Gründer-Stream, trifft die Angestellten

Der schwarze Humor des Geldmachens.

Text von | Xu Junhao

In letzter Zeit sind die beliebtesten Videos im Inland die Live-Interaktionen im Bereich des Unternehmertums.

Unter Live-Interaktion versteht man die Interaktion im Livestream, einschließlich Audio- und Videoformaten. Die Live-Interaktion im Bereich des Unternehmertums ist die Beratung im Bereich des Unternehmertums im Livestream. Die Nutzer erzählen ihre Probleme, und die Blogger geben Antworten. Die Zuschauer im Livestream zuschauen zu. Dies war ursprünglich ein vertikaler und relativ kleiner Nischeninhalt, aber aufgrund der zu abstrusen Geschichten einiger Berater sind die Blogger und der Livestream-Preis bekannt geworden.

Besonders typisch ist der Blogger "Yongge's Catering Entrepreneurship Talk", kurz Yongge. Bis zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels von Haike Finance hat Yongge 3,607 Millionen Follower auf Douyin, 514.000 Follower auf Kuaishou und 460.000 Follower auf Bilibili. Sein Livestream war ursprünglich speziell für die Beratung bezüglich Standortauswahl, Produktsortiment und Betrieb von Catering-Geschäften gedacht, aber aufgrund der zu vielen und zu exzentrischen "Problemfälle" unter den Beratern ist er zu einer Art "elektronischer Snack" für die täglichen Online-Nutzer geworden.

Auf Wunsch der Netizens hat Yongge am 1. Januar 2026 auf Bilibili eine "Sammelausgabe aller Problemfälle aus dem Jahr 2025" hochgeladen. Das fast 28-minütige Video hat bisher eine Gesamtansichtszahl von 1,063 Millionen erreicht. Einige Nutzer fühlten sich dennoch nicht genug befriedigt und baten Yongge in den Kommentaren, eine längere, geschnittene Version zu veröffentlichen, um sie während der Frühlingsfeier wie das "Frühlingsfest-Spektakel" zu genießen. Aufgrund des Beginns der Frühlingsfestferien hat Yongge am 9. Februar die Übertragung eingestellt. Einige Nutzer haben auf Xiaohongshu Posts veröffentlicht und gefragt, ob es eine Alternative zum Livestream gibt.

Auf Zhihu hat die Frage "Wie bewertet man Yongge's Catering Talk" bereits über 98 Millionen Aufrufe und über 2.500 Antworten erhalten, wobei über 10 Antworten mehr als 10.000 Likes haben. Der Bilibili-UP "Automatic Meme in WZ" hat aus Yongge's Livestream-Material ein Memevideo namens "Business Genius" geschnitten, das am 21. Januar veröffentlicht wurde und bisher eine Gesamtansichtszahl von 4,527 Millionen erreicht hat und in die 357. "Wöchentliche Muss-Sichtungen"-Liste von Bilibili aufgenommen wurde.

Es gibt viele Blogger, die sich auf den Bereich des Unternehmertums konzentrieren, wie z. B. "Chen Xiang's Entrepreneurship Circle", "Xiao Zhanggui" und "Chunli Xiaowulang", die die Unternehmertumsbranchen in verschiedenen Branchen beobachten. Die Anzahl ihrer Follower auf verschiedenen Plattformen reicht von Hunderttausenden bis zu Millionen. Es gibt auch den führenden Blogger "Bill Gainan", der sich auf den Bereich des Catering-Unternehmertums spezialisiert hat. Derzeit hat er 13,292 Millionen Follower auf Douyin und 6,636 Millionen Follower auf Kuaishou. Ähnlich wie Yongge ist "Kuaibianli Daliu", kurz Daliu. Auch er beantwortet in Live-Interaktionen Fragen zu Standortauswahl und Betrieb, hauptsächlich in Bezug auf Supermärkte, kleine Läden und Snacks-Shops. Derzeit hat er 3,49 Millionen Follower auf Douyin, 1,008 Millionen Follower auf Kuaishou und 10.000 Follower auf Bilibili.

Restaurants, Teehäuser und Supermärkte, die in unserem täglichen Leben allgegenwärtig sind, geben den Unternehmern den Anschein eines niedrigen Eintrittslevels, weil sie so greifbar sind. Früher wurden die erfolglosen Geschichten von Menschen, die still und leise Geschäfte eröffnet und wieder geschlossen haben, stumm von den Vermietungsanzeigen überdeckt. Heute werden sie jedoch durch den Traffic, den die Livestreams bringen, einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich gemacht und haben auch ein neues Modell für das sogenannte Wissensbezahlung hervorgebracht.

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Woher stammen die beliebten Sprüche?

Unter den Videos zu den Live-Interaktionen im Bereich des Unternehmertums sind die Sprüche, die die Netizens benutzen, zu einer Attraktion geworden.

