Ein winziges Arbeitsspeicher-Modul hat die Smartphone-Hersteller in die Knie gezwungen.

Angesichts des Anstiegs der Speicherkosten haben die drei weltweit größten Hersteller von DRAM-Speichern, Samsung Electronics, SK Hynix und Micron Technology, die Preisangebote an downstream-Hersteller eingestellt. Der Markt verzeichnet "täglich oder sogar stündlich wechselnde Preise". Alle Mobiltelefonhersteller "hangen an der Leine" und sind alle betroffen.

In den vergangenen Frühlingszeiten war der Wettlauf um die Parameter der neuen Mobiltelefone im Mobiltelefonmarkt der Mittelpunkt des Interesses. In diesem Jahr jedoch richten die Blicke auf die Preiserhöhungsankündigungen. Bis zum 20. März haben Marken wie OPPO, vivo und iQOO Preiserhöhungen angekündigt.

Die "Mi-Fans" haben auf dem Weibo-Account von Lu Weibing, Partner der Xiaomi Group, gefragt: Wird der Preis des Redmi K90 steigen? Lu Weibing versteht die Preiserhöhungen der Konkurrenten und sagt: "Es ist für alle schwierig." Er fügt hinzu: "Wir kämpfen auch sehr hart."

Speicherchips (einschließlich DRAM-Speicher und NAND-Flash-Speicher) sind Kernkomponenten von Mobiltelefonen und dienen zur Datenspeicherung und Programmausführung. Prozessor, Speicherchip, Bildschirm und Kamera werden als die vier wichtigsten Komponenten eines Mobiltelefons angesehen. Der Anteil der Speicherkosten am BOM (Bill of Materials) eines Smartphones beträgt fast 15%.

Die Mobiltelefonhersteller "halten stand" seit mindestens drei Quartalen. Nach dem zweiten Quartal 2025 ist der Preis der globalen Speicherchips stark gestiegen. Beispielsweise betrug der Preis eines Samsung LPDDR4X-Speichers im März 2025 6 US-Dollar pro Stück. Nur sechs Monate später stieg er auf 25 US-Dollar pro Stück. Im Jahr 2026 ist die Steigerung noch stärker. Basierend auf dem Vertragspreis von 28,5 US-Dollar pro Stück am 30. Januar dieses Jahres hat der Spotpreis in weniger als zwei Monaten um fast 400% zugenommen.

In den letzten zwei Jahren hat der Wettlauf um Rechenleistung in der AI-Branche die Nachfrage nach Speicherchips sprunghaft steigen lassen. Die Hersteller von Speicherchips haben den Großteil ihrer Produktionskapazitäten auf die Herstellung von High-End-Produkten umgeleitet, wodurch die Kapazitäten für gewöhnliche Konsumer-Speicher (DDR4) und Flash-Speicher stark eingeschränkt wurden. Dies hat zu einem Mangel an Produkten aller Kategorien und Preiserhöhungen geführt.

Der Reporter der Economic Observer hat erfahren, dass die drei weltweit größten Hersteller von DRAM-Speichern, Samsung Electronics, SK Hynix und Micron Technology, angesichts des Anstiegs der Speicherkosten die Preisangebote an downstream-Hersteller eingestellt haben. Der Markt verzeichnet "täglich oder sogar stündlich wechselnde Preise". Einige Speicherchip-Händler fürchten Verluste und wagen es nicht, ihren Kunden Preisangebote zu machen.

"Dieses Jahr müssen alle Unternehmen streng mit ihrem Geld umgehen", sagt ein mittlerer Manager eines chinesischen Mobiltelefonherstellers der Economic Observer. In dieser Krise, die durch die Ungleichgewichte zwischen Angebot und Nachfrage an Speicherchips verursacht wurde, müssen die Mobiltelefonhersteller zwischen Verlusten, um ihren Marktanteil zu halten, und Preiserhöhungen, die den Verlust des Marktes bedeuten könnten, wählen.

Ohne Preiserhöhung "Verlust pro verkauftem Gerät"

Anfang März hat Lu Weibing auf der Mobile World Congress angegeben, dass der Speicherpreis im ersten Quartal 2026 ungefähr viermal so hoch war wie im gleichen Quartal 2025. Der Preis einer 12GB + 256GB-Speicherkombo ist von einem Tiefpunkt von etwas über 30 US-Dollar auf 120 - 130 US-Dollar gestiegen.

