Wird es bei steigenden Speicherkosten zu einem Preisanstieg von Mobiltelefonen kommen? Hier sind die Ermittlungen eines Reporters vor Ort.

Einerseits steigen die Preise für Speicherchips seit mehreren Quartalen an, andererseits werden die Preise von Endgeräten angepasst, deren Produkte noch nicht vollständig auf den Markt gekommen sind. Dies hat heimlich ein psychologisches Spiel bei den Verbrauchern ausgelöst. Einige kaufen vorzeitig ein, andere warten mit der Kaufentscheidung ab.

„Es heißt, dass die Preise für Arbeitsspeicherstecker steigen. Steigen dann auch die Preise für Smartphones?“ In letzter Zeit haben viele Verbraucher diese Fragen mit in Mobilhandygeschäfte gebracht und sich dort erkundigt.

Journalisten der Zeitung „Science and Technology Innovation Board Daily“ haben herausgefunden, dass die anhaltende Quartalsweise Preiserhöhung von Speicherchips und die Preisanpassung von Endgeräten, deren Produkte noch nicht vollständig auf den Markt gekommen sind, heimlich die Kaufverhaltensweise der Verbraucher verändern. Einige legen vorzeitig Bestellungen ab, um den Preis zu sichern, andere warten auf Sonderangebote, und wieder andere befürchten sowohl Preissteigerungen als auch das Versäumen von Rabatten.

Dieses psychologische Spiel, das durch die Fragen „Steigen die Preise oder nicht?“ und „Kaufe ich oder nicht?“ ausgelöst wurde, rührt bereits das Smartphone-Markt von 2026 auf.

Die neuesten Prognosen von IDC zeigen, dass der Kostensturm, der durch die Speicherpreise ausgelöst wurde, das globale Marktgefüge der Konsumelektronik in 2026 neu formen wird. Was den Markt für persönliche Computer betrifft, prognostiziert IDC, dass der weltweite Absatz von PCs in 2026 um 11,3 % sinken wird, und der Absatz von Smartphones wird um 12,9 % zurückgehen.

Journalisten besuchen das Smartphone-Markt: Bevor die Preise steigen, bewegen sich die Herzen der Verbraucher bereits

Angesichts der anhaltenden Quartalsweise Preiserhöhung von Speicher- und Datenspeicherchips kursieren in der Mobilhandybranche immer wieder Gerüchte, dass der chinesische Smartphone-Markt bald einer neuen Preisanpassung unterzogen werden könnte.

In jüngster Zeit haben Journalisten der Zeitung „Science and Technology Innovation Board Daily“ mehrere Geschäfte von Marken wie Xiaomi, Huawei und Honor besucht und herausgefunden, dass die meisten derzeit angebotenen Produkte noch keine Benachrichtigung über Preissteigerungen erhalten haben, aber die Preise der neuen Modelle, die bald auf den Markt kommen, möglicherweise angepasst werden. Gleichzeitig haben einige Verbraucher sich aus Angst vor Preissteigerungen in den Geschäften erkundigt und so ihren Kaufwunsch vorzeitig geäußert.

„Gestern war ein Kunde in unserem Geschäft, der im Arbeitsspeicherbusiness tätig ist. Er hat vorhergesagt, dass es nach dem Fest der Laternen möglicherweise eine Preissteigerung für Smartphones geben wird.“ Ein Verkäufer in einem Huawei-Geschäft hat dies den Journalisten der Zeitung „Science and Technology Innovation Board Daily“ mitgeteilt. Der Verkäufer betonte jedoch, dass sein Geschäft bisher noch keine Benachrichtigung über Preissteigerungen für Smartphones erhalten hat. „Die Wahrscheinlichkeit, dass die Preise für Computer steigen, ist größer.“

Ein Verkäufer in einem Honor-Geschäft hat den Journalisten der Zeitung „Science and Technology Innovation Board Daily“ ebenfalls mitgeteilt, dass aufgrund der Preiserhöhung von Komponenten wie Speicherchips der Preis des Honor-Computers MagicBook Art 14 bereits angepasst wurde. „Früher kostete es 8.499 Yuan, jetzt ist es auf 8.999 Yuan gestiegen.“ Die Journalisten haben jedoch bemerkt, dass der Preis dieses Produkts auf Online-Einkaufsplattformen wie Taobao noch günstiger ist und etwa 8.422 Yuan beträgt.

