Neue Philosophie des Haushaltsgeräteverbrauchs: Großartig und schön, aber auch "echte Intelligenz"! | Brand Ranking der Consumer Index von Sino Market Research Vol.100

Wenn das Wachstum des Marktes verlangsamt und die Konsumenten rationaler werden, ist die traditionelle Wachstumslogik des "Preis-Strategie für höhere Verkaufszahlen" kaum noch tragfähig. Die führenden Marken richten nun ihre Blicke auf die tiefere Ebene der Technologieausbau und strategischen Transformation. Künstliche Intelligenz (KI), Gesundheitskonzepte, Premium-Strategie, Branchenübergreifende Fusion... Diese Schlüsselwörter formen das Wettbewerbsumfeld der Haushaltsgerätebranche neu.

Die aktuelle Liste des Shiyan-Index konzentriert sich auf die Haushaltsgerätebranche. Durch die Popularitätsindizes können Sie die von Technologie und Strategie getriebene Welle der industriellen Transformation in dieser Branche verstehen.

Bildquelle: Shiyan Consumption

Während des hierüber beobachteten Zeitraums belegten Midea, Gree und Panasonic die ersten drei Plätze in der Liste mit Gesamtheißindexwerten von 1,92, 1,71 und 1,68.

Entdeckung echter Intelligenz durch KI + Gesundheit, Antrieb der Marken zu technologischen Innovationen wie Luftauslassformen und Energieeffizienzalgo rithmen

Betrachtet man die Segmentmärkte, so bauen die führenden Marken angesichts der Tendenz auf dem Haushaltsklimaanlagenmarkt, "Preis-Strategie für höhere Verkaufszahlen" anzuwenden, neue Wachstumsmotoren durch Produktinnovation und technologische Durchbrüche auf.

Unter ihnen hat Midea, das die Spitze der Liste belegt, kürzlich die strategischen neuen Produkte für Haushalte im Jahr 2025, die Zweiauslass-Zentralklimaanlagen, eingeführt. Durch die umwerfende Innovation der Luftauslassform und den technologischen Durchbruch in Bezug auf die Szenarien hat es den Nutzern ein neues Komforterlebnis gebracht. Die neuen Produkte haben den Markt sofort entzündet. Gree, dessen Platz in der Liste um sechs Stellen gestiegen ist, hat in Baotou eine Präsentation für neue Produkte veranstaltet und insbesondere die photovoltaischen Haushaltsklimaanlagen und die Serie "AI Calm King" vorgestellt. Mit der "Doppelantriebsstrategie von KI + Energieeffizienz" entspricht es sowohl der Nachhaltigkeitstrend als auch dem Trend zur intelligenten Steuerung.

Haier legt mehr Wert auf die Entwicklung von ganzheitlichen Lösungen für die Raumluft. In Zhengzhou hat es die Jahreshauptversammlung der Lufttechnikbranche abgehalten und drei Produktlinien, die Yunxi-Klimaanlage, die Serie "Smart Wind" und die Serie "Air Cleaning", vorgestellt, die jeweils auf "Starke Kühlung, starke Heizung und hoher Energieeffizienz", "KI-basierte Personenerkennungstechnologie zur Vermeidung von direktem Luftstrom" und "Ion-Luftreinigungstechnologie" setzen. Gleichzeitig hat es als erstes die erste Branchengemeinschaftsstandard für KI-Klimaanlagen veröffentlicht, die die Grenzen der "echten Intelligenz" definiert und die Grundlage für die Digitalisierung von ganzheitlichen Raumluftlösungen legt.

Dies zeigt, dass "Intelligenz" und "Gesundheit" zu Schlüsselwörtern in der Produktspezifikation geworden sind. Die führenden Marken setzen auf KI-basierte Personenerkennungstechnologie, Luftreinigungsfunktionen, Energiemanagementsysteme und integrieren sogar Branchenübergreifend Technologien wie Photovoltaik und Internet der Dinge, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Im Kontext des verlangsamten Branchenwachstums treibt die Premium-Strategie und die branchenübergreifende Transformation die Marken zum Wachstum gegen den Trend an

Die Popularität der auf der Liste vertretenen Marken und die in der gleichen Periode veröffentlichten Finanzdaten spiegeln die tiefgreifenden Trends in der strategischen Transformation und Geschäftsanpassung der Unternehmen wider.

Nehmen wir als Beispiel die Marke Skyworth, deren Platz in der Liste um fünf Stellen gestiegen ist. Dieser Monat hat sie ihren Halbjahresbericht für 2025 veröffentlicht, in dem ein Gesamtumsatz von 36,264 Milliarden Yuan angegeben ist, was einem Anstieg von 20,3 % gegenüber der gleichen Periode im Vorjahr entspricht. Bemerkenswerterweise stammt der Hauptantrieb für das Wachstum nicht aus dem traditionellen Haushaltsgerätegeschäft, sondern aus der ausgezeichneten Leistung des erneuerbaren Energiesektors, was ein Zeichen für den erfolgreichen strategischen Wandel der Marke ist. Dies spiegelt die gemeinsame Wahl einer Gruppe von Haushaltsgeräteunternehmen wider: Im Kontext des verlangsamten Wachstums des Kerngeschäfts suchen sie durch branchenübergreifende Strategien nach einer zweiten Wachstumsmöglichkeit.

Andererseits wird die Premium-Strategie zur Kernstrategie der führenden Unternehmen, um sich gegen die Branchenzyklen zu wappnen und die Rentabilität zu verbessern. Die Halbjahresberichte von Haier Smart Home und die Daten von Gfk Zhongyikang zeigen, dass Casarte die einzige Premiummarke im ersten Halbjahr 2025 war, die in allen Produktkategorien ein positives Wachstum verzeichnete. Dieser Erfolg ist im Kontext des verlangsamten Branchenwachstums besonders bemerkenswert und unterstreicht die Wettbewerbsfähigkeit, die durch originelle Technologien und Szenariolösungen geschaffen wird. Die Halbjahresberichte von Hisense zeigen, dass die weltweite Liefermenge von TCL Mini-LED-Fernsehern im ersten acht Monaten 2025 um 124 % gegenüber dem Vorjahr stieg und die Liefermenge von Fernsehern mit einer Bildschirmdiagonale von 75 Zoll und größer um 138 % anstieg. Auch hier ist die Premium-Strategie erfolgreich.

Erläuterung zur Liste

Die Reihe der Shiyan Consumption Compass Index Reports ist ein von Shiyan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Verbraucherindizes. Diese Reihe umfasst die Hauptlisten wie "Liste der beliebtesten Marken im Verbrauch", "Liste der heißesten Branchen im Verbrauch", "Liste der beliebtesten Produkte im Verbrauch", "Liste der beliebtesten Verbrauchsevents" sowie erweiterte Listenberichte für den entsprechenden Bereich. Das Ziel besteht darin, die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um Branchen und Markeninhabern zu helfen, die Trends des Verbrauchermarktes kontinuierlich zu verfolgen, Unternehmensentscheidungen zu unterstützen und die wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern.

Die Liste der Shiyan Consumption Compass Index Reports überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Schuhe, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Babyartikel, Heimwerkerbedarf, Automobilverbrauch, Spielzeugmodelle und Musikinstrumente, Haustierbedarf, Gesundheitsprodukte - insgesamt 12 Branchen.

Bildquelle: Shiyan Consumption

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