Cook hat endlich über seinen "Rücktritt" gesprochen, aber was ihn noch mehr beunruhigt, ist die KI.
In den letzten Jahren, mit der wuchernden Internetöffentlichkeit, scheint es feststehen, dass der aktuelle CEO von Apple, Tim Cook, „ bald in den Ruhestand gehen wird“ und dass Apple an der Erforschung weiterer Formen von AI-Hardwareprodukten arbeitet. Doch die äußere Propagandalinie von Apple konzentriert sich seit langem auf die kommende Apple Intelligence im ersten Quartal 2026. Über die zukünftige Planung von AI-Hardware wird wenig preisgegeben, was die Leute noch neugieriger macht und es unmöglich macht, die Einstellung der Apple-Manager zu diesem Thema zu bestätigen.
Diese Woche erklärte Apple-CEO Tim Cook in einer Besprechung mit den Unternehmensangestellten am Donnerstag, dass er „ von neuen Produkten und Dienstleistungskategorien, die von KI angetrieben werden “ aufgeregt sei.
Als Tim Cook den Satz „ neue Produkten und Dienstleistungskategorien, die von KI angetrieben werden “ sagte, klang in seiner Stimme eine seltene Eile. Das ist nicht seine übliche Art - in den letzten Jahren hat Cook immer mit Leichtigkeit auf die „ Angst in der Post-iPhone-Ära “ von außen reagiert und nie direkt auf die Fragen eingegangen.
Diesmal ist es anders. Er hat das Thema bewusst auf den Tisch gelegt.
Dieser Satz enthält viele Informationen. Es scheint, dass er sowohl auf die Angst von außen in Bezug auf die „ Post-iPhone-Ära “ antwortet als auch eine konkretere Richtung für das Innere von Apple setzt.
Das Wichtigste ist, dass Cook tatsächlich eine Tatsache genannt hat, die vielen Menschen bewusst ist, aber von Apple bisher nicht öffentlich anerkannt wurde:
Der nächste Hardwareeingang wird erscheinen, aber er setzt eine Voraussetzung voraus - Siri, oder genauer gesagt die aktuelle Apple Intelligence, muss zuerst neu gestaltet werden.
01 Apple Intelligence ist gut, aber es reicht nicht aus, um eine „ neue Kategorie “ zu stützen
In den letzten über einem Jahr habe man die Fortschritte von Apple in Bezug auf KI beobachtet. Ehrlich gesagt verhält sich dieses Unternehmen sehr „ appleartig “: Zuerst werden die generativen Fähigkeiten in die vorhandenen Geräte und Betriebssysteme integriert, bevor über radikalere neue Formen gesprochen wird.
Auf der WWDC 2024 hat Apple die Apple Intelligence vorgestellt und die generativen Modelle, Datenschutz und Systemerfahrung miteinander verknüpft. Im Oktober desselben Jahres ist die Apple Intelligence auf iPhone, iPad und Mac implementiert worden. Bis März 2025 hat die iOS 18.4 und andere Versionen die Funktionen auf mehr Regionen und Sprachen erweitert, einschließlich Vereinfachter Chinesisch.
Klingt das nach guten Fortschritten? Ja, tatsächlich. Aber die „ Obergrenze “ dieser Route ist auch sehr deutlich: Es ist schwierig, die „ neue Kategorie “, über die Cook spricht, nur mit Funktionen wie Textoptimierung, Bildbearbeitung und Benachrichtigungszusammenfassungen zu stützen.
Die aktuelle Apple Intelligence ist noch weit von der von Apple angestrebten Vollversion entfernt | Bildquelle: Apple
Ich nutze die Apple Intelligence seit über einem halben Jahr. Sie ist wirklich praktisch - sie hilft mir, E-Mail-Zusammenfassungen zu erstellen, den Ton von Texten zu ändern und Bilder schnell auszuschneiden. Aber ehrlich gesagt sind das eher „ Nice-to-have “ -Funktionen, keine „ Muss-have “ -Fähigkeiten. Wenn Sie sie deaktivieren, wird Ihr Leben nicht wesentlich unangenehmer.
