Smartphone-Hersteller geraten in Verzweiflung: Warum müssen die neuen Modelle dieser Runde unbedingt teurer werden?

Bei jeder Veröffentlichung eines neuen Mobiltelefons sprechen die Verbraucher unweigerlich über den Preis. Dies ist inzwischen ein weit verbreitetes Phänomen, das die subtilen Veränderungen der Marktlage in Bezug auf Angebot und Nachfrage sowie die Veränderung des Verbraucherverhaltens widerspiegelt.

In letzter Zeit wurde bei der Veröffentlichung neuer Modelle des Gaming-Smartphones von Red Magic von vielen die Preisfrage angesprochen. Auf diese Frage hin erklärte Jiang Chao, der Produktmanager der Marke,: „Die Mobiltelefonbranche steht vor der Schwierigkeit, die steigenden Kosten zu bewältigen. Ein Preisanstieg ist eine kaum umkehrbare Tendenz.“

Tatsächlich stimmt das, was er sagt. In der Vergangenheit haben Mobiltelefonhersteller immer wieder neue Technologien und Funktionen eingeführt, um die Verbraucher anzuziehen und ihren Kaufwunsch zu wecken. Doch selbst wenn man auf die Schnellspur des „AI+“ eingestiegen ist, hat bisher noch niemand die bestehenden Grenzen der Branche überschritten. Deshalb sind die Veröffentlichungen neuer Modelle oft nur geringfügige Verbesserungen oder Upgrades der bestehenden Funktionen, und es fehlt an bahnbrechenden Veränderungen wie in der Vergangenheit.

Dieser Mangel an Innovation macht die Verbraucher bei der Wahl eines neuen Mobiltelefons rationaler und vorsichtiger. Gleichzeitig geraten die Mobiltelefonhersteller bei der Preisgestaltung in eine Zwickmühle. Die enorme Druck, der durch die steigenden Kosten verursacht wird, macht die Schwierigkeit noch deutlicher und bringt die zentralen Konflikte des gegenwärtigen Mobiltelefonmarktes ans Licht.

Einerseits setzen die Verbraucher immer höhere Ansprüche an die Leistung und Qualität ihrer Mobiltelefone. Sie erwarten von den Herstellern mehr Innovationen und Überraschungen, um ihre immer vielfältiger werdenden Bedürfnisse zu befriedigen. Andererseits haben die Hersteller unter dem Druck steigender Kosten und begrenzter Innovationsmöglichkeiten Schwierigkeiten, die Preise stark zu senken. Manche müssen sogar die Preise erhöhen, um ihre Gewinnspannen aufrechtzuerhalten.

In einer solchen Marktumgebung sind die Fragen, wie die Hersteller aus der Zwickmühle herauskommen können und wie die Verbraucher wählen sollen, ein zentrales Thema sowohl innerhalb als auch außerhalb der Branche.

Die „Kostenbomben“ sind unvermeidlich

Für die heutigen Mobiltelefonbegeisterten wird es in einem langen Zeitraum in Zukunft wahrscheinlich immer noch sinnvoller sein, ein altes Modell zu kaufen, wenn sie zwischen einem neuen Mobiltelefon mit erhöhtem Preis und einem altem Modell mit reduziertem Preis wählen müssen.

Einer der zentralen Faktoren, die die Veränderung des Verbrauchermarktes vorantreiben, ist die anhaltende Preiserhöhung von Kernkomponenten wie Speichern, die die gesamten Kosten der Mobiltelefonbranche in die Höhe treibt.

Bildquelle: Jiang Chaos Weibo

„Ich habe gerade die neuesten Kostenschätzungen für das kommende Jahr (2026) gesehen, und ich bin schockiert.“ „Speicherchips sind teurer als Gold gleichen Gewichts.“ „Wir können die Entwicklung der globalen Lieferkette nicht beeinflussen. Die Kosten für Speicher haben stärker als erwartet zugenommen und werden weiter steigen.“ „Der Mangel an Speichern und die Preiserhöhung werden kein kurzfristiges Phänomen bleiben. Es wird voraussichtlich während des gesamten Jahres 2026 so bleiben.“ … Tatsächlich haben die großen Hersteller seit letztem Jahr viele ähnliche Warnungen ausgesprochen.

Mehrere Analysten haben festgestellt, dass die von der KI-Welle getriebene „Superperiode der Speicherchips“ nun in vollem Umfang hereinkommt. Citigroup prognostiziert, dass die durchschnittlichen Verkaufspreise von dynamischen Direktzugriffsspeichern (DRAM) und Flash-Speichern im Jahr 2026 um 88 % bzw. 74 % steigen könnten, was höher ist als die zuvor vorhergesagten 53 % bzw. 44 %.

