Der Verkauf von Kabelkopfhörern ist um 20 % gestiegen: Beginnen junge Menschen mit einer "Rückwärts-Upgrade", und das nur wegen "Mode"?

Wer hätte gedacht, dass kabelgebundene Kopfhörer plötzlich 2026 wie wild verkauft wurden.

Das Forschungsinstitut Circana erwähnt in einem kürzlich erschienenen Bericht, dass kabelgebundene Kopfhörer nach fünf Jahren sinkender Verkäufe plötzlich einen Anstieg verzeichneten. Im gesamten Jahr 2025 verzeichneten sie einen Anstieg des Marktanteils um 3 %, und in den ersten drei Monaten 2026 stiegen die Umsätze bereits um 20 %. Vor zehn Jahren, als die AirPods auf den Markt kamen, behaupteten alle, dass TWS-Kopfhörer die einzige große Kategorie auf dem zukünftigen Verbrauchermarkt für Kopfhörer werden würden, und dass kabelgebundene Kopfhörer, die an Player/Smartphones und anderen Endgeräten angeschlossen werden müssen, in einigen Jahren völlig verschwinden würden.

(Quelle: circana)

Die jüngsten Daten haben tatsächlich jedem ins Gesicht geschlagen. Warum sind kabelgebundene Kopfhörer plötzlich so beliebt geworden? Die Antwort ist einfach: Retro-Trend und Star-Effekt. Der australische Schauspieler Jacob Elordi, der für seine Rolle in "Frankenstein" eine Nominierung für den Oscar als bester Nebendarsteller erhalten hat, wurde am Flughafen mit kabelgebundenen Kopfhörern gefilmt. Die Schauspielerin Hailey Bieber hat in einer Street-Shooting-Session kabelgebundene Kopfhörer gezeigt. Die Modezeitschrift "Vogue" hat kabelgebundene Kopfhörer als Teil der Mode-Kombination bei der Aufnahme ihrer Titelseite verwendet.

(Quelle: Instagram)

Obwohl die Street-Shooting-Bilder dieser Stars, die kabelgebundene Kopfhörer tragen, einen gewissen Nachahmungseffekt haben können, haben drahtlose Kopfhörer in den letzten Jahren bereits eine hervorragende Leistung bei der Geräuschunterdrückung, der Verbindung und der Tragbarkeit erzielt und den Markt dominiert. Warum lieben junge Leute dennoch diese lästige und schwer zu handhabende "Kopfhörerkabel"?

"Anti-Digitalisierung", die neue kulturelle Welle der Generation Z

In den letzten zwei Jahren sind fast alle zwei Monate einige retro-digitale Produkte im Internet populär geworden, wie CCD-Kameras, MP3-Player, Klapphandys usw. Im Jahr 2026 ist der Star dieser Welle auf kabelgebundene Kopfhörer gewechselt.

Der "Rückkehr" der kabelgebundenen Kopfhörer liegt nicht an technologischen Innovationen, sondern rein an der "Mode". Wenn sie über Pullover, Lederjacken oder Hemden gehängt werden, sind sie nicht nur ein Werkzeug zum Hören von Musik, sondern eher ein Accessoire mit einem gewissen Zeitgeist, ein kostengünstiges und doch sehr unverwechselbares Styling-Element. Deshalb hat die britische Zeitung "The Guardian" Stars wie Lily-Rose Depp, Paul Mescal, Bella Hadid und Apple Martin als Pioniere der Retro-Welle der kabelgebundenen Kopfhörer definiert.

Nicht nur die Street-Shooting-Bilder dieser Stars haben diesen Trend ausgelöst, sondern auch die Modezeitschriften haben ihn vorangetrieben. Auf der New Yorker Modemesse 2025 hat Dove Cameron sogar Apple Earpods direkt in ihre Frisur gewickelt. Die Modezeitschrift "Vogue" hat dieses Styling als typisches Beispiel für die Wiederbelebung der kabelgebundenen Kopfhörer propagiert. Plötzlich haben fast alle Stylisten weltweit bemerkt, dass "kabelgebundene Kopfhörer als Styling-Element verwendet werden können".

