Wer sendet das Spiel mit dem Handy?
Wenn man zufällig eine Gruppe Leute auf der Straße anspricht und sie fragt, welche Funktionen ihnen beim Kauf eines neuen Smartphones am wichtigsten sind, wird die Kamerafunktion sicherlich ganz oben auf der Liste stehen.
Dies ist ein typisches Beispiel für das Prinzip „Bedürfnis bestimmt das Angebot“. Deshalb haben in den letzten zehn Jahren alle Mobiltelefonhersteller, unabhängig davon, ob sie in China oder im Ausland ansässig sind, einen Großteil ihrer Ressourcen in die Verbesserung der Kamerafunktionen gesteckt. Bei den Produktründungen sprechen sie über die Kameraobjektive und Algorithmen, und in den Werbefilmen wird auf die Nachtaufnahmen und die Teleobjektive hingewiesen.
Das Problem besteht jedoch darin, dass die Verbraucher allmählich desensibilisiert werden, wenn alle Marken nur auf die Parameter setzen. Niemand kann genau erklären, was der Unterschied zwischen einer Kamera mit 100 Millionen Pixeln und einer mit 200 Millionen Pixeln ist.
Deshalb beginnen die Mobiltelefonhersteller, die Kamera in noch extremerere Umgebungen zu bringen. Viele chinesische Hersteller richten ihre Blicke auf das Konzertgeschehen und beweisen auf eine anschaulichere Weise, wie leistungsstark ihre Geräte sind.
Kann man noch einen Schritt weiter gehen?
Was würde passieren, wenn eine Marke plötzlich ankündigt, dass das Smartphone, das man normalerweise benutzt, um komische Fotos von Freunden zu machen, direkt als offizielle Kamera für Sportveranstaltungen eingesetzt werden kann? Würden die Verbraucher dadurch noch mehr interessiert werden?
Die Antwort ist eindeutig ja.
Shoton iPhone
Es gibt viele Hersteller, die in die Sportveranstaltungen einsteigen. Doch wenn man sich die weltweit wichtigsten professionellen Sportwettbewerbe ansieht, ist derzeit nur Apple mit dem Titel „offizielles Übertragungsequipment“ vertreten.
Im MLS-Finale des vergangenen Jahres gab es ein spannendes Duell zwischen Lionel Messi und Thomas Müller. Schließlich gewann Inter Miami mit 3:1 gegen Vancouver Whitecaps und hob den Pokal. Bei dieser größten Übertragung in der Geschichte des MLS wurde das iPhone 17 Pro Max als Kameraequipment in die gesamte Übertragung integriert.
An diesem Tag wurden insgesamt vier iPhone-Kamerapositionen eingerichtet, die zusammen mit 30 anderen professionellen Kameras ein vollständiges Übertragungssystem bildeten. Die gezeigten Aufnahmen fallen grob in zwei Kategorien: Einerseits wurden die Zuschauer auf den Tribünen in verschiedenen Perspektiven gefilmt, andererseits wurden Gäste wie David Beckham, die Teambesitzer und die Angehörigen der Spieler in Mittelperspektive aufgenommen.
Und jedes Mal, wenn ein mit dem iPhone aufgenommenes Bild gezeigt wird, erscheint in der rechten unteren Ecke der Text „Shot on iPhone“.
Bei einer standardmäßigen Sportübertragung ist die Anzahl der Kamerapositionen begrenzt. Jede Position steht für ein bestimmtes Erzählrecht.
Apple weiß, dass es die professionellen Kameras nicht ersetzen kann. Deshalb richtet es seine Smartphones auf Inhalte, die bereits in der Übertragungsmagung enthalten sind und die einfacher zu filmen sind. Gleichzeitig wird das Smartphone zu einer „offiziellen Kamera“, die jederzeit vom Regisseur abgerufen und stabil in das System integriert werden kann, auch wenn diese Kamera nur zwei oder drei Minuten lang in einem Fußballspiel eingesetzt wird.
