Hejian Lotus Leaf Tea nutzt die Tradition der gleichzeitigen Nutzung von Nahrungsmitteln und Arzneimitteln + wissenschaftliche Validierung, um die Schmerzpunkte bei der Gewichtsregulierung zu lösen.
Im Zeitalter des anhaltend wachsenden Gesundheitskonsumtrends ist das Gewichtsmanagement zu einer grundlegenden Notwendigkeit für die Bevölkerung geworden. Dennoch bieten die meisten Produkte auf dem Markt entweder auf Zusatzstoffe angewiesen oder fehlen ihnen wissenschaftliche Belege. Daher ist es für Verbraucher schwierig, eine bequeme, natürliche und effektive Lösung zu finden. Xiao Guanqi, ein Veteran mit zwanzig Jahren Erfahrung in der Getränkeindustrie, hat diese Lücke auf dem Markt präzise erkannt und das neue funktionelle Teegetränk "Hejian" Lotusblättertee für das Gewichtsmanagement eingeführt. Indem er das Konzept der Nahrungsmittel mit Arzneimittelwirkung mit modernen wissenschaftlichen Erkenntnissen kombiniert, hat er einen differenzierten Ansatz im Segment der funktionellen Tees etabliert. Derzeit startet das Projekt eine Angel-Runde, um impetus für die Skalierung zu geben.
Marktbedürfnisse: Gewichtsmanagement wird dringend benötigt, Lücke bei Teegetränken aus Nahrungsmitteln mit Arzneimittelwirkung
Mit dem steigenden Gesundheitsbewusstsein haben die Verbraucher ihren Fokus beim Gewichtsmanagement von "schnelles Abnehmen" auf "wissenschaftliches Abnehmen" verlagert. Derzeit gibt es aber deutliche Mängel bei der Angebotsseite: Einerseits sind viele funktionelle Getränke auf chemische Zusatzstoffe angewiesen, was nicht mit dem Verbrauchstrend hin zu natürlichen und gesunden Produkten übereinstimmt. Andererseits ist die kommerzielle Nutzung von traditionellen Nahrungsmitteln mit Arzneimittelwirkung unzureichend. Insbesondere das Lotusblatt, das bekannte Fettabbauwirkungen hat, ist noch nicht zu einem massenhaften und standardisierten Teegetränk entwickelt worden.
Diese Lücke auf dem Markt hat Xiao Guanqi scharf erkannt. Als Branchenexperte, der in der Vergangenheit in China Red Bull in leitender Position tätig war und Marktmengen im Milliardenbereich betreute, hat er festgestellt, dass es fast keine reinen Lotusblättertee-Produkte auf dem Markt gibt. Die pharmakologischen Eigenschaften des Lotusblatts sind bereits weitgehend anerkannt, und seine Fettabbau- und Magenentlastungseffekte entsprechen genau den aktuellen Bedürfnissen der Verbraucher bei der Gewichtsregulierung. Statistiken zeigen, dass die Übergewichtsrate bei Erwachsenen in China bereits 34,3 % und die Adipositasrate 16,4 % beträgt. Hinter dieser großen Zielgruppe verbirgt sich ein dringender Bedarf an bequemen und gesunden Gewichtsmanagementlösungen, was den zentralen Einstiegspunkt für "Hejian" auf dem Markt darstellt.
Betrachtet man den Branchentrend, so hat die chinesische Getränkeindustrie bereits in eine strukturelle Wachstumsphase mit dem Schwerpunkt auf Gesundheitseigenschaften eingetreten. Es wird erwartet, dass das Marktvolumen bis 2025 zwischen 1,5 und 1,6 Billionen Yuan betragen wird, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von etwa 8,5 % entspricht. Hierbei hat der Teetrinkmarkt bereits die zweitgrößte Marktanteil (21 %) erreicht, und die Wachstumsraten gesunder Nischensegmente wie zuckerfreie und pflanzliche Getränke liegen über 30 %. Der Markt für funktionelle Kräutertees hat bereits ein Volumen von fast 100 Milliarden Yuan erreicht und ist zum zentralen Wachstumsmotor geworden. Das staatliche "Jahr des Gewichtsmanagements" in den Jahren 2025 - 2027 bietet zudem historische politische Chancen für funktionelle Getränke mit wissenschaftlichen Belegen für den Fettabbau.
