3D-Druck kann nicht nur von Trendspielzeug leben.
Während des Frühlingsfestes tauchte das Videogenerierungsmodell Seedance 2.0 auf spektakuläre Weise auf der Tech-Szene auf und hinterließ einen tiefen Eindruck. Gerade als die Außenwelt sich die Zeit vorstellte, in der jeder im Film- und Fernsehgeschäft Regisseur werden könnte, klagten die großen Filmstudios, vertreten durch Disney, ByteDance kollektiv wegen Urheberrechtsverletzungen an. Danach stellten viele Benutzer fest, dass die Leistung von Seedance 2.0 stark abnahm und die generierten Videos sich stark von den früheren unterschieden.
Und auf einer anderen Szene scheint ein ähnliches Szenario zu spielen.
In letzter Zeit hat Pop Mart Shenzhen Tuozhu Technology Co., Ltd. wegen "Eigentumsansprüchen an Urheberrechten und Urheberrechtsverletzungen" vor Gericht gebracht. Fast gleichzeitig hat auch die Produzentin von "The Legend of Hei", Hanmu Chunhua, Tuozhu wegen "Verletzung des Rechts auf die online Verbreitung von Werken" verklagt.
Bei einer Suche in Tuozhus 3D-Modellcommunity MakerWorld kann man feststellen, dass die Modelle im Zusammenhang mit LABUBU und The Legend of Hei vollständig entfernt wurden. Darüber hinaus lassen sich auch die Modelle anderer beliebter IPs von Pop Mart nicht mehr finden. Auf sozialen Plattformen riefen viele Fans des 3D-Drucks aus: "Die Welt ist untergegangen."
Im vergangenen Jahr hat der 3D-Druck dank der Popularität von Trendspielwaren wie LABUBU die Nischenszene verlassen und die Branche einen Wendepunkt erreicht. Sollte er nun auch wegen dieser Trendspielwaren ausklingen?
Ein "Aufprall" zwischen der traditionellen Trendspielwarenindustrie und der neuen Fertigungstechnologie
Nachdem Pop Mart die Klage eingereicht hatte, hat Tuozhu alle LABUBU-bezogenen Inhalte auf MakerWorld entfernt. Aber man kann sehen, dass viele bekannte IPs wie Disney, Sanrio, Crayon Shin-chan und Mario weiterhin auf der Community beliebt sind. Der 3D-Druckmodell des neuen Charakters Gary De'Snake aus "Zootopia 2" wurde bereits über 15.000 Mal heruntergeladen, und viele Werke tragen sogar "Zootopia" und "Gary De'Snake" in den Titel.
Dies ist der Grund, warum viele Internetnutzer ihre Unzufriedenheit gegenüber Pop Mart äußerten. Die Toleranz oder Nachsichtigkeit ausländischer IP-Konzerne gegenüber 3D-Druck und Community-Nachbearbeitungen lässt Pop Marts Klage gegen Tuozhu Technology ziemlich "unmenschlich" erscheinen.
Ein Netizen kritisierte, dass es eigentlich ein win-win-Szenario geben könnte, aber stattdessen beide Szenen durcheinandergebracht wurden.
Tatsächlich ist es unfair, Pop Mart direkt mit IP-Konzernen wie Disney und Nintendo zu vergleichen. Letztere verdienen als Inhaltsriesen hauptsächlich mit IP-Lizenzen, nicht mit IP-Produkten. Pop Mart hingegen hat zwar viele eigene IPs, aber sein Kernumsatz stammt gerade von IP-Produkten wie Mystery Boxes, Plüschtieren, Handyhüllen und Schlüsselanhängern.
Wenn also immer mehr Verbraucher über 3D-Drucktechnologie an LABUBU kommen, könnte dies für Pop Mart tatsächlich potenzielle Kunden verlieren.
