Mit dem Auftritt im Super Bowl verzeichnete das Unternehmen einen sprunghaften Anstieg des Umsatzes in Nordamerika um 189 %: Dreame hat das globale High-End-Wettbewerbsrennen für sich entschieden.
Zu Beginn des Jahres 2026 steht auf dem nordamerikanischen Kontinent am anderen Ende des Pazifiks der jährliche Meisterschaftswettbewerb im American Football, der „Super Bowl“, kurz vor dem Start.
Am 8. Februar nach östlicher US-Zeit wird NBC (National Broadcasting Company) dieses jährliche Top-Sportereignis in Nordamerika exklusiv übertragen, und Dreame Technology hat strategisch die Goldwerbeplätze gebucht, die von NBC exklusiv für die Übertragung bereitgestellt werden.
Der Zeitpunkt dieser Aktion ist sehr aufschlussreich. Vor einem Monat gewann Dreame auf der CES (International Consumer Electronics Show) in Las Vegas, USA, den höchsten Innovationspreis und zeigte erstmals sein Konzeptfahrzeug Nebula (Xingyun) NEXT 01 Concept; unmittelbar danach kündigte Dreame an, als „strategischer Partner für intelligente Technologieökosysteme“ an der chinesischen Frühlingsgala teilzunehmen.
In diesem Moment steht es wieder im Rampenlicht der nordamerikanischen Mainstream-Geschäftswelt.
Vom Technikschauplatz der CES-Branche über die hohe Reichweitenplattform des „Super Bowls“ bis zur nationalen Bühne der chinesischen Frühlingsgala hat Dreame in nur zwei Monaten einen dichten „Dreisprung“ der Marke abgeschlossen. Dies ist nicht nur eine kostspielige Werbeschaltung, sondern auch eine Antwort zur „Hochwertigkeit der Marke“, die ein Unternehmen mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 100 % bei den Umsätzen über sechs aufeinanderfolgende Jahre dem globalen Markt vorlegt. Es teilt der Welt mit: Dreame ist nicht nur in der Lage, Produkte herzustellen, sondern hat auch die Stärke, auf den weltweit am meisten beachteten Bühnen seine eigene globale Auszeichnung zu erringen.
Einblick in die globale Strategie von Dreame anhand des kostbaren Zeitwerts in der „Nacht des Meisters“
Der „Super Bowl“ am 8. Februar geht über den Rahmen des sportlichen Wettkampfs hinaus.
Laut gemeinsamen Umfragedaten der NFL (National Football League) und Nielsen lag die durchschnittliche Zuschauerzahl pro Spiel des „Super Bowls“ in den letzten 13 Jahren stabil über 100 Millionen. Im Jahr 2022 erreichte die gesamte erreichte Zuschauerzahl sogar 208 Millionen, was fast zwei Drittel der gesamten US-Bevölkerung abdeckte.
Jede Sekunde hier ist wertvoll. Seit langem sind die Spitzenzeiten hier das exklusive Gebiet multinationaler Giganten wie Apple und Nike. Für viele Marken war dies einst eine unerreichbare „Stratosphäre“.
Dreame Technology hat sich 2026 für die Teilnahme am Super Bowl entschieden, und seine strategische Absicht ist äußerst klar: Die Grenzen der eigenen Zielgruppe zu durchbrechen.
In der Vergangenheit wurden intelligente Hardware-Produkte mit chinesischem Hintergrund oft mit den Etiketten „Geek-Spielzeug“ oder „kostengünstige Alternative“ versehen. Sie waren in Technikforen und in den Suchleisten von Amazon aktiv, gelangten aber nur schwer in die Wohnzimmer der Mainstream-Familien in den USA. Mit Hilfe des „Super Bowls“ zielt Dreame darauf ab, die Markenreichweite direkt auf mehr als 100 Millionen nordamerikanische Kernfamilien und eine breitere globale Nutzergruppe auszudehnen.
Dies ist eine Art „Taufe“ der Identität. Im nordamerikanischen Geschäftskontext ist der Mut, im „Super Bowl“ aufzutreten, an sich eine Bestätigung der Stärke. Es übermittelt den Verbrauchern ein Signal: Dies ist eine globale Premium-Marke mit ausreichenden Finanzmitteln, langfristiger Ausrichtung und Akzeptanz in der Mainstream-Gesellschaft.
