Meizu Smartphones auf dem Weg zum Ende?

Am 9. Januar 2007 präsentierte ein Amerikaner in schwarzer Kleidung in San Francisco enthusiastisch ein Smartphone - das iPhone. Dieses Produkt mit Vollbildschirm kam wie aus heiterem Himmel und machte bei allen globalen Funktelefonherstellern einen großen Eindruck.

Zwei Jahre später, 2009, brachte ein Mann aus Guangdong das erste chinesische Smartphone auf den Markt und ließ fast alle bekannten Hersteller um einen guten Schritt hinter sich. Innerhalb von zwei Monaten wurden 100.000 Geräte verkauft.

Die Protagonisten der beiden Geschichten sind einerseits Steve Jobs, der Gründer von Apple, und andererseits Huang Zhang, der Gründer von Meizu. Doch kürzlich wurde berichtet, dass Meizu seine Smartphone - Geschäftseinheit vollständig einstellen wird.

In letzter Zeit tauchten auf einigen sozialen Plattformen Enthüllungen von angeblichen internen Mitarbeitern von Meizu auf. Darin handelte es sich um Informationen wie "Aufgabe des Smartphone - Geschäfts, alle Entlassungen", "Abteilungen, die nicht mit der Abwicklung des Geschäfts zu tun haben, verlassen bis März das Unternehmen" und "Mitarbeiter mit Aktien sollten sich an die Personalabteilung wenden".

Obwohl dies nicht das erste Mal ist, dass in letzter Zeit negative Nachrichten über interne Anpassungen bei Meizu kursieren, scheinen die in diesen Enthüllungen enthaltenen Informationen deutlich ernster zu sein.

Quelle: Offizielle WeChat - Seite von Meizu Smartphones

Als Meizu 2022 von Geely übernommen wurde, gab es bereits viele Marktstimmen, die glaubten, dass diese unabhängige Smartphone - Marke letztendlich verschwinden könnte.

Trotzdem hat Meizu in den drei Jahren nach der Übernahme versucht, durch die Ausrichtung auf das High - End - Segment, den Ausstieg in ausländische Märkte und die AI - Strategie einen Weg zu finden, was auch einige Fans noch Hoffnungen auf Meizu haben lässt.

Aber derzeit gerät der chinesische Smartphone - Markt in Schwierigkeiten wie technologischem Stagnieren, starker Homogenisierung und anhaltend steigenden Rohstoffkosten. Die Existenzbedingungen für kleine Hersteller wie Meizu werden immer enger, und auch Geely, das sich hinter Meizu versteckt, kann Meizu in der Smartphone - Branche nicht viel helfen.

Und aus Sicht des Konzerns ist es vielleicht unvermeidlich, ein Geschäft mit schlechten Verkaufszahlen und geringem Einfluss aus dem Portfolio zu streichen.

Wird Meizu Smartphone tatsächlich zu "Tränen der Zeit"?

"Wird Meizu Smartphone verschwinden?" Scheint diese Frage in den letzten Jahren ständig über Meizu zu schweben.

Seit Anfang dieses Jahres kursieren im Markt immer wieder Nachrichten über interne Anpassungen bei Meizu. Mehrere Informationen deuten darauf hin, dass das Unternehmen derzeit heftige Turbulenzen durchmacht.

Laut einer Meldung von Lei Technology hat ein Nutzer bereits Anfang dieses Jahres im QQ - Channel mitgeteilt, dass Meizu seine Outsourcing - Teams auflöst und die verbleibende Belegschaft es nach dem Abzug der Outsourcing - Mitarbeiter nicht mehr schafft, das Projekt Meizu 23 weiter zu entwickeln.

Im Februar meldete ein angebliches Meizu - Mitarbeiter auf einer sozialen Plattform, dass Meizu eine beispiellose 15 - tägige Urlaubszeit angekündigt habe, was vermutlich darauf hindeute, dass die Mitarbeiter gezwungen würden, ihre restlichen Urlaubstage abzuarbeiten. Dies löste eine Reihe von Spekulationen im Internet aus.

