Die Tendenz der Preiserhöhung von Mobiltelefonen könnte bis 2028 andauern.

In letzter Zeit bewegen die Preiserhöhungen von Mobiltelefonen die Herzen der Verbraucher. Die Startpreise der neuen Samsung-Smartphones Galaxy S26 Standard- und S26+-Edition sind um jeweils 1.000 Yuan RMB gestiegen, die Ultra-Edition um 300 Yuan. OPPO hat angekündigt, ab dem 16. März die Preise einiger Modelle anzupassen. Vivo hat sich ebenfalls angeschlossen und erklärt, dass „unter dem Einfluss des anhaltend stark steigenden Weltmarktkostens für Halbleiter und Speicher“ die empfohlenen Einzelhandelspreise einiger Produkte angepasst werden...

Woher stammt diese Welle der Preiserhöhungen? Und wie lange wird sie andauern?

Am 17. März besuchte Jia Tianrong, Reporter der „IT Times“, die Sendung „Finance Midday“ von China Business Network und sprach mit dem Moderator Tan Shuai über dieses Thema.

Preiserhöhungen bei Mittelklasse-Modellen

Tan Shuai: Wir haben festgestellt, dass OPPO und OnePlus die Preise einiger bereits auf dem Markt befindlicher Produkte angepasst haben. Weißt du, welche Produkte genau teurer geworden sind und um wie viel?

Jia Tianrong: Derzeit haben fast alle Modelle aus der OPPO A-Serie Preiserhöhungen erfahren, beginnend bei etwa 300 Yuan. Modelle mit höherem Speicher haben stärker zugenommen, etwa um 500 Yuan. Die Preise der K-Serie sind um etwa 300 bis 500 Yuan gestiegen. Auch die OnePlus A-Serie wird um 300 bis 500 Yuan teurer. Die OnePlus A-Serie und die OPPO K-Serie decken hauptsächlich den Einstiegs- und Mittelklasse-Markt ab, und die Preiserhöhungen liegen im Allgemeinen zwischen 10% und 20%.

Tan Shuai: Wie haben die Verbraucher auf die Preiserhöhungen reagiert?

Jia Tianrong: Die Verbraucher interessieren sich sehr für diese Angelegenheit, denn in China ist der Mittelklasse-Smartphone-Markt der wichtigste Verbrauchsmarkt, und es sind gerade diese Modelle, die von den Preiserhöhungen betroffen sind.

Angesichts der Preiserhöhungen haben die Verbraucher verschiedene Einstellungen. Ein Teil der Menschen entscheidet sich, noch etwas abzuwarten, indem sie beispielsweise den Akku austauschen oder Cloud-Speicher nutzen, um die Lebensdauer ihres alten Mobiltelefons zu verlängern. Ein anderer Teil neigt eher dazu, direkt auf ein High-End-Modell zu setzen und ist bereit, etwas mehr zu bezahlen, um das Telefon länger nutzen zu können.

Ein interessantes Phänomen ist, dass der Markt für gebrauchte Mobiltelefone in den letzten Monaten im Vergleich zum Vorjahr viel dynamischer geworden ist. Viele Menschen sind der Meinung, dass es sinnvoller ist, ein Flaggschiffmodell der Vorherigen Generation oder ein fast neuwertiges, gebrauchtes Mobiltelefon zu kaufen, anstatt ein teureres Mittelklasse-Modell zu erwerben.

Die Welle der Preiserhöhungen könnte bis 2028 andauern

Tan Shuai: Die Branche erwartet, dass es 2026 mehrere Runden von Preiserhöhungen im Mobiltelefonsektor geben wird. Wie lange denkst du, wird diese Welle der Preiserhöhungen andauern?

Jia Tianrong: Diese Runde von Preiserhöhungen hat einige Merkmale. Das erste und offensichtlichste Merkmal ist, dass es sich um eine branchenweite Entwicklung handelt, nicht um das Problem einiger einzelner Hersteller. Es ist die größte und signifikanteste Welle von Preiserhöhungen in den letzten fünf Jahren, die OPPO, Vivo, Honor und auch der ausländische Hersteller Samsung betrifft.

