Die kollektive Preiserhöhung von Elektronikprodukten könnte das gesamte Jahr 2026 hindurch andauern. Ist die KI die Schuld?

In den letzten sechs Monaten sind die Preise für Elektronikprodukte allmählich gestiegen.

Smartphones, Computer, Spielkonsolen, Solid-State-Laufwerke und sogar Kameraspeicherkarten sind deutlich teurer als im vergangenen Jahr. Am 10. März kündigte OPPO an, ab dem 16. März die Preise für einige bereits auf dem Markt befindliche Smartphones zu erhöhen. Der Grund dafür ist ein Schlüsselwort: Die Kosten für Speicherchips sind gestiegen. Tatsächlich haben seit Anfang dieses Jahres mehrere Hersteller von Konsumelektronikprodukten, darunter Apple, Samsung, Xiaomi, Lenovo, HP und Dell, die Preise oder die Konfigurationen ihrer Produkte angepasst: Einige Computer wurden von 16 GB Arbeitsspeicher auf 8 GB heruntergestuft, und die Preislistenpreise einiger neuer Smartphone-Modelle sind um mehrere hundert Yuan gestiegen.

Wenn man nur den Endverbrauchermarkt betrachtet, scheint dies nur eine gewöhnliche Preiserhöhung für Elektronikprodukte zu sein. Doch wenn man die Lieferkette hinaufverfolgt, zeigt sich, dass die Veränderungen aus dem upstream-Speichermarkt stammen. Mit dem anhaltenden Rückgang der Lagerbestände und der vorzeitigen Reservierung eines Teils der Produktionskapazitäten für hochwertige Speichergeräte rückt die Speicherbranche allmählich in einen Verkäufermarkt.

Angesichts dieser Angebots- und Nachfragesituation gehen immer mehr Institutionen davon aus, dass diese Runde von Preiserhöhungen für Elektronikprodukte möglicherweise nicht schnell vorbei sein wird und sogar das gesamte Jahr 2026 durchziehen könnte.

01: Preiserhöhungen für Speichergeräte machen Elektronikprodukte teurer

Die Preiserhöhungen für Elektronikprodukte begannen zunächst auf den beiden größten Märkten für Konsumelektronik: dem Smartphone- und dem Computer-Markt.

Am 10. März kündigte OPPO an, ab dem 16. März die Preise für einige bereits auf dem Markt befindliche Produkte zu erhöhen. Dies betrifft Modelle aus der OPPO A-Serie, der K-Serie sowie OnePlus. Der Grund, den das Unternehmen angab, war sehr direkt: Die Kosten für mehrere Schlüsselkomponenten von Smartphones, darunter Hochgeschwindigkeitsspeicherhardware, sind gestiegen. In der Zwischenzeit haben auch Samsung, Xiaomi, Honor, Apple und andere Smartphone-Hersteller seit Anfang dieses Jahres die Preise für ihre neuen Modelle angepasst. Im PC-Markt haben die weltweit führenden Computerhersteller wie Lenovo, HP, Dell, Asus und Acer ebenfalls Mechanismen zur Preisanpassung eingeführt.

Der Kerngrund für die Preiserhöhungen liegt in der raschen Steigerung der Preise für upstream-Speicherchips. Daten, die das Preisüberwachungszentrum der Nationalen Entwicklungs- und Reformkommission am 28. Februar veröffentlichte, zeigen, dass die Weltpreise für DRAM und NAND Flash bis Januar 2026 ihren höchsten Stand seit 2016 erreicht haben. Nehmen wir als Beispiel die Hauptstrom DDR4 8Gb-Chips: Der Spotpreis ist von einem Tief von 3,2 US-Dollar im Jahr 2025 auf etwa 15 US-Dollar gestiegen, was einer kumulativen Steigerung von 369 % entspricht. Diese Preiserhöhung übersteigt bei weitem diejenige der meisten elektronischen Bauelemente und beginnt direkt die Kostenstruktur der gesamten Geräte zu verändern.

Im Smartphone-Sektor ist der Arbeitsspeicher der Teil mit der schnellsten Kostensteigerung geworden. Daten von IDC zeigen, dass der Arbeitsspeicher in den letzten Jahren normalerweise nur 10 % bis 15 % der Gesamtkosten eines Smartphones ausmachte, während dieser Anteil heute auf über 20 % gestiegen ist. Bei Mittel- und Niedrigpreis-Modellen liegt er sogar nahe an 30 %, und einige Smartphones im unteren Preissegment weisen bereits negative Bruttomarge auf. Ein Bericht von TrendForce zeigt weiter, dass bei der Hauptstrom-Konfiguration von 8 GB + 256 GB der Arbeitsspeicherkosten im ersten Quartal 2026 im Vergleich zum Vorjahr um fast 200 % gestiegen sind, was etwa dem Dreifachen des Vorjahres entspricht. Mit der anhaltenden Preiserhöhung ist der Anteil des Arbeitsspeichers in der Materialliste von Smartphones von ursprünglich 10 % bis 15 % auf 30 % bis 40 % gestiegen und nähert sich 50 %.