Mit anderen Worten, noch größere Herausforderungen warten auf uns. Die Forschungsinstitution Omdia ist der Ansicht, dass der globale Smartphone-Markt im Jahr 2026 in eine neue Phase eintreten wird, die von „Kostendruck“ und „Wertschöpfung“ gemeinsam dominiert wird. Gleichzeitig wird der Trend der Marktsegmentierung deutlicher: Die hochwertigen Modelle behalten ihre Wachstumskraft, während die Einstiegsmodelle am stärksten von den steigenden Kosten betroffen sind.

Liu Yixuan, Leiterin der Forschung bei Omdia, analysiert: „Das Schlüsselthema im Jahr 2026 ist nicht mehr, wie viele Mobiltelefone verkauft werden können, sondern, welchen Preis und welche Konfiguration die Verbraucher bereit sind zu akzeptieren, und ob die Hersteller ihren einzigartigen Wert für die Verbraucher klar definieren und verteidigen können.“

Angesichts dieser Branchenlage müssen die Mobiltelefonhersteller ihre Produktstrategien neu überdenken. Daten zeigen, dass die Speicherkosten etwa 10 % bis 20 % der Gesamtkosten ausmachen. Diese Preiserhöhung der Speicher hat dazu geführt, dass die Preise der Mittel- und High-End-Modelle im Allgemeinen um 100 bis 500 Yuan gestiegen sind, und der Preisunterschied zwischen verschiedenen Speichermodellen beträgt bis zu 3.000 bis 4.000 Yuan. Selbst einige Mobiltelefone im unteren Preissegment befinden sich bereits in einer Situation, in der man bei jedem Verkauf einen Verlust macht. Dies zwingt die Marken, zwischen „Preiserhöhung und Verlust von Marktanteilen“ und „Reduzierung der Ausstattung und Beeinträchtigung des Rufs“ zu wählen.

Deshalb kann man beobachten, dass die Preise der neuen Modelle der führenden Marken im Allgemeinen gestiegen sind, und einige Modelle haben sogar eine offensichtliche oder versteckte Reduzierung der Ausstattung erfahren, um dem Kostendruck und dem Gewinnstreben gerecht zu werden.

Konkret betrachtet: Marken wie OPPO, vivo und OnePlus haben sich entschieden, die Gewinnspanne über eine „geringe Preiserhöhung und versteckte Reduzierung der Ausstattung“ auszugleichen. Sie reduzieren die nicht-kernigen oder für die Benutzer weniger bemerkbaren Funktionen und vergrößern den Preisunterschied zwischen verschiedenen Speichermodellen, damit die Benutzer mit großen Speichern mehr Kosten tragen. Marken wie Xiaomi und Redmi drücken die Gewinnspanne auf ein Minimum und versuchen, durch die Premium-Strategie den Markenwert zu erhöhen, um die Kosten zu kompensieren. Gleichzeitig opfern sie bei einigen preisgünstigen Modellen (wie dem Redmi K90) kurzfristige Gewinne, um ihren Marktanteil und ihren Ruf zu wahren. Huawei hat keine Reduzierung der Ausstattung vorgenommen. Stattdessen hat es dank eigens entwickelter Chips und nationaler Speicher eine eigenständige Lieferkette aufgebaut, um den direkten Einfluss der steigenden Speicherkosten zu vermeiden. Stattdessen hat es die Preise gesenkt, um Marktanteile zu gewinnen und die Kosten durch die Skaleneffekte zu senken.

Aber egal wie die führenden Marken auf die Situation reagieren, die erhöhten Kosten in der Lieferkette werden schließlich an die Endverbraucher weitergeleitet. Die Tatsache, dass die Preise der neuen Modelle im Allgemeinen gestiegen sind und in Zukunft möglicherweise weiter steigen werden, ist die direkteste und tiefgreifendste Erfahrung der Verbraucher.

Bildquelle: Xiaohongshu

Diese Tendenz hält viele Verbraucher, die ursprünglich geplant hatten, ihr Mobiltelefon zu wechseln, davon ab. Darüber hinaus hat sie auf unbewusste Weise die Konsumstruktur des gesamten Smartphone-Marktes verändert.

„Muss steigen“ trifft auf „Will nicht wechseln“

Es ist bemerkenswert, dass während die Kosten für neue Modelle steigen und die Hersteller vor der schwierigen Entscheidung zwischen Kostenreduktion und Funktionsverbesserung stehen, die Nachfrage nach Mobiltelefonen sinkt. Die Markttrends haben sich von der „Jagd nach neuen Flaggschiffen“ zu „Einsatz eines Mobiltelefons über drei Jahre“ gewandelt.