Produktinnovation: 0-Zusatz-Rezeptur + wissenschaftliche Begründung, um differenzierte Wettbewerbsfähigkeit zu schaffen
Um die Marktbedürfnisse zu adressieren, hat "Hejian" "Natürlichkeit, Wissenschaftlichkeit, Bequemlichkeit" als Kernelemente seiner Produktstrategie festgelegt und so eine differenzierte Wettbewerbsfähigkeit aufgebaut. Das Hauptprodukt ist ein 245-ml-Dosengetränk mit Originalgeschmack aus Lotusblättern. Der Kern des Produkts besteht darin, dass es "0-Zusatz" hat - keine Konservierungsstoffe, Aromen oder Farbstoffe. Es wird nur aus hochwertigen Lotusblättern und einer geringen Menge natürlicher Kräuter (wie Poriae cocos und Job's Tears) hergestellt. Die Zutaten sind transparent, und der Konsument hat keine Bedenken, es zu trinken, was den zentralen Wünschen der Verbraucher nach gesunden Getränken entspricht.
Um die Wirksamkeit des Produkts zu untermauern, hat "Hejian" bereits in der Anfangsphase des Markteintritts wichtige wissenschaftliche Tests durchgeführt: Im September 2025 hat das Projekt einen Zebrabärblingstestbericht von einem AAALAC-zertifizierten internationalen Labor (Hangzhou Huante Biotechnology) erhalten. Die Ergebnisse zeigen, dass das Produkt die Fettansammlung im Körper deutlich reduzieren kann, was eine moderne wissenschaftliche Begründung für die Kernwirkungen von "Magenentlastung nach dem Essen, wissenschaftliches Abnehmen" darstellt und auch die Grundlage für eine gesetzeskonforme Werbung schafft. Dieser Vorteil hat "Hejian" von den meisten Konkurrenten mit vagen Funktionsansprüchen und zweifelhaften Belegen abgesetzt.
Was die Produktform und -planung betrifft, wird das Hauptprodukt in einer dreischichtigen Dosenverpackung angeboten. Die zuckerfreie Version hat eine Haltbarkeit von 18 Monaten, ist leicht zu transportieren und zu lagern und eignet sich für verschiedene Anwendungsfälle wie das Genießen mit Essen oder Snacks. In Zukunft werden auch Produkte der Serien "Lotusblatt +" wie "Kühlendes Erfrischen", "Verbesserte Verdauung" und "Milde Feuchtigkeitsbeseitigung" sowie verschiedene Verpackungsformen wie Aluminiumdosen mit Gas und PET-Flaschen eingeführt, um die verschiedenen Bedürfnisse und Vertriebskanäle zu erfüllen. Gleichzeitig hat das Projekt die Marke "Hejian" in mehreren Kategorien registriert, das Produktverpackung hat ein Designpatent und Urheberrecht erhalten, und das Kernrezeptur wird zur Anmeldung eines staatlichen Patents vorbereitet, um ein umfassendes intellektuelles Eigentumsschutzsystem aufzubauen.
Vertriebskanalstrategie und Markttest: Fokus auf Musterregionen, erste Anzeichen von Wachstumspotenzial
"Hejian" verfolgt ein gemischtes Geschäftsmodell von "Regionalvertrieb + Online-Verkauf" , um einen umfassenden Vertriebskanalzugang zu erreichen, insbesondere in der Expansion der Endverbraucher-Szenarien. Offline konzentriert sich das Projekt auf die Musterregion Changsha, indem es 80 % seiner Ressourcen investiert. Es fokussiert sich auf Restaurants der Kategorie B und höher in den Kernstadtteilen (Fondue, Grill, Xiang-Küche) und setzt Strategien wie die gebündelte Vermarktung von "Scharfes Snackpaket" (Lotusblättertee + scharfe Snacks) ein, um präzise in die Nach-Essen-Magenentlastungsszene einzudringen und die Akzeptanzschwelle für die Verbraucher zu senken. Derzeit sind etwa 400 Endverbraucherpunkte in Changsha erschlossen, die Verkaufsrate liegt bei etwa 30 %, und 33 Standorte haben Wiederholungskäufe. Gleichzeitig wird in Guangxi der Verkehrskanal fokussiert, um alle Autobahnraststätten in der Provinz zu erreichen, und es werden Gespräche mit CNPC, Sinopec und CNOOC über eine Partnerschaft geführt.
