Sony Mobiltelefone sind schon am Ende, nur Sony selbst weiß es nicht.

In der Zeit des Kampfes um die Smartphone-Herrschaft gleicht das Sony Xperia einem letzten Daimyo, der in schwerer Rüstung mit berühmten Schwertern bewaffnet ist, aber dessen Territorium ständig eingeengt wird.

Im Jahr 2025 hat Sony heimlich seine offiziellen Medienkonten in mehreren Regionen weltweit gelöscht. Selbst diejenigen, die nicht gelöscht wurden, wurden meist nicht mehr aktualisiert.

In der Branche wird diese Maßnahme als das Verbrennen der Truppenfahnen vor der Rückzug betrachtet.

▲ Bild | CNET

Als der Name "Xperia", der einst in der Digitalbranche so berühmt war, fast in Vergessenheit geraten ist, müssen wir uns einer sehr objektiv und rationalen Realität stellen -

Das Smartphone-Geschäft von Sony geht langsam seinem Ende zu, aber es scheint nicht stillschweigend verschwinden zu wollen.

In den letzten 12 Monaten waren die offiziellen sozialen Medienkonten von Sony Mobile nacheinander stumm geworden, von Nordamerika über Europa bis nach Südostasien. Das offizielle WeChat-Konto hat sogar einfach aufhört, zu posten:

Aus Sicht des Marketings ist dieser "digitale Rückzug" eigentlich der Vorgriff auf die Marktabkehr der Marke.

Wer die Verkaufszahlen betrachtet, wird feststellen, dass die Verkaufszahlen von Sony, die ohnehin schon schlecht waren, seit der Entstehung der Xperia 1-Serie, die angeblich die Technologien der drei Abteilungen "Smartphone, Bildgebung und Fernsehen" integriert, noch schlechter geworden sind.

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Unter dem Druck von Apple, Samsung und chinesischen Herstellern hat Sony nicht nur in den wichtigen Märkten in China und den USA, sondern auch in seiner Heimat Japan, seinen Marktanteil verloren und gehört jetzt zu den "Anderen", zusammen mit Meizu eine unglückliche Beziehung.

Unter diesen Umständen dient das Schließen der Konten nicht nur der Kosteneinsparung, sondern auch der Neukonstruktion der Verkaufsstrategie von Sony -

Da es nicht imstande ist, mit den großen Smartphone-Herstellern im Bereich der "Massenkonsumgüter" zu konkurrieren, gibt es einfach die Regionen auf, die eine umfangreiche Marketing- und Kundendienstunterstützung erfordern.

Mit anderen Worten, Sony verwandelt sich von einem "Smartphone-Hersteller" in einen "Anbieter von Nischenprodukten", ähnlich wie das Xperia 1 VII im vergangenen Jahr.

▲ Bild | Reddit

Interessanterweise ist Sony weiterhin einer der ersten Kunden von Qualcomm für die jährlichen High-End-Chips, obwohl die Verkaufszahlen prekär sind.

Laut Recherchen der japanischen Medienagentur S-Max hat die GSMA IMEI-Datenbank kürzlich eine Reihe von neuen Geräteregistrierungen von Sony erhalten, die mit den Gerätemodellen übereinstimmen, die im Oktober letzten Jahres von einem eSIM-Anbieter preisgegeben wurden:

▲ Bild | GSMA

Nach der bisherigen Benennungskonvention von Sony wird das XQ-GE vermutlich das Xperia 1 VIII sein, und das XQ-GH das Xperia 10 VIII. Die Suffixe 44, 54 und 74 bezeichnen jeweils die japanische, die europäische und die asiatisch-pazifische Version.

Mit anderen Worten, das Smartphone-Geschäft von Sony ist noch nicht ganz tot - zumindest meint Sony das nicht so.

Immerhin hat Tao Lin, der CFO der Sony Group, in der Telefonkonferenz für das erste Geschäftsquartal 2025 im August letzten Jahres erneut betont:

Das Geschäft mit Xperia-Smartphones ist für Sony sehr wichtig, und das Unternehmen plant, dieses Geschäft in Zukunft weiter zu entwickeln.

Und in der Pressemitteilung von Qualcomm über den Snapdragon 8 Elite Gen 5 erscheint der Name von Sony auch in der Liste der Kunden:

▲ Bild | Qualcomm Newsroom

So scheint es also, dass das Xperia 1 VIII noch existiert und voraussichtlich im Mai dieses Jahres auf den Markt kommen wird, aber es wird nicht mehr im Mainstream-Markt erhältlich sein.

Der Grund, warum Sony weiterhin neue Geräte entwickelt, auch wenn es sie nicht verkaufen kann, liegt nicht in den Verkaufszahlen, sondern in der "Referenz" - oder besser gesagt, in der Vitrine.

Qualcomm braucht Sony, weil Sony der einzige Hersteller ist, der sein Smartphone vollständig als "portables Alpha-Kamera" einsetzt, um die maximale Leistung der Hardware zu erzielen.

Auch wenn der Markt gezeigt hat, dass die Verbraucher dieser Strategie nicht aufgeschlossen sind.

Die Existenz des Sony Xperia ist im Wesentlichen eine schöne Vitrine für seine eigenen mobilen CMOS-Produkte, die an andere Smartphone-Hersteller gerichtet ist.

▲ Bild | Sony Semiconductor

Genau wegen dieser "2B"-Ausrichtung können wir in der bereits preisgegebenen Spezifikationsliste des Xperia 1 VIII immer noch Merkmale finden, die offensichtlich nicht für das tägliche Erlebnis der Verbraucher gedacht sind, sondern nur die Hardwarefunktionen zeigen -

Zum Beispiel die Beibehaltung des schmalen 19,5:9-Bildverhältnisses des Bildschirms in einer Zeit, in der die Smartphones immer breiter werden, die maximale SD-Karten-Erweiterungskapazität von 2 TB und die "Meisterfunktionen", die normale Menschen nicht nutzen und Fachleute nicht brauchen.

▲ Bild | Reddit

Die Art und Weise, wie Sony sich weigert, stillschweigend zu verschwinden, besteht darin, dass es in seinen neuen Produkten immer wieder Technologien anwendet, die nur von Herstellern, die Komponenten einkaufen, wahrgenommen werden können, und es verkauft diese Produkte auch noch an 0,1 % seiner treuesten Fans.

Der Untergang des Xperia als "täglich nutzbares Smartphone" ist irreversibel, aber es ist dennoch anständig, wenn es in Form eines "Messeprototyps" weiterbesteht -

Nach alledem braucht der heutige Smartphone-Markt nicht noch eine japanische Marke, die es schwer hat, ihre Kosten zu decken, aber er braucht sehr wohl den Lytia 901-Sensor von Sony mit 200 Megapixeln.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Aifaner" (ID: ifanr), Verfasser: Ma Fuyao. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.