(Quelle: byrdie)

Die Lebensstil-App Xiaohongshu hat bereits 2024 einen Bericht über trendige digitale Produkte veröffentlicht, in dem erwähnt wird, dass die Plattform 180 Millionen Nutzer aus der digitalen Branche hat. Junge Leute erwarten von digitalen Produkten nicht nur, dass sie gut funktionieren, sondern auch, dass sie "nützlich, spaßig und schön" sind. Da die Praxistauglichkeit der kabelgebundenen Kopfhörer bereits bewährt ist, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Xiaohongshu empfohlen werden, auch viel höher als die von CCD-Kameras und MP3-Playern.

Viele Leute fragen sich, ob diese "elektronischen Müll" unter dem Deckmantel des "Retro" eine riesige Marketing-Kampagne ist. Tatsächlich ist es nicht so. Die Menschen, die zwischen 1995 und 2009 geboren wurden, werden insgesamt als "Generation Z" bezeichnet. Diese junge Generation hat seit ihrer Geburt stark mit dem Internet Kontakt gehabt. Computer, Smartphones und Spiegelreflexkameras sind fast mit ihrem Wachstum verbunden.

(Quelle: Xiaohongshu)

Deshalb hat die Generation Z in den letzten Jahren die Flagge der "Anti-Digitalisierung" hochgehalten. Die alten Geräte wie das quadratische Schiebefenster-Nokia, das BlackBerry mit physischer Volltastatur und das japanische Klapphandy Sharp, die eigentlich aus dem Markt verschwinden sollten, werden von der Generation Z als "Internet-Abstinenz-Handy" bezeichnet und sind völlig populär geworden. Die CCD-Kameras mit langsamer Fokussierung, unscharfer Abbildung und schwieriger Datenausgabe werden als "Foto-Gott" gefeiert.

(Quelle: Xiaohongshu)

Das heißt, die "Rückkehr" der kabelgebundenen Kopfhörer repräsentiert nicht nur die Kopfhörer selbst, sondern auch den Aufstieg einer Kultur. Tatsächlich sind drahtlose Kopfhörer, Smartphones, Algorithmus-empfehlungen und nahtlose Verbindungen effizient. Aber gerade weil sie zu effizient sind, fühlen sich viele junge Leute langsam müde von diesem "alles für dich arrangierten" Leben. Die kabelgebundenen Kopfhörer können sowohl als Accessoire als auch als Musikhörgerät verwendet werden. Wenn man nicht mehr hören will, kann man sie einfach abnehmen und um den Hals hängen, ohne die Musik pausieren zu müssen. Es ist diese "Unbefangenheit", die die Ausdrucksbedürfnisse der Generation Z trifft.

Sind drahtlose Kopfhörer so schlecht, dass sie leicht verloren gehen, schlechte Tonqualität haben und zu teuer sind?

Für die meisten Menschen scheint es nicht so wichtig zu sein, mit einem kabelgebundenen Kopfhörer ihre Mode-Kombination zu untermauern. Der echte Grund, warum sie sich für die "Rückkehr zur Einfachheit" entscheiden, ist einfacher: Kabelgebundene Kopfhörer sind billiger und besser zu bedienen.

Circana erwähnt in seinem Bericht, dass viele Benutzer, die weiterhin kabelgebundene Kopfhörer verwenden, in einem Interview angegeben haben, dass drahtlose Kopfhörer (hier speziell die AirPods) zu teuer seien und sie nicht bereit seien, für Funktionen außerhalb des Musikhörens zu bezahlen. Dies stimmt tatsächlich. Am Beispiel von Apple: Auf der offiziellen Website kostet der EarPods USB-C 149 Yuan, während die AirPods 4 999 Yuan kosten. Wenn man die aktive Geräuschunterdrückung haben will, kostet die AirPods 4 with ANC 1399 Yuan.

Ein einfacher kabelgebundener EarPods kostet nur etwa ein Siebtel des Preises der AirPods 4 und sogar weniger als ein Neuntel des Preises der Version mit Geräuschunterdrückung. Wichtiger ist, dass viele Verbraucher glauben, dass das zusätzliche Geld eigentlich für andere Funktionen der Kopfhörer wie drahtlose Verbindung, Ladebox, Geräuschunterdrückung, Suchfunktion, Sensoren und Ökosystem-Synergie gezahlt wird.

(Quelle: techradar)

Für diejenigen, die nur ruhig Musik hören, Videos anschauen und Telefonieren möchten, sind sie möglicherweise nicht bereit, für diese zusätzlichen Funktionen einen zusätzlichen Preis zu zahlen. Natürlich gibt es hier noch ein noch gravierenderes Problem: Die Akkulaufzeit und die Verlustsicherheit der drahtlosen Kopfhörer.