Das zweite Merkmal ist, dass es sich um eine mehrfache, anhaltende Preiserhöhung handelt. Im zweiten Halbjahr könnte es eine zweite oder sogar eine dritte Runde von Preiserhöhungen geben. Schließlich hat sich die Anschaffungskosten für Mobiltelefon-Speicherchips im Vergleich zum Vorjahr um über 80% erhöht, und die Preise werden weiterhin steigen. Solange das Problem der Versorgung und Nachfrage für Speicher nicht gelöst ist, wird die Preiserhöhung von Mobiltelefonen in den nächsten zwei bis drei Jahren ein anhaltendes Phänomen bleiben. Denn die Kapazitätserweiterung der Chip-Hersteller erfordert auch eine relativ lange Zeit.

2026 wird von der Branche vorhergesagt, dass die Preise von Flaggschiffmodellen mit derselben Konfiguration im Vergleich zu 2025 um 15% bis 30% steigen könnten. Modelle mit größerem Speicher könnten noch stärker teurer werden, bis zu etwa 2.000 Yuan. Die genauen Preise hängen von den Anpassungen der Hersteller ab. Wir erwarten, dass diese Welle der Preiserhöhungen über einen Zeitraum von etwa anderthalb bis zwei Jahren andauern wird.

Tan Shuai: Ich habe das Gefühl, dass die Preiserhöhungen von Mobiltelefonen auf die Preiserhöhungen von Speicherchips verzögert folgen. Wenn die Preise der Speicherchips bis 2027 steigen, wird sich die Welle der Preiserhöhungen von Mobiltelefonen auch verzögern?

Jia Tianrong: Ja, es wird sich bis Ende 2027 oder etwa 2028 verzögern. Denn es dauert noch einige Zeit, bis die Kapazität der Chip-Hersteller steigt. Allerdings sollten die Mobiltelefon-Hersteller, insbesondere die größeren Unternehmen, bereits eine gewisse Menge an Vorräten aufgebaut haben.

Tan Shuai: In den letzten zwei Jahren hat sich der Endverbrauch von Mobiltelefonen langsam erholt. Die Daten zeigen, dass die durchschnittliche Austauschperiode der chinesischen Benutzer im ersten Halbjahr 2025 fast 33 Monate betrug, also fast drei Jahre. Die Austauschperiode wird immer länger, was bereits einen gewissen Druck auf den Endverkauf von Mobiltelefonen ausübt. Hinzu kommen die Preiserhöhungen. Denkst du, wird dies den bereits schwachen Mobiltelefonmarkt noch weiter beeinträchtigen?

Jia Tianrong: Das wird sicherlich der Fall sein. Wie bereits erwähnt, sind Mittelklasse-Smartphones in China die am häufigsten gekauften Modelle. Der chinesische Smartphone-Markt hat mehr als eine Milliarde Benutzer, von denen fünfhundert Millionen Mobiltelefone im Preisbereich zwischen 2.000 und 4.000 Yuan nutzen. Die Preiserhöhungen werden die Nachfrage der Verbraucher nach neuen Mobiltelefonen verringern und die Austauschperiode weiter verlängern.

Viele Mobiltelefon-Hersteller haben bereits ihre Jahresbestellungen reduziert. Beispielsweise haben Xiaomi und OPPO ihre Bestellungen um 20% und Vivo um 15% gesenkt. Die reduzierten Modelle konzentrieren sich hauptsächlich auf Mittel- und Niedrigklasse-Smartphones.

Der Mobiltelefonmarkt wird sich weiter differenzieren

Tan Shuai: Es gibt eine große Anzahl an Mittelklasse-Modellen, und die Anzahl der Verbraucher ist ebenfalls sehr groß. Die Verbraucher reagieren empfindlich auf Preisänderungen. Wie stark wird sich dies auf High-End-Modelle auswirken?

Jia Tianrong: Die Auswirkungen auf High-End-Modelle sind etwas geringer. Früher betrug der Anteil der Speicherkosten an der Gesamtkosten eines Smartphones im Bereich der Tausend-Yuan-Modelle etwa 10% bis 15%. Aber nach der Dreifach- bis Vierfachen Preiserhöhung der Speicher hat der Anteil der Speicherkosten bei Mittelklasse-Modellen inzwischen über 40% erreicht. Viele Mittel- und Niedrigklasse-Modelle sind nicht mehr erhältlich, und die Preise beginnen bei etwa 1.500 bis 1.600 Yuan.

High-End-Modelle können dagegen besser mit den Preiserhöhungen umgehen. Erstens haben sie eine vielseitige Kostenstruktur. Obwohl die Preiserhöhungen der Speicherchips natürlich auch einen Einfluss haben, sind die Kosten für Kameras, Prozessoren, Bildschirme usw. ebenfalls sehr hoch. Im Vergleich dazu hat die Preiserhöhung der Speicherchips einen geringeren Einfluss auf die Gesamtkosten.

