Allgemeine Preiserhöhung. Lebewohl, Smartphone unter 1000 Yuan!

Dieser Anstieg der Preise für chinesische Handys kam schneller, als viele erwartet hatten.

Seit OPPO die Preisanpassung einiger Produkte angekündigt hat und auch andere Marken wie vivo, Xiaomi, Honor und OnePlus Preiserhöhungen bekannt gegeben haben, hat sich in der Markt ein Konsens gebildet: Im Jahr 2026 ist die chinesische Handybranche in eine Phase von weiter reichenden und länger anhaltenden Preiserhöhungen eingetreten.

Auf den ersten Blick scheint es sich um eine typische Kostenübertragung zu handeln - die Preise für Komponenten im upstream-Sektor steigen, und die Endkundenpreise folgen. Die Hersteller versuchen einfach, ihre Gewinne zu sichern.

Aber die Sache ist nicht so einfach.

Heute ist ein Handy nicht mehr nur ein gewöhnliches Konsumgut. Es ist auch ein Zahlungsmittel, ein Arbeitsterminal, ein sozialer Zugangspunkt, ein Identifikationsdokument und sogar der "Schlüssel" für viele Menschen, um auf öffentliche Dienstleistungen zuzugreifen.

Also erhöht diese Preiserhöhung nicht nur die Schwelle für den Kauf eines neuen Handys, sondern auch die Kosten für das digitale Leben der normalen Menschen.

01 Warum haben chinesische Handyhersteller plötzlich alle ihre Preise erhöht?

Der Kerngrund für diese Preiserhöhung liegt weder bei den Marken noch bei den Vertriebskanälen, sondern bei den Speicherspeichern im upstream-Sektor.

In den letzten Jahren hat sich in der Smartphone-Branche eine relativ stabile Erwartung herausgebildet: Die Ausstattung der Handys wird immer besser, aber die Kosten pro Einheit bleiben insgesamt kontrollierbar. Selbst wenn es gelegentlich Preiserhöhungen für Chips oder Wechselkursfluktuationen gibt, können die Hersteller die Auswirkungen in der Regel durch Massenbeschaffung, die Reduzierung der Vertriebsgewinne und die Kürzung von Sonderangeboten in Grenzen halten.

Aber diesmal hat sich die Logik geändert.

Der Ausbruch der KI-Industrie führt zu einer Neuverteilung der globalen Speicherkapazitäten.

Sowohl die Trainierung von großen Modellen als auch die Erweiterung von KI-Servern verbrauchen große Mengen an Hochleistungs-Speicher und anderen Speicherressourcen. Für die führenden Speicherhersteller wie Samsung, SK Hynix und Micron sind die Aufträge im Zusammenhang mit KI lukrativer, die Nachfrage höher und die Kunden weniger preisempfindlich. Natürlich werden sie diese Kapazitäten vorrangig sichern.

Das Verbrauchselektroniksegment, insbesondere die Handys, ist das Opfer dieser Verdrängung.

Das bedeutet, dass die DRAM- und NAND-Speicher, auf die die Handys angewiesen sind, nicht mehr auf dem Weg "immer billiger" sind, sondern in eine neue Phase von Preiserhöhungen eingetreten sind. Für die Hersteller ist es nicht die Frage, ob sie die Preise erhöhen wollen, sondern ob sie nicht erhöhen, werden viele Produkte möglicherweise gar nicht verkauft, oder sie verlieren sogar Geld bei jedem Verkauf.

Also wird in dieser Runde nicht nur eine einzelne Marke den Markt testen, sondern die gesamte Branche wird vorangetrieben.

02 Die am stärksten betroffenen sind nicht die High-End-Smartphones, sondern die Smartphones im unteren und mittleren Preissegment

Die größte Auswirkung dieser Preiserhöhung trifft nicht die High-End-Smartphones, sondern die Smartphones im Preisbereich von 1.000 bis 2.500 Yuan.

Der Grund ist realistisch: Obwohl High-End-Smartphones teuer sind, haben sie eine stärkere Markenprämie und einen größeren Gewinnpuffer. Die Hersteller können einen Teil der Kosten durch die Reduzierung von Sonderangeboten, die Anpassung der Produktstruktur und die Reduzierung der Vertriebsgewinne selbst absorbieren.

Aber es ist anders bei den Smartphones im unteren und mittleren Preissegment.

Der Hauptverkaufspunkt dieser Smartphones ist "Kosten-Nutzen-Verhältnis". Der Gewinnraum ist sehr gering, und sie sind extrem preisempfindlich gegenüber den Komponentenpreisen. Sobald die Speicherkosten stark steigen, wird das ursprünglich noch haltbare Preissystem schnell ins Gleichgewicht geraten.