Seit dem ersten Tag seiner Gründung hat Dreame seinen globalen Weg begonnen. Bis heute decken die Produkte von Dreame mehr als 120 Länder und Regionen weltweit ab und bedienen über 42 Millionen Familien. Noch wichtiger ist, dass das Unternehmen sechs Jahre in Folge eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 100 % bei den Umsätzen beibehalten hat.
Die strategische Entschlossenheit von Dreame, mit hohem Einsatz zu starten und hohe Ziele zu verfolgen, wurde bereits in Europa und Südostasien vom Markt bestätigt und hat eine starke Struktur mit „führender Position in mehreren Produktkategorien“ gebildet.
Aktuelle Daten zeigen, dass der Anteil der Umsätze auf dem internationalen Markt am Gesamtumsatz von Dreame fast 80 % beträgt und das Unternehmen in mehreren Schlüsselmärkten die Spitzenposition eingenommen hat.
Auf dem europäischen Markt hat Dreame den ersten Platz bei der Marktanteil von Staubsaugerrobotern in Deutschland und Italien erreicht. Das bedeutet, dass Dreame Technology auf dem europäischen Kontinent, das hohe Anforderungen an mechanische Verarbeitung stellt, zur ersten Wahl für Premium-Produkte geworden ist.
In Südostasien zeigt Dreame ebenfalls die Wettbewerbsfähigkeit seiner Produkte. In Singapur hat sein Staubsaugerroboter den ersten Platz beim Marktanteil erreicht; in Thailand und Malaysia hat sein Bodenreinigungsgerät ebenfalls den ersten Platz beim Marktanteil belegt.
Darüber hinaus steht hinter der Fähigkeit, den Top-Verkehr zu bewältigen, ein vollständiges globales Vertriebsnetz, das Dreame sorgfältig aufgebaut hat.
Offline hat Dreame weltweit ein großes Netz von mehr als 6500 physischen Geschäften aufgebaut. Von den größten europäischen Elektronikhändlern MediaMarkt und Boulanger bis zu den nordamerikanischen Haushaltsgeräte-Riesen Best Buy und Walmart sind die Produkte von Dreame erfolgreich in die Kernkanäle eingedrungen und belegen fest die Goldregale der globalen Einzelhändler.
Online hat Dreame nicht nur seine Position auf den wichtigsten E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Shopee und Lazada gefestigt, sondern auch durch die starke Entwicklung eigener offizieller unabhängiger Websites die DTC-Fähigkeit aufgebaut, Nutzer direkt weltweit zu erreichen. Diese dreidimensionale Kanalstruktur mit „zweifacher Antriebskraft von Online und Offline“ bricht nicht nur die Abhängigkeit von einer einzelnen Plattform, sondern bietet auch eine solide Grundlage für sein globales Wachstum.
Aufgrund der ausgereiften Erfahrungen bei der Hochwertigkeitsentwicklung, die in Europa und Südostasien gesammelt wurden, ist Dreame voller Zuversicht, wenn es in den nordamerikanischen Markt eintritt.
Tiefe Verankerung in Nordamerika, Bekämpfung der internen Konkurrenz durch „Technologieaufschlag“
Die ausgereifte Fähigkeit von Dreame zum globalen Betrieb hat sein explosives Wachstum im Jahr 2025 ermöglicht. Daten zeigen, dass der Gesamtumsatz aller Produktkategorien von Dreame in Nordamerika im Jahr 2025 im Vergleich zu 2024 um 189 % stark gestiegen ist.
Im Einzelnen stieg der Umsatz von Staubsaugerrobotern von Dreame in Nordamerika im Vergleich zum Vorjahr um 150 %, und der Marktanteil in den USA erreichte 10 %. Der Umsatz von Bodenreinigungsgeräten in Nordamerika stieg im Vergleich zum Vorjahr um 235 %, und der Marktanteil in den USA erreichte 20 %. Der Umsatz der Kategorie Körperpflegeprodukte in Nordamerika stieg im Vergleich zum Vorjahr sogar um 1446,15 %.
Gleichzeitig haben neue Produktkategorien wie Poolroboter, Haushaltskleingeräte und Luftreiniger den Durchbruch auf dem nordamerikanischen Markt geschafft.
Dreame ist zu einem Premium-Technologieunternehmen mit der Fähigkeit zum Betrieb in mehreren Produktkategorien geworden.