Darüber hinaus haben High-End-Modelle bereits einen gewissen Markenwert, und die Gewinne sind höher als bei Niedrigklasse-Modellen. Daher haben sie mehr Spielraum, um mit den steigenden Kosten umzugehen.

Aus Sicht der Verbraucher sind die High-End-Verbraucher weniger preisempfindlich. Solange die Produkte den erwarteten Wert bieten, sollte die Kaufbereitschaft der Verbraucher nicht stark beeinträchtigt werden.

Aus diesen Gründen haben die Hersteller von High-End-Modellen mehr Spielraum, um mit den steigenden Kosten umzugehen und müssen nicht unbedingt sofort die Preise erhöhen, um die Gewinne aufrechtzuerhalten.

Tan Shuai: Wie du gerade sagtest, haben die Preiserhöhungen unterschiedliche Auswirkungen auf verschiedene Modelle. Die Auswirkungen auf Mittel- und Niedrigklasse-Modelle sind am stärksten, während die Auswirkungen auf High-End-Modelle weniger deutlich sind. Wird sich das Wettbewerbsgeschehen im Mobiltelefonmarkt auch ändern?

Jia Tianrong: Das wird sicherlich der Fall sein, und die Veränderungen könnten noch drastischer sein, als wir erwarten. Die Welle der Preiserhöhungen wird zu einem Beschleunigungsprozess der Differenzierung werden.

Du wirst feststellen, dass beispielsweise während des Frühlingsfestes im vergangenen Jahr noch für 1.000 Yuan ein Smartphone mit 12 GB RAM und 512 GB Speicherplatz zu kaufen war. Heute kostet dasselbe Modell 1.600 Yuan, und die meisten Artikel sind ausverkauft. Die meisten Tausend-Yuan-Modelle haben nun auf die Basisversion mit 8 GB RAM und 128 GB Speicherplatz zurückgegriffen.

Ein typisches Beispiel für die Veränderung des Wettbewerbsgeschehens ist Meizu. Letzter Monat hat Meizu den Plan zur Veröffentlichung des neuen Smartphones Meizu 22 Air abgebrochen, weil die Speicherkosten zu stark gestiegen sind. Ende Februar hat Meizu die Entwicklung neuer Mobiltelefone in China eingestellt und sich stattdessen auf die Entwicklung von KI-Software konzentriert.

Bei dieser Welle der Preiserhöhungen sind die kleinen und mittleren Hersteller, die auf Preis-Leistungs-Verhältnis setzen, am anfälligsten und am leichtesten aus dem Markt zu verdrängen. Die früheren günstigen Optionen verschwinden allmählich. Die wichtigste Frage ist, wer überleben kann, wenn die Welle der Preiserhöhungen bis Ende 2027, 2028 oder sogar länger andauert.

Preiserhöhungen, aber der Verbraucher muss es sich wert sein fühlen

Tan Shuai: Ich bin sicher, dass sowohl die High-End-Verbraucher als auch die preisempfindlichen Verbraucher einen starken Bedarf an Mobiltelefonen haben. Insbesondere in der Ära der Künstlichen Intelligenz steigt die Nachfrage der Verbraucher nach Mobiltelefonen und anderen Konsumelektronikprodukten stetig und verändert sich auch. Es kommt darauf an, wie die Hersteller diese Nachfrage der Verbraucher befriedigen können. Andererseits befinden wir uns in einer Zeit des Bestandskonsums. Wie kann man die Nachfrage der Verbraucher nach neuen Mobiltelefonen anregen?

Jia Tianrong: Diese Frage ist sehr realistisch. Die Situation ist sehr heikel. Einerseits steigen die Preise der Mobiltelefone, andererseits verlängert sich die Austauschperiode. Hinzu kommen die Preiserhöhungen, so dass die Motivation der Verbraucher, ein neues Mobiltelefon zu kaufen, relativ schwach ist. Aber ich denke, die Preiserhöhungen und die Nachfrage nach neuen Mobiltelefonen hängen zusammen.

