Nach 12 Jahren betritt Amazon erneut das Mobiltelefonbattlefeld. Will es Mobiltelefone mit KI "neu gestalten"?

Laut einer Meldung von Reuters entwickelt Amazon nach 12 Jahren ein neues Smartphone, das intern unter dem Code-Namen „Transformer“ entwickelt wird. Ja, Amazon's Code-Name verweist direkt auf die Transformer-Architektur, die heute die Grundlage von großen KI-Modellen bildet. Gemäß Amazon's gegenwärtigen Vorstellungen könnte man es sogar schon jetzt nennen:

Alexa Phone.

Genau wie das Gemini-Phone und das Doubao-Phone ist Künstliche Intelligenz der Kern von Amazon's neuem Smartphone. Laut Insider-Informationen wird das neue Gerät um die neu aufgerüstete Alexa (Amazon's KI-Assistentin) herum aufgebaut werden.

Bildquelle: Amazon

Doch dies ist nicht Amazon's erster Versuch, ein Smartphone zu entwickeln. 2014 brachte Amazon das Fire Phone auf den Markt, das auf Einkauf, Inhaltsverteilung und eigene Dienste zugeschnitten war. Doch in Bezug auf die App-Ekologie, das Systemerlebnis und die Nutzungshabits gab es deutliche Kluft zwischen dem Fire Phone und den iPhone- und Android-Systemen. Das Ergebnis war klar: Das Produkt verschwand schnell aus dem Markt und wurde zu einem oft zitierten Misserfolg.

Jetzt ist Amazon zurück. Und das Wichtigste: Diese Veränderung ist nicht nur Amazon's „Eigensinn“.

In den letzten zwei Jahren hat es deutlich mehr Versuche gegeben, „das nächste persönliche Gerät“ zu entwickeln, und die Akteure kommen aus völlig verschiedenen Hintergrunden. Wir können sowohl die neuen Versuche des frühen Rabbit R1 sehen, als auch die Umgestaltungen des iKKO Mind One (Quadrat-Phone) und des Clicks Communicator (Tastatur-Phone) im Bereich Eingabe und Ausgabe. Es gibt auch die „Intelligentisierung“ durch den Doubao-Phone-Assistenten und das Erlebnis des nächsten persönlichen Smartgeräts mit den Rokid AI-Brillen.

Bildquelle: Doubao

Obwohl diese Veränderungen unterschiedlich erscheinen, sind sie alle auf die Welle der großen KI-Modelle zurückzuführen. Es ist auch nicht schwer zu verstehen: Wenn Benutzer mit einem Satz alle Operationen ausführen können, die sonst in mehreren Apps hin und her geschaltet werden müssen, und wenn Geräte die Fähigkeit entwickeln, Absichten zu verstehen und aktiv zu handeln, ist der bisherige Nutzungspfad, der mit dem „Öffnen einer App“ beginnt, nicht mehr die einzige Möglichkeit.

Der Zugang wechselt von der App zur Absicht, und die Interaktion wechselt von Klicken zu Konversation. Diese Veränderung ist zwar nicht sehr auffällig, aber sie reicht aus, um die Nutzungshabits, die in den letzten zehn Jahren durch Smartphones etabliert wurden, zu erschüttern.

Die endgültige Form des KI-Smartphones wird nicht die von iPhone definierte sein

Wenn wir heute auf den Misserfolg des Fire Phone zurückblicken, ist es nicht nur ein Problem des Produkts, sondern auch ein Problem der Zeit.

In der Phase, in der Apps und Touchscreens das absolute Zentrum waren, basierte jede Aktion der Benutzer auf dem Pfad „App öffnen - Interface betreten - Klick ausführen“. Amazon wollte die App-Ekologie umgehen und E-Commerce und Dienste direkt in das System einbinden. Doch es hatte weder die Fähigkeit, eine neue App-Ekologie aufzubauen, noch konnte es diesen bestehenden Pfad umgehen. Das Ergebnis war ein „Außenseiter“, der von der Mainstream-Architektur getrennt war.

Heute ist die Situation anders. Wenn wir die neuen Akteure der letzten zwei Jahre betrachten, werden wir feststellen, dass sie auf verschiedene Weise in das Feld einstiegen, aber fast alle um dieselbe Veränderung herum agieren:

Muss das Smartphone seine ursprüngliche Form und Interaktionslogik beibehalten, nachdem KI in der Lage ist, Absichten zu verstehen und Aufgaben zu übernehmen?

Einige Akteure wählen den Ansatz über die „Hardwareform“. Beispielsweise haben iKKO und Clicks nicht versucht, das System direkt neu zu gestalten, sondern die Form des Smartphones neu aufgebaut.