Dass Apple so viele Rechte erhalten hat, liegt teilweise an seiner Stellung im MLS.
Seit der Apple-Ära hat das MLS in kurzer Zeit einen beachtlichen Aufstieg vollzogen, von der Bildqualität bis zur Inhaltsverteilung. Für das MLS ist Apple nicht nur der alleinige Rechteinhaber, sondern auch der Zeuge und Treiber des erheblichen Wertzuwachs in den letzten Jahren.
Aber in einer Zeit, in der man mit genug Geld auch Rechte schaffen kann, versuchen sie auch auf anderen Sportplätzen das Gleiche.
Am Ende des Jahres 2025, während der Endphase der MLB-Saison, in einem Spiel zwischen den Detroit Tigers und den Boston Red Sox, brachte Apple ebenfalls die Marke „Shot on iPhone“ in die Baseballübertragung auf Apple TV+ ein.
Außer der Aufnahme der Stimmung in der Spielerbank und auf den Heimtribünen, hat Apple diesmal einen weiteren Schritt gemacht und eine mobile Kamera hinzugefügt, die nun auch Teil der Spielaufnahmen übernimmt. Um diese erfolgreiche und innovative Experimente zu würdigen, wurde das iPhone 17 Pro von dieser Kamera nach der Übertragung offiziell in die Sammlung der Baseball-Hall of Fame aufgenommen.
Quelle: Yahoo Tech
Um dies zu erreichen, hat Apple hinter den Kulissen viele „unsichtbare“ Arbeiten geleistet.
Auf der einfachsten Ebene kann das iPhone bereits direkt ein Video mit einer Übertragungsstandard-Framerate von (1080p/59,94) ausgeben, sodass das Signal nahtlos in den bestehenden Produktionsprozess integriert werden kann. Laut SVG-Meldungen muss der Regisseur jedoch immer noch über das Blackmagic-Steuerungssystem auf einem Tablet die Belichtung, den Weißabgleich und sogar die Zoomfunktion einstellen und dann in der Übertragungswagen zusammen mit anderen Kameras in das Regiersystem integrieren.
Royce Dickerson, der Leiter der Sportübertragungen bei Apple TV, hat Ende vergangenen Jahres der Yahoo Sports gegenüber gesagt: „Von der Aufnahme über die Übertragung bis zur Präsentation mussten wir eine Menge an Kalibrierungs- und Anpassungsarbeiten durchführen. Aber alles war es wert, um den Verbrauchern eine neue Perspektive beim Sportzuschauen zu eröffnen und ihnen die Möglichkeit zu geben, das Geschehen eines Spiels umfassender zu erleben.“
Es muss zugegeben werden, dass Apple bei der „Smartphone-Übertragung“ bereits einen Schritt vor den anderen Herstellern liegt.
Aber wie Apple in der Zeit von Tim Cook es gewohnt ist, nimmt es bewährte Konzepte auf und verbessert sie mit einem kompletten Produkt und System. Wenn wir uns über einen längeren Zeitraum anschauen, wird man feststellen, dass der Urheber dieses Konzepts jemand anderes ist.
「Shot on Samsung」
Wenn Apple als „Etablisierter“ die Regeln auf der Grundlage seiner immer stärkeren Sportübertragungs-Ökosystem ändert, hat Samsung als langjähriger Sponsor in der Sportwelt bereits frühzeitig die Grenzen getestet, indem es in verschiedene Sportveranstaltungen investiert hat.
Sogar vor acht Jahren hat Samsung versucht, ein NBA-Spiel vollständig mit Smartphones zu übertragen.
Im NBA-Sommerspiel 2019 hat die Liga zusammen mit Samsung ein sehr idealistisches Experiment durchgeführt: Alle professionellen Kameras am Spielfeldrand wurden entfernt, und sechs Samsung Galaxy S10 5G-Geräte haben die gesamte Aufnahme des Spiels übernommen.
