Entschlüsselung der neuen Konsumwelle: Die Shiyan Index hat den Trendbericht "Konsumliste 2025" veröffentlicht.

Am 27. Januar veröffentlichte der World Research Index offiziell den Bericht „2025 Jahresverbrauchsranking: Trends aus dem Index entdecken und die neue Welle des Konsums entschlüsseln“ (kurz: „Bericht“). Durch eine systematische Analyse der angesagten Produktkategorien, Marken und Konsumtrends im Jahr 2025 bietet der Bericht der Branche eine echte und quantifizierbare Karte der Marktdynamik sowie vorausschauende und professionelle Einblicke, um Unternehmen zu helfen, die Konsumtrends präzise zu erfassen und Wachstumschancen zu erschließen.

World Research Index

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Dieser Bericht basiert auf den beiden Kernbeobachtungslinien „Rationalität als Grundlage, Rückkehr zum Wert“ und „Emotionale Steigerung, Integration von Szenarien“. Mit Hilfe des von World Research Index eigens entwickelten Bewertungssystems für Verbrauchsindizes werden durch die Analyse von Massendaten und mehrdimensionalen Indikatoren die angesagten Produktkategorien des Jahres, die Top 100 Marken, die angesagten Marken in zwölf Branchen, die Karte der angesagten Konsumtrends und die angesagten Ereignisse sowie andere Kerninhalte des Rankings systematisch zusammengefasst. Das Ziel ist es, die Konsumtrends auf dem chinesischen Markt objektiv und dynamisch darzustellen.

Jahresranking der angesagten Produktkategorien

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Produktkategorien für die Grundbedürfnisse des täglichen Lebens wie Öl, Getreide, Gewürze und frische Lebensmittel haben die hohe Aufmerksamkeit der Verbraucher erregt. Gleichzeitig sind digitale Technologieproduktkategorien wie Mobiltelefone, intelligente Geräte und Desktop-Computer alle in das Ranking aufgenommen, was zeigt, dass der technologische Konsum ständig in das tägliche Leben eindringt und dass die Intelligenz und Bequemlichkeit die Richtung der Weiterentwicklung darstellen.

Top 100 Marken aller Branchen des Jahres

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Jahresranking der Marken in der 3C-Digital- und Haushaltsgerätebranche

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Im Bereich der 3C-Digitaltechnologie haben Marken wie Apple, Huawei und Xiaomi dank der Innovation in der integrierten Technologie und Form wie AI-Smartphones, faltbaren Bildschirmen und intelligenten Wearables deutliche Markenbarrieren aufgebaut. In der Haushaltsgerätebranche kämpfen traditionelle Marktführer und Technologiemarken um den Zugang zur Ökosystem durch szenariospezifische Produkte wie AI-Haushaltsgeräte und intelligente Reinigungsgeräte, was die Branche von der Einzelproduktintelligenz zur Ganzwohnungintelligenz vorantreibt.

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Jahresranking der Marken in der Bekleidungs-, Accessoires- und Sport-Outdoorbranche

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Der Outdoor-Trend formt die Grundlagen der beiden Branchen neu. Chinesische Sportmarken wie Anta und Li-Ning nutzen die Chance, um sich zu stärken. Dank ihrer funktionellen Technologie und ästhetischen Stil dringen sie in die alltägliche Bekleidung der Bevölkerung ein und fördern den „Allgemeinen Outdoor-Konsum“. Gleichzeitig erneuern traditionelle Modeunternehmen ihren Stil mit Outdoor-Elementen und suchen ein neues Gleichgewicht zwischen funktioneller Technologie und Lebensästhetik.

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Jahresranking der Marken in der Haustierbedarfbranche

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Der Haustierkonsum entwickelt sich von der „Nahrungserhaltung“ hin zur „Qualitätsaufzucht“, was die Marken dazu bringt, sich um die Wissenschaftlichkeit und Premiumisierung zu beschleunigen. Die führenden chinesischen Marken treiben die Premiumisierung der Haustierfutter durch die Innovation in Inhaltsstoffen wie „Frisches Fleisch“ und „Natürliche Zutaten“ voran. Gleichzeitig bringt der Trend zur „Anthropomorphisierung“ neue Wachstumssegmente wie intelligente Haustierprodukte, Haustierkleidung und Haustierspielzeug hervor.

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Weitere Markenrankings der Branchen finden Sie im Bericht.

Übersicht der Jahresmarkentrends

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Jahreskarte der angesagten Konsumtrends

Die soziale Lebenslage und die digitale Technologie bilden die beiden Haupttreiber der angesagten Konsumtrends des Jahres. Zusammen mit der Jahreszeit und dem Reise- und Kulturgefühl schaffen sie ein reichhaltiges und miteinander verbundenes Konsumklima des Jahres.

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Betrachtet man die konkreten angesagten Konsumereignisse, hat sich die Haupttreiberkraft des Konsums im Jahr 2025 von den traditionellen Festivals-Sonderangeboten zu einem Netzwerk aus vielfältigen Knotenpunkten entwickelt, das von sozialen Gefühlen, neuen Technologieprodukten, erfolgreichen Kultur-IPs und Lebensritualen geprägt ist. Dies markiert den Beginn einer neuen Ära des Konsumsszenarios, in der überall und jederzeit angesagte Trends auftreten können.

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Beobachtung der Trends in den wichtigsten Branchen des Jahres

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Erläuterung der Berichtsdaten

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