Links: iKKO Mind One, Rechts: Clicks Communicator, Bildquelle: iKKO, Clicks

Das erste hat ein Gerät wie ein „Quadrat-Phone“ entwickelt, das das traditionelle Touchscreen-Erlebnis abschwächt und die KI als Kernzugang verwendet. Das zweite geht dagegen den umgekehrten Weg und verstärkt die Eingabefähigkeit mit einer physischen Tastatur. Sie scheinen in völlig entgegengesetzte Richtungen zu gehen, aber im Wesentlichen gehen sie davon aus, dass die heutige Hardwareform des Smartphones nicht die optimale Lösung für die KI-Zeit ist.

Einige Akteure gehen direkt auf Betriebssystemebene vor. Das von ByteDance entwickelte Doubao-Phone-Assistent, die von Google auf dem Samsung Galaxy S26 eingeführte Gemini-Automatisierungsfunktion und das von Amazon in Entwicklung befindliche neue Gerät tun im Wesentlichen dasselbe - sie machen die KI zum ersten Zugangspunkt des Systems, anstatt eine passiv aufrufbare Funktion zu sein.

Bildquelle: Samsung

Der radikale Aspekt dieses Ansatzes besteht darin, dass er nicht nur die Optimierung von Apps befriedigt, sondern versucht, die Apps zu umgehen und die Benutzeranforderungen direkt in Ausführungsergebnisse umzuwandeln.

Es gibt noch eine weitere Gruppe, die noch einen Schritt weiter geht und gar nicht von „Smartphone“ ausgeht. Das Rabbit R1 ist der typischste Vertreter dieser Gruppe. Es versucht, mit einem unabhängigen Gerät die täglichen Aktionen der Benutzer zu übernehmen und über KI verschiedene Dienste aufzurufen, um die App-Logik im Smartphone zu ersetzen.

Doch die frühen großen KI-Modelle konnten diesen Ansatz offensichtlich nicht unterstützen. Die Erfolgsrate der Ausführung, die Reaktionsgeschwindigkeit und die Nutzungskosten reichten nicht aus, um ein gutes Erlebnis und Erfolg zu gewährleisten.

Im Vergleich dazu erscheint ein anderer Ansatz zurückhaltender und sicherer. Die von Rokid repräsentierten KI-Brillen versuchen nicht von Anfang an, das Smartphone zu ersetzen, sondern machen die KI zu einem „immer verfügbaren“ Zugangspunkt für Fähigkeiten. Sie nutzen Sprache und Vision, um Informationen zu erhalten und einfache Aufgaben auszuführen. Sie reduzieren nicht die Funktionen, sondern die Häufigkeit, mit der Benutzer das Smartphone benutzen. So streben sie schrittweise nach dem „nächsten persönlichen Smartgerät“ nach dem Smartphone an.

Erlebnis der Rokid KI-Brillen auf der AWE 2026, Bildquelle: Lei Technology

Aber unabhängig davon, welche Methode gewählt wird, ist die zugrunde liegende Prämisse dieselbe: Wenn die KI in der Lage ist, die „Anforderungen“ direkt zu übernehmen, ist die bisherige Nutzungsmethode, die auf Apps als Kern basiert, nicht mehr die einzige Lösung.

Von App zu Agent: Neu schreiben der Zugänge und Interaktionen in der KI-Zeit

In den letzten zehn Jahren war die Existenz von Smartphones in hohem Maße auf eine stabile Logik angewiesen: Apps sind der Zugang, die Oberfläche ist der Pfad, und Benutzer führen Operationen durch Schritte wie Klicken und Swipen auf der GUI (Graphical User Interface) aus. Sowohl iPhone als auch Android haben im Wesentlichen diese Architektur ständig optimiert, um sie reibungsloser und effizienter zu machen.

Aber seit der Entstehung der KI beginnt diese Prämisse zu wackeln, und die direkteste Veränderung liegt im „Zugang“.

Denken Sie daran, dass auf traditionellen Smartphones Benutzer zuerst entscheiden müssen, „zu welcher App diese Aufgabe gehört“ (zum Beispiel Lieferdienst bei Meituan, Taxi bei Didi), und dann in die entsprechende Oberfläche gehen, um die Operation auszuführen.Dieser Prozess ist an sich ein Kostenfaktor und die Grundlage der App-Architektur.

Bildquelle: Lei Technology

Genau wie die neu eingeführte Funktion „Taxi mit einem Satz bestellen“ in der Qianwen-App: Wenn die KI in der Lage ist, die Anforderungen genau zu verstehen und direkt auszuführen, wird dieser Zwischenschritt reduziert oder sogar umgangen.Benutzer müssen nicht mehr wissen, wo der Zugang ist, sondern müssen nur ihre Absicht ausdrücken.

