Adidas hat in Shanghai ein "Geschwindigkeitsexperiment" durchgeführt und Laufsport, Formel 1 und Musik in dasselbe Szenario gebracht | Die neuesten Nachrichten

Nachdem das Laufen ein Teil des städtischen Lebensstils geworden ist, hat der Wettbewerb zwischen den Marken auch von reiner Leistung hin zu kultureller Expression verschoben.

Vor dem Start des Shanghai Halbmarathons 2026 und des Formel-1-Grand Prix von China hat die deutsche Sportmarke adidas an der Shanghai Riverside einen Offline-Events namens "Rennlabor" organisiert. Die Marke hat Laufen, Motorsport und Musik in einer einzigen Szene zusammengebracht. Durch die Kollaboration von Athleten, Rennfahrern und Musikern könnte dies für eine Sportmarke mit über siebzigjähriger Geschichte eine Art sein, "Geschwindigkeit" neu zu interpretieren.

Die drei Kernpersonen vor Ort waren der olympische Goldmedalist im Snowboarden Su Yiming, George Russell (Fahrer der Mercedes-AMG Formel-1-Mannschaft) und die Musikerin Dou Jingtong. Bei der Eröffnung absolvierte Russell einen Drift-Vorführung mit einem AMG-Sportwagen, während Su Yiming auf dem Beifahrersitz saß. Das Brummen des Automotors war das am deutlichsten spürbare "Geschwindigkeitssignal" des gesamten Events. Anschließend führte der Athlet hunderte Läufer bei einem 3-Kilometer-Sprint an. Die Geräte, die die Teilnehmer trugen, nahmen Herzfrequenz und Schrittfrequenz in Echtzeit auf und waren mit den Licht- und Musiksystemen vor Ort verbunden.

Dieses Design basiert auf einem einfachen Konzept: BPM. Es ist sowohl die Takt-Einheit in der Musik als auch ein Maß für die Herzfrequenz der Läufer und die Drehzahl des Rennmotors. Am Event wurden die drei Rhythmen überlagert. Wenn die durchschnittliche Herzfrequenz der Läufer einen festgelegten Schwellenwert erreichte, wurden die Bühnenmusik und das Licht ausgelöst. Der Laufprozess wurde zu einer Echtzeit-Sound- und Visuallshow.

Das Event vor Ort

Der Musikteil wurde von Dou Jingtong übernommen. Sie hat ein Originalwerk mit dem Thema "Geschwindigkeit" für das Event komponiert und es vor Ort erstmals aufgeführt. Anschließend übernahm die einheimische elektronische Musikplattform SYSTEM die Bühne und lenkte die Stimmung hin zu einem Rhythmus, der eher einer elektronischen Musikparty entsprach. Die drei Kulturen von Sport, Motorsport und Musik kreuzten sich an einem Ort. Diese Mischungsszene ist eine Strategie, die adidas in den letzten Jahren bei der Laufwerbemarketinghäufig eingesetzt hat.

Im Bereich der Produkte drehte sich das Event um die Laufschuh-Serie ADIZERO, wobei der Schwerpunkt auf dem ADIZERO EVO SL lag. Dieser Schuh wurde 2025 eingeführt und ist als Wettkampf- und Trainingsschuh konzipiert. Gleichzeitig wird auf das Design geachtet, sodass er sowohl fürs Training als auch für den Alltag geeignet ist. In den letzten Jahren hat die ADIZERO-Serie der treibende Motor für das Wachstum des Laufgeschäfts von adidas geworden. Laut der Unternehmensbilanz stieg das Einkommen aus der Laufproduktkategorie von adidas 2025 um über 30 % im Vergleich zum Vorjahr, wobei die ADIZERO 0-Serie (einschließlich ADIZERO EVO SL) einen deutlichen Beitrag leistete.

Das Designkonzept des EVO SL setzt die Leichtbau- und Rennlinie der Serie fort und ist in Bezug auf Farbgebung und Schuhform eher auf die Mode ausgerichtet. Im vergangenen Jahr war dieser Schuh häufig bei Aktivitäten von städtischen Laufclubs und auf der Modewoche zu sehen und hat sich von der professionellen Laufszene in den breiteren Lebensstilbereich ausgeweitet. adidas bezeichnet dieses Phänomen intern als "Rennästhetik", d. h. die Leistungsprache des Laufsports wird in einen visuellen Stil umgewandelt, der in der Alltagskultur akzeptiert wird.

"Das erste Gefühl, das ich mit diesem Schuh habe, ist, dass er leicht ist. Zweitens ist er sehr vielseitig und erfüllt fast alle meine Bedürfnisse, wie beim Laufen und Radfahren. Im Alltag passt er auch gut zu verschiedenen Kleidern. Er ist eine praktische und modische Wahl." So sagte Su Yiming vor Ort gegenüber 36Kr.

Am "Rennlabor" wurden zwei Ausstellungsbereiche eingerichtet: Einer zeigte die gesamte ADIZERO-Laufschuhserie und Rennausrüstung, der andere präsentierte die neuen Farben und die Bekleidungslinie des EVO SL. Die Teilnehmer konnten im Interaktionsbereich persönliche Rennvideos erstellen oder stilvolle Fotos machen, die anschließend in sozialen Netzwerken geteilt wurden.

Mehrere Kooperationskollektionen der ADIZERO, hier die Kooperation mit dem jamaikanischen Reggae-Legenden Bob Marley

Am gleichen Tag veranstaltete George Russell in der adidas Brand Center an der Nanjing Road in Shanghai ein Treffen mit Fans. Dies war auch eine Offline-Promotionsaktion der Marke auf dem chinesischen Markt nach der Zusammenarbeit mit der Mercedes-AMG Rennmannschaft. Russell sagte vor Ort, dass ihn das chinesische Rennwochenende und die Stimmung der Fans sehr beeindruckt hätten. Er erwähnte auch, dass er in seinem täglichen Training und bei seinen Reisen adidas Bekleidung und Ausrüstung nutze.

Dieses Event markierte gleichzeitig den Beginn des sogenannten "Rennsportmonats" der Marke. In den nächsten vier Wochen wird adidas in China Trainingslager, Laufgemeinschaften und Wettkämpfe wie den Shanghai Halbmarathon verbinden und durch eine Reihe von Aktivitäten seine Präsenz in der Laufkultur stärken.