Neue Konsum-Investitionen und Finanzierungen im Januar: 1,8 Milliarden Yuan. Das Geld ist zurück, und die Richtung wird auch noch "realistischer".

Laut unvollständigen Statistiken von iBrandi wurden im Januar 2026 insgesamt 16 neue Konsumprojekte mit Finanzierungen oder Fusionen und Übernahmen bekannt gegeben, deren Gesamtbetrag über 1,8 Milliarden Yuan belief. Lediglich bei der Übernahme von Yogurt Guanguan durch Mo Yogurt wurde der konkrete Betrag nicht bekannt gegeben.

Es ist bemerkenswert, dass bei mehreren Projekten die Finanzierungsbeträge in die Milliardenhöhe stiegen, und es auch mehrere Projekte in Angel-Runde und Pre-A-Runde konzentriert auftraten.

Im Januar 2026 zeigten die Finanzierungen und Investitionen im neuen Konsumsektor einen deutlichen Wandel: Die Aktivitäten dauerten an, aber die "Vorstellungskraft-Narration" machte Platz für sicherere Geschäftsmodelle. Und Essen und Trinken blieben die Hauptakteure, aber "Konsum + KI" rückte schnell nach vorne.

Betrachtet man die Segmentmärkte, war die Nahrungsmittel- und Getränkebranche weiterhin der aktivste Sektor im Januar. Dazu gehört, dass die Kettenmarke für Rindfleischnudeln "Fen Chuanqi" eine Serie-A-Finanzierung in Höhe von 100 Millionen Yuan absolvierte, die Kettenmarke für Kaffee Nowwa Coffee eine Serie-C-Finanzierung in Milliardenhöhe absolvierte, sowie die Kettenmarke für Zitronentee "Linli LINLEE", die Vegetarierbuffetmarke "Sumanxiang" usw. Diese befanden sich alle in der Phase, "wobei das Modell bereits funktionierte und die Skalierung begann".

Zur gleichen Zeit nahmen die KI-Konsumprojekte im Januar deutlich zu, und die Beträge waren nicht gering. Von KI-Begleitapplikationen, KI-Spielzeug bis hin zu Haushaltsdienstrobotern befanden sich mehrere Projekte an dem Punkt, "wo die technische Fähigkeit bereits ausgebildet war und man begann, Konsumnutzungsmöglichkeiten zu suchen".

Das unterscheidet sich von den Finanzierungen im Zeitraum 2024 - 2025, bei denen es um "KI-Konzepte" ging. Im Januar traten eher KI-Konsumprojekte auf, bei denen "die Produkte bereits auf dem Weg sind".

Wenn man die Finanzierungsbeträge betrachtet, war Januar kein Monat, in dem es "überall Erfolge gab", aber die Konzentration der Großprojekte war höher.

Nowwa Coffee absolvierte eine Serie-C-Finanzierung in Milliardenhöhe, die von mehreren führenden Investmentgesellschaften gemeinsam finanziert wurde; die Trendspielzeugmarke Heyone absolvierte eine Serie-A-Finanzierung von über 100 Millionen Yuan; das KI-Hardwareprojekt Natural Selection absolvierte eine Serie-A-Finanzierung von über 30 Millionen US-Dollar; das Unternehmen für Haushaltsdienstroboter Futuring absolvierte eine Angel-Runden-Finanzierung von 200 Millionen Yuan; das Unternehmen für Unterhaltungsinhalte und IP-Betrieb Jason Entertainment absolvierte eine strategische Finanzierung in Milliardenhöhe...

Man kann sehen, dass die Projekte, die wirklich große Summen erhalten, fast alle zwei Gemeinsamkeiten aufweisen: Entweder haben sie bereits ein skalierbares Einnahmemodell entwickelt, oder sie verfügen über klare industrielle Anwendungsfälle.

Sicherlich war eines der am meisten beobachteten Projekte im Januar weiterhin Nowwa Coffee.