Zhang Qian, Produktverantwortlicher eines kleinen chinesischen Mobiltelefonherstellers, sagt, dass die großen Mobiltelefonhersteller mit hoher Produktionsmenge die Bestellungen bei den Speicherherstellern sichern können. Kleinere Hersteller ohne Einfluss auf die Lieferkette wählen möglicherweise nicht direkt die Hersteller, sondern beziehen die Speicher von bestimmten Vertriebskanälen, um die Speicherversorgung zu gewährleisten.

Am 18. März in einer Chatgruppe mit Hunderten von Mitgliedern, die sich mit der Versorgung von GPU-Grafikkarten für Rechenleistung befassen, gab es von 8 Uhr morgens an alle 10 - 20 Minuten Preisangebote oder Anfragen nach Produkten. Personen, die an AI-Serverkomponenten interessiert sind, suchten dringend nach Speicherprodukten der drei großen Hersteller zu hohen Preisen. Ein Händler aus Shenzhen gab die Anzahl seiner verfügbaren Speicherprodukte an und bot sie zu einem festen Preis inklusive Steuern an. "SK Hynix-RAM, ausgebautes Gerät, guter Preis, aus dem Jahr 2019, Interessenten melden sich", so eine solche Ankündigung, die täglich wiederholt wurde.

Unter diesen Marktbedingungen hat der oben erwähnte mittlere Manager eines Mobiltelefonherstellers erklärt, dass die Mobiltelefonhersteller zwei Optionen haben: Entweder investieren sie zusätzliche Gelder und akzeptieren hohe Verluste, um ihren Marktanteil zu halten, oder geben sie für eine gewisse Zeit die Verkaufszahlen und den Marktanteil auf und sind egal, ob die Produkte verkauft werden oder nicht.

Mitte März haben mehrere Mobiltelefonmarken ihre Entscheidung getroffen: OPPO, vivo und andere haben die Preise angehoben, um den Druck zu reduzieren. Bei der Veröffentlichung des faltbaren Flaggschiffmodells Magic V6 hat Honor entschieden, die Preise der Modelle mit kleinerem Speicher nicht zu erhöhen und nur die Modelle mit größerem Speicher um etwa 10% gegenüber der vorherigen Generation zu verteuern.

Ein Mitarbeiter der Marketingabteilung von Honor hat erklärt, dass obwohl die Preise in der Lieferkette stark gestiegen sind, der Startpreis des neuen Produkts bereits bei der Projektplanung festgelegt wurde und mit dem des vorherigen Flaggschiffmodells übereinstimmen soll. Dies führt dazu, dass "bei jedem verkauften Gerät ein Verlust entsteht".

Honor hat eine Kombination von Maßnahmen ergriffen: Der Preis der Basisversion bleibt unverändert, um das Produktportfolio im Wesentlichen zu stabilisieren und die Kunden vor dem Verlust durch Preiserhöhungen zu bewahren. Die Höchstversion wird dagegen verteuert, um die Kosten und Gewinnmargen des Herstellers auszugleichen.

Am Abend des 17. März hat Herr Liu, ein wichtiger Vertriebspartner von Honor, eine Preiserhöhungsbenachrichtigung von Honor erhalten. Ab dem 18. März werden die neuen Preise auch im Vertriebskanal umgesetzt. Die offiziellen Online- und Offline-Shops von Honor passen die Preise einheitlich an, einschließlich der Hauptmodelle der Digital-Serie, X-Serie und Play-Serie. Die Preise der Mittelklassemodelle steigen um 300 - 500 Yuan, und die Preise einiger Flaggschiffmodelle und Modelle mit größerem Speicher steigen noch stärker.

Huawei hat bisher keine Preiserhöhungen vorgenommen. Herr Wang, ein Vertriebspartner von Huawei, hat jedoch angegeben, dass Huawei die SO-Anreize für den Vertriebskanal aufgehoben hat. SO ist die Abkürzung für "Sell out" und bezieht sich normalerweise auf die Anzahl der aktivierten Geräte. Laut Informationen der Economic Observer gibt Huawei den Vertriebspartnern SO-Anreize, um ihre Motivation zu steigern. Beispielsweise kann ein Vertriebspartner für jeden verkauften Flaggschiff-Smartphone einen Geldbetrag zwischen 300 und 500 Yuan erhalten.

"In diesen Zeiten wagt keine Firma, Verluste zu machen, um Aufmerksamkeit zu erregen", sagt ein Experte aus der Mobiltelefonbranche. Dass Huawei derzeit keine Preiserhöhungen vornimmt, hat möglicherweise mit seiner flexiblen und rationalen Preispolitik zu tun. Die Hersteller von Billig-Smartphones sind am stärksten von der Preiserhöhung in der Lieferkette betroffen.