Die maximale Fähigkeit von Siri bestimmt immer noch den Erfolg oder Misserfolg der neuen Kategorie.
Apple hat 2024 eine „ intelligenter “e Siri gezeigt: Sie kann den persönlichen Kontext verstehen, den Bildschirminhalt erkennen und Aktionen in und außerhalb von Apps für Sie ausführen. Aber Apple hat anschließend bestätigt, dass diese fortschrittlicheren Funktionen bis 2026 verschoben werden. Ab 2025 hat Apple die Benennung der Betriebssysteme auf die Jahreszahl umgestellt (z. B. iOS 26), was es für die Außenwelt leichter macht, die Bereitstellungstaktrate von Siri anhand der „ Version - Zeit “ -Beziehung zu verfolgen.
Das Wichtigste ist, dass die Neugestaltung von Siri von Apple in zwei Phasen zu erfolgen scheint.
In der ersten Phase soll das, was Apple auf der WWDC 2024 mit „ persönlichem Kontext + Ausführung über Apps hinweg “ versprochen hat, bis zum Frühjahr 2026 in der iOS 26.4 umgesetzt werden.
In der zweiten Phase soll Siri zu einem systemweiten Eingang ähnlich einem Chatbot umgestaltet werden. Laut einer Meldung von Reuters, die auf Bloomberg zurückgreift, entwickelt Apple intern eine neue Version von Siri mit dem Codename „ Campos “, die als einer der Kernänderungen in den kommenden Betriebssystemupdates 2026 dienen soll und tiefer in iPhone, iPad und Mac integriert werden soll.
In derselben Zeit hat Reuters auch berichtet, dass Apple ein mehrjähriges Abkommen mit Google geschlossen hat und das Gemini-Modell in neuen AI-Funktionen wie der neuen Siri verwenden wird; Apple hat sich zu diesen Berichten nicht geäußert.
Wenn man diese Hinweise zusammenführt, wird klar: Apple führt eine „ umfassende Operation “ an Siri durch, und der Erfolg dieser Operation bestimmt direkt, ob die von Cook genannte „ neue KI-Kategorie “ bestehen kann.
02 Zwei Arten von „ risikoarmen Wearables “ warten beide auf Siri, um sie zu stützen
Wenn man die Zeitachsen betrachtet, wird es wahrscheinlich, dass die von Cook genannte „ neue KI-Kategorie “ zunächst mit zwei Arten von „ risikoarmen Wearables “ beginnen wird: Smartbrillen und AI-Pins.
Die Gemeinsamkeiten beider sind klar: Sensoren und Sprachinteraktion befinden sich am Körper, während die Rechenleistung und der Bildschirm vorübergehend auf das iPhone zurückgreifen können. Dadurch kann das technische Risiko des ersten Produkts auf ein kontrollierbares Maß reduziert werden. Apple ist schließlich kein Start-up-Unternehmen und wird nicht auf ein neues Hardwareprodukt setzen, das völlig unabhängig vom iPhone-Ökosystem ist - zumindest nicht bei der ersten Generation.
Das erste Produkt ist zweifellos die AI-Brille, deren Jahresverkauf bereits fast zehn Millionen Einheiten erreicht hat und die von großen Unternehmen wie Meta bereits getestet wurde.
Nach Berichten von Bloomberg hat Apple 2025 den Projektstart der Smartbrille beschleunigt, gleichzeitig die billigere Vision Pro -Lösung auf eine niedrigere Priorität gesetzt und einige Teamressourcen auf die Brille umgeleitet.
Die vorhandenen Gerüchte deuten allgemein auf eine Strategie in zwei Generationen hin: Die erste Generation ähnelt eher einem Sprachterminal mit Kamera, Mikrofon und Lautsprecher und bietet Funktionen wie Telefonieren, Musikwiedergabe, Übersetzung und Navigation; die Massenproduktion wird eher 2027 beginnen, und die nachfolgenden Versionen mit Anzeigefunktionen folgen später.
