Vivo passt das Tempo seiner intelligenten Brillen an: Wartet auf Durchbrüche in der Lieferkette und bei Anwendungsfällen, lässt die Branche "noch eine Weile fliegen"

Im Jahr 2025 wurden intelligente Brillen zum "Kampfplatz" der inländischen Digitalhersteller. Doch im Jahr 2026 setzten einige Marken ihre Schritte langsam ein.

Laut Berichten mehrerer Medien hat vivo sein innerbetrieblich seit fast sechs Monaten vorbereitetes Projekt für AI-intelligente Brillen gestoppt. Das Projekt befand sich bisher immer im inneren Forschungsstadium. Während des Fortschritts wurden mit mehreren ODM-Herstellern Verifikationen auf Ebene von Lösungen und Prototypen durchgeführt, doch nach interner Bewertung wurde es vorläufig eingestellt. Laut Mitteilungen liegt der Kerngrund darin, dass die Produktrichtung lange Zeit nicht festgelegt werden konnte und es in der gegenwärtigen Phase schwierig ist, ausreichend klare und spürbare Produktunterschiede zu schaffen.

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Bis jetzt hat das vivo-Official dazu keine Stellungnahme abgegeben. Doch aus Sicht von Lei Technology bedeutet es selbst wenn vivo wirklich das betreffende Projekt stoppt, nicht, dass es sich von der Richtung der intelligenten Brillen verabschiedet, sondern eher eine "technische Anpassung" - Seit 2025 hat der inländische Markt für intelligente Brillen rasant entwickelt. Hersteller wie Baidu, Xiaomi und Alibaba sind nacheinander in den Markt eingestiegen. Produkte wie Ray-Ban Meta, Thunderbird und Rokid tauchen häufig auf Märkten und Messen auf. Selbst der seit langem stillgelegte Huaqiangbei beginnt, in Massen Weißmarkenprodukte im Preissegment von Hundert Yuan zu produzieren... Man kann sagen, dass der Markt für intelligente Brillen ein "Wettlauf, in dem alle vorwärts rennen" ist.

Gerade vor diesem Hintergrund wirkt vivos Stopp etwas plötzlich. Welche Probleme sind es also, die einen großen Mobiltelefonhersteller wie vivo mit ausreichender Forschungs- und Entwicklungsfähigkeit dazu bringen, die Investitionen in die Kategorie der intelligenten Brillen zu verlangsamen?

Oder anders ausgedrückt, wo steckt die Produktlinie der intelligenten Brillen in der gegenwärtigen Phase fest?

Ohne Fortschritt in der Lieferkette kann es keinen deutlichen Unterschied im Benutzererlebnis geben

Als intensiver Benutzer von intelligenten Brillen sieht Lei Technology, dass sich die intelligenten Brillen in den letzten zwei Jahren nicht unwesentlich verändert haben: Die Produkte werden immer leichter, das Äußere nähert sich immer mehr den alltäglichen Brillen, und die Funktionen haben sich von den anfänglichen Musikhören, Tonaufnehmen und Fotografieren zu einer heutigen Form entwickelt, die Anzeige- und multimodale Wahrnehmungsfähigkeiten integriert.

Aber wenn man von der Perspektive der Lieferkette betrachtet, it is not difficult to find that gibt es bei der Kategorie der intelligenten Brillen nicht viele Stellen, die wirklich einen deutlichen Upgrade des Benutzererlebnisses bringen können.

Zunächst einmal gibt es das schon unzählige Male genannte "Chipproblem" bei der Kategorie der intelligenten Brillen: Derzeit sind die SoC-Lösungen, die von den mainstream intelligenten Brillen verwendet werden, stark konzentriert. Die Technologie von Qualcomm AR1 (und AR1+) "beherrscht" fast den Markt, und sogar die Kameras sind stark auf den Sensor Sony IMX 681 konzentriert. Der Raum für die freie Entfaltung der einzelnen Marken bleibt nur bei den Coprozessoren für den Niedrigstrombetrieb.

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Eine stark einheitliche Basisplattform bedeutet, dass sich die Leistungsgrenzen, der Stromverbrauch und die ISP-Fähigkeiten der intelligenten Brillen verschiedener Marken kaum unterscheiden. Für die Hersteller bedeutet die begrenzte Auswahl an Chips, dass sie eher in einem vorgegebenen Rahmen Abwägungen und Optimierungen vornehmen müssen und nicht genügend Raum haben, um eine völlig neue Benutzererlebnisform zu definieren.

