Der Preis des iPhone ist gesunken und hat einen Rekord gebrochen.
Nur drei Monate nach der Markteinführung des "bisher dünnsten iPhones" ist das iPhone Air erneut in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit gerückt - diesmal jedoch aufgrund eines massiven Preisschubs.
Am 23. Januar kündigte Apple eine Sonderaktion für das chinesische Neujahr an. Im offiziellen Apple-Tmall-Flaggschiff-Shop wurde das am 22. Oktober 2025 erstmalig veröffentlichte iPhone Air, das nur 5,6 Millimeter dick und 165 Gramm schwer ist, direkt um 2.000 Yuan vom offiziellen Preis reduziert. Nach Zuschlag von staatlichen Subventionen in einigen Regionen liegt der Endpreis ab 5.499 Yuan.
Bild/Screenshot des "Apple Store offiziellen Flaggschiff-Shops" auf Tmall
Obwohl die Promotion neuer iPhone-Modelle in den letzten Jahren zur Normalität geworden ist und dies bereits die dritte groß angelegte Promotion in letzter Zeit ist, hat das iPhone Air diesmal den Rekord für die Preisreduktion eines neuen Modells gebrochen und damit zahlreiche Aufmerksamkeit erregt. Das Thema "iPhone Air fällt um 2.000 Yuan" hat die Trending-Liste erreicht.
Seit seiner Markteinführung hat das iPhone Air weit hinter den Erwartungen zurückgeblieben. Die schlechten Verkaufszahlen brauchen kaum zu beweisen, denn die Produktion hat bereits Feedback gegeben. Vor etwa zwei Monaten wurde berichtet, dass Apple-Lieferanten mehrere Produktionslinien für das iPhone Air abgebaut haben. Auch mehrere Mobilfunkhersteller wie Xiaomi, OPPO und vivo haben kürzlich die Absage von Projekten für dünne und leichte Modelle bekannt gegeben.
Der Branchenanalyst Zhang Shule meint, dass diese Preisreduktion wie eine Liquidation des iPhone Air von Apple aussieht, um schnell "Geld zurückzuholen", und auch die Ernsthaftigkeit von Apples Rabatten unterstreicht. Obwohl es zum "Verlierer" geworden ist, kann es sich mit staatlichen Subventionen begnügen und auch den Markt für die nächste Generation von ultra-dünnen Mobiltelefonen schulen. Schließlich kann Apple auch mit einem "übermäßigen" Preisabbau einen Teil der "Apple-Fans" anziehen.
Was jedoch noch interessanter ist, ist die Frage, warum niemand dieses Mobiltelefon kauft, das einst als der größte Höhepunkt der Apple-Fall-Presskonferenz 2025 galt.
Wird das iPhone Air nicht "geliebt"?
Li Chen (Name geändert) ist ein Techniker. Seine Anforderungen an ein Mobiltelefon sind einfach bis hin zur "Veraltetheit": Er spielt keine Spiele, fotografiert nicht gerne, benutzt das Mobiltelefon selten mit Lautsprecher und der Akku soll nur knapp einen halben Tag halten. Das Wichtigste ist - es muss leicht sein. Deshalb ist er bereit, einige Funktionen zu opfern und wählt das iPhone Air.
Aber Menschen wie er sind im heutigen Smartphone-Markt nicht die Mehrheit. Dies führt direkt zu der Peinlichkeit des iPhone Air: Es erfüllt den Wunsch einer kleinen Gruppe von Menschen nach Dünnheit und Leichtigkeit, kann aber die Bedürfnisse der meisten Menschen nicht befriedigen.
Aus der tatsächlichen Marktreaktion geht hervor, dass Dünnheit und Leichtigkeit keine unbedingt erforderlichen Eigenschaften sind. Im Gegenteil, sie stehen bei vielen Menschen überhaupt nicht an erster Stelle bei der Kaufentscheidung. Anfangs nach der Veröffentlichung der iPhone 17-Serie von Apple im vergangenen Jahr waren die Verkaufszahlen sehr gut. Auf der "Double 11"-Handy-Rangliste auf JD.com belegte die iPhone 17-Serie die ersten drei Plätze in der Einzelprodukt-Akkumulationsliste. Das gleichzeitig veröffentlichte iPhone Air war hingegen nirgends zu finden.
Der bekannte Apple-Analyst und Analyst von Tianfeng International Securities, Guo Mingji, hat einmal gesagt, dass das iPhone Air ein Produkt ist, das möglicherweise den Kaufwunsch weckt, wenn man es einmal in die Hand bekommt. Li Chen, der sein iPhone 15 Pro sehr gut findet, hat sich erst nach mehreren Malen "Anfassen" des iPhone Air in einem Apple-Filialgeschäft für einen Austausch entschieden.
