Jedes Markenunternehmen zeigt seine eigenen Tricks bei der Marketingkampagne im Jahr des Pferdes. Milchproduktmarken brechen die Stagnation und treten in den Fokus | Weltforschung-Verbrauchsinhaltsindex Markenliste Vol. 157

Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten Moutai, Wuliangye und Yili die ersten drei Plätze in der Rangliste mit einem Gesamtpopularitätsindex von 1,91, 1,75 und 1,55.

Shiyan Index

Im Snack-Segment stapeln sich die Marken bei der Innovation der Pferdejahresgeschenkboxen. IP-Kooperationen und gesundheitsorientierte Innovationen werden zu den Schlüsselpunkten der Marketingstrategie.

Aus den Entwicklungen der aufgelisteten Marken geht hervor, dass der Lebensmittel- und Frischproduktmarkt in der Hochsaison des Pferdejahres-Festivals einen Aufschwung erlebt. Insgesamt zeichnet sich der Markt durch die Kernmerkmale "Geschenkboxen an der Spitze, Qualitätssteigerung, Szenariodifferenzierung und Marketing-Strategien, die Grenzen überschreiten" aus. Der Wettbewerb in den einzelnen Segmenten ist heftig und die Differenzierung ist deutlich. Die Neujahrsstrategien der Marken entsprechen präzise den Bedürfnissen des Festivals. Die Verbraucher wenden sich von der reinen Deckung ihrer Grundbedürfnisse hin zu einer doppelten Nachfrage nach emotionalem Wert und Qualitätserlebnis.

Insbesondere im Snack-Segment zeigt sich eine Situation, in der "exklusive Geschenke und preiswerte Vorräte parallel nebeneinander existieren". Der Wettbewerb konzentriert sich auf IP-Kooperationen und die Gesunderstellung der Produkte. Baicaowei setzt auf die IP "Das Gefühl des Neujahrsfestes" fort und hat in Kooperation mit der Kultur des Kaiserpalastes im Palastmuseum Pferdejahres-Sonderboxen herausgebracht. Die 1.620-g-Variante hat über 300.000 Kästen verkauft, doch aufgrund der öffentlichen Kritik wegen des "niedrigen Anteils an Nüssen" ist die Marke einer Vertrauenskrise ausgesetzt, was die Schwächen in der Produktstruktur aufdeckt. Three Squirrels setzt auf die "Reichtumskanne"-Reihe und hat mit vier neuen Offline-Lebensmittelgeschäften zusammengearbeitet. Durch die Neujahrs-Sonderangebote konnte der Verkauf von Geschenkboxen deutlich gesteigert werden. Gleichzeitig wird die ineffiziente Online-Investition reduziert und es wird eine Offline-Prioritätsstrategie verfolgt. Weilong hat das Thema "Sofort reich werden" gewählt und eine "Reichtumskanne" sowie ein Goldbarren-Lotterieevent ins Leben gerufen. Die Nachricht über den Gewinn eines Verbrauchers aus Mianyang hat die sozialen Medien in Flammen gesetzt und den Verkauf von Geschenkboxen stark angetrieben. Gleichzeitig hat die Marke mit drei neuen Geschmacksrichtungen für Konjak-Sticks (Sesamsoße, mariniertes Hähnchenfuss und andere) die erste Position im Marktanteil von Konjak-Sticks festigt. Der Monatsumsatz hat die 80 Millionen Yuan markiert, was den Bedürfnissen nach gesunden und leckeren Snacks entspricht.

Aus der gegenwärtigen Marktlage geht hervor, dass die führenden Marken im Snack-Segment deutliche Vorteile haben. Weilong, Three Squirrels und Baicaowei bilden ein Dreieckssystem. Die Konsumtrends zeichnen sich durch "Gesunderstellung, Szenarisierung und Sozialisierung" aus. Die Verbraucher streben sowohl preiswerte Vorräte an als auch die kulturelle und anständige Präsentation der Geschenkboxen. Kleinportionierte und hinzufügungslose Produkte werden von der jungen Zielgruppe bevorzugt.