Aber dies ist vielleicht nur die Oberfläche. Angesichts der zunehmend reifen 3D-Drucktechnologie und des sich allmählich öffnenden Verbrauchermarktes ist der Konflikt zwischen Pop Mart und Tuozhu Technology im Wesentlichen ein Gegensatz zwischen der traditionellen Trendspielwarenindustrie und der neuen Fertigungstechnologie. Und dieser Urheberrechtsstreit zeigt direkt die Unsicherheit der ersteren:
Sobald die 3D-Drucktechnologie einen Durchbruch erzielt und die hergestellten Gegenstände in Form und Qualität immer näher an die Trendspielwarenprodukte der Marken herankommen, wird dies die Geschäftsideologie der Trendspielwarenbranche, insbesondere von Pop Mart mit seinen Mystery Boxes als Kernprodukt, grundlegend erschüttern.
Warum? Einerseits wird, wenn die Verbraucher in Zukunft mit einem 3D-Drucker leicht "Kopien" von beliebten Trendspielwaren herstellen können, die Spielweise der Trendspielwarenbranche, die auf der Schaffung von Knappheit und der Erhöhung der Kaufschwierigkeiten basiert, um hohe Preise zu erzielen, wahrscheinlich direkt versagen. Vom seltenen Mystery Box-Sonderstück bis zum limitierte Auflage von beliebten Trendspielwaren basieren die Kaufhübe dieser Produkte auf der Knappheit, und die Knappheit und der IP-Wert stützen ihre hohen Preise.
Andererseits haben Trendspielwaren einen unverzichtbaren emotionalen Wert und sind auch eine einzigartige soziale Währung. Dieser emotionale Wert und diese soziale Währung werden von der Marke angeboten und geschaffen. Der 3D-Druck vermittelt jedoch die "Freiheit der Schaffung". Ich kann mir selbst entwerfen und herstellen, was ich will, und dieser Prozess bringt den Nutzern auch eine große emotionale Befriedigung.
Falls in Zukunft jeder normale Benutzer kostengünstig kreative, coole und qualitativ hochwertige Gegenstände herstellen kann, könnte dieser emotionale Wert der Selbstschaffung und Selbstbefriedigung den emotionalen Wert, den die Marke über kommerzielle Wege bringt, möglicherweise beeinträchtigen.
Darüber hinaus sind die Hauptzielgruppe der Trendspielwaren junge Menschen. Wenn die Trendspielwarenbranche ihnen immer weniger Frischegefühle bietet, entspricht der 3D-Druck, bei dem "alles geschaffen werden kann", offensichtlich eher ihren Bedürfnissen, die Zukunftstechnologie zu umarmen, Individualität zu suchen und eine höhere Selbstbefriedigung zu erreichen.
Wird Pop Mart das Wachstum der 3D-Drucknutzer bremsen?
Der Verbrauchermarkt für 3D-Druck ist dank der Maker-Kultur, der großen Gruppe von Technikbegeisterten und der Nachfrage nach Heim-DIY-Projekten aufgestanden. Lange Zeit war er jedoch auf eine Nischengruppe beschränkt. Aber die Popularität von LABUBU im vergangenen Jahr war ein Wendepunkt für den Verbrauchermarkt des 3D-Drucks. Viele Verbraucher, die kein LABUBU bekommen konnten, wandten sich an den 3D-Druck und wurden so Neulinge in der Szene.
Laut früheren Berichten gab es im Juni 2025 auf der Plattform MakerWorld tausende von LABUBU-bezogenen Modellen, und der höchste Downloadwert eines einzelnen Modells betrug 57.000 Mal.
LABUBU hat direkt die Nachfrage nach Verbrauchermodellen von 3D-Druckern stark erhöht. Laut den Daten der Zollverwaltung, die im Januar dieses Jahres veröffentlicht wurden, wurden im Jahr 2025 5,03 Millionen 3D-Drucker aus China exportiert, was einem Anstieg von 33,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Gesamtexportbetrag belief sich auf 11,354 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 39,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und erstmals die Marke von 10 Milliarden Yuan überschritt. Dabei machte der Absatz von Verbrauchermodellen mehr als 98 % aus, was hinterher an der Euphorie des Massenverbrauchs liegt.
