Die größte Preiserhöhungswelle in fünf Jahren: Mobiltelefonhersteller führen einen Kampf für die Gewinne.

Der Mobiltelefonmarkt, der bereits in einer Abwärtsphase war, hat neue Veränderungen erfahren.

Im März 2026 hat der chinesische Mobiltelefonmarkt die größte und umfassendste Preissteigerung in den letzten fünf Jahren erlebt. Hauptmarken wie OPPO, vivo und Honor haben nacheinander ihre Preise angepasst. Die Preise der Mittel- und Niedrigpreismodelle sind um 300 - 500 Yuan gestiegen. Die Marktforschungsinstitution Counterpoint Research schätzt, dass der durchschnittliche Preis neuer Mobiltelefone auf dem chinesischen Markt nach März um 15% - 25% höher sein wird als die Modelle der gleichen Kategorie im Jahr 2025.

Heutzutage ist das Mobiltelefon eng mit dem Leben der Menschen verbunden. Es ist ein Zahlungsmittel, ein Arbeitsterminal und ein sozialer Zugangspunkt und wird als "ein weiteres Organ des Menschen" bezeichnet. Wenn der Preis eines solchen Produkts, das so eng mit dem Leben der normalen Menschen verbunden ist, steigt, wird dies sicherlich starke Reaktionen auf dem Markt auslösen. Lei Jun, der Gründer von Xiaomi, hat kürzlich öffentlich geantwortet: "Wir werden alle möglichen Methoden finden, um die Akzeptanz der Preissteigerung für die Verbraucher so gering wie möglich zu halten."

Tatsächlich befindet sich die Mobiltelefonbranche seit 2016 in einer Abwärtsphase, was mit der Verlängerung des Austauschzyklus der Verbraucher zusammenhängt. Im Jahr 2025 ist der Absatz erneut in den negativen Wachstumsbereich gefallen und liegt bei 28 Millionen Geräten. Innerhalb von neun Jahren ist der Absatz fast halbiert.

Die Preissteigerung von Mobiltelefonen wird sicherlich die Entscheidungen der Verbraucher beeinflussen. Ein Mobiltelefonhändler hat Tech Planet mitgeteilt, dass einige preisempfindliche Kunden nach dieser Preissteigerung einfach ihr altes Mobiltelefon reparieren und weiterverwenden. Meizu hat in einer Ankündigung Ende Februar erklärt: "Die anhaltende starke Preiserhöhung der Speicherchips macht die normale Kommerzialisierung zukünftiger neuer Produkte unmöglich." Daher hat es das eigenständige Hardwareentwicklungsprojekt für neue Mobiltelefone im Inland eingestellt.

Aber dies ist erst der Anfang. Viele Branchenexperten halten dies für eine "unprecedented" langfristige Marktentwicklung, die voraussichtlich 2 - 3 Jahre andauern wird. Die Herausforderungen haben gerade erst begonnen.

Die größte Preissteigerung in fünf Jahren: Wer hat am meisten Druck?

Am 10. März hat OPPO mit einer offiziellen Ankündigung den "ersten Schuss" für die kollektive Preissteigerung chinesischer Mobiltelefone gegeben. Die preisgestiegenen Produkte umfassen die bereits auf dem Markt befindlichen OPPO A-Serie, K-Serie sowie OnePlus, aber nicht die OPPO Find-Serie, Reno-Serie und die OPPO Pad-Serie.

OPPO hat in der Mittel- und Niedrigpreisspanne absolute Dominanz. Laut der Beobachtung und Statistik von RD hat OPPO im Jahr 2025 mehr als 50% des Absatzes im Preisbereich von 0 - 2.000 Yuan und 70,9% im Preisbereich von 0 - 3.000 Yuan erzielt.

Die A-Serie und K-Serie, deren Preise jetzt erhöht wurden, decken genau den Preisbereich von 0 - 3.000 Yuan ab. Dies bedeutet, dass viele Produktlinien von OPPO direkt betroffen sein werden. Ein Händler hat gesagt, dass OPPO möglicherweise am meisten unter dieser Preissteigerung leidet, da die Flaggschiffmodelle von OPPO in den letzten zwei Jahren nicht die erwartete Leistung gezeigt haben, was dazu geführt hat, dass die Ergebnisse ihrer Anstrengungen, in die gehobene Preisklasse vorzudringen, nicht sehr beeindruckend sind.