Mehrere Umfragedaten zeigen, dass die durchschnittliche Austauschperiode der chinesischen Mobiltelefonbenutzer im Jahr 2025 auf 33 Monate (etwa 2,75 Jahre) gestiegen ist, was fast 40 % länger ist als 2020 (24 Monate). Die globale durchschnittliche Austauschperiode hat sogar die 51-Monats-Marke (etwa 4,25 Jahre) überschritten, und die jährliche Austauschrate ist auf 23,7 % gesunken. Selbst wenn die Wunsch nach einem neuen Mobiltelefon der Verbraucher aufgrund bestimmter Faktoren, wie der bahnbrechenden Anwendung neuer Technologien oder von Sonderangeboten, kurzzeitig ansteigt, ist es schwer, die schwache Nachfrage insgesamt zu wenden.

Bildquelle: IDC-Bericht

Diese Veränderung ist das Ergebnis mehrerer Faktoren: Erstens befindet sich die Entwicklung der Smartphone-Technologie allmählich in einer Phase der Stagnation. Der Leistungsunterschied zwischen neuen und alten Modellen ist nicht mehr so deutlich wie früher, und die Verbraucher finden es schwierig, einen ausreichenden Grund zum Wechseln ihres Mobiltelefons zu finden. Zweitens hat die Unsicherheit der wirtschaftlichen Situation die Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen vorsichtiger gemacht. Sie neigen eher dazu, Produkte mit gutem Preis-Leistungs-Verhältnis und hoher Haltbarkeit zu wählen, anstatt sich blind auf die neuesten Modelle zu stürzen.

Die gegenwärtige Tendenz der Preiserhöhung wird diese Austauschperiode eher verfestigen und verlängern. Die IDC prognostiziert, dass die Segmentierung des Marktes weiterhin zunehmen wird. Der Premium-Markt (Verkaufspreis über 600 US-Dollar) wird aufgrund seiner ausgeprägten Fähigkeit zur differenzierten Innovation möglicherweise seinen Marktanteil auf 35,9 % erhöhen. Der Einstiegsmarkt (unter 200 US-Dollar) wird am stärksten von den steigenden Kosten betroffen sein, und sein Marktanteil könnte auf 20,0 % sinken. Die Erhöhung des durchschnittlichen Verkaufspreises von neuen Modellen wird die Zweitmarkt-Ökosystem stark anregen. Es wird vorausgesagt, dass das Geschäft mit gebrauchten Smartphones im Jahr 2026 um 20 % wachsen wird, und die Liefermenge wird erstmals die 100-Millionen-Marke überschreiten.

Bildquelle: Gongyan Industrial Research Institute

Außer dem Kauf von gebrauchten Mobiltelefonen anstelle von neuen sind auch tiefergehende Reparaturen und Leasingmodelle Alternativen für die Verbraucher, um auf die Preiserhöhung neuer Modelle zu reagieren. Tiefergehende Reparaturen unterscheiden sich von den üblichen Reparaturen wie dem Austausch des Bildschirms oder der Batterie. Es handelt sich um professionelle Reparaturen an den Kernkomponenten des Mobiltelefons (Mainboard, Chip, Kamera-Modul usw.). Beim Leasingmodell erwerben die Benutzer das Mobiltelefon nicht, sondern bezahlen monatlich eine Miete, um es zu nutzen.

Natürlich stellen diese Verhaltensweisen der Verbraucher für die gesamte Mobiltelefonbranche nicht nur periodische Schwierigkeiten, sondern auch strukturelle Herausforderungen dar: Die Kosten in der Lieferkette steigen stetig, während der Verbrauchermarkt nicht nur in eine Phase des Stagnations gekommen ist, sondern die bereits schwache Nachfrage auch von Drittanbieter-Services unter Druck gesetzt wird.

Nach den Worten von Guo Tianxiang, Forschungsmanager der IDC China: „Das Jahr 2026 ist ein Schlüsseljahr für die chinesische Smartphone-Industrie, um die Schwierigkeiten zu überwinden und den Markenwert neu aufzubauen. Der Erfolg der Unternehmen hängt nicht mehr nur von der Effizienz der Lieferkette oder der Anhäufung von technischen Daten ab, sondern davon, ob sie die echten Bedürfnisse der Verbraucher unter Kostendruck identifizieren und eine nachhaltige Wettbewerbsvorteil durch KI-Fähigkeiten und Ökosystem-Synergien aufbauen können.“

Vielleicht ist dies eine neue Chance für die Branche, sich neu zu ordnen und die Überlebenden von den Ausgeschiedenen zu trennen. Nur die Unternehmen, die die Marktveränderungen aufmerksam beobachten, ihre Strategien zeitnah anpassen und ihre Ressourcen auf die Kerntechnologie-Entwicklung und die Verbesserung der Benutzererfahrung konzentrieren, können auch in schwierigen Zeiten ein stabiles Wachstum erzielen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Zinc Scale“ (ID: znkedu), Autor: Meng Huiyuan. Dieser Artikel wurde von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.