Dass man ein komplettes Spiel aufnehmen kann, bedeutet nicht, dass es praktikabel ist. Probleme wie Latenz, Farbkonstanz, Bildstabilität und die Koordination der Kameras, die in einem experimentellen Umfeld toleriert werden können, werden in einer echten Übertragung unendlich vergrößert.
Deshalb hat dieser scheinbar radikale Versuch keine nachhaltige Entwicklungsmöglichkeit gefunden.
Samsung hat in den folgenden Jahren seine Strategie mehrmals angepasst.
Zuerst hat Samsung im MLB-Playoff 2020 zusammen mit Fox Sports das Projekt „5G View“ gestartet. Anstatt die Rolle einer Übertragungsstation zu übernehmen, hat es eine stark interaktive Form gewählt, um die Endbenutzer zu erreichen. Die Zuschauer können auf ihrem Smartphone frei zwischen verschiedenen Kameraperspektiven wechseln, die Details eines Schlags vergrößern und sogar wichtige Runden zurückspulen.
In gewissem Sinne wird die Macht des Regisseurs teilweise an die Benutzer übertragen. Zum ersten Mal können die Zuschauer bei einem Baseballspiel selbst entscheiden, welche Bilder und Winkel sie sehen möchten.
Quelle: TVT
Außerdem hat Samsung Galaxy S24 Ultra vor dem „March Madness“ 2024 als „offizielles Smartphone-Kameraequipment“ Partner des Big Ten-Sektors geworden. Diesmal haben sie eine Ähnliche Logik wie Apple in den letzten Jahren angewandt. Sie haben mit dem Smartphone Teile des Spiels aufgenommen, die schließlich in die Übertragungs- und Inhaltsverteilungssysteme integriert wurden.
Aber laut Beobachtungen der Sportindustrie-Ökosystem sind die Bilder, die in die Übertragung und die soziale Medienpropaganda eingebracht wurden, hauptsächlich statische Fotos. Deshalb hat es immer noch etwas Werbecharakter und ist nicht wirklich Teil des Spiels.
Wenn es um die Olympischen Spiele geht, einem Event mit einem noch strengeren Übertragungssystem, wird die Strategie von Samsung noch enger gefasst.
Bei den Olympischen Spielen in Paris 2024 und den Olympischen Winterspielen in Mailand-Kortina 2026, als 30-jähriger offizieller Sponsor, hat Samsung Smartphones an verschiedenen Orten der Eröffnungsfeier und der Spielplätze verteilt und auch an die Athleten gegeben. Das Ziel war, mehr Details aufzunehmen, die die offizielle Übertragung nicht erfassen kann, und so die Inhaltsverteilung der Olympischen Spiele zu ergänzen.
Wenn man sich erinnert, stammen viele Bilder aus der Bootsperspektive während der Einmarsch der Athleten bei den Olympischen Spielen in Paris und auch berühmte Szenen wie das Gruppenfoto der chinesisch-koreanischen Tischtennis-Mixed-Doubles auf der Siegerpodest von Samsung-Smartphones.
Obwohl dies auf den ersten Blick eher gewöhnlich erscheint, hat diese Maßnahme in der heutigen Zeit, in der die sozialen Medien die Hauptplattform für die Kommunikation sind, etwas von dem Prinzip „mit wenig Kraft viel bewirken“.
Quelle: Metro
Rückblickend betrachtet, versucht Apple, seine Produktstärke in die Sportveranstaltungs-Ökosystem zu integrieren. Dank seiner Bindung an die Rechte und das Ökosystem kann es direkt in der begrenzten Anzahl von Kamerapositionen Platz greifen und so seinen „offiziellen Charakter“ stärken.