An die Stelle von OPPO trat vivo. Im Gegensatz zu OPPO, das sechs Tage im Voraus eine Ankündigung veröffentlichte, hat vivo den Verbrauchern nur 48 Stunden Zeit gegeben. Derzeit haben die vivo X300-Serie, die IQOO Digital-Serie, die iQOO Neo-Serie und die iQOO Z-Serie alle in unterschiedlichem Maße Preiserhöhungen erfahren. Das IQOO Neo11 hat die höchste Preiserhöhung in dieser Runde, wobei der Preis des 16 + 512GB-Modells um 700 Yuan gestiegen ist.

Dies ist die nächste kollektive Preissteigerung chinesischer Mobiltelefonhersteller nach der Einführung von 5G und der Ausrichtung auf die gehobene Preisklasse im Jahr 2020. Im Jahr 2020 wurde das Xiaomi 10 eingeführt, und es wurde direkt der Slogan "Das letzte Flaggschiffmodell" aufgestellt. Bei den nachfolgenden Modellen im gleichen Preisbereich ist der Start-Speicher immer weiter gesunken, und danach haben andere Hersteller ebenfalls gefolgt.

Im Gegensatz zum Jahr 2020, als es im Wesentlichen um eine strukturelle Preissteigerung aufgrund des Übergangs von 4G zu 5G ging und sich dies hauptsächlich auf gehobene Modelle beschränkte, ist die Preissteigerung dieses Mal sowohl in Bezug auf das Ausmaß als auch auf den Umfang größer. Damals gab die Forschungsinstitution Counterpoint Research an, dass der durchschnittliche Preis auf dem inländischen Markt um 13% (etwa 2.111 Yuan) gestiegen war, während es diesmal 15% - 25% ist und sich nicht nur auf Mittel- und Niedrigpreismodelle beschränkt.

Als Tech Planet am 19. März Mobiltelefonläden in Peking besuchte, wurde festgestellt, dass in einigen offline-Kanälen die Preise einiger Mobiltelefone noch nicht erhöht wurden. Beispielsweise hat das vivo-Laden in der JD Mall die Preise der Mobiltelefone nicht geändert. Aber das OnePlus-Mobiltelefon, das ohnehin schon geringe Margen hat, hat seinen Preis erhöht. Beispielsweise hat das neueste OnePlus Turbo 6V im niedrigsten Konfigurationsmodell um 200 Yuan an Preis gewonnen.

Ein Angestellter eines Apple-Ladens hat Tech Planet mitgeteilt, dass er bisher keine Nachricht über eine Preissteigerung erhalten hat, aber die Zukunft sei ungewiss. Auch Xiaomi hat offiziell keine Preissteigerung vorgenommen. Lu Weibing, Partner der Xiaomi Group, hat auf einer Weibo-Nachricht von Benutzern über die Preissteigerung geantwortet und gesagt, dass es ihm weh tue, den Druck zu ertragen. Viele Branchenexperten analysieren jedoch, dass Xiaomi "nur abwartet und zu 100% die Preise erhöhen wird".

Ein anderer Mobiltelefonhändler aus Shanxi hat gesagt, dass die meisten alten Modelle von den Firmen zwar nicht direkt in ihrem Preis erhöht wurden, aber die neuen Modelle, die später herausgebracht wurden, teurer sind und es auch an Lagerbeständen mangelt. "Die Modelle, die im Januar auf den Markt kamen, haben eine niedrigere Konfiguration als die alten Modelle, aber der Preis ist höher. Bevor sie einmal verkauft wurden, wurden sie aus der Produktion genommen, und es soll ein Ersatzmodell kommen. Die Konfiguration ist die gleiche, aber der Preis wird direkt um 200 - 300 Yuan erhöht. Und das ist noch ein Mobiltelefon im unteren Preissegment von 1.000 Yuan."

Preissteigerung pro Gerät, aber kein Absatz

Tatsächlich hat sich die Nachricht über die Preissteigerung bereits vor dem chinesischen Neujahr verbreitet. Ein Händler hat gesagt, dass er vor dem Jahrende die Nachricht erhalten hat, dass der Preis eines bestimmten Modells bereits erhöht wurde, und jetzt ist dies die kollektive Preissteigerung durch die Hersteller.

Um der Preissteigerung entgegenzuwirken, haben viele Händler vor dem Jahrende mit der Lagerhaltung begonnen. Ein Händler auf Kreisebene hat gesagt, dass er vor dem Jahrende über 400 Stück des vivo Y500T eingekauft hat. Jetzt sagen viele Händler, dass es keine Lagerbestände des vivo Y500T mehr gibt.

