36Kr Going Global · Global Companies | Dreame Lawn Mowers: Break through the circle with dual IPs, set benchmarks with technology, and deeply cultivate the global layout

Im Jahr 2026 fand die chinesische Neujahrsfeier zeitgleich mit der Super Bowl statt. Dabei erreichte das Mäherroboterprodukt von Dreame eine bemerkenswerte Doppelexposition. Einerseits vertiefte es die Bindung an die Benutzer in China mithilfe der Familienvereinigungsatmosphäre, andererseits stärkte es den Markenreichtum auf dem Premiummarkt in Nordamerika dank des Top-Traffics. Angesichts der zunehmenden Konkurrenz im Bereich der intelligenten Rasenmäher hat der Dreame-Mäherroboter mit den beiden IPs als Ausbruchspunkt und der Kerntechnik als Grundlage für die Entwicklung kontinuierlich die globale Expansion vorangetrieben und so einen einzigartigen Weg für chinesische High-Tech-Produkte ins Ausland gefunden.

Doppelte IPs, doppelte Angriffe: Marktanteile in Nordamerika erobern, Grundlagen in China festigen

Für Technologie-Marken ist die Zusammenarbeit mit Top-IPs der Schlüssel, um präzise in den Zielmarkt einzudringen. Dreame hat nicht blind der Masse gefolgt, sondern stattdessen die beiden komplementären IPs der chinesischen Neujahrsfeier und der Super Bowl ausgewählt, um sowohl in China als auch im Ausland Durchbrüche zu erzielen und seine globale Expansionstracht zu unterstreichen.

Die Super Bowl ist der "Eingangsschein" für Premium-Marken in Nordamerika. Die Bedeutung der Aktion des Dreame-Mäherroboters ist somit offensichtlich: Die Zusammenarbeit mit NBC für eine Werbung in der Prime-Time und die Partnerschaft mit dem legendären Football-Spieler Marshawn Lynch dienen im Wesentlichen dazu, schnell ein professionelles Image aufzubauen. Die gleichzeitige Veröffentlichung der Vorverkaufsinformationen für den Dreame-Mäherroboter A3 AWD Pro in Nordamerika markiert den offizielen Angriff auf den Kernmarkt in Nordamerika nach dem Erfolg auf dem europäischen Markt.

Die Zusammenarbeit mit der chinesischen Neujahrsfeier dient der "Festigung der Grundlagen" auf dem heimischen Markt. Als wichtiger Bestandteil des intelligenten Ökosystems von Dreame wurde es 2026 Strategischer Partner des intelligenten Technologie-Ökosystems der chinesischen Neujahrsfeier und vermittelt die Mission, die Verbraucher von mühsamen Hausarbeiten zu befreien und die enge Gemeinschaft mit der Familie wiederherzustellen. Dies stärkt nicht nur die Wahrnehmung der chinesischen Benutzer, sondern auch die Markenresonanz "in China und im Ausland".

Die Synergieeffekte der beiden IPs sind bemerkenswert. Die Super Bowl konzentriert sich auf Nordamerika und zeigt die technologische Stärke, während die chinesische Neujahrsfeier in China verankert ist und Emotionen vermittelt. Der doppelte Ausbruch aus den Markenschichten hat nicht nur die Bekanntheit des Dreame-Mäherroboters weltweit erhöht, sondern auch das Kernimage einer Premium-Technologie-Marke festgelegt und die Grundlage für die zukünftige Markteinführung von Kernprodukten und die globale Marktdurchdringung geschaffen.

Auf Kernprodukte fokussieren, um die differenzierte Wettbewerbsfähigkeit hervorzuheben

Die Traffic-Vorteile der beiden IPs müssen schließlich von erstklassigen Produkten getragen werden. Das im Ausland vorgestellte Produkt, der Dreame-Mäherroboter A3 AWD Pro, hebt sich dank seiner differenzierten Vorteile in der homogenen Branche ab und ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit zu nutzen und den Markt zu erobern.

Derzeit gibt es in der Branche der intelligenten Rasenmäher deutliche Probleme. Die meisten Produkte sind auf GPS-Navigation angewiesen, verlieren aber leicht die Orientierung bei starker Sonne oder behindernden Objekten. Die Hindernisvermeidung ist schwach, was zu häufigen Kollisionen führt. Die Bedienung ist kompliziert und erfordert die Vorinstallation von Grenzlinien, was die Benutzererfahrung beeinträchtigt. Der Dreame A3 AWD Pro löst diese Probleme präzise.

Beim Leistungsvermögen bietet der Dreame A3 AWD Pro-Mäherroboter

einen 10-Ah-Akku, der eine Ein-Mal-Betriebsdauer von bis zu 180 Minuten ermöglicht, was um über 30 % höher ist als der Branchen-Durchschnitt und die meisten Benutzerbedürfnisse für das einmalige Mähen erfüllt.