Exklusive Geschenkboxen werden zu einem beliebten Geschenkthema. Technologische Innovationen stärken das Milchproduktsegment. Die führenden und aufstrebenden Marken treten gemeinsam an.

Darüber hinaus konzentriert sich der Wettbewerb im Milchproduktsegment auf die Exklusivierung, die Geschenkboxen-Entwicklung und die Erschließung neuer Qualifikationen. Die führenden und aufstrebenden Marken nutzen ihre Stärken. Yili hat die Neujahrsstrategie "Zwei Pferde erscheinen" verfolgt. Innerhalb von 14 Tagen hat die Marke Ma Yili als Gesichtsperson ernannt und eine Geschenkbox mit Xinhuo Low-GI-Milchpulver herausgebracht. Gleichzeitig hat sie sich auf die Premium-Serie von Shuhua laktosefreien Produkten konzentriert und das Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher gestärkt. Mengniu setzt auf das Thema "Sofort erfolgreiche" und hat Pferdejahres-Sonderboxen und Tierkreisverpackungen herausgebracht. Durch die Zusammenarbeit mit Offline-Pop-up-Stores wurde die Sichtbarkeit erhöht. Anmuxi hat Wang Anyu als Gesichtsperson ernannt und die Goldene Pferdsegensbox sowie die Variante mit Pfirsich-Oatmeal-Perlen herausgebracht. Der durchschnittliche GMV pro Livestream-Event liegt über 8 Millionen Yuan und die Marke belegt weiterhin die erste Position im Markt der Raumtemperatur-Joghurtprodukte. Sanyuan hat in Kooperation mit dem Xu Beihong-Museum eine Kooperationsbox herausgebracht und gleichzeitig ein neues Produkt, frisches Vollmilchprodukt, vorgestellt. Die Marke nutzt das INF-Ultrakurzzeit-Sterilisationsverfahren und hat in der ersten Monat nach dem Markteintritt über 5 Millionen Kästen verkauft. Renyang Yitongniu hat die Zulassung für Schulmilchprodukte erhalten und eine Pferdejahres-Sonderbox herausgebracht. Der Verkauf des Eissorten hat im Vergleich zum Vorjahr um 70 % gestiegen und die Marke führt weiterhin die aufstrebenden Milchunternehmen an.

In Bezug auf die Konsumtrends werden die Milchprodukt-Geschenkboxen zu einem beliebten Geschenkthema während des Neujahrsfestivals. Gesundheitsmerkmale wie Bio, Kalziumreich und hinzufügungslos werden zu den Kernkompetenzen. Die Wachstumsraten in den Segmenten Schulmilch und frische Milchprodukte im Kühlregal sind bemerkenswert. Die Bedürfnisse der Verbraucher wenden sich von der reinen Kalziumzufuhr hin zu einer gesundheitsgerechten Anpassung für alle Altersgruppen und Szenarien. Die Marken erhöhen den Mehrwert ihrer Produkte durch IP-Kooperationen und technologische Innovationen.

Hinweis: Der hier vorgestellte Analysetext wurde von KI generiert und dient nur zu Informationszwecken.

Erläuterung zur Rangliste

Die Shiyan Consumption Compass-Serie von Indexberichten ist ein von Shiyan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Konsumindizes. Diese Serie umfasst die wichtigsten Listen wie "Die Liste der beliebtesten Marken im Konsummarkt", "Die Liste der Branchen mit der höchsten Konsumintensität", "Die Liste der heißesten Produkte im Konsummarkt" und "Die Liste der beliebtesten Konsumereignisse", sowie ergänzende Listenberichte für den entsprechenden Bereich. Das Ziel besteht darin, die Trends im Konsummarkt objektiv und realitätsgetreu darzustellen, um Branchen und Markeninhabern zu helfen, die Markttrends kontinuierlich zu verfolgen, als Referenz für das Unternehmensmanagement zu dienen und die wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

Die Shiyan Consumption Compass-Serie von Indexlisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und Frischprodukte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Körperpflegeprodukte, Babyartikel, Heimtextilien und Möbel, Automobilmarkt, Spielzeug, Modelleisenbahnen und Musikinstrumente, Haustierartikel, Gesundheits- und Medizinprodukte. Insgesamt 12 Branchen.

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