Deshalb gibt es in letzter Zeit immer mehr Diskussionen über "das schnelle Verschwinden von Smartphones im unteren Preissegment", "die Ausverkauf von Smartphones mit hohem Kosten-Nutzen-Verhältnis" und "die Reduzierung der unteren Produktlinien durch die Hersteller". Dies bedeutet nicht unbedingt, dass alle billigen Smartphones sofort verschwinden werden, aber eines ist klar: In Zukunft werden es immer weniger leistungsstarke billige Smartphones geben.

Was noch wichtiger ist, ist, dass sich die Wettbewerbsbeziehungen ändern, wenn die Preise der Smartphones im mittleren Preissegment steigen.

Wenn die Smartphones im mittleren Preissegment, die ursprünglich für 1.899 Yuan oder 1.999 Yuan verkauft wurden, auf 2.200 Yuan oder 2.500 Yuan steigen, werden sie leicht mit den reduzierten Preisen der Vorgängermodelle kollidieren. Wenn der Preisunterschied auf einige hundert Yuan reduziert wird, werden die Verbraucher natürlich neu überlegen: Soll ich ein neues Smartphone im mittleren Preissegment mit erhöhtem Preis kaufen oder ein altes High-End-Smartphone mit reduziertem Preis?

Das Ergebnis ist, dass der Markt für Smartphones im mittleren Preissegment weiter eingeschränkt wird.

Einer Seite ist der Gewinn von Smartphones im unteren Preissegment zu gering, und die Hersteller wollen sie nicht mehr herstellen. Andererseits müssen die Smartphones im mittleren Preissegment nach der Preiserhöhung sowohl mit den alten High-End-Smartphones als auch mit den gebrauchten High-End-Smartphones konkurrieren. Die Strategie, die die chinesischen Handyhersteller in den letzten Jahren am besten beherrschten, nämlich "High-End-Erlebnis mit mittleren Preisen", wird immer schwieriger umsetzbar.

03 Warum macht die Preiserhöhung von Handys so viel Unmut?

Wenn Handys nur Haushaltsgeräte oder Unterhaltungsgeräte wären, würde die Preiserhöhung höchstens zu weniger Auswahlmöglichkeiten führen und würde nicht so starke emotionale Reaktionen auslösen.

Aber heute ist ein Handy nicht mehr etwas, das man einfach kaufen oder lassen kann.

Von der Mobilzahlung bis zur Fahrt mit dem öffentlichen Verkehr per Scan, von der Online-Terminanmeldung bis zur Verwaltung von Verwaltungsangelegenheiten, von der Arbeitszeitkontrolle bis zur Echtzeitkommunikation - immer mehr Dinge, die ursprünglich offline erledigt wurden, werden auf einem Bildschirm zusammengefasst. Für die meisten Menschen ist es nicht nur "unbequem", wenn sie kein Smartphone verwenden, sondern es ist fast unmöglich, sich glatt in das heutige gesellschaftliche Leben einzubringen.

Das gibt dem Handy eine sehr besondere Eigenschaft.

Es ist in der Markt ein Produkt, aber in der Realität wird es immer mehr wie ein grundlegendes Werkzeug, ja sogar wie eine "Zugangsberechtigung zur digitalen Gesellschaft".

Deshalb kann die Auswirkung der Preiserhöhung von Handys nicht nur als normale Verbrauchselektronik verstanden werden. Sie erhöht eher die Kosten für jeden Menschen, um in das digitale System einzutreten und die digitale Verbindung aufrechtzuerhalten.

Diese Auswirkung ist besonders deutlich bei den einkommensempfindlichen Gruppen.

Für Lieferfahrer, Taxifahrer, Streamer und Social-Media-Künstler, die auf Handys angewiesen sind, ist das Handy zunächst ein Produktionsmittel. Ein langsames Gerät, eine kurze Akkulaufzeit, Verzögerungen bei der Navigation und ein instables System können direkt die Effizienz bei der Auftragsannahme und die Einkommensfähigkeit beeinträchtigen. Je teurer das Handy ist, desto höher ist die Schwelle für sie, in diese Branche einzutreten und die Arbeitsleistung aufrechtzuerhalten.

Für die meisten normalen Menschen wird die Preiserhöhung der Handys zwar nicht sofort das Einkommen beeinträchtigen, aber es wird tatsächlich den Konsumraum einschränken, insbesondere für Studenten, Senioren und einkommensarme Gruppen. Dies bedeutet eine höhere Schwelle für die digitale Nutzung.