Auf Kanalebene ist Dreame online bereits in die wichtigsten physischen Einzelhandelskanäle in Nordamerika eingetreten. Obwohl die Expansion der Offline-Kanäle in Nordamerika nicht einfach ist und die lokalen Betriebsfähigkeiten des Unternehmens stark auf die Probe stellt, zeigen die von Dreame bereitgestellten Daten, dass der Anteil des Umsatzes über Offline-Kanäle von Dreame in Nordamerika im vierten Quartal 2025 20 % überschritten hat. Das bedeutet, dass jedes fünfte verkaufte Gerät aus einem physischen Offline-Geschäft stammt.
Darüber hinaus hat Dreame nach der Eröffnung seines ersten Offline-Geschäfts in den USA im Oktober 2024 im Jahr 2025 mehrere neue Flagship-Stores eröffnet und seine Reichweite bis ins Silicon Valley, das Herz der globalen Technologiebranche, ausgedehnt. Geschäfte in der Nachbarschaft von Technologiegiganten wie Apple und Google zu eröffnen, damit Geeks und Ingenieure die Produkte persönlich erleben können, ist die ultimative Darstellung des technischen Selbstvertrauens.
Diese Aktion, physische Geschäfte in den teuren Kerngebieten zu eröffnen, spiegelt auch die strategische Ambition von Dreame auf dem nordamerikanischen Markt wider: der niedrigpreisigen roten Ozean-internen Konkurrenz auszuweichen und die Machbarkeit von „Hochwertigkeit + Technologieaufschlag“ zu suchen.
Auf dem nordamerikanischen Markt ist der Verkauf eines Staubsaugerroboters für 200 US-Dollar und für 1000 US-Dollar zwei völlig unterschiedliche Geschäftsmodelle. Ersteres ist die Herstellungsexpansion ins Ausland, letzteres die Markenexpansion ins Ausland. Das L10s Ultra, das Dreame in Nordamerika für etwa 1000 US-Dollar verkauft, ist zu einem Bestseller geworden und hat die doppelte Stärke von Dreame bei der hochwertigen Markenentwicklung und dem Technologieaufschlag bestätigt.
Tatsächlich kann Hochwertigkeit nicht nur ein Slogan sein, sondern muss auf dem extremen Verständnis der lokalen Bedürfnisse basieren. Dreame hält an der lokalen Strategie „ein Markt, ein Plan“ fest, d. h. Produktlösungen entsprechend den regionalen Merkmalen zu entwickeln, was die Grundlage für den Markterfolg bildet.
Nehmen wir Nordamerika als Beispiel: Anders als in chinesischen Haushalten, in denen meist Keramikfliesen oder Holzböden verlegt sind, verfügen amerikanische Haushalte meist über großflächige Hochflor-Teppiche. Dafür hat das Entwicklerteam von Dreame die Funktion „Abnehmbare Wischtücher“ entwickelt. Wenn der Roboter einen Teppich erkennt, kehrt er automatisch zur Basisstation zurück, um das schmutzige Wischtuch abzunehmen, und fährt dann sauber auf den Teppich, um Staub zu saugen.
Diese pragmatische Produktauffassung „Bedürfnisse zu erfüllen, anstatt Bedürfnisse zu erfinden“ in Kombination mit dem Hochgeschwindigkeits-Digitalmotor mit über 200.000 Umdrehungen pro Minute und intelligenten Algorithmen hat Dreame in dem wettbewerbsstarken US-Markt einen guten Ruf eingebracht.
Obwohl das Wachstum rasant ist, ist die Obergrenze noch lange nicht erreicht. Daten zeigen, dass die Penetrationsrate von Staubsaugerrobotern in den USA, dem größten Staubsaugerverbrauchsland der Welt, nur 15 % beträgt (in Japan 10 %). Branchenschätzungen zufolge könnte die langfristige potenzielle Penetrationsrate in den USA bis zu 70 % erreichen.
Das bedeutet, dass für Dreame, das bereits in der hochwertigen Wettbewerbslandschaft Fuß gefasst hat, vor ihm noch ein riesiger blauer Ozean liegt. Die Werbeschaltung in der „Nacht des Meisters“ wird voraussichtlich der Auslöser sein, um diesen blauen Ozean zu aktivieren.
