Diese vier vergessenen Marken zeichnen ein eigenartiges Marktbild für Funktelefone.

Kurzzeitig zuvor hat unser Team von 3eLife die Marktleistung und die Produktstrategien der meisten namhaften Mobiltelefonmarken auf dem gegenwärtigen Markt im Jahr 2025 für Sie analysiert.

Aber ist es möglich, dass selbst die Summe aller dieser namhaften Marken noch lange nicht den gesamten Verkaufsvolumen des gegenwärtigen Mobiltelefonmarktes abdecken kann? Das heißt, gibt es im heutigen Mobiltelefonmarkt noch Marken, die völlig "unbekannt" sind, aber tatsächlich einen nicht unerheblichen Verkaufsvolumen haben?

In diesem letzten Artikel unserer besonderen Reihe über die Frühlingsfestzeit dieses Jahres werden wir über diese "vergessenen" Mobiltelefonmarken und ihre Geschichten im Jahr 2025 sprechen.

Goldlion: Wiedergeburt nach Insolvenz, der "König der Seniorenmobile" in China

Im Jahr 2022 haben wir in unserem Team von 3eLife Ihnen das von uns selbst gesammelte, aber nicht tatsächlich auf den Markt gebrachte Modell Goldlion M7 Plus vorgestellt.

Dieses Modell wurde Ende 2017 vorgestellt. Doch nur wenige Tage nach der Vorstellung ging Goldlion aufgrund des "Glücksspielskandals" des Gründers in eine schwere Schuldenkrise und trat anschließend in die Insolvenzverfahren ein.

Öffentliche Informationen zeigen, dass die Goldlion - Marke 2020 von einer dritten Partei erworben wurde und "wieder" auf den Mobiltelefonmarkt zurückkehrte. Doch zu diesem Zeitpunkt war das Goldlion - Team bereits aufgelöst. Die erworbenen Goldlion - Produkte nutzen eigentlich nur den alten Markennamen. In Bezug auf die Forschungs - und Entwicklungsfähigkeit und die technische Richtung hat es nichts mehr mit dem früheren Goldlion zu tun.

Was für Mobiltelefone macht Goldlion jetzt? Laut unvollständigen Statistiken auf den führenden E - Commerce - Plattformen hatte Goldlion im Jahr 2025 insgesamt 9 Mobiltelefone im Verkauf. Darunter waren 8 Funktelefone im Preisbereich von etwa 100 Yuan und nur ein niedrigpreisiges Smartphone für etwa 500 Yuan. Darüber hinaus setzen diese Modelle in der Regel auf "große Schriftarten, hohe Lautstärke, lange Akkulaufzeit und einfache Bedienung". Technologisch gesehen sind sie nicht fortschrittlich, und es gibt im Wesentlichen kein Konzept von "Aktualisierung und Neuerung".

Im Markt hängt das heutige Goldlion - Mobiltelefon hauptsächlich von den "Seniorenbereichen" auf E - Commerce - Plattformen wie Pinduoduo und JD.com sowie von den offline - Vertriebskanälen in ländlichen Gebieten ab und deckt die Märkte in Städten der dritten und vierten Stufe sowie in ländlichen Gebieten ab. Aber denken Sie nicht, dass der Markt klein ist. Laut den relevanten Daten und Schätzungen von Counterpoint beträgt die jährliche Auslieferung von Goldlion - Mobiltelefonen heute bis zu 11,8 Millionen Stück, was 14,6 % des globalen Funktelefonmarktes und 21,4 % des chinesischen Funktelefonmarktes ausmacht. Goldlion ist der unangefochtene "König der Seniorenmobile in China".

K - Touch: Dominanz in den Netzbetreiberkanälen, Platz zwei weltweit bei Funktelefonen

Neben Goldlion war auch K - Touch einst ein Pionier auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt. Vor vielen Jahren, als das Konzept des Smartphones noch nicht allgegenwärtig war, hat K - Touch durch die direkte Integration des Objektivmoduls und des Prozessormoduls einer Heimkamera in ein Funktelefon stark auf sich aufmerksam gemacht und sich als "König des chinesischen Fotomobiles" etabliert.

Später, in der Ära der Smartphones, hat K - Touch immer wieder die falschen Entscheidungen getroffen. Zuerst hat es auf das Microsoft Windows Phone gesetzt, und später hat es sich an den NVIDIA Tegra - Prozessor und das Alibaba Cloud OS geklebt. Bei jeder Gelegenheit hat es sich selbst am meisten geschädigt.

Nach den Rückschlägen auf dem Smartphone - Markt ist K - Touch heute jedoch viel besser gestellt, als viele denken. Der Bericht "Global Feature Phone Market Report 2025" von Omdia zeigt, dass K - Touch im Jahr 2025 12,2 Millionen Mobiltelefone weltweit ausgeliefert hat, darunter 7,1 Millionen Stück in China. Damit hat es 15,1 % des globalen und 19,3 % des chinesischen Funktelefonmarktes erobert. Insbesondere auf dem globalen Markt steht das K - Touch - Funktelefon direkt hinter Nokia auf Platz zwei.

Im Gegensatz zu anderen Funktelefonmarken hängt K - Touch zwar auch stark von ODM - Produktionen ab, verkauft aber seine Marke nicht wie andere Hersteller, sondern behält die Initiative in eigenen Händen.