Quelle: Offizielle Weibo - Seite von Meizu Technology

Parallel zu den ständigen Gerüchten über interne Turbulenzen bei Meizu steht die Smartphone - Branche vor einer noch schwierigeren Marktlage.

Im Januar dieses Jahres veröffentlichte Counterpoint Research einen Bericht, der zeigte, dass die Smartphone - Verkaufszahlen im chinesischen Markt um 23 % gegenüber dem Vorjahr gefallen sind, was fast das Tempo für das gesamte Jahr in China vorwegnahm.

Hinter dem starken Rückgang der Verkaufszahlen steckt nicht nur ein Rückgang der Marktnachfrage, sondern auch der Druck auf die Hersteller durch steigende Kosten in der Lieferkette.

Seit 2025 hat die Nachfrage nach AI - Servern stark zugenommen, was die Speichermonster dazu gezwungen hat, die Produktionskapazitäten vorrangig auf die rentableren AI - Speicher umzustellen. Dadurch stiegen die Speicherpreise stark. Counterpoint Research prognostiziert, dass die Speicherpreise im ersten Quartal 2026 um 40 % - 50 % gegenüber dem Vorquartal steigen werden und im zweiten Quartal noch um etwa 20 %.

Die höheren Kosten aus der Lieferkette führen dazu, dass die Gewinnmargen einiger Smartphone - Marken mit mangelnder High - End - Fähigkeit eingeengt werden und sie bei der Preisgestaltung auch passiver werden. Mitte Januar berichteten mehrere Medien, dass Marken wie Xiaomi, OPPO, vivo und Transsion ihre Gesamtauftragsmenge für 2026 um 10 % - 20 % reduziert hätten.

Gerade an diesem Punkt kursieren erneut Enthüllungen von angeblichen internen Mitarbeitern von Meizu, was die Diskussion über das Smartphone - Geschäft von Meizu wieder in Gang setzt.

Derzeit verbreitet sich im Markt ein Screenshot von angeblichen internen Enthüllungen von Meizu. Laut einer Meldung von Lei Feng Wang hat ein Mitarbeiter fünf Informationen über die Geschäftsanpassungen des Unternehmens preisgegeben:

Erstens wird das Smartphone - Geschäft vollständig eingestellt, das dazugehörige Team wird komplett entlassen, und die hoch erwartete Meizu 23 - Serie ist tatsächlich stillgelegt.

Zweitens wird das Flyme Auto - Car - Infotainment - Geschäft unabhängig betrieben und von einem Herrn Peng übernommen. Es wird tief in die intelligente Automobil - Strategie von Geely integriert.

Drittens wurden Details über den Anpassungsplan enthüllt. Es wird erwähnt, dass eine umfangreiche Personaloptimierung bald beginnen wird. Abteilungen, die nicht mit der Abwicklung des Smartphone - Geschäfts zu tun haben, werden voraussichtlich bis März vollständig angepasst. Die Entschädigung beträgt N + 1, und einige Mitarbeiter können in andere Abteilungen wechseln.

Für Mitarbeiter, die Aktien des Unternehmens halten, müssen sie sich separat mit der Personalabteilung über das weitere Vorgehen unterhalten.

Außerdem wird zwar das Smartphone - Geschäft vollständig eingestellt, aber die Marke Meizu wird nicht verschwinden. Sie wird weiterhin im Geely - System beibehalten, und die dazugehörigen Geschäfte werden von anderen Geely - Tochterunternehmen übernommen.

Alle fünf Enthüllungen deuten darauf hin, dass Meizu sein seit fast 20 Jahren betriebenes Smartphone - Geschäft aufgibt. Wenn diese Enthüllungen zutreffen, bedeutet dies zusammen mit den früheren Marktgerüchten, dass diese "kleine und feine" Smartphone - Marke 2026 ihrem Ende entgegen geht.