Die Vorstellung des Fahrzeugs im „Starlight-Plan“: Dreame vervollständigt das intelligente Technologieökosystem für alle Szenarien
Wenn intelligente Haushaltsgeräte die „Cash-Cow“ von Dreame sind, dann ist das Automobilgeschäft, das während der CES und des „Super Bowls“ häufig vorgestellt wurde, die weitere Vervollständigung des intelligenten Technologieökosystems für alle Szenarien von Dreame.
In diesem Januar hat der „Starlight-Plan“ innerhalb des Dreame-Ökosystems und sein erstes Konzeptfahrzeug Nebula Next 01 Concept auf der CES große Aufmerksamkeit erregt. Obwohl der Starlight-Plan eine unabhängig betriebene Einheit ist, teilt er mit Dreame Technology die gleiche Innovationsgenese – die ultimative Beherrschung von Motoren, Algorithmen und Strömungslehre.
In der heutigen Zeit, in der intelligente Autos stark homogenisiert sind, wählt der Starlight-Plan einen sehr schwierigen Weg der „harten Technologie“: das Fahrgestell neu zu konstruieren.
36 Kr erfuhr, dass der Starlight-Plan nacheinander drei Kerntechnologien veröffentlicht hat: EMAD elektromagnetisches vollaktives Federungssystem, CIC 14-Freiheitsgrade nichtlineare Steuerungsarchitektur und EMB intelligentes Bremssystem. Dies ist keine einfache Anhäufung von Konfigurationen, sondern ein systematisches Upgrade des Fahrgestells.
Im Einzelnen, nehmen wir die Evolution der Federung als Beispiel: Das Wesen der herkömmlichen Federung ist „was die Straße bietet, verarbeitet das Auto“. Das EMAD elektromagnetische vollaktive Federungssystem hingegen integriert „Wahrnehmung, Entscheidung und Ausführung“ dank des Bewegungssteuerungsalgorithmus auf Mikrometer-Ebene. Es ermöglicht die unabhängige Steuerung der vier Räder auf Mikrometer-Ebene, die Reaktionsgeschwindigkeit wird um das 10-fache erhöht und der Energieverbrauch wird um mehr als 50 % gesenkt. Das bedeutet, dass der Fahrzeugkörper nicht mehr Schwingungen passiv filtert, sondern die Fahrzeugposition in Echtzeit aktiv neu gestaltet.
Der echte qualitative Wandel findet in der CIC 14-Freiheitsgrade nichtlinearen Steuerungsarchitektur statt. Sie integriert Fahrgestell, Antrieb und intelligentes Fahren in dasselbe Steuerungssystem. Daraus ergibt sich eine Leistungssteigerung von 25 % bei der Kurvenstabilität und 30 % bei der Haftung auf nasser und rutschiger Fahrbahn, und die Steuersignale erreichen eine synchrone Reaktion von 1 Millisekunde im gesamten System.
In dem offiziellen Video, das auf der CES veröffentlicht wurde, hat das Prototyp-Fahrzeug mit dem „Starlight Sky Patrol intelligenten Fahrgestell“ auf dem Testgelände problemlos schwierige Aktionen wie seitliches Einparken, Krabben-Modus und Wenden auf der Stelle durchgeführt. Diese Funktionen haben einen sehr hohen praktischen Nutzen für überfüllte städtische Fahrszenarien.
Die Designsprache des Nebula Next 01 Concept interpretiert ebenfalls die Ambition „von Geburt an global“.
Das Design dieses Coupés ist von Wirbelstürmen in der Natur und Überschallkampfflugzeugen inspiriert. Die durchgehende Linie des Fahrzeugkörpers simuliert die Spur eines Blitzes, der den Himmel durchschneidet, und die breite Karosserieoberfläche zeigt die Spannung, die entsteht, wenn ein Wirbelsturm fegt. Im Detail folgen die umhüllende Form des Fahrzeugsitzes, der Faltwinkel des Heckflügels und die Schnittflächen der Lufteinlässe alle den aerodynamischen Prinzipien von Kampfflugzeugen, um das Gefühl eines „Fliegens knapp über dem Boden“ zu erzeugen.
Diese radikale, avantgardistische und sehr wiedererkennbare visuelle Sprache bedeutet, dass der Starlight-Plan nicht nur ein Auto anbietet, sondern ein mobiles technologisches Symbol, das die Fähigkeit des Dreame-Ökosystems zum „Technologieaufschlag“ im Mobilitätsbereich verkündet.