Das „ erste Prinzip “ für das Erlebnis dieser Produkte ist hart: Die Benutzer müssen bereit sein, die Brille den ganzen Tag zu tragen, und dazu muss sie jederzeit verfügbar, verständnisvoll und leistungsfähig sein. Am Ende kommt man wieder zu Siri.
An dieser Stelle muss ich sagen, dass ich nach einer ausführlichen Erfahrung mit einigen von großen Unternehmen hergestellten AI-Brillen aus dem Jahr 2025, einschließlich der Ray - Ban Display von Meta, feststellen muss, dass die Hardware bereits auf einem Niveau von 60 Punkten liegt, aber die Erfahrung mit dem Sprachassistenten katastrophal ist. Wenn Sie mit ihm sprechen, versteht er Sie entweder nicht, verwechselt die Befehle oder kann die Aufgabe nicht ausführen. Nach ein paar Versuchen möchten Sie ihn nicht mehr nutzen.
Wenn die Smartbrille von Apple immer noch die aktuelle Siri verwendet, ist der Unterschied zu anderen Produkten auf dem Markt möglicherweise nur noch das Design und der Preis.
Die zweite Produktform, die Apple ebenfalls erforscht, ist der AI-Pin mit neuen Apple Intelligence -Fähigkeiten.
Obwohl der AI-Pin gescheitert ist, ist die Produktform des Brosche in 2025 mehrfach aufgetaucht und hat sich zu einer wichtigen Form von AI-Hardware entwickelt | Bildquelle: AI-Pin
Kürzlich wurden Informationen von The Information von mehreren Medien wiederholt: Apple entwickelt aktiv ein Brosche -ähnliches Wearable, das in der Größe einem AirTag ähnelt, mit einer Doppelkamera und mehreren Mikrofonen, um die Umgebung des Trägers zu erfassen; es könnte bereits 2027 auf den Markt kommen. Reuters hat ebenfalls in seinem Bericht über „ Campos “ erwähnt, dass Apple auch ein AI-Wearable-Pin mit mehreren Kameras entwickelt.
Diese Art von Produkten ist ebenfalls stark auf einen „ ausführungsfähigen Sprachassistenten “ angewiesen: Wenn das Interaktionsfenster auf die Kragenpartie oder die Brust verkleinert wird, wird jedes Fehlauslösen, Fehlverstehen oder vorzeitige Versagen das Produkt von einem „ Assistenten “ zu einem „ Spielzeug “ machen.
Der AI-Pin von Humane ist ein Beispiel dafür. Das Hardwareprodukt ist sehr elegant und die Idee ist sehr fortschrittlich, aber es ist schließlich am Sprachinteraktionserlebnis gescheitert. Die Benutzer zahlen nicht für das „ Zukunftserlebnis “, sondern für die „ Nützlichkeit “.
So sieht man, dass Apple bei Smartbrillen und AI-Pins auf dasselbe setzt: Ob Siri zwischen 2026 und 2027 zu einem wirklich „ leistungsfähigen “ Sprachassistenten werden kann. Wenn es klappt, haben diese neuen Kategorien eine Chance; wenn nicht, werden sie vielleicht nur wieder eine Reihe von „ Konzeptprodukten “ sein.
03 Das iPhone bleibt der Mittelpunkt, aber Apple bereitet sich auf die „ Übergabe “ vor
Selbst wenn die „ neuen KI-Kategorien “ tatsächlich erfolgreich werden, wird das iPhone noch lange Zeit die zentrale Rolle spielen.
Einerseits erweitert Apple seine KI-Fähigkeiten auf Systemebene: Im September 2025 hat Apple in den Betriebssystemupdates wie iOS 26 neue Apple Intelligence -Funktionen veröffentlicht und die zukünftige Sprachabdeckung angekündigt.