Online ist das Produkt bereits in sieben führenden E-Commerce-Plattformen vertreten, was einen geschlossenen Kreislauf von "Offline-Szenario-Erreichung + Online-Wort-of-Mouth-Propagierung" gebildet hat und die Marktakzeptanz des Produkts vorläufig bestätigt hat.
Die Stärke des Teams ist eine wichtige Stütze für die Umsetzung des Projekts. Gründer Xiao Guanqi hat über 20 Jahre Erfahrung in der Red Bull Getränkeindustrie und hat in den Regionen Sichuan, Guangzhou und Guangxi als Leiter gearbeitet. Er hat mehrere Getränke von der Konzeption bis zum Markteintritt betreut und verfügt über umfassende Kenntnisse in den Bereichen Vertrieb, Marketing und Kanalmanagement. Derzeit hat das Unternehmen ein professionelles Team aufgebaut, das Funktionen wie strategische Entscheidungen, operative Umsetzung, Online-Geschäft und regionale Expansion umfasst. Ein wöchentliches Review-System wurde eingerichtet, um auf der Grundlage der Verkaufsdaten schnell die Strategie anzupassen und die Betriebseffizienz zu gewährleisten.
Finanzierungsplan und zukünftige Strategie: Beschleunigung der Musterregion-Umsetzung, nationale Expansion vorantreiben
Um die Marktposition zu stärken und die Skalierung zu beschleunigen, startet "Hejian" eine neue Finanzierungsrunde. In dieser Runde wird ein Finanzierungsbedarf von 5 Millionen Yuan angestrebt, wobei 10 % der Anteile verkauft werden und die Partnerschaftszeit auf mindestens drei Jahre festgelegt ist. Die Mittel werden hauptsächlich in drei Bereiche investiert: 60 % für die Markt- und Kanalentwicklung, insbesondere die Verstärkung der Musterregion Changsha, die Erschließung von Endverbraucherpunkten, die Durchführung von Verkaufsaktivitäten und die Vertiefung der Kanalbetreuung. Das Ziel ist es, in Changsha über 3.000 Kern-Endverbraucherpunkte zu erschließen. 30 % werden für die Teamverstärkung und den Betrieb verwendet, um Fachkräfte in den Bereichen Kanalentwicklung, Vertriebsmanagement und Online-Betrieb zu rekrutieren und das Betriebskapital aufzustocken. 10 % werden für die Produktentwicklung und die Supply-Chain-Optimierung eingesetzt, um neue Geschmacksrichtungen zu entwickeln, neue Verpackungsformen wie Flaschen zu entwerfen und herzustellen, neue Produktionsanlagen zu verbinden und neue Lagerhäuser aufzubauen, um das Supply-Chain-System zu optimieren.
Das Entwicklungskonzept des Projekts ist klar und realistisch: Kurzfristig (2026) wird die Changsha-Marke tiefgehend erschlossen, um einen direkten Umsatz von 5 Millionen Yuan zu erzielen und das Jahresziel von 10 Millionen Yuan anzustreben. Es wird sichergestellt, dass die Verkaufsrate in den Kern-Endverbraucherpunkten stabil über 30 % liegt und 30.000 private Kunden akquiriert werden. Mittelfristig (2027) wird die Changsha-Marke weiter ausgebaut, um einen Umsatz von 15 Millionen Yuan zu erreichen. Gleichzeitig wird die erfolgreiche Changsha-Strategie in die umliegenden Provinzen übertragen, um einen Umsatz von über 20 Millionen Yuan zu erzielen. Langfristig (2028) wird die nationale Expansion schrittweise und fokussiert vorangetrieben, das interne Organisations- und Managementsystem wird verbessert, und es wird ein Leitmarkenprodukt im gesunden Getränkemarkt geschaffen.
Im zunehmend wettbewerbsintensiven Markt für gesunde Getränke hebt sich "Hejian" mit seiner präzisen Szenario-Positionierung, wissenschaftlichen Produktbegründung, reifen Vertriebserfahrung und klaren Expansionsstrategie aus dem Blauen Ozean der funktionellen Tees hervor. Diese Finanzierungsrunde wird das Projekt bei der Vertiefung der Musterregion und der nationalen Expansion entscheidend vorantreiben, und seine zukünftige Entwicklung ist für die Branche und die Kapitalgeber weiterhin von Interesse.