In einem gewissen Sinne hat die Begeisterung für Trendspielwaren dazu geführt, dass die Zielgruppe des Verbrauchermarktes für 3D-Druck von Technikbegeisterten zu normalen Bürgern erweitert wurde. Aber jetzt, wegen der Klage, musste die Plattform alle Modelle im Zusammenhang mit den IPs von Pop Mart entfernen.
Anime-, Spiel- und Trendspielwaren-IPs mit einer großen Fangemeinde und hoher Bekanntheit sind der Schlüssel dafür, dass der Verbrauchermarkt für 3D-Druck mehr neue Nutzer anzieht. In 3D-Modellcommunities wie MakerWorld sind die Modelle im Zusammenhang mit beliebten IPs auch die am häufigsten heruntergeladenen und beliebtesten. Sobald diese Modelle verschwinden, wird nicht nur die Benutzeraktivität in der Community beeinträchtigt, sondern auch das gesamte Geschäftsmodell von "Hardware + kostenlose Inhalte".
Für Tuozhu Technology ist die Entstehung in einem großen Teil darauf zurückzuführen, dass es ein Inhaltsekosystem von "kostenlosen, massenhaften und leicht zugänglichen" Modellen aufgebaut hat und die Herstellung einfacher gemacht hat. Wenn die Nutzer jedoch nicht mehr die "LABUBU-Freiheit" haben, könnte ihre Begeisterung, für die Hardware zu bezahlen, stark sinken.
Dies betrifft nicht nur die Fans von Trendspielwaren, sondern auch die 3D-Druck-Farmbesitzer mit einem großen Betrieb und wirtschaftlichen Interessen.
"Farmbesitzer" bezieht sich auf B-Kunden, die mit 3D-Druckern im Massenbetrieb produzieren und verdienen. Vom "Karottenmesser" und "Drachen-Ei" Ende 2023 bis zu LABUBU im Jahr 2025 wurde jeder Online-Hit zu einer Hauptproduktionsauftrag für die 3D-Druck-"Farmbesitzer". Letztes Jahr sah man auf einigen E-Commerce-Plattformen viele 3D-gedruckte LABUBU-Produkte, deren Preise je nach Größe und Stil von wenigen Yuan bis zu mehreren Dutzend Yuan reichten.
Genau dieses Geschäftshandeln hat die Interessen der Trendspielwarenindustrie berührt und die Marke dazu veranlasst, die Plattform zu verklagen. Jetzt, mit der Entfernung der Modelle wie LABUBU, werden diese "Farmbesitzer" stark eingeschränkt, wenn sie weiterhin im Massenbetrieb beliebte Trendspielwaren herstellen und an Verbraucher verkaufen wollen.
Man kann sich vorstellen, dass wenn ihre wirtschaftlichen Interessen beeinträchtigt werden, ihre Nachfrage nach 3D-Druckern auch nachlassen wird.
Von der Abhängigkeit von IPs zur Schaffung von IPs
Im neuen Entwicklungsstadium der 3D-Drucktechnologie und -industrie, das von Kapital und Verbrauchermarkt gemeinsam angetrieben wird, hat Pop Marts Klage die gesamte Branche gewarnt. Wenn der 3D-Druck von einem Spielzeug für Technikbegeisterte zu einem Massenkonsumprodukt wird, kann das Problem der Urheberrechtskonformität nicht mehr ignoriert werden.
Insbesondere CreatBot und xTool streben beide nach einer Börsengänge. In den Risikowarnungen in den Prospekten dieser beiden Unternehmen wird nicht ausführlich auf das Risiko eingegangen, dass die Nutzer in der Community möglicherweise Urheberrechte verletzen, wenn sie nicht lizenzierte IPs teilen.