Andererseits bereitet Apple sich auch auf eine strukturelle Anpassung der iPhone -Produktlinie 2026 vor. Laut Nachrichten und Weiterverbreitung von Medien wie The Information könnte Apple 2026 das erste faltbare iPhone und die Pro -Serie im zweiten Halbjahr veröffentlichen und die Standardversion bis zum Frühjahr 2027 verschieben, um die komplexere Produktkombination zu bewältigen.
Für Apple ist diese rhythmische Veränderung an sich eine Art Stellungnahme: Die sogenannte „ Post - iPhone -Ära “ wird nicht in ein oder zwei Produktgenerationen eintreten, sondern eher so, dass das iPhone zusammen mit den neuen Endgeräten voranschreitet.
Aber noch interessanter sind die Veränderungen auf Organisationsebene.
Cook hat in der internen Besprechung auch über die Nachfolge und den Ruhestand gesprochen: Er wird viel Zeit damit verbringen, über die Unternehmensleitung in fünf, zehn oder sogar fünfzehn Jahren nachzudenken und sieht dies als Teil seiner Führungsfähigkeit an.
In den letzten sechs Monaten hat sich die Personalveränderung in der Spitze von Apple deutlich beschleunigt:
Im Juli 2025 hat Apple die Übergabe des COO angekündigt;
Im Dezember 2025 hat Apple auch einen wichtigen Übergang in der Politik - und Rechtsabteilung angekündigt - Lisa Jackson wird Ende Januar 2026 in den Ruhestand gehen, Jennifer Newstead wird im März 2026 die neue Generalanwältin werden, und die aktuelle Generalanwältin Kate Adams plant, später 2026 in den Ruhestand zu gehen
Zur gleichen Zeit interpretieren Berichte von Bloomberg und der Financial Times Veränderungen wie den Austritt/ die Umstellung des KI - Leiters, die Bewegungen im Designteam und die Erweiterung der Zuständigkeiten des Hardware - Leiters als Signal dafür, dass Apple die Mannschaft für die Zeit nach Cook stärkt.
Wenn man all diese Hinweise zusammenführt, wird das Signal, das Cook Anfang 2026 gesendet hat, noch deutlicher: Apple will einerseits die Apple Intelligence von einer „ Funktionssammlung “ zu einem „ ausführbaren Systemeingang “ entwickeln, andererseits die Bedingungen für die beiden neuen Endgeräte schaffen; auf Organisationsebene wird ebenfalls eine strukturelle Anpassung vorgenommen, um die Übergabe zu ermöglichen.
Außen spiegelt es die Debatte darüber wider, ob die KI das Smartphone ersetzen wird; innen scheint es eher eine Forderung an das Team zu sein, die Schwachstelle Siri auszubessern, denn hier liegt der Eintrittsticket für die neuen Kategorien.
Cook hat auch erwähnt, dass Apple, das 1976 gegründet wurde, im April 2026 seinen 50. Geburtstag feiern wird.
Von den „ Personalcomputern “ zu den „ Smartphones “ hat Apple bei jedem Generationenwechsel in der Vergangenheit die richtige Interaktionsparadigma für den neuen Eingang gewählt. Um den 50. Geburtstag herum muss Apple die Geschichte für den nächsten Zehnjahres -Eingang festlegen.
Cooks Satz über die „ neuen KI - Kategorien “ ist wahrscheinlich der Anfang dieser Festlegung. Aber ob es weitergehen kann, hängt davon ab, ob Siri leistungsfähig ist.
Letztendlich setzt Apple nicht auf die KI, sondern darauf, ob die Sprachinteraktion zur Hauptschnittstelle der nächsten Ära werden kann. Microsoft, Google und Amazon haben bereits auf dieses Spiel gesetzt, aber bisher hat noch niemand wirklich gewonnen.
Wird Apple die Ausnahme sein?
Das wird 2027 entschieden.