Das Existenzrisiko für Smartphones im unteren Preissegment

Der Anstieg der Speicherkosten hat direkt dazu geführt, dass der Anteil der Speicherkosten am BOM (Bill of Materials) eines Mobiltelefons stark gestiegen ist. High-End-Modelle mit höheren Gewinnmargen können diese Kosten leichter verkraften. Im Segment der Billig-Smartphones hingegen hat der Anstieg der Speicherkosten von wenigen US-Dollar auf über 20 US-Dollar bei einem Smartphone mit einem Gesamtpreis von 40 US-Dollar dazu geführt, dass die Verbraucher nicht mehr bereit sind, zu kaufen.

Transsion hat sich seit langem in aufstrebenden Märkten wie Afrika und Südostasien etabliert, wo das durchschnittliche Einkommen der Bevölkerung begrenzt ist. Eine Kostensteigerung von einem US-Dollar kann bereits die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflussen. Da der Preis der Speicherchips im Lieferbereich in einem Quartal vervierfacht hat, steht Transsion vor einer existentiellen Frage: Wenn es die Preise nicht anhebt, wird das Unternehmen bankrott gehen.

Als ein Unternehmen, das hauptsächlich mit Mittel- und Billig-Smartphones hohe Verkaufszahlen erzielt, war Transsion am frühesten von der Preiserhöhung der Speicherchips betroffen. Im dritten Quartal 2025 hat Transsion zwar höhere Einnahmen erzielt, aber die Nettoeinnahmen um 11% gesunken. Im Jahr 2025 hat das Unternehmen erstmals seit seiner Börsengängigkeit eine Halbierung der Nettoeinnahmen verzeichnet, und sein Marktanteil im Mobiltelefonmarkt ist von Platz vier weltweit auf die Kategorie "Andere" gesunken.

Die Daten des CFM Flash Market zeigen, dass seit Anfang 2026 mehrere Mobiltelefonmarken gezwungen waren, die Preise ihrer neuen Modelle anzuheben. Einige Hersteller haben sogar die Produktion ihrer Billig-Smartphone-Serie eingestellt. Anfang Januar dieses Jahres hat Wan Zhiqiang, CMO der Xingji Meizu Group in China, angekündigt, dass das neue Smartphone Meizu 22 Air, das fast ein Jahr lang geplant war, aufgrund des starken Anstiegs der Speicherpreise nicht mehr auf den Markt gebracht wird.

Die Entwicklungskosten des Meizu 22 Air waren höher als die des Vorgängermodells. Der Spotpreis der Speicherprodukte hat im vierten Quartal 2025 um 150% gesprungen. Das Mittelklasseprodukt kann seine ursprüngliche Preispolitik nicht mehr aufrechterhalten.

Damals hat Wan Zhiqiang auch eine Nachricht für die "Meizu-Fans" verbreitet: Das Meizu 23 mit dem schmalsten Rahmen aller Zeiten soll Mitte 2026 auf den Markt kommen. Am 27. Februar hat die Xingji Meizu Group eine Strategieumstellung bekannt gegeben und angekündigt, dass die internen Hardwareentwicklungsprojekte für neue Mobiltelefone in China eingestellt werden. "Der anhaltende Anstieg der Speicherpreise macht die normale Kommerzialisierung zukünftiger Produkte unmöglich."

Zwei Tage nach der Ankündigung hat Wan Zhiqiang in einer Live-Show erklärt, dass das Meizu 23 bereits fertig entwickelt ist, aber nicht auf den Markt gebracht wird. Er hat der Economic Observer angegeben, dass das Schicksal der Meizu-Smartphones stark von der gegenwärtigen Branchenumgebung beeinflusst wird. Das Unternehmen hat hohe Forschungs- und Entwicklungskosten und befindet sich immer noch in einem Zustand von Hardware-Verlusten. Angesichts der langen Periode der Speicherpreiserhöhung muss es "die Hand abhacken" und sich von einem Hardwarehersteller zu einem Software-Ekosystem-Dienstleister umwandeln.

Die großen Mobiltelefonhersteller mit Millionen von verkauften Geräten können in der Regel mit den Lieferanten einen vereinbarten Preis und eine Liefermenge vereinbaren und haben daher in Zeiten von Speichermangel eine gewisse Einflussmöglichkeit. Kleinere Hersteller wie Meizu müssen jedoch den aktuellen Marktpreis für die Speicher bezahlen, was zu erheblichen Verlusten führt.