So ist es beispielsweise mit dem "Unternehmer-Immortal" und "Die Unsterblichen stehen in unzähligen Reihen". "Immortal" war ursprünglich eine Ehrentitel für Menschen in Japan, die den Geist des Handwerksleutens hatten. Später, aufgrund der übertriebenen und übermäßigen Verwendung dieser Marketingbezeichnung, hat es allmählich eine negative Bedeutung angenommen. Einige Unternehmer im Livestream sind fast fanatisch davon überzeugt, dass ihr Unternehmenskonzept richtig ist, und gehen immer weiter auf dem falschen Weg. Deshalb haben die Netizens den Begriff "Unternehmer-Immortal" geprägt und benutzen auch Verse, um auszudrücken, dass es so viele solcher Leute gibt, dass man "erschrocken" ist.

Der "Gouverneur der beiden Flüsse", der in letzter Zeit häufig auf den verschiedenen Videoplattformen in den Trending-Themen auftaucht, ist ein typisches Beispiel.

Diese Geschichte stammt aus Yongge's Livestream. Es handelt sich um eine junge Mutter aus Jiangxi, die in ihren 30ern ist und fünf Kinder hat. Sie hat am 14. Januar 2026 mit Yongge in einem Live-Interaktionsformat gesprochen. Sie hat ihr Haus versichert und von allen Verwandten Geld geliehen, um insgesamt 600.000 Yuan zusammenzubekommen, um ein Unternehmen zu gründen. Ursprünglich wollte sie eine Filiale von "Bawang Cha Ji" eröffnen, hat aber schließlich all ihr Geld in eine andere Milchtee-Marke namens "Shanye Paopao" investiert und die exklusive Vertriebsrechte für die Provinzen Jiangxi und Zhejiang dieser Marke erworben. Deshalb wird sie spöttisch als "Gouverneur der beiden Flüsse" bezeichnet.

Während der Live-Interaktion hatte diese Unternehmerin bereits zwei "Shanye Paopao"-Milchtee-Filialen in ihrer Heimatstadt Shicheng, Jiangxi, eröffnet. Die erfolgreichere Filiale hatte einen Tagesumsatz von über 1.000 Yuan, die andere nur einen Tagesumsatz von 200 bis 300 Yuan. Yongge hat sie gefragt, wie hoch ihre Gewinnspanne sei. Sie hat gezeigt, dass sie das Konzept der Gewinnspanne nicht versteht und es nie berechnet hat. Alles war im Verlust. Yongge hat sie auch gefragt, in welchem Geschäftsviertel sich ihr Geschäft befinde. Auch hier wusste sie nichts. Erst ein Angestellter neben ihr hat gesagt, dass es viele ältere Menschen in der Umgebung gibt und dass neben dem Geschäft ein "Mixue Bingcheng" liegt. Yongge hat ihr den Rat gegeben, sich an die Marke zu wenden, Rückerstattung des Geldes und Rücknahme der Ausrüstung zu verlangen und hat auch selbst angeboten, ihr die Beratungsgebühr zurückzuerstatten.

Aber die Geschichte endet nicht hier.

Nachdem der betreffende Livestream bekannt geworden ist, hat Lu Kuan, der Gründer der Marke "Shanye Paopao", ein Video veröffentlicht und erklärt, dass er dieser Unternehmerin Service-Support geben und ihr helfen wird, die Situation ihrer Filialen zu verbessern. Bald darauf hat diese Unternehmerin erneut mit Yongge in einem Live-Interaktionsformat gesprochen und gesagt, dass sie Yongge nach den Anforderungen der Marke aufforderte, das Video zu entfernen. Die Unternehmerin hat jedoch keine Hilfe von der Marke erhalten, und ihre Filialen konnten nicht mehr betrieben werden. Laut Beobachtungen von Haike Finance hat diese Unternehmerin am 25. Januar 2026 ein Video veröffentlicht und sich bei Yongge entschuldigt, dass sie ihn "im Rücken erstochen" habe. Am 31. Januar 2026 haben einige Netizens die betreffenden Filialen besucht und festgestellt, dass sie geschlossen wurden. Am 10. Februar 2026 hat die Unternehmerin ein Video veröffentlicht und erklärt, dass sie nun mit dem Verkauf von Bratwürsten beginnt, um ihre Schulden zu begleichen.

Die Geschichten im Livestream können eine starke Verbreitungswirkung erzielen und die Netizens zu heißen Debatten anregen, genau deshalb, weil die Echtheit der Geschichten vielfach gesichert ist. Die Preise für diese Live-Interaktionen liegen in der Regel um die 300 Yuan. Normalerweise sind es nur die Unternehmer, die dringend Probleme lösen müssen, die diese Gebühren zahlen. Die bezahlte Beratung im Live-Interaktionsformat selbst bildet eine Art Filter. Bei der Beratung müssen die Informationen über das Geschäft offen gelegt werden. Viele Netizens in der Nähe der Geschäfte veröffentlichen direkt die Situation der Geschäfte, die sie gesehen haben. Es gibt sogar Nutzer, die speziell vor Ort gehen, um zu recherchieren. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Geschichten erfunden sind, ist sehr gering.

