Von Kurzvideos zu Langtexten: Wenn Douyin auch die Nachrichten an KI übergibt

Autor | Xiao Sijia

Redakteur | Qiao Qian

Zehn Jahre nachdem Douyin die Kurzvideo-Branche in Gang gesetzt hatte, erlangten lange Artikel, die einst als ineffizient und veraltet galten, wieder Aufmerksamkeit.

Ende 2025 führte Douyin die Funktion für lange Bilder und Texte ein und eröffnete für Amateur-Contentcreator und Medienorganisationen den Zugang zur Erstellung tiefergehender langer Artikel. Darüber hinaus wurden hochwertigen langen Bild-Text-Kombinationen zusätzlicher Traffic zur Verfügung gestellt. Derzeit können Nutzer die Artikel nur über die Webseite von Douyin hochladen und veröffentlichen.

Als eine Unterhaltungs-App, die aus der "kurzen, flachen und schnellen" Kultur und der "3-Sekunden-Aufmerksamkeitsspanne" hervorgegangen ist, scheint diese Maßnahme von Douyin darauf zu deuten, dass es sich von der Logik des "Traffic-Obergrads" lösen und stattdessen nach einer langfristigen Wertschöpfung strebt. Dieser Wandel war bereits mit der Einführung der "Douyin-Highlights" im September 2024 erkennbar.

Während Douyin mehr originelle und hochwertige Inhalte einführt, nutzt es auch aktiv die KI-Suchtechnologie, um Informationen aus dem gesamten Internet zu integrieren und setzt auf informative Inhalte. Wenn Nutzer im Douyin-App die Option "KI-gerechte informative Beiträge" in der "Hot-News" -Sektion oben anklicken, können sie die von KI in Echtzeit erfassten und generierten Zusammenfassungen von aktuellen Nachrichten und Inhalten lesen. Hinter diesem Design liegt offenbar die Absicht von Douyin, mit Hilfe der KI effizienter mehr lange Artikel zu hosten und zu verteilen.

In den letzten zwei Jahren hat ByteDance die KI-Technologie in fast alle Inhaltsformen integriert: Die Musik-App Soda Music lässt die KI in den Musikschaffungsprozess eingreifen, die Kurzfilm-App Red Fruit Drama nutzt die KI zur Generierung von animierten Kurzfilmen, und die Roman-App Tomato Novel bringt die KI in die Online-Romanerstellung ein. Von Nachrichten über Musik bis hin zu Romanen und Serien wird die KI unter der kontinuierlichen Investition und Förderung von ByteDance systematisch in die Produktion und Verteilung von Inhalten eingesetzt.

01 Vom "Kurzen" zum "Langen"

Im September 2025 führte Douyin eine kleine interne Testphase für die Funktion der langen Artikel durch, die die Erstellung hochwertiger Bild-Text-Kombinationen mit mindestens 300 und maximal 4.000 Zeichen unterstützte. Nach der offiziellen Einführung der Funktion wurde die maximale Zeichenzahl auf 8.000 erweitert. Auf der Startseite erscheinen diese langen Artikel in Form von Bildern und scrollenden Texten und werden von leichter Musik begleitet. Wenn Nutzer auf "Originalartikel lesen" unter dem Text klicken, gelangen sie zur Seite mit dem vollständigen Inhalt.

Derzeit haben bereits viele Medienorganisationen und private Contentcreator diese Funktion getestet. Die veröffentlichten Inhalte konzentrieren sich hauptsächlich auf tiefergehende Geschichten, gesellschaftliche Nachrichten und persönliche Entwicklung - in Richtung auf Erzählungen, die eine längere Zeitspanne erfordern und nicht sofortige Reaktionen provozieren.