Was bedeutet das? Einfach ausgedrückt, im Vergleich zu anderen fast "schurkenhaften" Konkurrenten hat das "legal hergestellte" K - Touch viel stärkere Unterstützung von den Netzbetreiberkanälen erhalten. Es gibt sogar Modelle in Kooperation mit Netzbetreibern (Funktelefone), deren Verkaufsmenge über eine Million Stück liegt. Obwohl Funktelefone von Natur aus einen Kostenvorteil haben, ist es keine Übertreibung zu sagen, dass die Mobiltelefone von K - Touch besser verkauft werden als einige "bekannte" chinesische Smartphones.

Philips: Mit einer "ausländischen Marke" profitieren? Falsch, aber auch richtig

Vor über 20 Jahren, in der Ära der Funktelefone, hatte das Philips - Mobiltelefon eine gute Reputation in Bezug auf Qualität, Stromsparigkeit und sogar die Spielbarkeit des Betriebssystems.

Aber wissen Sie, dass Philips bereits 2001 seine Mobiltelefon - Forschungs - und Herstellungsgeschäfte an eine Gruppe chinesischer Hersteller unter der Leitung von CEC verkauft hat. Später wechselte das Geschäft "Philips - Mobiltelefon" mehrmals den Besitzer, und es wird jetzt in verschiedenen Ländern und Regionen von verschiedenen Unternehmen betrieben.

Mit anderen Worten, das heutige "Philips - Mobiltelefon" hat nichts mehr mit der sogenannten "niederländischen Qualität" zu tun. Aber gerade weil es "früh verkauft" wurde, haben einige der Markenzeichenfunktionen der heutigen Philips - Mobiltelefone nicht so wenig mit ihrer Vergangenheit zu tun wie die Mobiltelefonmarken, die erst in den letzten Jahren verkauft wurden.

Deshalb ist es nicht unbedingt ein Bluff, wenn die Philips - Mobiltelefone im Jahr 2025 mit dem Slogan "Xenium - Superstromsparsystem" und "Hohe Qualität und Langlebigkeit" 9,9 Millionen Funktelefone weltweit verkaufen. Aber Sie sollten wissen, dass die meisten dieser "alten Technologien" ursprünglich von chinesischen Vertragsherstellern stammten und nichts mit dem niederländischen Philips zu tun haben.

LeEco: Noch gut am Leben, aber nicht das Mobiltelefongeschäft

Im Juni 2022 haben wir in unserem Artikel "Test" über das nicht veröffentlichte "Le Turbo X950" von LeEco am Anfang das damals von LeEco vorgestellte "Einstiegsflaggschiff" namens Y1 Pro kritisiert.

Was war damals mit den LeEco - Mobiltelefonen los? Ganz einfach, sie haben auch ihr Mobiltelefongeschäft verkauft, und der "Käufer" hatte selbst keine Fähigkeiten zur eigenständigen Gestaltung. Deshalb konnten die damaligen LeEco - Mobiltelefone tatsächlich nur die "Standardlösungen" von ODM nutzen und zugleich behaupten, dass sie "höchsten Kostennutzen bieten und nur für den Kernwert bezahlen".

Im Jahr 2025 hat sich die negative Folge der übermäßigen Abhängigkeit von ODM - Fertigungen und der völligen Ähnlichkeit mit anderen Schurkenmodellen bei den "LeEco - Mobiltelefonen" gezeigt. Die von der China Academy of Information and Communications Technology veröffentlichten Daten zeigen, dass LeEco im Jahr 2025 kein neues Modell registriert hat, und es sind nur wenige Lagerware und reine "Markenprodukte" noch im Verkauf. Die Statistiken von IDC zeigen, dass die Auslieferung der "LeEco - Mobiltelefone" auf dem chinesischen Markt im gesamten Jahr 2025 möglicherweise nicht einmal 50.000 Stück erreichte.

Im Gegensatz dazu hat LeEco zwar immer noch Hunderte von Millionen Yuan an Schulden auf der Rechnungsseite, aber dank der urkundlichen Rechte, die aus der Vergangenheit übrig geblieben sind, können die verbleibenden Mitarbeiter von LeEco nach der Börsenentlassung von "göttlichen Vorteilen" wie einem durchschnittlichen Jahresgehalt von 440.000 Yuan und einer Vier - und - ein - halb - Tage - Woche profitieren. Dies steht in krassem Kontrast zur heutigen düsteren Situation der LeEco - Mobiltelefone.

Fazit: Ist es normal, dass so viele Funktelefone im Jahr 2025 verkauft werden?

Wenn man die Auslieferung der obigen vier "Funktelefon" - und "Seniorenmobile" - Marken zusammenzählt, wird man feststellen, dass ihre Gesamtauslieferung im Jahr 2025 bis zu 34 Millionen Stück oder sogar mehr beträgt.

Was bedeutet das? Einfach ausgedrückt, das heißt, dass die Verkaufsmenge der Funktelefone von Goldlion, K - Touch und Philips im Jahr 2025 zusammen sogar viel größer ist als die Gesamtauslieferung der Smartphones von Realme, Meizu, Nubia, OnePlus und Red Magic.

Natürlich ist es nicht fair, die Auslieferung von niedrigpreisigen Funktelefonen mit der von teuren Smartphones zu vergleichen, denn die Kosten der beiden unterscheiden sich wie Himmel und Erde. Aber aus der Sicht der Verbraucher ist es doch normal, dass jeder im Allgemeinen ein Mobiltelefon hat?

Das zeigt also auch, dass es möglich ist, dass die heutigen Mobiltelefonhersteller, die sich über die "schwierige Geschäftslage" beklagen, tatsächlich noch nicht weit genug "nach unten" vordringen und es noch viel Verbrauchspotenzial zu erschließen gibt.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat - Account "3eLife" (ID: IT - 3eLife), Autor: 3eLife - Redakteur. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.