Das Allradantriebssystem ermöglicht es ihm, Hindernisse von 5,5 cm Höhe problemlos zu überwinden, weit über dem Branchen-Durchschnitt von 4 cm. Gleichzeitig kann er Böschungen von 38,7 Grad bewältigen, während die meisten Branchenprodukte nur Böschungen von etwa 30 Grad bewältigen können. So kann er auch komplexe Situationen wie kleine Hügel und Treppenränder im Garten bewältigen.

Die Schnittgenauigkeit an den Rändern beträgt 3 cm, was um 40 % höher ist als der Branchen-Durchschnitt von 5 cm und eine lückenlose Rasenpflege ermöglicht, ohne dass der Benutzer manuell nachmähnen muss.

Hinter diesen Vorteilen steht das starke 3D-LiDAR + Binokularvisuelles Wahrnehmungssystem, das auch der Kern ist, der ihn von den Branchenkonkurrenten unterscheidet.

Im Bereich der Innovation hat der Dreame-Mäherroboter auf die zentralen Benutzerbedürfnisse fokussiert und hierdurch Durchbrüche erzielt.

Besonders bemerkenswert ist die Verbesserung der Zentimetergenauen Navigation. Das Produkt ist weit weniger auf GPS angewiesen und kann auch in komplexen Gartenumgebungen wie starker Sonneneinstrahlung, Schatten von Bäumen oder Gebäudeumgebungen präzise positioniert und den Pfad geplant werden. Dies löst das Branchenproblem der traditionellen Produkte, die "starke Sonne scheuen und sich leicht verlaufen". Die meisten Mittel- und Niedrigpreis-Rasenmäher auf dem Markt verwenden immer noch GPS/RTK als Hauptnavigationslösung, was bei komplexen Umgebungen zu einer deutlichen Abnahme der Navigationsgenauigkeit und sogar zu fehlenden oder unregelmäßigen Mähsituationen führt.

Darüber hinaus hat das Hindernisvermeidungssystem, das Binokularvisuelle und KI kombiniert, eine dynamische Erkennungsgenauigkeit von 98 % und kann Hindernisse wie Steine, Pflanzen und Haustiere präzise erkennen, um Kollisionen und Schäden zu vermeiden. Diese Genauigkeit ist um 15 Prozentpunkte höher als der Branchen-Durchschnitt und löst von Grund auf die Bedenken der Benutzer, dass das Produkt Gartenpflanzen oder sich selbst beschädigen könnte. Der Sicherheitsvorteil ist besonders hervorgehoben.

Als einer der ersten Branchenvertreter, der die LiDAR-Lösung in Massenproduktion für Rasenmäherroboter anwendet, bietet der Dreame-Mäherroboter die Möglichkeit, sofort nach dem Öffnen der Verpackung zu verwenden, ohne komplizierte Einstellungen oder die Installation von Grenzlinien. Zusammen mit dem selbst entwickelten Wahrnehmungs- und Schneidesystem, dem modernen Design und der erstklassigen Kundendienstleistung bildet es einzigartige, differenzierte Vorteile. Der Markt hat auch positive Rückmeldungen gegeben, und die Verkaufszahlen auf dem europäischen Premiummarkt liegen in der Spitze.

Technologie ist König, die Spitzenposition in der LiDAR-Branche festigen

Die Stärke des Dreame-Mäherroboters, sich aus der Masse abzuheben, liegt in seiner absoluten Führung bei der LiDAR-Lösung. Es ist einer der ersten Branchenvertreter, der die LiDAR-Lösung in Massenproduktion für Rasenmäherroboter anwendet und hat somit eine deutliche technologische Vorreiterrolle in der Branche. Dies hat auch viele andere Marken in der Branche dazu angeregt, sich auf diese Technologie zu konzentrieren.

Vor der Innovation des Dreame-Mäherroboters befand sich die Branche der intelligenten Rasenmäher in einer technologischen Sackgasse. Branchenstatistiken zeigen, dass damals über 90 % der Produkte auf GPS-Navigation und die Installation von Grenzlinien angewiesen waren. Dies war nicht nur kompliziert in der Bedienung, da die Benutzer 1 - 2 Stunden benötigten, um die Grenzlinien manuell zu installieren, sondern auch in der Navigationsgenauigkeit schlecht, mit Fehlern von oft über 10 cm, was die Benutzererfahrung stark beeinträchtigte. Gleichzeitig war die Kosten für LiDAR-Sensoren sehr hoch, wobei die Kosten pro Gerät um über 50 % höher waren als für normale Sensoren. Außerdem waren die LiDAR-Sensoren in der Außenumgebung anfällig für Störungen durch starke Sonne, Staub und Regentropfen, was ihre Stabilität beeinträchtigte. Daher wagte keine Marke, die LiDAR-Lösung in Massenproduktion anzuwenden. Der Dreame-Mäherroboter hat diesen Stillstand erstmalig gebrochen, indem er große Ressourcen in die Forschung und Entwicklung investierte und die Kernprobleme wie die Kostenkontrolle und die Verbesserung der Außenstabilität von LiDAR-Sensoren löste. Dies hat die Implementierung der LiDAR-Lösung in der Branche der Rasenmäherroboter vorangetrieben und die Branche von einem "Werkzeug" zu einem "Intelligenten Gartenmanager" hin entwickelt.