Ein Händler aus Shandong hat gesagt, dass er vor dem Jahrende Waren eingekauft hat, aber nachdem die Fabrik nach dem Jahrende noch nicht in Betrieb genommen wurde, konnte das Bestellsystem die Bestellungen nicht mehr decken. Der Preis ist wie der Goldpreis im vergangenen Jahr, sich täglich ändernd. Heute kann man es für 1.500 Yuan verkaufen, aber morgen kostet es 1.600 Yuan, wenn man es einkauft. Als Kleinstadthändler hat man sowieso nur kleine Lagerbestände. Wenn man erst merkt, dass der Preis steigen wird, hat man keine Waren mehr zu kaufen.

Das Fehlen von Waren ist kein Problem eines einzelnen Modells. Ein Händler auf Kreisebene hat Tech Planet mitgeteilt, dass es derzeit bei OPPO, vivo und Honor im Wesentlichen an Lagerbeständen mangelt, insbesondere bei vivo und Honor, wo es fast keine Waren mehr gibt. Bei OPPO gibt es bei einigen Mobilfunkbetreibern wie China Mobile und China Unicom gelegentlich noch ein oder zwei Exemplare eines bestimmten Modells.

Ein Händler aus Shanxi war nicht überrascht. Er hat Tech Planet mitgeteilt, dass dies eigentlich darauf zurückzuführen ist, dass die Hersteller ihre Lagerbestände eingefroren haben. Das bedeutet, dass die Hersteller die Produktion der ersten Modelle einstellen und dann die Preise einheitlich erhöhen. Jetzt kann man keine Mobiltelefone im unteren Preissegment von 1.500 Yuan mehr kaufen.

Obwohl der Preis pro Gerät gestiegen ist, hat sich der Gesamtgewinn der Händler nicht erhöht. "Die Kosten haben sich ebenfalls erhöht. Bevor die Preissteigerung war ein Mobiltelefon, das 3.599 Yuan kostete, nach Subventionen für den Verbraucher 3.099 Yuan. Jetzt hat der Preis auf über 4.000 Yuan gestiegen, und nach staatlicher Subvention kostet es immer noch über 3.500 Yuan. Die Kaufkraft der Verbraucher hat stark nachgelassen." Der oben genannte Händler aus Shanxi hat ergänzt, dass das Ergebnis insgesamt ein Absatzeinbruch und ein Rückgang des Ladengewinns sei.

Um den Verkauf zu stimulieren, muss ein Händler jetzt den Kunden Geschenke geben, was den Gewinn eines Mobiltelefons im Preisbereich von etwa 1.500 Yuan von 350 Yuan auf 230 Yuan reduziert hat.

Tatsächlich haben die Mobiltelefonhersteller Ende des vergangenen Jahres und Anfang dieses Jahres neue Modelle veröffentlicht, um die chinesische Neujahrssaison zu nutzen. Bei gleicher Speicherkonfiguration haben die meisten Modelle bereits ihre Preise erhöht. Die Preissteigerung hat zwangsläufig zu einem Absatzeinbruch geführt, und daher haben die Mobiltelefonhersteller auch die Liefermenge für das Jahr 2026 angepasst.

Unter ihnen haben Xiaomi und OPPO die Liefermenge um über 20% reduziert, vivo um fast 15% und Transsion auf weniger als 70 Millionen Geräte. Die Hersteller haben hauptsächlich die Mittel- und Niedrigpreismodelle und die Produkte für den Auslandseinsatz reduziert. Der Counterpoint-Bericht zeigt, dass der Absatz von Mobiltelefonen im Inland in den ersten neun Wochen des Jahres 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 4% gesunken ist, was auf die Preiserhöhung der Speicherchips zurückzuführen ist.

Die Händler konnten auch nicht "mehr Geld verdienen, indem sie Waren lagerhaltern". Die Verbraucher von Mittel- und Niedrigpreismodellen sind preisempfindlich. Wenn der Preis eines Mobiltelefons im Preisbereich von etwa 3.000 Yuan um 300 - 500 Yuan steigt, ist dies für die Verbraucher zu viel. Viele Leute haben die Einstellung "Warten Sie ab, und der Preis wird fallen" und verzichten vorerst auf den Kauf eines neuen Mobiltelefons.

