Wird das Smartphone nach der "All-in-AI"-Strategie "zurückgebeißt"?

Im Ausstellungsraum der Mobile World Congress (MWC) 2026 in Barcelona erschien auf der Honor-Ausstellungsfläche ein Robot Phone mit einem "Hals". Es bewegte seine "Glieder", um das stereotype Bild des "langweiligen schwarzen Quadrats" von Smartphones zu durchbrechen. Vivo konzentrierte sich auf die Bildgebung und brachte das "professionelle V-Single" vivo X300 Ultra zur Premiere. Es zeigte auch ein 400-mm-Objektiv, das die größte Vergrößerung in der Branche bietet, und ein professionelles Kameragehäuse als Bildgebungsset. Transsion demonstrierte mit einem modularen Design von nur 4,9 mm Dicke die ultimative Form der Hardware-Konstruktion.

Die Mobiltelefonhersteller verspüren eine bisher unbekannte Dringlichkeit, um in dieser neuen Ära der Digitalisierung eine Richtung zu finden. Sie versuchen, der Welt zu beweisen, dass in einer Zeit, in der der Wettlauf um die Hardwareparameter bereits an seine Grenzen stößt, nur durch bahnbrechende Designinnovationen und umfassende KI-Einsatzmöglichkeiten der stagnierten Mobiltelefonmarkt wieder belebt werden kann.

Allerdings stellt sich die Frage, ob die sogenannten Innovationen die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen. In einer Umfrage von über 4.500 Personen, die von der ausländischen Technologiemedienplattform Android Authority durchgeführt wurde, wurde "KI als Deckmantel für unzureichende Hardware-Upgrades" von den Nutzern mit über einem Viertel der Stimmen als "die am wenigsten gewünschte Mobiltelefonfunktion" gewählt.

Die Nutzer geben direkt an, dass sie eher stärkere Kamerasensoren, größere Akkukapazitäten, schnellere Ladegeschwindigkeiten oder größere Speicherkapazitäten wünschen, als einige KI-Funktionen, die mehr auf Show wirken als auf praktische Nutzung. Einige aggressive Kommentare fordern sogar, dass in 2026 "Mobiltelefone weniger KI oder gar keine KI" haben sollten.

Fast zur gleichen Zeit hat sich auch die Richtung des chinesischen Mobiltelefonmarktes ein wenig verändert. Der Autor besuchte mehrere Offline-Filialen und stellte fest, dass die Verkäufer scheinbar absichtlich die Erläuterung von KI-Funktionen vermeiden (vielleicht auch, weil diese Funktionen ähnlich sind und keine besonderen Highlights bieten). Stattdessen betonen sie den Kunden die Vorteile von großer Speicherkapazität, langer Akkulaufzeit und hoher Bildauflösung. Sie glauben, dass dies die entscheidenden Faktoren sind, die die Verbraucher dazu bringen, Geld auszugeben.

Die Mobiltelefonbranche scheint wieder an einer Kreuzung zu stehen: Soll man durch Designinnovationen und KI-Einsatzmöglichkeiten neue Wege in der Angst vor der Sättigung der Parameter finden? Oder soll man den Nutzern folgen, die die KI entzaubern, und die Hersteller dazu zwingen, sich wieder auf die praktischen Bedürfnisse wie Akkulaufzeit und Speicher zu konzentrieren?

01. "Gewinn" und "Verlust" durch KI

Wenn man die am häufigsten verwendeten Wörter in der Mobiltelefonbranche im Jahr 2025 aufzählt, ist KI unbestreitbar an der Spitze.

Die verschiedenen Hersteller haben sich in einem Markt mit begrenzter Wachstumsmöglichkeit jahrelang um Parameter und Hardware gerungen und sind bereits an ihre Grenzen gestoßen. Als Kern der neuen Produktivkraft hat die KI die Aufgabe, "Mobiltelefone aus dem Sumpf der Homogenität zu ziehen und sie zu intelligenten Entitäten zu machen". Daher ist sie zum Mittelpunkt der Bemühungen der Hersteller geworden.

Huawei hat ein geschlossenes System aus "Kirin-Chip + Pangu-Artificial Intelligence + HarmonyOS-Ekosystem" aufgebaut und einen Sprung von der App-basierten KI-Nutzung zur systemeigenen KI erreicht. ByteDance und ZTE gehen den Weg der Zusammenarbeit zwischen "Mobiltelefonhersteller und KI-Forschungseinrichtung", um die KI fast jeder Anfrage der Nutzer gerecht zu werden (obwohl dies die Internetriesen provoziert). Vivo setzt auf die Integration von KI und Bildgebung, und Honor hat sogar das Konzept des Robot Phone gezeigt, indem es eine Miniaturgimbal in das Mobiltelefon integriert hat, um es verformbar zu machen.