Natürlich gibt es auch Marken, die einen anderen Weg einschlagen und sich entschieden haben, die AR1-Plattform zu verlassen. Aber die Entwicklung einer neuen Plattform erfordert eine starke untere Ebenen-Forschungs- und Entwicklungsfähigkeit, und die letzte Marke, die "den ersten Bissen" genommen hat, hat aufgrund mangelnder Fähigkeiten ihre intelligenten Brillen zu einer schwarzen Seite in ihrer Unternehmensgeschichte gemacht.

Selbst wenn eine Marke den Mut und die Fähigkeit hat, alles von vorne zu beginnen, muss sie nach der Lösung des Problems der unteren Ebenen-Berechnungplattform auch das Problem der Brillenanzeige und der optischen Lösung lösen.

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Die derzeit auf dem Markt etablierten und mainstream intelligenten Brillenprodukte lassen sich grob in zwei Kategorien unterteilen: mit Anzeige und ohne Anzeige. Und in der Kategorie der intelligenten Brillen mit Anzeige ist die Wellenleitertechnologie ein weiterer Kernfaktor, der das Produkt-Erlebnis bestimmt.

Aber die Realität ist, dass es bei den derzeit etablierten Lösungen immer einen Kompromiss zwischen Helligkeit, FoV, Kosten und Akkulaufzeit gibt. Sobald die Helligkeit erhöht wird, steigen der Stromverbrauch und die Wärmeentwicklung. Wenn der FoV vergrößert wird, nehmen der Ausschussanteil und der Kostendruck zu. Und sobald die Kosten kontrolliert werden, ist die Anzeigequalität nicht ausreichend, um die Erwartungen bei längerem Tragen zu erfüllen.

Dies erklärt auch aus Sicht der Lieferkette, warum die meisten intelligenten Brillen auf dem Markt in Bezug auf das Anzeigeerlebnis stark ähnlich sind: Sie funktionieren zwar, aber man kann sie nicht als beeindruckend bezeichnen. Sie können Informationen anzeigen, aber es ist noch ein langer Weg bis zur "ständigen Anzeige".

Vor diesem Hintergrund ist vivos interne Beurteilung des Projekts für intelligente Brillen eigentlich nicht schwer zu verstehen. Selbst wenn vivo jetzt die Massenproduktion vorantreibt, fehlt dem Endprodukt ein Grund, um die Verbraucher zu überzeugen, "warum sie es wählen sollten".

Aber all dies sind noch nicht die grundlegenden Probleme der intelligenten Brillen.

Die zugrunde liegende Logik von tragbaren Geräten ist immer die digitale Gesundheit

Aus Sicht von Lei Technology liegt das "grundlegende Problem" der Kategorie der intelligenten Brillen darin, dass die festgelegten Funktionen und Szenarien nicht ausreichen, um die Benutzer anzuziehen, die "keine Brillen tragen".

Wenn man die Entwicklung der tragbaren Produkte betrachtet, hat sich in den letzten zehn Jahren herausgestellt, dass die tragbaren Geräte nicht wegen ihrer neuartigen Form in das Leben der Menschen Eingang gefunden haben, sondern weil sie einen stabilen, langfristigen und hochfrequenten "Wertpunkt" gefunden haben - die digitale Gesundheit.

Uhren und Armbänder konzentrieren sich auf Herzfrequenz, Schlaf und Sport; Kopfhörer erweitern ihre Funktionen auf Hörschutz, Umgebungsperzeption und sogar grundlegende Gesundheitswarnungen. Diese Funktionen sind vielleicht nicht alle revolutionär, aber sie führen gemeinsam zu einem Ergebnis: Die Geräte können kontinuierlich am Alltag teilnehmen, ohne den Benutzer zu stören.

Im Vergleich dazu übernehmen die intelligenten Brillen derzeit hauptsächlich die Rolle der Informationsanzeige und des Interaktions-Eingangs. Fotografieren, Übersetzen, AI-Sprachassistent - diese Funktionen funktionieren in bestimmten Szenarien, aber es ist schwierig, daraus einen Grund zu machen, "sie täglich zu tragen".