Die Preiserhöhungen für Speichergeräte haben sich schnell auf den Endverbrauchermarkt übertragen. Seit Anfang dieses Jahres wurden die Preise für viele neue Smartphone-Modelle deutlich erhöht. Die Preise für die Redmi K90-Serie, das iQOO 15 und andere Modelle sind um 100 bis 600 Yuan gestiegen. Der Preislistenpreis für die Honor Power2 (12 GB + 256 GB) beträgt 2.499 Yuan, was 500 Yuan mehr als das Vorgängermodell ist. Es kursieren auch Gerüchte, dass vivo ab dem 15. März die Preise für alle Smartphone-Modelle erhöhen will, wobei die Gesamtsteigerung etwa 10 % bis 15 % betragen soll. Lei Jun, Gründer der Xiaomi Group, gestand in einem Interview mit der Medien: "Der Kostendruck für Arbeitsspeicherchips ist groß. Wir versuchen, diesen Kostendruck durch interne Effizienzsteigerungen zu bewältigen und die Akzeptanzschwelle für die Verbraucher so niedrig wie möglich zu halten."

Sogar Apple konnte diesen Kostenschock nicht vollständig vermeiden. Bei der Ergebnisbesprechung im Januar 2026 erklärten die Apple-Manager, dass die Preiserhöhungen für Speichergeräte in Zukunft die Bruttomarge des Unternehmens beeinträchtigen würden. Das Unternehmen bewertet derzeit mehrere Gegenmaßnahmen, darunter Langzeitbeschaffungsverträge und die Optimierung der Produktkonfiguration.

Der PC-Markt ist ebenfalls unter ähnlichen Druck geraten. HP gab in seiner Quartalsbilanz für das erste Quartal 2026 bekannt, dass der Anteil der Arbeitsspeicherkosten für Notebook-Computer von 15 % bis 18 % vor drei Monaten auf etwa 35 % gestiegen ist. Um die Gesamtpreise der Geräte zu kontrollieren, musste das Unternehmen "heruntergestufte" Produkte einführen - Modelle, die ursprünglich mit 16 GB Arbeitsspeicher ausgestattet waren, werden jetzt nur noch mit 8 GB angeboten.

Angesichts der anhaltenden Preiserhöhungen für Speicherchips ist es für Hersteller von Konsumelektronikprodukten immer schwieriger, die Kosten vollständig intern zu bewältigen. Stattdessen suchen sie nach einem Gleichgewicht zwischen Preiserhöhungen und Herunterstufungen. Ein Forschungsbericht von Donghai Securities geht davon aus, dass der PC- und der Smartphone-Markt im Jahr 2026 möglicherweise gleichzeitig unter dem doppelten Druck von "Preiserhöhungen am Ende" und "Herunterstufungen der Produkte" leiden werden.

Die Auswirkungen der Preiserhöhungen beginnen sich auch auf einen breiteren Markt für Elektronikprodukte auszuweiten. Laut einer Meldung von Sohu Technology sind die Preise für Kameras und Spielkonsolen deutlich gestiegen, und sogar Zubehör wie externe Festplatten und Kameraspeicherkarten sind teurer als im vergangenen Jahr. Ein Besitzer eines Fachgeschäfts für digitale Produkte sagte direkt: "Fast alle Elektronikprodukte, die Speicherchips enthalten, haben an Preis gewonnen. Smartphones und Computer werden sicherlich teurer, und jetzt sind auch externe Festplatten deutlich teurer. Je größer die Kapazität, desto teurer."

Von Smartphones und Computern bis hin zu Spielkonsolen und Speichergeräten: Ein winziger Speicherchip verändert die Preise für Konsumelektronikprodukte.

02: Künstliche Intelligenz "verschlingt" die zukünftige Produktionskapazität für Speichergeräte

Wenn man nur den Endverbrauchermarkt betrachtet, scheint diese Runde von Preiserhöhungen nur ein Teil der zyklischen Schwankungen in der Konsumelektronikbranche zu sein. Doch die Variable, die die Angebots- und Nachfragesituation wirklich verändert, ist die Künstliche Intelligenz (KI).

In den letzten zwei Jahren haben globale Technologieunternehmen mit dem raschen Anstieg des Bedarfs an Training und Inferenz von großen Modellen umfangreiche KI-Datenzentren gebaut. Unterstützt werden diese Rechenleistungsinfrastrukturen nicht nur von GPUs, sondern auch von einer großen Menge an Hochbandbreitenarbeitsspeicher (High Bandwidth Memory, HBM). Im Gegensatz zum normalen DRAM erfordert HBM eine komplexere Stapelverpackungstechnologie, und bei seiner Herstellung wird das Wafer-Volumen drei- bis viermal so hoch wie beim normalen DRAM verbraucht. Das bedeutet, dass bei gleicher Produktionskapazität die Herstellung von HBM mehr Ressourcen für die Speicherherstellung in Anspruch nimmt.