Viele Mobiltelefongroßhändler sagen, dass es weder online noch offline möglich ist, Mobiltelefone zu verkaufen. Es gibt Preise, aber keine Käufer. Ein anderer Händler hat gesagt, dass es jetzt mehr Leute gibt, die ihr Mobiltelefon reparieren lassen, als Leute, die ein neues Mobiltelefon kaufen.

Das Verschwinden von Mobiltelefonen im unteren Preissegment von 1.000 Yuan: Wird die Preissteigerung 3 Jahre andauern?

Hinter der Preissteigerung steht die explosive Entwicklung von Künstlicher Intelligenz, die die Produktionskapazität von Konsumelektronikprodukten wie Mobiltelefonen beeinträchtigt.

Im Jahr 2025 hat die Speicherchipbranche eine Preissteigerung erlebt. Der Preis des LPDDR4X, das häufig in Mittel- und Niedrigpreis-Mobiltelefonen verwendet wird, hat gegen Ende des Jahres im Vergleich zur Mitte des Jahres um fast 80% gestiegen. Der Preis des LPDDR5X mit 12GB-Speicher, das in Mittel- und Hochpreis-Mobiltelefonen verwendet wird, ist vom Anfang des Jahres von etwa 33 US-Dollar auf über 70 US-Dollar im November gestiegen, was einer Steigerung von über 110% entspricht. Dies hat den Speicherchip zum drittgrößten Kostenfaktor nach dem Bildschirm und dem Prozessor gemacht.

Der Counterpoint-Bericht zeigt, dass der Anteil der Speicherkosten an den Kosten von Mobiltelefonen im unteren Preissegment von 1.000 Yuan bis zu 43% betragen kann. Einige Modelle befinden sich in einer Situation mit negativen Margen, d. h. sie verlieren Geld, wenn sie verkauft werden. Ein Markenhersteller hat offen zugegeben: "Wir möchten nicht nicht Mobiltelefone im unteren Preissegment von 1.000 Yuan herstellen, sondern es ist einfach nicht möglich, da wir bei jedem verkauften Gerät Verluste machen."

Lu Weibing, der Präsident der Xiaomi Group, hat auf der MWC 2026 gesagt: "Die aktuelle Preissteigerung der Speicherchips wird voraussichtlich bis Ende 2027 andauern. Wenn man vom zweiten Quartal 2025 aus geht, beträgt die Dauer fast drei Jahre." Die IDC geht jedoch davon aus, dass "selbst wenn sich der Preis der Speicherchips 2028 etwas verringert, es schwierig sein wird, auf das Niveau von 2025 zurückzukehren. Die Branche wird in eine Phase der dauerhaft hohen Preise eintreten."

Es sind nicht nur die Mobiltelefone im unteren Preissegment von 1.000 Yuan, deren Preise steigen. Mit der Preiserhöhung der Chips besteht auch die Möglichkeit, dass die kommenden Flaggschiffmodelle bei gleichem Preis eine geringere Konfiguration haben. Die Marktforschungsinstitution Counterpoint Research schätzt, dass der durchschnittliche Preis neuer Mobiltelefone auf dem chinesischen Markt nach März um 15% - 30% höher sein wird als die Modelle der gleichen Kategorie im Jahr 2025.

Mehrere Händler haben Tech Planet mitgeteilt, dass die niedrigste Speicherkonfiguration der neuen Modelle der Hersteller in Zukunft 6 + 128GB sein wird. Es könnte auch 6 + 256GB, 8 + 256GB, 8 + 512GB geben. Es gibt auch Modelle mit 12GB, aber sie sind um 1.000 Yuan teurer. "Und diese Konfiguration ist wieder auf das Niveau von 2020 zurückgegangen."

Zugleich kann man möglicherweise für einen höheren Preis nicht mehr ein Mobiltelefon mit besserer Konfiguration bekommen. "Früher kostete ein Mobiltelefon mit 12 + 256GB 1.499 Yuan, jetzt kostet ein Mobiltelefon mit 8 + 256GB 1.599 Yuan", hat der oben genannte Händler ergänzt.

Es gibt in der Mobiltelefonbranche keine Möglichkeit, einfach zu gewinnen. In diesem Jahr wird der Wettbewerb zwischen den Mobiltelefonherstellern sicherlich noch intensiver werden. Sie müssen sich zwingen, bessere Produkte zu entwickeln, um die Verbraucher zu überzeugen, zu kaufen. Die mittelmäßigen Produkte werden schlussendlich eliminiert werden. Die Mobiltelefonhersteller müssen das Low-Margin-Strategie-Play verlassen und wieder zum Ursprung der technologischen Innovation zurückkehren.