2026 steht nicht nur für kleine Hersteller wie Meizu ein Wendepunkt bevor, sondern auch für den Markt der Smartphones im unteren Preissegment. Ein mittlerer Manager eines großen Mobiltelefonherstellers hat dem Reporter eine Rechnung gemacht: Früher betrugen die Speicherkosten eines Smartphones im Preissegment um 1.000 Yuan etwa 200 - 300 Yuan. Jetzt beträgt der Preis für die gleiche Speicherkombo 500 - 600 Yuan, fast doppelt so viel wie zuvor.

"Ohne Preiserhöhung reichen die Kosten nicht einmal für die anderen Komponenten", sagt dieser Mitarbeiter. Die Preiserhöhung von Mobiltelefonen ist eine unumgängliche Tendenz. Nachdem er gesehen hat, dass Transsion in verschiedenen Märkten unterschiedliche Preiserhöhungen vornimmt, fragt er sich, ob jemand ein Smartphone im Preissegment von 1.000 Yuan kaufen würde, das eigentlich die Konfiguration eines Billig-Smartphones hat.

Wu Zihao, CEO der Ronghe Semiconductor Consulting Company, hat festgestellt, dass die Kostensteigerung von Speicherchips im Bereich von Hunderten von Yuan dazu führt, dass die Preise von Billig-Smartphones auf 1.000 Yuan steigen. Die Modelle im Preissegment um 1.000 Yuan müssen auf etwa 1.500 Yuan angehoben werden, um überlebensfähig zu bleiben.

Es gibt eine Pufferzeit, bis die Preiserhöhung der Speicherchips auf die Verbraucher übertragen wird. Nehmen wir Xiaomi als Beispiel: Aufgrund der hohen Verkaufszahlen seiner Billig-Smartphones hat sich die Quartalsbilanz von Xiaomi im zweiten Quartal 2025 nicht verändert, obwohl der Preis der Speicherchips bereits gestiegen war. Wu Zihao hat analysiert, dass es in der Periode der Speicherpreiserhöhung üblich ist, dass die Hersteller kurzfristig Vorräte anlegen, aber "höchstens für ein oder zwei Quartale".

Zhang Qian hat dem Reporter erklärt, dass die Mobiltelefonhersteller interne Betriebsrechnungen durchführen. Beispielsweise kann man berechnen, um wie viele Prozent die Nettoeinnahmen sinken, wenn der Speicherpreis um 10 US-Dollar steigt. Sobald der Speicherpreis einen bestimmten Schwellenwert erreicht, muss das Produkt den festgelegten Preis überschreiten.

Die globale Beratungsfirma Counterpoint hat in ihrem "Speicherpreis-Tracking-Report" gewarnt, dass der Anstieg der Speicherpreise die Struktur des BOM (Bill of Materials) von Smartphones verändert. Die Gesamtkosten des BOM von Billig-Smartphones mit einem Einzelhandelspreis unter 200 US-Dollar haben im ersten Quartal 2026 um 25% im Vergleich zum Vorquartal zugenommen, und die Speicherkosten machen nun 43% des gesamten BOM aus.

Der Senior-Analyst Bai Shenghao von Counterpoint erwartet, dass der Einzelhandelspreis von Billig-Smartphones im Jahr 2026 um etwa 30 US-Dollar steigen wird, während die Kostenbelastung einiger High-End-Flaggschiffmodelle auf die Verbraucher übertragen wird, was zu einer Preiserhöhung von 150 - 200 US-Dollar führt.

Für den Smartphone-Markt im Jahr 2026 hat Bai Shenghao analysiert, dass Marken, die sich auf Einstiegsmodelle verlassen, um ihren Marktanteil zu erweitern, möglicherweise kurzfristig Verluste hinnehmen müssen. "Die üblichen Kostenreduktionsmaßnahmen der Mobiltelefonhersteller mögen nicht ausreichen."

Die Preiserhöhung wird noch zwei bis drei Jahre andauern

Wu Zihao hat festgestellt, dass die Speicherchip-Branche ein zyklisches Muster von "drei Jahre ohne Geschäft, dann drei Jahre mit hohem Gewinn" aufweist. Er glaubt jedoch, dass diese Welle der Speicherpreiserhöhung zwei bis drei Jahre oder sogar länger andauern wird, und der Höchstwert wird Mitte dieses Jahres oder im dritten Quartal erreicht. Selbst wenn die Preise 2027 etwas sinken, werden sie immer noch auf einem relativ hohen Niveau bleiben. Lu Weibing hat ebenfalls vorhergesagt, dass die Preise der Speicherchips bis 2027 steigen werden.