Counterpoint Research prognostiziert, dass bis 2028 generative KI-Smartphones mehr als 54 % der globalen Auslieferungen ausmachen und die Anzahl der im Umlauf befindlichen Geräte über 1 Milliarde erreichen wird.

Allerdings äußern sich die Verbraucher auf der Endverbraucherseite anders. Die Umfrage von Android Authority lässt uns nachdenken. Die Verbraucher brauchen KI nicht weniger, sondern sie merken, dass die Hersteller die KI möglicherweise nutzen, um die fehlenden Hardware-Upgrades zu verdecken. Dieser Phänomen tritt besonders in der Mobiltelefon-Bildgebung auf. Seitdem Mobiltelefone mit KI ausgestattet sind, verlassen sich einige Hersteller zu stark auf Algorithmen. Die Details, die ursprünglich von der optischen Linse erfasst werden sollten, werden stattdessen von der KI "berechnet". Das Ergebnis ist, dass die Bilder zu "KI-lastig" sind, die Bildqualität instabil ist und die Bildqualität bei der Verwendung von Drittanbieter-Apps sinkt.

Das Mobiltelefon, das uns wirklich "mehr KI" zeigt, ist das Nubia M15 (Doubao Phone).

Obwohl es nur ein Prototyp ist, hat es das aussehen, wie ein "intelligentes Gerät" in der Theorie aussehen sollte: Der Benutzer muss nur einen Befehl geben, und es kann automatisch Preise von Lieferdiensten auf verschiedenen Plattformen vergleichen, Bestellungen aufgeben und Screenshots der Bestellungen an Freunde senden. Es kann auch Reiseempfehlungen aus Xiaohongshu zusammenfassen und automatisch teilen.

Allerdings wurde dieses Mobiltelefon sofort nach seiner Veröffentlichung kritisiert, was die strukturellen Widersprüche in der Entwicklung von KI-Mobiltelefonen aufdeckt: Einerseits muss die KI auf Systemebene Zugang erhalten, um den Bildschirminhalt zu sehen und für den Benutzer zu klicken, um eine echte KI-Integration zu erreichen. Andererseits liegt der Kernwert der App-Hersteller darin, als (menschlicher, nicht KI-basierter) Zugangspunkt für Traffic zu fungieren. Wenn die KI die App-Oberfläche umgehen kann und Aufgaben direkt erledigen kann, wird die Geschäftsgrundlage der Apps erschüttert.

Counterpoint Research prognostiziert, dass Mobiltelefonmarken und führende App-Hersteller möglicherweise in Zukunft auf der Ebene der standardisierten Ökosystem-Schnittstellen übereinkommen können, und die systemeigene KI als einheitlicher Steuerungszentralpunkt fungieren kann. Bis zu diesem Zeitpunkt kann die KI in Mobiltelefonen nur auf einer oberflächlichen Ebene unterstützend wirken und keine wirklichen Probleme lösen.

Quelle: Foto von Doubao Phone DoNews

Die verfügbare KI ist nicht gut genug, und die gute KI kann nicht verwendet werden. Bevor KI-Mobiltelefone das Idealbild erreichen, beginnt die KI bereits, die Branche zu "verfressen". Aufgrund des enormen Bedarfs von KI-Servern an Speicherchips steigen die Preise für DRAM und NAND Flash kontinuierlich. Daten des Preisüberwachungszentrums der Nationalen Entwicklungs- und Reformkommission zeigen, dass bis Januar 2026 die Preise für die beiden Hauptprodukte der globalen Speicherchips, DRAM und NAND-Flash, den höchsten Wert seit 2016, als die Statistik begann, erreicht haben.

Der Druck wird auf die Endprodukte übertragen, und die Kosten der BOM (Bill of Materials) für Mobiltelefone steigen sprunghaft. Chinesische Mobiltelefone sind seit März in eine Preiserhöhungsphase eingetreten. Die Forschungsinstitution Counterpoint prognostiziert, dass der durchschnittliche Verkaufspreis von Smartphones im Jahr 2026 um 12 % im Vergleich zum Vorjahr steigen wird und 414 US-Dollar erreichen wird. Eine andere Prognose zeigt, dass der durchschnittliche Verkaufspreis neuer Mobiltelefone auf dem chinesischen Markt im Vergleich zu Modellen der gleichen Kategorie im Jahr 2025 um 15 % bis 25 % steigen wird.

Die Verbraucher müssen bereits eine "Maut" zahlen, bevor sie die KI-Mobiltelefone tatsächlich nutzen können.

02. Zuerst ein gutes Mobiltelefon bauen, dann über die "Zukunft" sprechen

Die Auswirkungen der Preiserhöhung für Speicherchips lassen uns ein Problem erkennen: Chinesische Mobiltelefonhersteller haben in den letzten Jahren immer wieder von einem Vormarsch in die gehobene Klasse gesprochen. Sie wollen nicht nur "Wert" schaffen, sondern auch "Preis" erhöhen. Doch die drei wichtigsten Komponenten eines Mobiltelefons - SoC, Arbeitsspeicher und Flash-Speicher - liegen immer noch fest in den Händen ausländischer Giganten.