Seit ihrer Entstehung ist die Akkulaufzeit der TWS-Kopfhörer das größte Problem. Beispielsweise hat die AirPods 4 eine maximale Akkulaufzeit von 5 Stunden pro Ladung, und die Sony WF-C510 hat eine maximale Akkulaufzeit von 11 Stunden pro Ladung. Obwohl dies nicht schlecht klingt, sind dies alle Idealfälle. Nach langer Zeit wird die Akkukapazität abnehmen, und die Akkulaufzeit wird immer kürzer. Im Gegensatz dazu haben kabelgebundene Kopfhörer keine eigene Batterie. Solange das Gerät, an das sie angeschlossen sind, Strom hat, können sie ständig verwendet werden.

(Quelle: Apple)

Je kleiner, leichter und unauffälliger die echten drahtlosen Kopfhörer in den letzten Jahren geworden sind, desto leichter werden sie verloren. Was passiert, wenn man sie verliert? Laut der offiziellen Support-Seite von Apple kann man, wenn man ein verlorenes AirPod oder die Ladebox nicht findet, Ersatzteile einzeln kaufen. SoundGuys hat nach der Reparaturrichtlinie von Apple berechnet, dass die Reparatur eines normalen AirPods außerhalb der Garantiezeit 69 US-Dollar kostet, und die eines AirPods Pro kostet 89 US-Dollar. Wenn man die Ladebox verliert, wird der Preis noch erschreckender.

Tatsächlich ist das Problem der TWS-Kopfhörer nicht neu. Die Tatsache, dass sie in den letzten Jahren trotzdem so gut verkauft wurden und den Lebensraum der kabelgebundenen Kopfhörer eingedrängt haben, liegt daran, dass die TWS-Kopfhörer einigen Verbrauchern ein völlig neues Erlebnis gebracht haben. Darüber hinaus können TWS-Kopfhörer mit der Ankunft der KI nicht nur als Audio-Wiedergabegerät, sondern auch als KI-Gerät verwendet werden. Aber dass einige Verbraucher sich für kabelgebundene Kopfhörer entschieden haben, hat natürlich auch seinen Grund. Sie haben keine Akkulaufzeit-Beklemmung, sind billig und man macht sich keine Sorgen, wenn man sie verliert. Darüber hinaus können sie als Accessoire verwendet werden, da der Retro-Trend aufkommt.

Der Kopfhörermarkt ist in zwei Lager aufgeteilt: Kabelgebunden und drahtlos

Die "Wiederbelebung" der kabelgebundenen Kopfhörer bedeutet nicht, dass sie besser sind als drahtlose Kopfhörer. Sie haben auch ihre eigenen Probleme.

Vor zehn Jahren ging man davon aus, dass die meisten kabelgebundenen Kopfhörer einen 3,5-mm-Anschluss hatten und man einfach anstecken konnte und losging. Aber heute haben viele Smartphones, Tablets und dünne und leichte Computer den 3,5-mm-Kopfhöreranschluss entfernt und stattdessen USB-C für die Audioausgabe verwendet. Das Problem ist, dass wenn USB-C als Audioanschluss verwendet wird, einige nur für das Laden zuständig sind, andere können Daten und Audio übertragen. Ob der Adapter einen eingebauten DAC hat, wirkt sich auch direkt auf die Kompatibilität und die Tonqualität aus.

Da sowohl kabelgebundene als auch drahtlose Kopfhörer offensichtliche Vorteile und Nachteile haben, zeigt dies, dass die Verbraucher nicht auf der Grundlage von "was ist besser" wählen. Sondern sie beginnen nicht mehr zu glauben, dass "das Neue immer besser ist und das Alte aus der Mode sein sollte", die herkömmliche Kauflogik für digitale Produkte.

(Quelle: Instagram)

Tatsächlich sollte es bei digitalen Produkten so sein. Warum sagen viele, dass die digitalen Produkte in den letzten Jahren nicht mehr so interessant sind wie früher? Alle machen fast das Gleiche und konkurrieren um die gleichen Parameter. Die Verbraucher werden gezwungen, im Käfig der Kosteneffizienz zu vergleichen. Aber Plattformen wie Xiaohongshu zeigen eine völlig andere Art des Konsums. Kameras müssen nicht unbedingt scharf und klar sein, um beliebt zu sein. Musikplayer