Für Tuozhu Technology ist es vielleicht die realistischste Lösung, mit IP-Herstellern wie Pop Mart einen angemessenen Urheberrechtsgewinnbeteiligungsmodell zu entwickeln und aufzubauen. Dieser Versuch wird auch die gesamte Branche auf dem Weg zur Konformität helfen und mehr 3D-Druckhersteller vor den Risiken der Inhaltsverletzung bewahren. Aus der Sicht von Pop Mart könnten die Gewinne aus IP-Lizenzen und die hohe Kreativität der aktiven Nutzer in der 3D-Modellcommunity auch dazu führen, dass Pop Mart die Verbesserung der Beziehung mit Tuozhu Technology erneut in Betracht zieht.
Aber im Vergleich zur Abhängigkeit von der Lizenzierung von IP-Herstellern verbirgt die Schaffung von IPs und die IP-basierte kommerzielle Betätigung offensichtlich einen größeren Wert, und dies ist für 3D-Druckhersteller nicht unmöglich.
Wenn nämlich die "Freheit der Herstellung" erreicht werden kann und normale Benutzer ihre Phantasien kostengünstig in reale Gegenstände umwandeln können, wird es in Zukunft unzählige kreative und neue Spielzeuge oder Produkte geben, und in diesen könnte es mehr IPs mit Entwicklungsfähigkeit geben.
Als Branchenriese hat Tuozhu Technology bereits einen Vorsprung. Das von Tuozhu sorgfältig entwickelte Online-Modellcommunity MakerWorld hat nur zwei Jahre nach der Veröffentlichung fast 10 Millionen monatliche aktive Nutzer und über eine Million Modelle insgesamt und ist damit eine der aktivsten 3D-Druckcommunities weltweit. Laut Informationen legt Tuozhu großen Wert auf exklusive Modelle und investiert jährlich über 100 Millionen Yuan in das Ökosystem. Sie gewährleisten, dass die Urheber von Originalwerken durch die Unterzeichnung von Exklusivvereinbarungen, die Belohnung durch Nutzer und die Gewinnbeteiligung mit IPs Gewinne erzielen.
Die Schaffung einer Modellcommunity ist eine wichtige Voraussetzung, aber noch wichtiger ist der "Wind" der generativen KI für den 3D-Druck.
Im Jahr 2025 haben die ständig auftauchenden und sich weiterentwickelnden generativen KI-Großmodelle es den Nutzern ermöglicht, keine speziellen CAD-Software zu lernen. Sie können einfach eine Textbeschreibung oder ein Bild an die KI senden und in wenigen Minuten ein strukturell komplettes 3D-Modell erhalten, das direkt zum Drucken verwendet werden kann. Dadurch wird der ursprünglich fachlich anspruchsvolle Designprozess stark verkürzt.
Naturgemäß löst die Texterzeugung von 3D-Modellen derzeit hauptsächlich das Problem der Formgestaltung und deckt nicht die Festigkeitsberechnung, die Stützungstechnik, die Bauteilteilung und die Verarbeitungseinschränkungen ab. Daher besteht immer noch ein Unterschied zum "direkten Drucken". Aber in einer Zeit, in der die KI-Technologie sich rasch entwickelt und die Fähigkeiten der Großmodelle schnell zunehmen, wird das von der KI generierte Modell natürlich ständig verbessert, und diese Verbesserung geschieht vielleicht schneller, als wir denken. Schließlich hat es nur zwei Jahre gedauert, bis die KI-Videos von Sora zu Seedance 2.0 einen großen Sprung gemacht haben.
Unabhängig davon, ob es um die Herstellung oder das Design geht, ist die Kombination von KI-Generierung und 3D-Druck zweifellos ein Schlag für einige traditionelle Fertigungsindustrienketten, und die Trendspielwarenindustrie gehört dazu.
Die von 3D-Druck hergestellten Gegenstände können den Verbrauchern vielleicht nicht die Emotionen und die Identifikation geben, die man von Trendspielwaren erwarten kann, aber sie können eine einzigartige Befriedigung beim "Selbstmachen" bieten.