Die Führung des Dreame-Mäherroboters liegt nicht nur in der "ersten Anwendung", sondern auch in der Schaffung von technologischen Barrieren. Es hat innovative Lösungen entwickelt, die es ermöglichen, "nur mit LiDAR-Sensoren die Außenpositionierung, die Kartenerstellung und die Hindernisvermeidung durchzuführen", was die Abhängigkeit von GPS und Grenzlinien vollständig beseitigt und eine revolutionäre "out-of-the-box" -Erfahrung bietet. Diese Lösung ist immer noch der Branchenstandard, und viele Marken haben sich daran angelehnt, aber es besteht immer noch ein deutlicher Unterschied in der technologischen Reife und Stabilität im Vergleich zu Dreame.

Die Grundlage für diese Vorteile ist das selbst entwickelte Kerntechniksystem von Dreame, das sich auf die drei Kernbereiche Radar + Binokularvisuelle, Algorithmen und Bewegungssteuerung konzentriert und so schwer nachahmende technologische Vorteile schafft:

Beim Zusammenspiel von Radar und Binokularvisuelle verwendet Dreame ein 3D-LiDAR-System und Binokularvisuelle Sensoren, die zusammenarbeiten. Das LiDAR-System ist für die genaue Kartenerstellung und Positionierung auf lange Distanzen verantwortlich, während die Binokularvisuelle Sensoren für die Erkennung von Hindernissen auf kurze Distanzen zuständig sind. Durch die Datenfusion werden die Schwächen des einzelnen LiDAR-Systems bei der Hindernisvermeidung auf kurze Distanzen und die schlechte Erkennungsleistung der Binokularvisuelle Sensoren in starker Sonne kompensiert, was eine präzise Wahrnehmung in allen Szenarien und Distanzen ermöglicht.

Im Bereich der Algorithmen hat Dreame einen selbst entwickelten hochpräzisen SLAM-Kartenerstellungsalgorithmus entwickelt, der die dreidimensionale Gartenkarte schnell erstellen kann. Die Effizienz der Pfadplanung ist um 20 % höher als der Branchen-Durchschnitt. Gleichzeitig verfügt es über einen dynamischen Hindernisvermeidungsalgorithmus, der auf plötzlich auftauchende Hindernisse im Garten in Echtzeit reagieren kann und so die Sicherheit weiter erhöht.

Beim Bereich der Bewegungssteuerung ist ein selbst entwickeltes hochpräzises Bewegungssteuerungsmodul verbaut, das präzise Lenkbewegungen und gleichmäßiges Schneiden ermöglicht. Zusammen mit der selbst adaptierenden Leistungseinstellungstechnologie erhöht es automatisch die Leistung beim Bergauffahren oder Überwinden von Hindernissen und schaltet auf den Energiesparmodus auf ebenen Straßen, was sowohl die Betriebsdauer als auch die Leistung berücksichtigt. Dies ist auch der Kern, der es ihm ermöglicht, Böschungen von 38,7 Grad und Hindernisse von 5,5 cm Höhe zu bewältigen.

Tiefgreifende globale Expansion, vollständiger Angriff auf den nordamerikanischen Markt

Die Technologie bildet die Grundlage, und die IPs öffnen die Türen. Der Dreame-Mäherroboter hat von Anfang an eine globale Strategie verfolgt und hat bereits auf dem europäischen Markt großen Erfolg erzielt.

Der Erfolg auf dem europäischen Markt hat eine solide Basis für die globale Expansion von Dreame geschaffen. In vielen europäischen Ländern führt der Dreame-Mäherroboter in den Verkaufszahlen an. Die Ehre, den "Sullivan-Preis für den weltweit höchsten Umsatz an LiDAR-Rasenmäherrobotern" zu erhalten, bestätigt seine globale Branchenposition.

Der echte Kampf findet jedoch in Nordamerika statt. Der nordamerikanische Markt zeichnet sich nicht nur durch eine starke Kaufkraft und hohe Nachfrage aus, sondern auch durch einzigartige Gartenszenarien - die Gärten der lokalen Haushalte sind im Allgemeinen groß, mit einer durchschnittlichen Fläche von über 1.000 Quadratmetern, und es gibt oft Böschungen, Buschwerk und Kieswege, was höhere Anforderungen an die Betriebsdauer, das Überwinden von Hindernissen und die präzise Rasenpflege des Mäherroboters stellt als in anderen Märkten. Gleichzeitig wird dieser Markt seit langem von etablierten ausländischen Marken dominiert, wobei die führenden Marken über 70 % des Marktanteils innehaben. Es ist daher äußerst schwierig für chinesische Marken, hier einen Durchbruch zu erzielen. Die Strategie der Super Bowl ist genau das, was Dreame für den nordamerikanischen Markt unternommen hat - zunächst ein Premium-Image mit einem Top-IP aufzubauen und dann die Bedürfnisse mit lokal optimierten Produkten zu befriedigen.