Bis jetzt hat die offizielle Seite von Xingji Meizu keine offizielle Stellungnahme zu diesen Gerüchten abgegeben. Laut Lei Feng Wang hat der Kundenservice von Meizu geantwortet: "Wir haben keine entsprechenden Benachrichtigungen erhalten."

Wir von Lianxian Insight haben auch versucht, einige angebliche interne Mitarbeiter von Meizu zu befragen, und sie haben uns einige Informationen gegeben.

Einer der ehemaligen Mitarbeiter von Meizu, der früher im Internet aktiv war, sagte uns: "Alles, was ich sagen kann, habe ich gesagt. Wir warten auf die offizielle Ankündigung von Meizu." Ein anderer Nutzer, der früher über die lange Urlaubszeit von Meizu berichtet hatte, schrieb nach der Verbreitung der Gerüchte: "Vermeiden Sie Gerüchte. Meizu ist noch im Urlaub und hat keine Entscheidung über die Einstellung des Smartphone - Geschäfts getroffen."

Dieser Nutzer schrieb auch in seinem Beitrag, dass Meizu erst am 26. Februar wieder arbeitet. Die derzeit im Internet kursierenden Nachrichten über die Einstellung des Smartphone - Geschäfts können nicht bestätigt werden. Er sagte auch: "Aber an Silvesterabend der letzten Woche haben die internen Führungskräfte von Meizu zum ersten Mal keine Glückwunschgeschenke (in Form von Roten Umschlägen) in der großen FeiShu - Gruppe (vor der Übernahme war es die DingTalk - Gruppe) verteilt, und die Gruppe war ständig gesperrt."

"Warten Sie noch ein paar Tage, dann wird sich die Situation wohl klären", sagte er in seinem Beitrag.

Außer den Mitarbeitern von Meizu warten auch einige Fans auf die offizielle Nachricht. Sie interessieren sich vor allem dafür, ob die Nachricht über die Stilllegung der Meizu 23 - Serie zutrifft. "Ich habe gerade ein Meizu 20 in der Hand und warte auf das Meizu 23 dieses Jahr...", kommentierte ein angebliches Meizu - Nutzer auf einer sozialen Plattform.

Offizielle Informationen zeigen, dass Huang Zhipan, der CEO der Xingji Meizu - Gruppe, in einem Beitrag auf Weibo im September 2025 auf einen Kommentar eines Nutzers geantwortet hatte: "Das Meizu 23 ist bereits in Planung und wird Mitte nächsten Jahres (2026) auf den Markt kommen."

Quelle: Persönliche Weibo - Seite von Huang Zhipan

Jetzt hört sich die Aktivität auf Huang Zhipans Weibo - Seite seit diesem Zeitpunkt auf. Seine lange Stille lässt die gegenwärtige Situation von Meizu noch unklarer erscheinen.

Seit der Übernahme durch Geely kämpft Meizu Smartphone ständig ums Überleben

Viele Menschen führen den Beginn des "Untergangs" von Meizu Smartphone auf den Zeitpunkt der Übernahme durch Geely zurück. Tatsächlich war der Niedergang von Meizu Smartphone bereits vor der Übernahme erkennbar.

Betrachtet man die Transaktion der Übernahme von Meizu Technology durch Geely im Juli 2022 noch einmal, so wurde Geely in der Tat als Rettungsanker für Meizu gesehen. Die Partnerschaft beider wurde auch als eine Schlüsselmaßnahme für Geely interpretiert, um die tiefe Integration der Smartphone - und intelligenten Fahrzeugkabine - Ökosysteme zu erreichen.

Meizu, das von Geely übernommen wurde, hat in den letzten Jahren viele Versuche unternommen, fast ein Mal pro Jahr einen neuen Ansatz probiert.