Die Verbreitungskraft der Geschichten stammt sowohl aus der persönlichen Erzählung der Beteiligten als auch aus den zu typischen und lebendigen Misserfolgsfällen. Wie die Netizens sagen, kann man sich nicht einmal so abstruse Geschichten ausdenken.

Deshalb können die Videos zu den Live-Interaktionen, einschließlich aller Slices und Schnitte, einen beachtlichen Traffic erzielen. Nehmen wir Yongge als Beispiel. Auf Plattformen wie Douyin, Kuaishou und Bilibili gibt es mehrere Accounts, die sich speziell mit der Erstellung von Live-Slices befassen, wie "Yongge's Catering Entrepreneurship Road", "Yongge's Original Catering Content" und "Yongge's Catering Pitfall Avoidance Guide". Die Ansichtszahl einzelner beliebter Videos kann über 3 Millionen erreichen. Auch Daliu hat Accounts wie "Kuaibianli Daliu's Fans", "Kuaibianli Daliu's Admiring Fans" und "Daliu's Selected Slices".

Die Slices tragen dazu bei, dass neue Zuschauer kontinuierlich in den Livestream gelenkt werden. Durch die ständige Vermehrung hat sich das ursprünglich nischeneigene Thema der Live-Interaktionen im Bereich des Unternehmertums schließlich zu einem öffentlichen Thema, das das gesamte Netz erfasst, entwickelt.

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Es gibt bereits ein Muster

Die Popularität des Unternehmertums im Bereich des Geschäftsgründens hängt direkt mit der hohen Beliebtheit einiger Branchen zusammen.

Die Branche der frisch zubereiteten Getränke, insbesondere der Bereich der neuen Milchtee-Branche, ist ein typisches Beispiel. Seit der Börsengang von Luckin im Mai 2019 hat die Branche der frisch zubereiteten Getränke in China eine Tendenz zur Vernetzung und Skalierung gezeigt. Zuerst hat "Nayuki's Tea" im Juni 2021 den Börsengang absolviert. Dann folgte das sogenannte Jahr des Börsengangs der neuen Milchtee-Branche 2025. "Guming", "Mixue Bingcheng", "Bawang Cha Ji" und "Hushang Auntie" haben nacheinander zwischen Februar und Mai 2025 an die Börse gehen.

Das Glanzlicht der führenden Marken hat die Normalbürger angezogen und ihre Träume von der Gründung eines Milchtee-Shops vergrößert. Aber die meisten Unternehmer konnten sich nicht wirklich an diesen Marken beteiligen, sondern wurden von "Raschen Rekrutierungsunternehmen" abgefangen.

Unter "Rasche Rekrutierung" versteht man die schnelle Einstellung von Franchisenehmern, das heißt, Institutionen, die Franchisenehmer mit Mitteln wie der kurzfristigen Gestaltung von gefälschten Marken und falschen Zusicherungen über Fördermittel anziehen. In den Livestreams von Daliu und Yongge sind die Probleme und Geschichten vieler Unternehmer erstaunlich ähnlich. Die Unternehmer suchen online nach einer Franchise einer großen Marke, werden aber von den Rekrutierungsmitarbeitern darauf hingewiesen, dass die Anzahl der Franchiseplätze für die Hauptmarke, die sie interessiert, bereits erreicht ist, und stattdessen werden ihnen sogenannte Tochtermarken mit größerem Potenzial empfohlen. Sobald die Unternehmer beschließen, sich an einer solchen Marke zu beteiligen, müssen sie eine Franchisengebühr von mindestens einigen Zehntausend Yuan bis hin zu mehreren Hunderttausend Yuan zahlen, sowie höhere Kosten für Renovierung und Beschaffung von Waren als der Marktwert. Die von der Marke empfohlenen Standorte für die Geschäfte haben in der Regel hohe Mieten und sind abgelegen. Sobald die Unternehmer den Vertrag unterschrieben und die Gebühren bezahlt haben, verschwindet die Marke, und das sogenannte Unternehmenshauptquartier ist leer.

Viele der Probleme in den Snacks-Shops und Supermärkten in Daliu's Livestream sowie in den Teehäusern und Cafés in Yongge's Livestream stammen von diesen "Raschen Rekrutierungsunternehmen". Die Blogger haben auch Videos veröffentlicht, in denen sie die Betrugsmaschen dieser Unternehmen aufklären. Beispielsweise ist die auf der Suchmaschine gefundene Markenwebsite oft keine echte Offizielle Website, sondern eine gefälschte Website, die von den "Raschen Rekrutierungsunternehmen" durch Bieterverfahren erstellt wurde. Wenn man auf Plattformen wie Douyin, Kuaishou und Xiaohongshu Informationen über die Gründung eines Geschäfts veröffentlicht, werden unzählige "Rasche Rekrutierungsunternehmen" auf verschiedene Weise kontaktieren. Es gibt sogar Fälle, in denen diese Unternehmen Angestellte von seriösen Markenfilialen bestechen, um, wenn Kunden nach der Franchisenummer fragen, die von den "Raschen Rekrutierungsunternehmen" vorbereitete Nummer zu geben.

Trotz der Tatsache,