Douyin war nicht die einzige Plattform im vergangenen Jahr, die eine Erweiterung ihrer Inhaltsangebote vornahm. Im Juli 2025 führte Xiaohongshu ein innovatives "Konvertieren von langen Texten in Bilder" -Modell ein. Die Plattform bietet eine KI-gestützte automatische Formatierung, Generierung von Zusammenfassungen und Coverbildern und teilt schließlich Texte mit tausenden von Zeichen automatisch auf und veröffentlicht sie in Form von bildbasierten Beiträgen, die nach rechts geswiped werden können. Auf diese Weise passt es tiefgreifende Inhalte an die bestehende Swipe-Gewohnheit der Nutzer bei Bild-Text-Beiträgen an.

Die aufeinanderfolgende Stärkung von langen Bild-Text-Kombinationen durch Douyin und Xiaohongshu ist im Wesentlichen ein Wettlauf um hochwertige Contentcreator und die Verweildauer der Nutzer. Douyin wählt die horizontale Expansion, indem es völlig andersartige lange Bild-Text-Inhalte in den Kurzvideo-Newsfeed einfügt, während Xiaohongshu vertikal in die bestehende Bild-Text-Form eindringt und die Schaffungshürden für Inhalte durch KI-Tools senkt. Im tieferen Sinne ist dies auch die unvermeidliche Wahl für Contentplattformen, die im Stadium des Wettbewerbs um die vorhandene Nutzerbasis stehen.

Tatsächlich hat der lange Text als eine alte Form des Inhalts immer einen Wert.

Eine Studie namens "The Attention Game", die 2024 von der ganzheitlichen Marketingagentur Mavericks veröffentlicht wurde, widerlegt ein weit verbreitetes Missverständnis: Kurzinhalt, obwohl er wegen seiner Schnelligkeit und Bequemlichkeit sehr beliebt ist, ist bei der Aufbau von Vertrauen weit hinter langem Inhalt zurück. Die Studie zeigt auch, dass 34 % der Befragten langes Schreiben als glaubwürdiger und attraktiver als alle anderen Formen einschätzen. Und obwohl Kurzvideos oder kurze Artikel leicht zugänglich sind, liegen sie in allen Bewertungsdimensionen am unteren Ende. Nur 10 - 12 % der Befragten stimmen ihrer Tatsachentreue, Ausdrucksqualität und Inhaltsrelevanz zu.

Auf einer anderen Ebene versucht Douyin eindeutig, sich an das umfassende Ökosystem anzulehnen, das von WeChat aufgebaut wurde. Laut QuestMobile hatte Douyin bis Oktober 2025 907 Millionen monatliche aktive Nutzer, während WeChat bereits über 1,4 Milliarden monatliche aktive Nutzer hatte. Es besteht immer noch eine Lücke in der Nutzerzahl. Derzeit liegt die Anzahl der monatlichen aktiven Nutzer von Douyin auf Platz zwei hinter WeChat.

Als die Obergrenze des Trafficwachstums allmählich erreicht wird, hat Douyin vielleicht auch erkannt, dass Kurzvideos allein nicht mehr ausreichen, um seine weitere Expansion zu unterstützen. Es muss außerhalb des bestehenden Systems nach neuen Inhaltsformen suchen und das seit langem fehlende Puzzlestück ergänzen.

Im von WeChat dominierten sozialen Bereich hat Douyin offensichtlich nie aufgehört, seine Pläne umzusetzen. Im März 2024 führte Douyin die Funktion "Zusammen ein Zauberwesen aufziehen" ein: Wenn Freunde drei Tage lang aufeinanderfolgend Nachrichten aneinander senden, können sie ein "Funken"-Symbol aktivieren; nach sechs aufeinanderfolgenden Tagen können sie einander einladen, zusammen ein "Feuerlein" aufzuziehen. Mit der Anzahl der Interaktionstage steigt sowohl der Funkenwert als auch der Level des Feuerleins. Wenn innerhalb von 24 Stunden keine Interaktion stattfindet, verfärben sich der Funken und das Feuerlein, und wenn keine Interaktion innerhalb der festgelegten Zeit wieder aufgenommen wird, verschwinden sie sogar vollständig.

