手机集体涨价潮来袭，谁才是最受伤的那个？

最近一段时间，伴随着存储芯片价格的持续上涨，手机涨价也算是如预期一样到来，面对着手机企业的集体涨价，我们到底该怎么看？手机市场的未来又向何方？

一、手机集体涨价潮来袭

据中新经纬的报道，国内手机价格将迎来一轮大范围上涨。据悉，目前国内OPPO、vivo、小米、荣耀等多个品牌均已确定涨价方案。

分析普遍认为，存储芯片价格的大幅上涨是此次手机涨价的主要因素。2月9日，Counterpoint发布的《2月内存价格追踪报告》显示，截至2026年第一季度，内存价格环比上涨80%-90%，NAND闪存价格也同步上涨80%-90%。

而在芯片供需紧张的情况下，为了确保市场份额，即便芯片价格大涨，手机企业也竞相订购。在张毅看来，头部厂商在供应链的意向能力和规模效应上相对比较强，对成本的分摊能力以及平衡整个产业链的能力也比较强，但中小品牌厂商的生存压力可能会很大。据IDC数据，内存半导体在手机成本中的占比已从10%-15%飙升至20%以上，中低端机型甚至接近30%。

瑞银(UBS)的测算数据显示,2025年四季度,内存在中低端手机BOM(物料清单)中的占比已从2024年的22%飙升至34%,单机成本增加约16美元(折合人民币约115元),涨幅接近37%。对中低端手机而言,存储是刚性成本却非核心卖点——消费者早已习惯千元机就能买到512GB/1TB存储,涨价易流失价格敏感型用户,不涨价则利润大幅压缩甚至面临亏损。目前,红米K90系列、iQOO15等新款机型已率先调价,较上一代涨幅在100-600元不等。

二、谁才是最受伤的那个？

那么，在这场席卷全行业的涨价浪潮中，谁才是最受伤的那个？

首先，手机涨价可以说是在所难免的事情。去年年底，我们就反复预警手机、电脑等终端设备将面临价格上行压力，其核心驱动力在于存储芯片市场的剧烈重构。随着人工智能从云端向边缘端加速下沉，AI服务器、大模型训练对高性能存储芯片的需求呈现指数级爆发。这种来自B端和基础设施端的巨大胃口，无情地挤压了原本面向消费者市场的存储产能。在晶圆厂总产能相对刚性的约束下，资本逐利的本性决定了产能必然向利润率更高、需求更确定的AI领域倾斜。

这种结构性的供给短缺，直接导致了存储芯片价格的持续飙升，进而像多米诺骨牌一样，带动了整个消费电子产业链的成本重估。对于手机厂商而言，存储成本占据整机成本的比重极大，当这一核心要素价格失控时，涨价便不再是“想不想”的问题，而是“生与死”的抉择。任何试图通过内部消化成本来维持原价的企业，都将面临现金流断裂的巨大风险。因此，当前的涨价潮，实质上是AI时代算力资源争夺战在消费终端市场的价格投射，是技术进步带来的必要阵痛。

其次，首当其冲备受冲击的其实是手机企业。在成本全面上行的压力下，头部大厂或许还能凭借庞大的采购规模和深厚的供应链话语权，勉强维持一定的利润空间或通过产品组合策略进行对冲，但对于魅族等相对小众的手机品牌而言，处境则显得尤为艰难。这些品牌本就处于市场份额的边缘地带，抗风险能力薄弱，面对上游元器件厂商的强势涨价，它们几乎没有谈判的筹码。要么被迫跟随涨价，从而失去价格敏感型用户，导致销量进一步萎缩；要么硬扛成本，陷入“卖一台亏一台”的恶性循环。

即便是主流品牌，也不得不采取防御性策略，通过缩减低毛利机型的产品线、推迟非核心功能的研发迭代，甚至牺牲部分用户体验来降低成本。这种全行业的被动应对，实际上正在加速手机市场的寡头化进程。我们可以清晰地得出一个结论：此次涨价潮将是一次残酷的行业出清，它将迫使缺乏核心竞争力的品牌退出舞台，最终导致市场集中度的进一步提升。对于手机企业而言，这不仅是利润表的受损，更是生存空间的被压缩，它们才是这场风暴中真正的“重伤员”。

第三，消费者成为涨价潮的直接承压者。对于普通消费者而言，手机早已从“奢侈品”转变为“必需品”，但此次涨价潮直接抬高了换机成本，让不少消费者陷入“想换不敢换”的困境。从消费行为来看，消费者的换机心态正在发生根本性变化，过去“两年一换”的换机节奏被打破，“多用一年”成为越来越多人的选择。

对于预算有限的消费者而言，当前最理性的选择，就是明确自身核心需求，避免盲目追新。如果只是满足日常通讯、基础办公等需求，无需追求最新机型和最高配置，要么选择降级消费，购买配置够用、性价比更高的中端机型或老款机型，要么通过更换电池、升级内存等低成本方式，延长原有手机的服役年限。这种消费心态的转变，不仅会直接影响手机市场的销量，还会带动二手手机市场的繁荣，形成“新机涨价、旧机热销”的市场格局。

更值得关注的是，价格敏感型消费者，如学生、下沉市场用户、普通打工人，他们对价格变动最为敏感，手机涨价直接增加了其生活成本，部分消费者甚至放弃换机计划，这无疑会进一步抑制消费电子市场的需求复苏，形成“涨价抑制需求、需求萎缩进一步影响企业营收”的恶性循环。对于消费者而言，这种冲击不仅是短期的成本增加，更是长期消费习惯的重构，手机正在从“高频更换的消费品”转变为“精打细算的耐用品”。

第四，手机等电子产品的高价可能还会持续一段时间。半导体产业的建设周期长、投入大，从决定扩产到产能释放往往需要数年时间。在AI需求依然旺盛的背景下，存储芯片的供需紧平衡状态难以在短期内彻底扭转。这意味着，高价将成为未来一到两年内的新常态。我们不能寄希望于价格迅速回落，而应做好长期应对的准备。

只有当全球晶圆厂的新增产能大规模投产，且AI热潮对存储资源的挤占效应得到缓解，消费电子产品的价格体系才有望重建平衡。在此之前，整个产业链都将处于一种高成本运行的紧张状态。这一过程不仅考验着企业的战略定力，也考验着消费者的耐心。

本文来自微信公众号“江瀚视野观察”，36氪经授权发布。