Also ist es nicht nur die "ein paar hundert Yuan teureren Handys", worüber die Menschen sich wirklich Sorgen machen, sondern es ist etwas anderes: Das Handy ist zu einer Notwendigkeit geworden, aber die Kosten für diese Notwendigkeit steigen ständig.

04 Diese Preiserhöhung zeigt auch die Schwächen der chinesischen Handybranche auf

Aus Unternehmenssicht ist es auch für die chinesischen Handyhersteller nicht einfach.

In den letzten Jahren hat sich die Kernkompetenz der chinesischen Handybranche in hohem Maße auf zwei Dinge gegründet: Erstens auf die starke Fähigkeit zur Integration der Lieferkette und zweitens auf das extreme Kosten-Nutzen-Verhältnis. Viele Marken haben den Markt mit geringen Hardwaregewinnen erobert und dann hoffen, die Gewinne durch Werbung, Cloud-Dienste, Inhaltsverteilung, IoT-Ökosysteme und andere Geschäftsbereiche auszugleichen.

Aber diese Strategie hat eine Voraussetzung: Die Hardwarekosten dürfen nicht stark außer Kontrolle geraten.

Sobald die Kernkomponenten wie Speicher im upstream-Sektor in eine lange Phase von Preiserhöhungen eintreten, haben die Hersteller nicht viel Pufferraum. Im Gegensatz zu Apple sind die meisten chinesischen Marken bis heute noch stärker auf den Verkauf von Handys selbst angewiesen, und die Rentabilität des Dienstleistungsökosystems reicht nicht aus, um die starken Schwankungen auf der Hardwareseite auszugleichen.

Deshalb scheint diese Preiserhöhung zwar wie ein Schock für die Lieferkette, aber tatsächlich zeigt sie die tieferen Schwächen der chinesischen Handybranche auf - die Markenprämie, die Dienstleistungsfähigkeit und die Ökosystem-Schutzmauern sind immer noch nicht stark genug.

In der Vergangenheit war die Branche gut darin, "mit Ausstattung, Preis und Produktvorstellung zu konkurrieren", aber in der Phase der Neuorientierung der upstream-Ressourcen reicht es nicht mehr, nur mit diesen Mitteln zu konkurrieren. In den nächsten ein bis zwei Jahren wird es derjenige sein, der die Risiken der Lieferkette besser verteilen kann und eine stärkere Marke und Dienstleistungsgewinnbasis aufbauen kann, der am besten durch diese Anpassungsphase kommt.

05 Die realistischste Frage ist: Wer trägt diese Kosten?

Letztendlich hat diese umfassende Preiserhöhung der chinesischen Handys natürlich ihre industrielle Logik.

Die Nachfrage nach KI hat die Preise für Speicher im upstream-Sektor erhöht, die Hersteller sind unter Druck, die Produkte im mittleren und unteren Preissegment sind zuerst gefallen, und die Preiserhöhung für die Endkunden ist fast unvermeidlich. Vom kommerziellen Standpunkt aus gesehen, gibt es nicht viel Raum für Überraschungen.

Aber aus gesellschaftlicher Perspektive hat das Problem erst begonnen.

Wenn das Handy tatsächlich die grundlegenden Funktionen der digitalen Zahlung, der digitalen Identität, der digitalen Verwaltung und der digitalen Sozialität übernommen hat, ist es nicht mehr nur ein gewöhnliches Produkt. Es ist eher wie der Zugangspunkt zu den Infrastrukturen des modernen Lebens.

Und wenn ein solches "quasi-grundlegendes Werkzeug" ständig ansteigt, trägt am Ende nicht der upstream-Riese und auch nicht die Plattformunternehmen die Kosten, sondern es sind die normalen Menschen, die nicht ohne Handy auskommen können.

Das ist der Punkt, auf den man bei dieser Preiserhöhung am meisten achten sollte.

In der Vergangenheit haben wir immer geglaubt, dass der technologische Fortschritt die Lebenskosten senken und mehr Menschen von der Effizienzgewinnung profitieren lassen würde. Aber die Handybranche erinnert uns daran, dass die Technologie nicht immer automatisch zu einer allgemeinen Verbesserung führt. Oft werden die Neuorientierung der upstream-Ressourcen, die Umstrukturierung der globalen Lieferkette und die Expansion der KI-Investitionen schließlich in die realen Rechnungen der normalen Menschen umgesetzt.

Und das Handy ist genau die Rechnung, die man am schwersten vermeiden kann.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Gongfu Finance" (ID: kongfuf). Verfasser: Long Biao. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.