Als eines der stabilsten wachsenden Marken im Kettenkaffeesektor in den letzten zwei Jahren war es keine Überraschung, dass Nowwa die Serie-C-Finanzierung absolvierte. Tatsächlich ist es bemerkenswert, dass die Kapitalgeber weiterhin bereit sind, in Kaffee-Marken mit "klaren Effizienzmodellen" zu investieren. Im Gegensatz zu Kaffeeansätzen, die auf Raum, Erlebnis oder Markenprämie legen, setzt Nowwa langfristig auf parasitäre Filialöffnungen + untere Märkte + gesunde Produktstruktur. Dieses Modell hat in den letzten zwei Jahren sowohl den Preiswettbewerb als auch die Expansionsgeschwindigkeit überstanden.

In gewisser Weise wird Nowwa nicht mehr als "neue Konsumkaffee-Marke" betrachtet, sondern eher als ein standardisiertes Gastronomie-Infrastrukturgeschäft.

Als nächstes vielleicht bemerkenswert ist, dass der Haustiersektor weiterhin "konkretisiert": von der Markengeschichte zurück zu Technologie und Service.

Starlink Future SATELLAI absolvierte eine Serie-A-Finanzierung von mehreren Millionen Yuan und setzt auf globale Haustier-Intelligenztechnologie; Pet Go absolvierte eine Angel-Runden-Finanzierung von 40 Millionen Yuan, legt Wert auf umfassende Haustierindustrie-Services und hat ein Kooperationsmodell mit KI-Läden eingeführt.

Man kann sehen, dass der Haustiersektor von der "Blockbuster-Marken"-Narration zurück zu "systemischer Fähigkeit" und "Serviceneffizienz" kehrt. Es geht nicht nur darum, Futter und Streu zu verkaufen, sondern darum, ein umfangreicheres Technologie- und Service-Netzwerk um den gesamten Lebenszyklus des Haustiers aufzubauen.

Dann kommt der KI-Konsum: Es geht nicht mehr um die Zukunft, sondern um den Verkauf von Produkten.

Ob KI-Begleitapplikationen, KI-Spielzeug oder zweiarmige Dienstroboter, die bereits Haushaltsaufgaben ausführen können, diese Projekte versuchen nicht mehr, den Markt davon zu überzeugen, dass "KI alles verändern wird", sondern sagen den Nutzern direkt: Was ich Ihnen jetzt tun kann.

Die Veränderung der Einstellung der Kapitalgeber ist auch sehr direkt: Sie zahlen nicht mehr für reine Konzepte, sondern für "lieferbare Produktfähigkeiten".

Wenn man die Finanzierungen und Investitionen im neuen Konsumsektor im Januar 2026 in einem Satz zusammenfassen würde, könnte man sagen: Der neue Konsum hat nicht aus dem Spiel ausgeschieden, aber das Fenster für "Geschichten erzählen" hat wirklich geschlossen, und die Phase des "Modelllaufens" ist an der Zeit.

Ob Kaffee, Haustiere oder KI-Konsum, die Projekte, die Geld erhalten können, beantworten fast alle dieselbe Frage: Wie kann dieses Geschäft auch ohne emotionale Dividenden funktionieren?

Dies ist vielleicht das wirkliche Signal für den Beginn des neuen Jahres.

1. Diese Finanzierungsdaten wurden von "iBrandi" unvollständig statistisch erfasst und basieren auf der Veröffentlichungszeit. Da der neue Konsumsektor sehr breit gefächert ist, können statistische Lücken auftreten.

2. Die Finanzierungszeit wird anhand der Medienmeldungszeit berechnet.

3. Datenquelle: Internetinformationen wie 36Kr, IT Juzi und Brand-Einsendungen, die von iBrandi zusammengefasst und grafisch dargestellt wurden. Bei der Zitierung von Bildern und Daten muss die Quelle angegeben werden.

4. Bei Finanzierungen, deren Beträge an den Markt offen gelegt wurden, werden in der Berechnung die tatsächlichen Zahlen verwendet. Bei Finanzierungen mit nicht offen gelegten Beträgen sind einige Finanzierungsbeträge Schätzwerte. Die Berechnungsmethode ist wie folgt: Behandlung von ungenauen Beträgen: Hunderttausende = 500.000 Yuan; Millionen = 3 Millionen Yuan; mehrere Millionen = 30 Millionen Yuan; Milliarden und mehr = 100 Millionen Yuan; Millionenhöhe = 10 Millionen Yuan; Hunderttausendehöhe = 1 Million Yuan. 1 US-Dollar ≈ 7 Yuan.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Neuer Konsum Daily" (ID: ibrandi), Autor: Bale, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.