Samsung hat auch den Wunsch, in die Übertragung einzusteigen. Aber in den vergangenen Versuchen war es entweder zu sehr auf reine technische Experimente gerichtet oder nicht organisch genug mit den Sportveranstaltungen verbunden. Deshalb hat es in der Welle der „Inhaltsorientierung“ in der kommerziellen Sportwelt beschlossen, sich auf die Ergänzung außerhalb der Hauptübertragung zu konzentrieren. Indem es Mehrfachperspektiven, Interaktion und Athleteninhalte bietet, um die Lücken in der Hauptübertragung zu füllen, hat es eine nachhaltigere und passendere Beteiligungsform gefunden.
Was ist nun mit den chinesischen Mobiltelefonherstellern?
Wo liegen die Chancen für chinesische Hersteller?
Chinesische Hersteller drängen ebenfalls allmählich in die Sportwelt vor. Aber wenn man sich die bisherigen Strategien anschaut, scheint es, dass es sich eher um eine Fortsetzung der „Konzert-Marketing“ handelt.
Als offizielle technische Partner für die Kameras bei der Tischtennis-Superliga 2025 hat vivo während der Veranstaltung mehrere Digital- und Sportblogger zusammengebracht. Sie betonten die Position des Smartphones als „Idealgerät für das Zuschauen von Spielen“ von einer Entfernung und stellten die starken 4K-120fps-Videoaufnahmen und die Bewegungsaufnahmen der vivo X300-Serie in den Vordergrund.
Diese Erzählweise ist uns sehr vertraut. Bei der gleichen Entfernung, bei schnellen Bewegungen und komplexen Lichtverhältnissen hat vivo einfach die bewährte Logik aus den Konzerten in die Sporthallen übertragen.
Aber im Vergleich zu Konzerten sind die Anforderungen an die Kamera bei Sportveranstaltungen noch höher. Die schnellere Tempo, die unvorhersehbaren Momente und die komplexen und sich ständig ändernden Lichtverhältnisse nähern sich den Grenzen der Geräte. Wenn die Kamera eines Smartphones auf dem Spielfeld zuverlässig funktioniert, hat es natürlich einen größeren Einfluss als bei einem Konzert.
Aber laut Beobachtungen der Sportindustrie-Ökosystem gibt es keine Beweise dafür, dass die offizielle Übertragung der Tischtennis-Superliga Bilder von vivo-Smartphones verwendet. Die Smartphones dienen eher der Propaganda und der Inhaltsverteilung.
Neu hat OPPO kürzlich die Fortsetzung seiner Partnerschaft mit dem französischen Tennis-Open angekündigt. Beide Seiten werden die bisherige Kooperationslogik fortsetzen und während der Veranstaltung erneut die „RG x OPPO Photo Gallery“ eröffnen, um die erstaunlichen Augenblicke, die mit den neuesten OPPO Find N2 Flip-Smartphones aufgenommen wurden, zu zeigen.
Außerdem wird OPPO mit dem französischen Tennis-Open auf den sozialen Medien eng zusammenarbeiten. Über die Online-Plattform „Tagesbeste Tore“ des französischen Tennis-Open wird es den Fans auf der ganzen Welt die erstaunlichen Leistungen auf dem Spielfeld zeigen.
Dies sind alle sehr bewährte und effektive Methoden im Sportmarketing. Aber für die chinesischen Mobiltelefonhersteller, die die Kamera als Hauptwerbeargument nutzen, besteht die Frage, ob sie in einem Sportereignis, das auf Details und Präzision setzt, einen bahnbrechenden Versuch starten können, um die Rolle des Geräts von der Zuschauerperspektive einen Schritt weiter zu bringen?
Es ist nicht unbedingt nötig, den Weg von Apple zu kopieren oder wie Samsung lange Zeit die Grenzen zu testen. Es reicht, dass in einem Moment das Smartphone aufgenommene Bild Teil der Spielgeschichte wird und auch nur wenige Sekunden lang, aber wiederholt entdeckt und verbreitet werden kann.
Dieses Vorhaben scheint teuer zu sein. Aber