„Bisher haben wir noch keine Benachrichtigung über Preissteigerungen für die derzeit angebotenen Smartphones erhalten.“ Der Verkäufer in einem Honor-Geschäft hat den Journalisten der Zeitung „Science and Technology Innovation Board Daily“ mitgeteilt, dass das neue Klapp-Smartphone Magic V6, das derzeit reserviert werden kann, voraussichtlich Mitte März auf den Markt kommen wird und der Preis möglicherweise etwas höher sein wird als der des Vorgängermodells Magic V5. „Der Preis des Magic V6 sollte ebenfalls bei 8.999 Yuan beginnen, aber die 1-TB-Version wird möglicherweise teurer sein als die 1-TB-Version des Magic V5. Die Preise der anderen Speicherkonfigurationen sind noch nicht festgelegt.“

Die Journalisten der Zeitung „Science and Technology Innovation Board Daily“ haben auf Online-Einkaufsplattformen nachgeschlagen und festgestellt, dass die 12-GB + 256-GB-Version des Honor Magic V5 ursprünglich 8.999 Yuan kostete, aber nach Anwendung von Gutscheinen auf Taobao nur noch 8.909 Yuan kostet. Laut den Daten der Online-Preisüberwachungs-App „Manmanmai“ fiel der Preis dieses Produkts am 11. Oktober 2025 auf einen Tiefstand von etwa 8.670 Yuan und schwankte seitdem zwischen 8.799 Yuan und 8.999 Yuan.

Ein Verkäufer in einem Xiaomi-Geschäft hat den Journalisten der Zeitung „Science and Technology Innovation Board Daily“ mitgeteilt, dass auch die Xiaomi-Produkte bisher noch keine Benachrichtigung über Preissteigerungen erhalten haben, aber er hat auch die Gerüchte im Internet über die mögliche Preissteigerung von Smartphones aufgrund der Preiserhöhung von Speicherchips bemerkt.

Als der Verkäufer gefragt wurde, wann es am besten wäre, ein Smartphone zu kaufen, antwortete er den Journalisten der Zeitung „Science and Technology Innovation Board Daily“: „Kaufen Sie jetzt, es wird sich lohnen. Ob die Preise später steigen, ist noch ungewiss. Aber wir bieten eine 30-Tage-Preisgarantie. Selbst wenn der Preis später aufgrund von Aktionen sinkt, werden wir den Preisunterschied an die Verbraucher zurückerstatten.“

Obwohl die Preissteigerung für Smartphones noch nicht vollständig Wirksamkeit entfaltet hat, hat die Marktprognose bereits heimlich die Kaufabsichten der Verbraucher beeinflusst. Viele Verbraucher haben den Journalisten der Zeitung „Science and Technology Innovation Board Daily“ ihre Sorgen über die mögliche zukünftige Preissteigerung ausgesprochen.

Frau Chen, eine Verbraucherin, hatte sich bereits für das Huawei Mate X7 entschieden und wollte ursprünglich warten, bis es ein großes Sonderangebot gibt, um es zu kaufen. Jetzt befindet sie sich in einer schwierigen Situation.

„Ich weiß nicht, ob ich es jetzt kaufen soll. Es heißt im Internet, dass die Preise der neuen Modelle steigen werden, aber die Preise der derzeit angebotenen Modelle möglicherweise nicht. Ich überlege, ob ich bis zum 618-Sonderangebot warten soll.“ Sie gestand ein, dass es definitiv günstiger wäre, wenn die Preise der bestehenden Produkte nicht steigen und sie es während des Sonderangebots kaufen würde. Aber sie befürchtet auch, dass die Preise der derzeit angebotenen Modelle später ebenfalls steigen könnten. Sie möchte auf Rabatte warten, aber befürchtet auch, dass es stattdessen zu Preissteigerungen kommt.