Doch dies liegt nicht daran, dass chinesische Hersteller nicht aktiv genug sind oder nicht genug anstrengen. In den letzten zehn Jahren haben chinesische Mobiltelefonmarken in den Bereichen Bildgebung, Schnellladetechnik und Bildschirmdesign ständig Fortschritte erzielt: Es gibt Unternehmen wie BOE und Visionox für Bildschirme, CATL für Akkus, OmniVision für Bildsensoren und Anker für Schnellladetechnik. Diese Bereiche, die früher von japanischen und südkoreanischen Lieferanten abhängig waren, können heute in einem erheblichen Maße eigenständig produziert werden. Hinter diesen Fortschritten stecken echte Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen und technologische Akkumulationen der chinesischen Mobiltelefonindustrie.

Die Exploration von KI durch chinesische Mobiltelefonmarken ist im Wesentlichen eine Fortsetzung dieser Innovationsinertie. Sie haben die Verschiebung des technologischen Paradigmas erkannt und versuchen, sich in der neuen Branche einen Platz zu sichern. Diese Sorge und das Streben nach Fortschritt verdienen Respekt.

Die KI-Konzeptmodelle, die wir auf der MWC gesehen haben, enthalten zwar Marketingaspekte, aber es ist vor allem eine aktive Reaktion auf die Veränderungen in der Branche. Wenn man sich nicht in der neuen Branche einen Platz sichern kann, besteht die Gefahr, aus der nächsten Ökosystemzusammenarbeit ausgeschlossen zu werden. Sie sind wie experimentelle Schritte auf dem unklaren Gebiet zwischen "Technologie" und "Bedürfnis". Einige werden von den Wellen weggespült, andere werden zu Wegmarken für die Nachfolger.

Quelle: Foto von DoNews

Aber wenn die aufwendigen Technologiedemonstrationen die Akzeptanzgrenze der Nutzer überschreiten, kann es zu einer Diskrepanz zwischen "Innovation" und "Bedürfnis" kommen. KI ist die Zukunft, auf die die Hersteller setzen müssen. Aber die Stimmen hinter den 4.500 Stimmen in der Umfrage sollten ebenfalls ernst genommen werden.

Für normale Verbraucher muss ein Mobiltelefon zunächst ein gut funktionierendes und zuverlässiges Werkzeug sein, bevor es ein neues Produkt oder ein neues Spielzeug wird. Wenn die Nutzer "weniger KI" wünschen, bedeutet dies nicht, dass sie den technologischen Fortschritt ablehnen. Sie wünschen sich eher einen echten Werttausch, der nicht die Überzahlung für die technologische Feier der Hersteller und die Randstellung der Basisfunktionen beinhaltet.

Die KI-Technologie befindet sich noch in der Erkundungsphase, und es gibt noch keine Killer-Applikationen. Wenn man halbfertige Produkte auf den Markt bringt, kann man nicht nur die Gewohnheiten der Nutzer nicht entwickeln, sondern auch ihre Geduld mit der neuen Technologie erschöpfen. Ähnlich wie die 3D-Touch-Technologie und der Drucksensorbildschirm, die technisch hervorragend waren, aber wegen des Fehlens von Lösungen für echte Probleme am Ende nutzlos blieben. Wie viele der heutigen KI-Funktionen können diesen Schicksal vermeiden?

Wenn die Hersteller ihren Fokus zu stark auf KI-Konzepte legen, werden die Faktoren, die die grundlegende Benutzererfahrung eines Mobiltelefons bestimmen, wie Antennendesign, Wärmeableitungseffizienz und Stromverbrauchskontrolle, vielleicht vernachlässigt? Wenn die Nutzer "weniger KI" wünschen, fordern sie im Wesentlichen die Hersteller auf, ihren ursprünglichen Zweck zu wiederfinden: Bitte bauen Sie zuerst ein gutes Mobiltelefon, bevor Sie über die Zukunft sprechen.

Die Mobiltelefonbranche ist nicht nur eine technologiegetriebene Industrie, sondern auch ein Konsumgut, das an die Menschen heranreicht. Eine gute Innovation ist nie eine einseitige Ausgabe der Hersteller, sondern ein positiver Dialog zwischen Technologie und Bedürfnis. Bei jeder Mobiltelefon-Premiere in den letzten zwei Jahren haben wir in irgendeiner Weise die Möglichkeiten der "Post-Smartphone-Ära" gesehen. Aber wenn der Lärm vorbei ist, was wird tatsächlich bleiben?

Die Hersteller scheinen bereits eine Entscheidung getroffen zu haben, aber die Brieftaschen der Verbraucher werden die echte Antwort geben.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "DoNews" (ID: ilovedonews). Autor: Yan Qiu. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.