Deshalb versuchen sowohl Amazon, das Smartphone um Alexa herum neu zu gestalten, als auch ByteDance, die KI in die Systemebene zu integrieren, im Wesentlichen den „Zugang“ von der App auf die KI selbst zu verlagern.

Von der Vorgehensweise her ist das Rabbit-Produkt radikaler. Es setzt diese Logik direkt in ein unabhängiges Gerät um, lässt die KI Dienste aufrufen und Software bedienen, und integriert die Fähigkeiten, die ursprünglich in verschiedenen Apps verteilt waren, zu einem einheitlichen Zugangspunkt. Sein Problem ist, dass seine Fähigkeiten nicht ausreichen, um ein gutes praktisches Erlebnis zu gewährleisten. Unter den heutigen technologischen Bedingungen der großen KI-Modelle und Agenten hat es jedoch mehr Chancen, erfolgreich zu sein.

Im Vergleich dazu treibt die KI-Brille die gleiche Veränderung in einer anderen Dimension voran. Sie versucht nicht, das gesamte System neu zu gestalten, sondern macht „Fragen - Ergebnis erhalten“ zu einer natürlicheren Interaktionsweise durch Sprache und Vision. In diesem Prozess müssen Benutzer sich nicht einmal bewusst sein, „dass ich eine bestimmte App nutze“.

Die Veränderung des Zugangs bringt auch eine Veränderung der Interaktion mit sich.

In der App-Architektur war die GUI das absolute Zentrum. Alle Operationen mussten über die Oberfläche dargestellt und dann durch Klicken ausgeführt werden. Deshalb wurden in den letzten zehn Jahren die Bildschirmgröße, die Bildwiederholrate und das Touch-Erlebnis ständig verbessert. Aber in der Logik des KI-Agents beginnt die Interaktion von „Oberfläche sehen“ zu „Anforderungen ausdrücken“ zu wechseln. Konversation, Sprache und sogar visuelle Wahrnehmung ersetzen allmählich einen Teil der Rolle der traditionellen UI.

Bildquelle: Google

Deshalb können einige neue Geräte den Bildschirm abschwächen oder sogar nicht mehr auf den Bildschirm als Kern setzen. Nicht, weil der Bildschirm nicht mehr wichtig ist, sondern weil die Aufgabe nicht mehr vollständig von der Oberfläche abhängt. Beispielsweise reduzieren die „kuriosen Smartphones“ wie das iKKO Mind One Pro und das Clicks Communicator in unterschiedlichem Maße die Wichtigkeit des „Bildschirms“. Das erste wählt die weitere Leichtigkeit, das zweite wählt die Verstärkung der Eingabefähigkeit von Prompt-Wörtern.

Aber unabhängig davon, wie sich die Wege verzweigen, ist die zugrunde liegende Veränderung klar: Wenn der Zugang von der „App“ zur „Absicht“ wechselt und die Interaktion von der „Oberfläche“ zur „Konversation“ wechselt, wird die bisherige Architektur des Smartphones, die auf Apps und GUI als Kern basiert, allmählich aufgelöst.

Abschluss

Will Amazon wieder ein Smartphone entwickeln? Hat die KI ihm zu viel Mut gegeben?

Scheinbar ja. In einem Markt, der von iPhone und Android dominiert wird, scheint es fast aussichtslos, ein neues Smartphone zu entwickeln. Aber in den letzten zwei Jahren haben sowohl Amazon als auch ByteDance, Rabbit, Rokid und sogar iKKO, Clicks - Akteure aus völlig verschiedenen Hintergrunden - auf ihre eigene Weise in diesen Bereich zurückgekehrt.

Dies ist an sich keine „rationale“ Entscheidung.

Aber die tiefere Veränderung liegt darin, dass die KI den Weg, wie Benutzer eine Aufgabe erledigen, verändert hat. Wenn Sie mit einem Satz alle Anforderungen erfüllen können, ist der Schritt „App öffnen und Operation ausführen“ nicht mehr unbedingt erforderlich.

Dies ist der wahre Grund, warum diese Unternehmen es wagen, in das „super heiße Wasser“ des Smartphone-Marktes einzusteigen. Obwohl sie scheinbar völlig verschiedene Produkte entwickeln, beantworten sie im Grunde dieselbe Frage: Wie wird die Mensch-Maschine-Interaktion in Zukunft verändert, wenn nicht über Apps und GUI, sondern über KI?

Von diesem Blickwinkel aus gesehen ist Amazon's Wiederaufnahme der Smartphone-Entwicklung kein isoliertes Ereignis, sondern ein Teil dieser Welle der Veränderung. Es will nicht einfach ein neues Fire Phone entwickeln