Am 4. März wurden Gerüchte verbreitet, dass mehrere Marken bereits Benachrichtigungen über Preissteigerungen für Smartphones herausgegeben haben. Der Preis des Redmi Turbo 5 wird um 100 Yuan erhöht. Die Journalisten der Zeitung „Science and Technology Innovation Board Daily“ haben jedoch festgestellt, dass ein Kunde Anfang Februar dieses Produkts für etwa 1.699 Yuan gekauft hat, und auf der Taobao-Plattform kostet es nach Anwendung staatlicher Subventionen immer noch etwa 1.699 Yuan.

Wie verändert die Preiserhöhung von Speicherchips das Endgeräte-Marktgefüge in diesem Jahr?

Mit zunehmender Sorge um die Preiserhöhung von DRAM- und NAND-Flash-Speichern Ende 2025 haben Hersteller im Bereich der PCs und Smartphones aktiv reagiert und versucht, sich vor dem Druck der Kostensteigerung einen Vorsprung zu sichern.

IDC prognostiziert, dass der Auslieferungsumsatz des PC-Marktes im ersten Quartal 2026 weit höher sein wird als die Prognose vom November vergangenen Jahres. Die Lage auf dem Smartphone-Markt ist noch schwieriger. Es wird erwartet, dass der Auslieferungsumsatz im ersten Quartal 2026 um 6,8 % sinken wird.

Mit dem Anstieg der Speicherpreise haben einige Hersteller (insbesondere kleinere Hersteller) Schwierigkeiten, genügend Waren zu beschaffen oder zu bezahlen. IDC-Analysten erwarten, dass der Auslieferungsumsatz von Smartphones ab dem zweiten Quartal stark sinken wird.

„Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) wird steigen, aber die Nachfrage wird entsprechend nachlassen.“ IDC-Analysten haben darauf hingewiesen, dass trotz scheinbar stabilen Einnahmen der Jahresumsatz im Vergleich zum Vorjahr negativ ausfallen wird, da der durchschnittliche Verkaufspreis überhöht ist.

Was den Markt für persönliche Computer betrifft, prognostiziert IDC derzeit, dass der weltweite Markt in 2026 um 11,3 % sinken wird, aber aufgrund der Preiserhöhung werden die Einnahmen um 1,6 % steigen. Der Markt wird sich voraussichtlich 2027 stabilisieren, und die Erholung wird bis 2028 hinausgeschoben.

Die Aussichten auf den Smartphone-Markt sind noch düsterer. IDC prognostiziert, dass der weltweite Markt in 2026 um 12,9 % sinken wird, und die Einnahmen werden um 0,5 % leicht zurückgehen. Es wird erwartet, dass der Smartphone-Markt 2027 um 1,9 % mäßig wachsen und 2028 mit 5,2 % stark ansteigen wird.

Was noch bemerkenswerter ist, wird diese Lieferungschallenge ein langfristiges Problem sein.

IDC erwartet, dass die Lieferungschallenge für Speicher bis 2026 andauern und möglicherweise bis 2027 fortsetzen wird. Obwohl die Geschwindigkeit der Preiserhöhung für Speicher im zweiten Halbjahr dieses Jahres verlangsamen wird, werden die Preise weiterhin steigen und auf hohem Niveau bleiben. „Basierend auf den derzeitigen Annahmen werden die Speicherpreise nicht auf das Niveau von 2025 zurückgehen.“

IDC-Analysten haben darauf hingewiesen, dass die strukturellen Faktoren, die zu der Speichermangel führen, weiterhin bestehen, nämlich der sprunghafte Anstieg der Nachfrage nach Künstlicher Intelligenz-Infrastruktur und der Wettbewerb zwischen Konsumelektronikgeräten um die Produktionskapazität von DRAM- und NAND-Flash-Speichern. Mit der Erhöhung der Speicherproduktionskapazität und der Teilnahme kleiner chinesischer Speicheranbieter könnte die Lieferung verbessert werden. Dies reicht jedoch nicht aus, um die Speichermangel grundlegend auszugleichen oder die Krise zu beenden.

In der Meinung von Branchenexperten werden die nachfolgenden Auswirkungen immer deutlicher und werden das Wettbewerbsgefüge des Marktes für persönliche Computer und Smartphones sowie anderer Geräte wie Tablets, XR-Brillen, tragbare Geräte und Spielkonsolen neu formen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Science and Technology Innovation Board Daily“, Autor: Li Jiayi  Huang Xinyi, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.