Dieses Design hat sich schnell unter jungen Nutzern verbreitet. Bis heute ist das Züchten von Feuerleinen zu einem gefeierten sozialen Trend geworden, der Netzeinschläge wie "Man kann streiten, aber die Funken dürfen nicht erlöschen" hervorgebracht hat. Indem es soziale Beziehungen quantifiziert und mit dem Verlustrisiko verknüpft, hat Douyin die Interaktionshäufigkeit und die emotionale Bindung zwischen Nutzern deutlich erhöht. Und dieser Mechanismus zur Stärkung der sozialen Bindung hat auch viele junge Nutzer angelockt und in gewissem Maße dazu beigetragen, dass sie ihren Schwerpunkt bei den alltäglichen Chats von WeChat auf Douyin verlagert haben.

Nachdem die sozialen Beziehungen erfolgreich "festgehalten" wurden, will Douyin im nächsten Schritt tiefere Inhaltsausdrücke aufnehmen. "Nutzer, die sich für Nachrichten interessieren, mögen keine Videos. Sie bevorzugen Artikel", erklärt ein Mitarbeiter aus ByteDance. In gewisser Weise entspricht diese Maßnahme dem Einbetten von Jinri Toutiao in Douyin, um mit mehr Inhaltsformen potenzielle Nutzer zu halten.

Ein weiteres reales Hintergrundproblem ist, dass die Größe von Jinri Toutiao bereits aufgehört hat, zu wachsen. Unter der dauerhaften Abzweigung von Kurzvideos ist die Obergrenze für reine Nachrichtenprodukte immer deutlicher. Anstatt weiterhin in ein Produkt zu investieren, dessen Wachstum bereits begrenzt ist, ist es besser, lange Inhalte in Douyin zu bringen und die Aufmerksamkeit in einem größeren Traffic-Pool neu zu verteilen.

So wie WeChat auf sozialen Beziehungen aufbaut und Schritt für Schritt die Offiziellen Accounts und die Videoaccounts unterstützt, versucht auch Douyin, mit seiner starken Algorithmusfähigkeit seine Produktgrenzen zu erweitern. Anders als WeChat, das von Natur aus für Leseerlebnisse geeignet ist, bleibt abzuwarten, ob diese wissensintensiven und tiefgreifenden langen Artikel in der stark unterhaltungsorientierten Douyin-Ökosystem tatsächlich in den Köpfen der Nutzer Fuß fassen können.

02 Hinter den KI-Nachrichten

Zusätzlich zur Nutzung des Traffics von Douyin setzt ByteDance auch weiterhin auf die KI-Technologie, um seine traditionellen Geschäftsbereiche zu stärken.

Nehmen wir als Beispiel die Musik-App Soda Music. Neben der Nutzung von Douyin zur Anziehung von Nutzern und der Erkundung innovativer Geschäftsmodelle hat die Plattform auch aktiv ein "KI + Musik"-Schaffungsökosystem aufgebaut. Im November 2025 eröffnete Soda Music das "Soda KI-Musikschaffungslabor", das es Contentcreator ermöglicht, die Schritte der Liedtext- und Melodieerstellung, des Aufnehmens und Arrangierens mit KI-Tools zu vereinfachen. Dadurch wurde die Hürde für die Musikschaffung gesenkt und die Inhaltserstellung kann jetzt auch in Serie erfolgen. Im Januar 2026 hatte Soda Music fast 140 Millionen monatliche aktive Nutzer und belegte Platz vier in der Branche; die Anzahl der täglichen aktiven Nutzer lag auf Platz drei hinter Kugou Music und QQ Music und übertraf sogar NetEase Cloud Music.

Im Bereich der langen Artikel setzt ByteDance auch weiterhin die "KI +"-Strategie um. Jetzt kann die KI im Hot-News-Bereich von Douyin rund um die Uhr die neuesten News aus dem gesamten Internet sammeln und Video- und Textinformationen integrieren, um intelligente Zusammenfassungen zu erstellen.

Diese Nachrichten stammen normalerweise von etablierten und autoritativen Medien. Die KI erfasst diese effizient und führt dann eine weitere Zusammenfassung und Analyse durch. Darüber hinaus können Nutzer unten im Artikel auf die Schaltfläche "Weiter fragen" klicken, um die KI zu Fragen und Interpretationen der Informationen zu bitten.