Getrieben von den Gewinnen beginnen Speicherhersteller, ihre Produktionskapazitäten neu zu verteilen. Unternehmen wie Samsung, SK Hynix und Micron haben die Produktionskapazitäten für fortschrittliche Fertigungsprozesse von traditionellem DDR4, DDR5 und anderen Konsumarbeitsspeichern auf die Herstellung von HBM umgeleitet. HBM ist zu einem der wichtigsten Komponenten für KI-Server geworden, und die Nachfrage wächst viel schneller als auf dem traditionellen Konsumelektronikmarkt. Infolgedessen wird die Lieferung von normalem Arbeitsspeicher für Elektronikprodukte wie Smartphones und PCs weiter eingeschränkt.

Das Ausmaß der Nachfrage nach KI-Infrastruktur übersteigt auch bei weitem das der traditionellen Anwendungen. Eine Brancheninstitution hat geschätzt, dass nur die Firma OpenAI bei der Errichtung eines KI-Datenzentrums monatlich mehr als 50 % der Gesamtproduktionskapazität der drei weltweit größten Speicherhersteller an DRAM-Wafern benötigt. In Bezug darauf sagte Tang Siliang, Professor an der Fakultät für Informatik der Zhejiang-Universität: "KI-Chips haben hohe Anforderungen an den Grafikspeicher. Mit der Umleitung eines Großteils der Produktionskapazität auf hochwertige Grafikspeicherchips kommt es zu einem Mangel an Produktionskapazität für Konsumchips, und der Markt beginnt mit Preiserhöhungen."

Zugleich verstärkt die vorherige Anpassung der Produktionskapazität in der Speicherbranche diese Angebots- und Nachfragekonflikte. Als der Bedarf an Konsumelektronikprodukten 2023 niedrig war, haben Hersteller wie Samsung, SK Hynix und Micron die Produktion massiv reduziert, um eine weitere Preisfall zu vermeiden. Daten von TrendForce zeigen, dass Samsung seit Juni 2025 keine neuen Bestellungen für DDR4 mehr annimmt, SK Hynix plant, die DDR4-Produktion Anfang 2026 auf etwa 20 % zu senken, und Micron hat Ende 2024 schrittweise die Lieferung von DDR4 eingestellt. Im NAND-Markt haben Hersteller wie Western Digital, SanDisk und SK Hynix seit 2024 ebenfalls die Produktionskapazität reduziert.

Diese Produktionskürzungen dienten damals der Preisstabilisierung, aber als der Bedarf an KI plötzlich explodierte, verstärkten sie die Engpässe in der Lieferung. SK Hynix sagte in einer jüngsten Telefonkonferenz, dass derzeit nur noch etwa vier Wochen an DRAM- und NAND-Lagerbeständen vorhanden seien und die HBM-Produktionskapazität für 2026 bereits im Voraus verkauft sei. Die Lieferung von Standard-DRAM sei in einem extrem engen Zustand. Mit dem Rückgang der Lagerbestände und dem Anstieg der Nachfrage rückt die Speicherbranche allmählich von einem Käufermarkt in einen Verkäufermarkt.

Angesichts dieser Angebots- und Nachfragesituation müssen Endhersteller höhere Preise akzeptieren, um die zukünftige Produktionskapazität zu reservieren. SK Hynix sagte in einer jüngsten Telefonkonferenz mit Goldman Sachs deutlich, dass die globale Speicherindustrie in einen Verkäufermarkt eingetreten sei. Bei niedrigen Lagerbeständen und der vorzeitigen Ausverkauf der HBM-Produktionskapazität werde die Tendenz der Preiserhöhungen für Speichergeräte im Jahr 2026 wahrscheinlich das ganze Jahr über andauern.

Fazit

Smartphones werden teurer, Computer werden heruntergestuft, und Spielkonsolen, Festplatten und Speicherkarten werden ebenfalls teurer. Obwohl diese Produkte scheinbar verschiedenen Märkten angehören, sind sie alle von derselben Speicher-Lieferkette abhängig. Wenn KI-Datenzentren große Mengen an Hochbandbreitenarbeitsspeicher verbrauchen, wird die Produktionskapazität für Speichergeräte, die ursprünglich für die Konsumelektronik bestimmt war, neu verteilt. Mit dem Rückgang der Lagerbestände und der vorzeitigen Ausverkauf der HBM-Produktionskapazität rückt die Speicherbranche allmählich in einen Verkäufermarkt.

Dies bedeutet, dass die Preisänderungen für Elektronikprodukte möglicherweise keine kurzfristigen Schwankungen sind, sondern eine Kette von Reaktionen auf den Wettlauf um KI-Rechenleistung darstellen. Wenn der Bedarf an Rechenleistung weiter wächst, müssen auch die Konsumelektronikprodukte für diesen technologischen Wettlauf zahlen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Guanchao Technology Pro", Autor: Gao Heng. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.