Die Preiserhöhungen zwingen die Hersteller, echte Innovationen zu entwickeln. Früher haben die Hersteller von Tausend-Yuan- und Zweitausend-Yuan-Smartphones hauptsächlich auf das Preis-Leistungs-Verhältnis geachtet, und es reichte, wenn ein Produkt ein paar Highlights hatte, um auf den Markt zu kommen. Aber jetzt, mit der Preiserhöhung, haben die Erwartungen der Verbraucher gestiegen. Man kann nicht erwarten, dass die Erwartungen eines Verbrauchers, der 1.000 Yuan für ein Mobiltelefon ausgibt, die gleichen sind wie die eines Verbrauchers, der 2.000 Yuan ausgibt. Wenn der Preis steigt, muss der Verbraucher sich fühlen, dass er sein Geld gut investiert hat.

Früher haben wir oft gesagt, dass ein Mobiltelefon-Hersteller nur langsam Fortschritte macht. Wenn der Preis konstant bleibt und der Hersteller Vorteile in der Lieferkette hat, kann er immer noch wettbewerbsfähig sein. Aber in Zukunft muss er Veränderungen vorweisen, die die Verbraucher beeindrucken, wie beispielsweise die Einbindung von KI-Technologie.

Ich denke, die Preiserhöhungen sind kein Problem, aber es wird ein Problem, wenn es keine Innovationen gibt. Man muss seine eigenen Stärken haben.

Für Mobiltelefon-Hersteller wird das Preis-Leistungs-Verhältnis keine Stärke sein.

Warum haben die Hersteller von High-End-Mobiltelefonen eine höhere Krisenfestigkeit als die Hersteller von Mittel- und Niedrigklasse-Modelle? Es liegt daran, dass sie Stärken haben. Beispielsweise hat Huawei ein eigenes Chip-Ökosystem, Xiaomi ein Ökosystem aus Auto, Mobiltelefon und Haushaltsgeräten, und OPPO hat hervorragende Bildqualität... Die Verbraucher rechnen, wenn sie ein Mobiltelefon kaufen: Wie lange wird ein Smartphone, das ich für 6.000 Yuan kaufe, mir Nutzen bringen?

Wenn die Hersteller ihre Produkte verbessern können, finde ich, dass die Preiserhöhungen gerechtfertigt sind.

Eine andere wichtige Sache ist die Innovation. Wer die Verbraucher mit überraschenden Produkten beeindrucken kann, wird in der Welle der Preiserhöhungen einen Platz einnehmen können. Der Markt ist wie ein Spiel, bei dem es nur eine begrenzte Anzahl von Plätzen gibt, aber die Mobiltelefone müssen irgendwann ausgetauscht werden. Mit der Verbesserung der Lebensbedingungen gibt es auch viele Benutzer, die zwei oder drei Mobiltelefone nutzen.

Deshalb kann ein Mobiltelefon leicht eine Gruppe von Verbrauchern überzeugen. Beispielsweise hat das faltbare Smartphone, obwohl es teuer ist, seinen eigenen Markt. Manche Menschen kaufen ein Mobiltelefon aus verschiedenen Gründen: Wenn jemand Benutzer des Xiaomi-Ökosystems ist, wird er wahrscheinlich eher ein Xiaomi-Smartphone kaufen, egal ob es teuer oder günstig ist, weil er in diesem Ökosystem mehr Nutzen hat. Das gleiche gilt für das Apple-Ökosystem.

Wir haben auch gesehen, dass die chinesischen Hersteller ständig innovieren. Vor kurzem hat Honor auf der MWC 2026 ein neues Smartphone namens Honor RobotPhone vorgestellt, das eine Kamera mit einem drehbaren Stativ enthält. Die Kamera kann sich wie ein menschlicher Hals bewegen und folgt dem Benutzer. Ähnlich wie die Pocket-Serie. Das modulare Smartphone von Transsion hat auch viele Überraschungen gebracht. Auf den ausländischen Videoportalen haben diese Smartphones eine sehr hohe Klickrate, und die ausländischen Benutzer sind sehr neugierig, weil diese Innovationen möglicherweise nur in einem so kompetitiven Umfeld wie China entstehen können.

Außerdem denke ich, dass das Ökosystem sehr wichtig ist. Heutzutage werden die Geräte wie Tablets, Smartwatches und Autos in unseren Häusern immer intelligenter. Das Mobiltelefon könnte zum zentralen Gerät werden, das alle anderen intelligenten Geräte verbindet. Wenn die Hersteller das Ökosystem gut aufbauen können, wird die Benutzererfahrung völlig anders sein.

Ich denke, dass das Ökosystem in Zukunft zu einer wichtigen Kernkompetenz werden könnte, einschließlich der Interkonnektivität zwischen verschiedenen Geräten. In den letzten zwei Jahren haben viele Mobiltelefon-Hersteller versucht, sogar mit dem Apple-