Geely plante bereits 2021, in den High - End - Smartphone - Markt einzusteigen. Meizu folgte diesem Gedanken und unternahm nach der Übernahme im zweiten Jahr seinen ersten Angriff - die Einführung der ersten Flaggschiff - Serie Meizu 20 mit einem Preisbereich von 2.999 Yuan bis 8.499 Yuan, um den Mittel - und High - End - Markt zu erobern.

Damals hatte Meizu große Pläne und auch viele Investitionen getätigt.

Huang Zhipan, der damalige Präsident der Smartphone - Geschäftseinheit von Meizu, sagte in einem Interview damals: "In den nächsten 3 Jahren wird Meizu nur Mittel - und High - End - Smartphones herstellen." Er erklärte auch, dass die Materialien, die Fertigungstechniken und die Anforderungen an die Software für das neue Smartphone bisher die höchsten seien und dass die Garantie von Meizu 36 Monate betrage, 2 Monate länger als die durchschnittliche Austauschzeit von Smartphones in China damals.

Huang Zhipan, CEO der Xingji Meizu - Gruppe, Quelle: Offizielle WeChat - Seite von Meizu Smartphones

Wie die Branche damals vermutete, plante Meizu bei der Entwicklung des Offline - Vertriebsnetzes ein "Autos - Smartphones - Synergie" - Konzept.

Huang Zhipan sagte, dass 2023 zunächst 400 Offline - Service - Zentren eröffnet werden würden, darunter 90 bis 120 Erlebnisstores. Beispielsweise wird das in Wuhan eröffnende Flaggschiff - Store 800 Quadratmeter groß sein und Autos, Smartphones, XR - Produkte und andere Artikel sowie die Demonstration der Car - Infotainment - Systeme enthalten. In den nächsten 3 Jahren sollen 1.000 solche Stores eröffnet werden.

Aber angesichts der Position von Meizu im Smartphone - Markt damals war es schwierig, die Ambitionen von Geely zu erfüllen.

Um 2022 hatten die verschiedenen Marktanalysedienste zwar unterschiedliche Zahlen über die Marktanteile der Hersteller, aber die chinesischen Top - Hersteller wie vivo, Honor, Apple, OPPO und Xiaomi hatten alle Marktanteile von über 10 %. Laut den Daten von TechInsights lag der Marktanteil von Meizu im chinesischen Markt 2022 bei weniger als 1 %.

Angesichts des Bedarfs an einer erweiterten Marktbasis, eines verbesserten Offline - Vertriebsnetzes und einer stärkeren Markenpräsenz fehlte Meizu die Grundlage für High - End - Produkte. Obwohl viele alte Meizu - Fans die Haptik und das System des Meizu 20 schätzten und Meizu nun auch von Geely unterstützt wurde, war die Leistung der Meizu 20 - Serie enttäuschend.

Laut der Rangliste der Verkaufszahlen der Top 20 Smartphone - Marken im chinesischen Markt im dritten Quartal 2023, veröffentlicht von Chaodian Think Tank, belegte Meizu den zwölften Platz. Die Verkaufszahlen im dritten Quartal 2023 betrugen 205.000 Geräte, was einem Marktanteil von nur 0,4 % entsprach.

Der kalte Empfang für die neue Chance markierte fast das Scheitern des ersten gemeinsamen Projekts von Meizu und Geely. Im Jahr 2024 standen Meizu neue Herausforderungen gegenüber. Zunächst schrumpfte die Gesamtliefermenge der Branche erneut. Laut den Daten von IDC belief sich die Liefermenge des chinesischen Smartphone - Marktes 2023 auf etwa 271 Millionen Geräte, ein Rückgang von 5,0 % gegenüber dem Vorjahr und der niedrigste Wert in den letzten zehn Jahren.

Im Zeitalter der AI - Welle wurde das AI - Smartphone zur wichtigen Entwicklungsmöglichkeit für die chinesischen Smartphone - Hersteller. Im Jahr 2024