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Aus Sicht von Lei Technology liegt das Problem der intelligenten Brillen nicht darin, dass sie schlecht funktionieren, sondern dass sie sich noch nicht in einen ausreichend dringenden, einzigartigen und unverzichtbaren Benutzerbedarf einfügen können. Der Grund, warum die meisten Benutzer intelligente Brillen tragen, ist immer noch die Neugierde, das Erlebnis oder die Verwendung in bestimmten Szenarien, nicht aber die langfristige Gewohnheit.

Darum gibt es auch bei vielen Herstellern bei der internen Bewertung unterschiedliche Meinungen über die Produktpositionierung der intelligenten Brillen - Sie sind weder so klar auf die Körperdaten ausgerichtet wie Uhren, noch so natürlich an das Audioszene angepasst wie Kopfhörer, noch übernehmen sie die zentrale Rechen- und Verbindungsfunktion wie Mobiltelefone.

In dieser Situation müssen die Hersteller, wenn sie diese Produkte vorschnell in die mainstream Produktlinie aufnehmen, die doppelten Kosten für "Marktbewusstseinsbildung" und "Bedürfnissdefinition" tragen. Und für Hersteller wie vivo, die bereits ein etabliertes Produktsystem in Mobiltelefonen und tragbaren Geräten aufgebaut haben, ist diese Rechnung nicht leicht zu machen.

Kann der Markt für intelligente Brillen 2026 explodieren?

Natürlich will Lei Technology die Branche der intelligenten Brillen nicht ablehnen. Im Gegenteil, aus Sicht von Lei Technology werden die intelligenten Brillen definitiv die Hauptrolle unter den intelligenten tragbaren Geräten im Jahr 2026 spielen.

Auf der gerade vergangenen CES 2026 war die Kategorie der intelligenten Brillen nicht leer. Im Gegenteil, der Stand von Rokid war extrem beliebt, und in der Erfahrungsarea bildete sich eine lange Schlange. Viele Besucher haben sich freiwillig an den Geräten probiert. Aus der Stimmung vor Ort ist ersichtlich, dass die intelligenten Brillen von dem Markt sicherlich nicht verworfen wurden.

Aber die Tatsache, dass man die Benutzer anlocken kann, sich mal anzusehen, dass man sie zum Kauf verleiten kann und dass man sie halten kann, haben keine zwangsläufige Verbindung zueinander.

Aus Lei Technologies Beobachtungen auf der CES 2026 scheint die Branche der intelligenten Brillen noch auf eine neue Chance für den Ausbruch zu warten: Sei es ein Chip-Platform mit niedrigerem Stromverbrauch und höherer Integrationsdichte, sei es ein echter Durchbruch auf den Ebenen von Anzeige, Interaktion und AI-Scheduling, oder ein ausreichend klarer und von der Masse akzeptierter Anwendungsfall. Diese Voraussetzungen, die wirklich den Wert der intelligenten Brillenprodukte erhöhen können, sind bis jetzt noch nicht aufgetaucht.

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Deshalb hält Lei Technology, dass sich die intelligenten Brillen derzeit noch in der Vorbereitungsphase befinden: Die Hersteller erkunden ständig die Grenzen der Produkte, die Lieferkette optimiert kontinuierlich die Kosten, und die Benutzer bilden sich allmählich ein Bewusstsein. Aber der Schlüssel, der die Richtung des Marktes bestimmt, ist noch nicht aufgetaucht.

An diesem Zeitpunkt wählen einige Hersteller, weiter voranzudrängen, und andere wählen, anzuhalten und zu beobachten. Aus dieser Perspektive ist vivos Stopp vielleicht nicht unbedingt etwas Schlechtes.

Es ist sicher, dass als intelligentes Gerät, das den "Head-up-Display"-Interaktionsweg monopolisiert, werden die intelligenten Brillen noch immer ein wichtiger Interaktions-Eingang in der kommenden AI-Zeit sein, bevor die Hirn-Maschine-Schnittstellen-Geräte verbreitet sind. Aber bevor die AI-Alltag-Interaktion verbreitet ist, müssen die Marken der intelligenten Brillen noch andere Standpunkte finden, um möglicherweise bis in die Zukunft "zuhalten".

Schließlich gibt es in der Kategorie der Konsumelektronik außer den Digitalmedien und den "alten Hasen" im Internet, die sich frei äußern, niemanden, der sich um die Produkte kümmern wird, die zur falschen Zeit auf den Markt kommen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Lei Technology" und wurde von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.