Nach OPPO hat vivo angekündigt, dass ab dem 18. März der Preis einiger Modelle erhöht wird.

Bildquelle: Jiemian Bildergalerie, Fan Jianlei

Am 16. März veröffentlichte vivo eine Erklärung über die Anpassung der empfohlenen Einzelhandelspreise für einige vivo- und iQOO-Produkte. Darin heißt es, dass sich vivo aufgrund der anhaltend starken Preiserhöhung von Halbleitern und Speichern weltweit ab 10:00 Uhr am 18. März 2026 die empfohlenen Einzelhandelspreise einiger Produkte anpassen wird. Die genauen Modelle und Preise gehen aus den Produktdetailseiten auf den offiziellen Kanälen hervor.

Laut Shangguan News berichteten Medien am 11. März, dass ein Journalist in einem Mobiltelefonfachgeschäft in einem großen Einkaufszentrum in Peking feststellte, dass der Preis eines hochwertigen vivo-Modells um 500 Yuan gestiegen sei. Der Verkäufer sagte, dass die Preise anderer Modelle in naher Zukunft ebenfalls erhöht werden würden.

Vorher hatte OPPO am 10. März eine Ankündigung über die Preisanpassung von Produkten veröffentlicht. Darin heißt es, dass OPPO angesichts der Preiserhöhung vieler wichtiger Mobiltelefonkomponenten, einschließlich Hochgeschwindigkeitsspeicherhardware, nach sorgfältiger Bewertung entschieden hat, ab 0:00 Uhr am 16. März 2026 die Preise einiger bereits auf dem Markt befindlicher Produkte anzupassen. Die betroffenen Produkte umfassen die OPPO A-Serie, die K-Serie und OnePlus, jedoch nicht die OPPO Find-Serie, die Reno-Serie und die OPPO Pad-Serie.

Dies ist die zweite Preisanpassung der Marke seit der Beendigung der Speichersubvention am 4. März. Die Preiserhöhung liegt zwischen 200 und 500 Yuan. Die Produkte der A- und K-Serie liegen in einem Preisbereich von etwa 1.000 bis 2.000 Yuan. Laut Branchenanalysen näherte sich der Gesamtkostenaufbau eines Mobiltelefons, einschließlich NAND- und DRAM-Speicherchips, Zusatzchips und anderen Hauptkomponenten, im Dezember letzten Jahres fast 90 bis 100 US-Dollar. Hinzu kommen die Kosten für Forschung und Entwicklung sowie Vertriebskanäle. Daher ist es für Mobiltelefone im unteren Preissegment schwierig, die Kosten zu decken.

Am 16. März erkundigte sich ein Journalist von Jiemian News bei der offiziellen OPPO-Online-Shop. Der Kundendienst sagte, dass die Preise einiger Produkte aufgrund der Preiserhöhung vieler wichtiger Mobiltelefonkomponenten, einschließlich Hochgeschwindigkeitsspeicherhardware, angepasst würden. Die genauen Preise gehen aus den Verkaufsseiten hervor. Derzeit kostet das OPPO A3i 5G-Modell ab 999 Yuan, das OPPO K12s 5G-Modell ab 1.399 Yuan und das OPPO K13s 5G-Modell ab 1.799 Yuan.

Darüber hinaus haben auch führende Marken wie Xiaomi und Honor Signale für Preisanpassungen gesendet. Am 5. März sagte Lei Jun, Gründer der Xiaomi Group, dass der starke Anstieg der Nachfrage nach KI die Preise der Speicherchips stark in die Höhe treibe. Er sagte: "Unser Mobiltelefongeschäft steht unter großem Druck. Wir werden alle möglichen Maßnahmen ergreifen, um die Akzeptanz der Verbraucher so gering wie möglich zu halten."

Branchenanalysen zufolge hat die Explosion der Nachfrage nach generativer KI weltweit die Speicherkapazität für Mobiltelefone stark beeinträchtigt. Die Preise für DRAM- und NAND-Flash-Speicher für Mobiltelefone sind in den letzten drei Monaten um mehr als 300 % gestiegen. Der Anteil der Speicherkomponenten an den Gesamtkosten eines Mobiltelefons ist von 10 % - 15 % auf 30 % - 40 % gestiegen, was den Gewinnraum für Mittel- und Niedrigpreis-Modelle direkt einschränkt.

Der Lagerbestand an Speicherchips bei Mobiltelefonherstellern ist nahezu aufgebraucht. Die Preiserhöhung ist daher eine unvermeidliche Wahl, um den Kostendruck zu lindern. Darüber hinaus haben die Preise für Kernchips, OLED-Bildschirme, Batterien und andere Komponenten ebenfalls zugenommen. Zusammen mit der erhöhten Investition in die Entwicklung von KI auf der Geräteebene haben diese Faktoren die branchenweite Preisanpassung vorangetrieben.

Branchenexperten prognostizieren, dass dies die größte und signifikanteste Preisanpassung in der Mobiltelefonbranche in den letzten fünf Jahren sein wird, und die Tendenz wird sich kurzfristig nicht verbessern. Angesichts des Kostendrucks wird der Mobiltelefonmarkt im Jahr 2026 möglicherweise mehrere Preisanpassungen erleben. Im zweiten Halbjahr könnte es eine zweite oder sogar dritte Preisanpassung geben.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Jiemian News". Autor: Shen Xiaoge. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.