Ein Mitarbeiter aus ByteDance ist der Meinung, dass die Vorteile der KI-gerechten Nachrichten im Vergleich zu traditionellen Nachrichtenartikeln darin liegen: "Nutzer können nicht nur den Artikel lesen, sondern auch die zugehörigen Videos ansehen. Der Inhaltskonsumweg ist somit vollständiger." Er hat auch an 36Kr angegeben, dass diese von KI "geschaffenen" Nachrichten bald in den Newsfeed von Douyin aufgenommen werden. Mit anderen Worten, diese KI-Nachrichten werden im gleichen Traffic-Pool wie die originellen langen Artikel konkurrieren.

Aber neben dem Leseerlebnis taucht ein grundlegendes, aber bisher noch nicht ausreichend diskutiertes Problem auf: Können Nachrichten einfach erfasst, zerlegt und neu verteilt werden? Wenn die KI an der Produktion von Inhalten, sogar von Nachrichten, beteiligt ist, wo sollten ihre Grenzen liegen?

Tatsächlich ist in der gegenwärtigen Praxis die Art und Weise, wie die KI Nachrichten verarbeitet, nur eine "zweite Integration", nicht die eigentliche Inhaltserstellung, da sie keine ersten Handinformationen vor Ort erhalten kann. Diese Zusammenfassung basiert jedoch nicht auf der Bestätigung von Fakten in der realen Welt, sondern auf der algorithmischen Relevanz.

Wenn diese Technologie in der Nachrichtenbranche eingesetzt wird, wird die Verantwortung unklar. Zuvor war die Informationseinrichtung und die Faktenprüfung die professionelle Verantwortung von Medienorganisationen. Aber in der KI-Zeit wird die KI selbst bei Fehlurteilen nicht zur Rechenschaft gezogen, und die Plattform kann es oft auf technische Probleme oder Informationsquellen zurückführen. Die Vertrauenswürdigkeit der Öffentlichkeit gegenüber den Nachrichten kann jedoch in diesem Prozess beschleunigt geschwächt werden.

Mit anderen Worten, diese Inhaltsstruktur mit hoher Informationsdichte und geringer Bestätigung schafft neue kognitive Risiken. Im Februar 2025 haben 14 etablierte Medienorganisationen, darunter Forbes, Condé Nast und die Los Angeles Times, eine Klage gegen ein Unternehmen namens Cohere erhoben, das beschuldigt wurde, ohne Genehmigung Artikel von ihren Websites in Massen zu kopieren, um Modelle zu trainieren und Nachrichtenzusammenfassungen zu generieren. Dabei besteht die Gefahr von "Illusionen", die die Reputation der Medien oder Verlage schädigen können.

Zur gleichen Zeit verliert die Information selbst stetig an Wert. Im Mai 2025 hat das Graphite-Forschungsunternehmen festgestellt, dass bereits mehr als die Hälfte des Inhalts im Internet von KI generiert wird. Die KI kann auf der Grundlage vorhandener Informationen unendlich kombinieren und verteilen, wodurch die Informationsdichte schnell steigt. Aber es ist schwierig, die Qualität der Information zu verbessern. Stattdessen wird die Kommunikationsumgebung lauter - die Aufmerksamkeit der Menschen wird stärker beansprucht, und sie müssen mehr Urteilsvermögen aufbringen, um sich nicht von falschen und nutzlosen Informationen überfluten zu lassen.

In der Zeit der Informationsflut brauchen die Menschen eher Anleitung und Hinweise, welche Informationen es wert sind, beachtet zu werden und welche Rauschen ignoriert werden können. Es ist wie in einer Zeit des Überflusses an Waren: Menschen können überall einkaufen, aber sie gehen gerne in Costco - dort gibt es nicht die meisten Auswahlmöglichkeiten, aber jedes Produkt auf den Regalen wurde sorgfältig ausgewählt.