Um das Ziel der "Dünnheit und Leichtigkeit" von 5,6 Millimeter Dicke und 165 Gramm Gewicht zu erreichen, hat das iPhone Air Kompromisse bei den Schlüsselkomponenten wie Akku, Kamera und Lautsprecher eingegangen. Der Akku mit einer Kapazität von nur 3.149 Milliampere Stunden nimmt einen großen Teil des Gerätekorpus ein. Es gibt auch eine einzelne Kamera und einen einzelnen Lautsprecher, was in heutigen Smartphones schon eher selten ist. Selbst die SIM-Karte wurde entfernt.
Bild/Zur Verfügung gestellt von der Befragten
Wenn Mobiltelefone längst nicht mehr nur Kommunikationsmittel sind und Funktionen wie Fotografie, Videoaufnahme, -bearbeitung, Audio- und Videowiedergabe sowie Spiele übernehmen müssen, wird das "bisher dünnste" iPhone Air von vielen Verbrauchern direkt als "eingeschränktes Modell" angesehen.
Das Wichtigste ist jedoch der Preis.
Das iPhone Air wurde mit einem Preis von 7.999 Yuan eingeführt, was höher als der Preis der meisten Android-Flaggschiffmodelle ist. Obwohl es den gleichen Preis wie das 512-GB-iPhone 17 hat, hat es nur die Hälfte der Speicherkapazität. Gegenüber dem im vergangenen Jahr als das "wertvollste" Standard-iPhone 17 gilt das iPhone Air als zunehmend schwach. Ganz zu schweigen davon, dass die Verbraucher dafür noch in die Telekomfiliale gehen müssen, um eine eSIM-Karte zu wechseln.
Bei der Überwachung des Mobiltelefonmarktes während der "Double 11"-Aktion 2025 hat GfK festgestellt, dass die hochpreisigen Modelle über 6.000 Yuan einen sprunghaften Anstieg verzeichneten. Der Verkaufsanteil dieser Preisklasse betrug bis zu 50%. Die Analyse geht davon aus, dass Flaggschiffmodelle die Bedürfnisse der Verbraucher genau treffen und auch Emotionswerte bieten, die über die Basisfunktionen hinausgehen. Sie sind längst nicht mehr nur Produktivitätstools.
Mit anderen Worten, die Verbraucher sind nicht ungern bereit, viel Geld für ein Mobiltelefon auszugeben. Sie brauchen jedoch Gründe, um für "High-End" zu bezahlen. Viele Menschen müssen sich also vor dem Kauf des iPhone Air fragen: "Warum soll ich für ein eingeschränktes Modell das gleiche Geld ausgeben?"
Der Analyst Zhong Xiaolei von der Technologie-Forschungs- und Beratungsfirma Omdia sagte gegenüber dem "Interessanten Bericht", dass auch das früher veröffentlichte Samsung Galaxy S25 edge das gleiche Schicksal erlitten hat, nicht vom Markt anerkannt zu werden. "Der Mobiltelefonmarkt ist inzwischen so "kompetitiv", dass die Verbraucher inzwischen an hochwertige Mobiltelefone gewöhnt sind. Die meisten Menschen können es kaum akzeptieren, für ein dünnes und leichtes Smartphone den Preis eines Flaggschiffmodells zu zahlen, insbesondere wenn mehrere Komponenten "eingeschränkt" sind."
Wie Zhang Shule erwähnt hat, besteht zwar ein Bedarf der Verbraucher an dünnen Mobiltelefonen, aber im Vergleich zu Problemen wie Leistung und Akkulaufzeit ist dies immer noch nur ein "kleiner Wunsch". Die Aktionen in der Branche bestätigen dies.
Es wurde berichtet, dass die Apple-Zulieferer einige Produktionslinien für das Air abgebaut haben, und die Android-Hersteller haben früher zu dem Schluss gekommen - es wurde berichtet, dass Xiaomi, OPPO und vivo die Projekte für dünne und leichte Modelle abgebrochen haben. Die ursprünglich für Air-Modelle vorgesehene eSIM-Technologie ist wieder in die normalen Flaggschiffmodelle zurückgekehrt.
Wenn die Verbraucher nicht an diesen Modellen interessiert sind, scheint die gesamte Branche vorerst keinen Grund zu finden, um "dünne und leichte Modelle" in den Mainstream zu bringen.
Wird das Air verschwinden?
Zhong Xiaolei meint jedoch auch, dass Apple vielleicht nicht so sehr an der Nachfrage nach dünnen und leichten Modellen interessiert ist.
Bisher haben die mittelpreisigen iPhone-Modelle wie die Mini- und Plus-Serie nicht die erwarteten Ergebnisse erzielt. Insbesondere für die chinesischen Verbraucher ist die Balance zwischen Größe und Preis-Leistungs-Verhältnis wichtiger. Das iPhone Air ist natürlich keine Ausnahme.
"Das iPhone Air trägt nicht das Wort "17" in seinem Namen. Dies zeigt, dass Apple es vielleicht nicht als jährlich aktualisiertes Modell geplant hat und es offensichtlich auch kein "Massenverkaufsmodell" ist." Bereits bei der Presskonferenz hat Zhong Xiaolei erwähnt, dass das iPhone Air eher als Vorstudie für ein eventuell im nächsten Jahr veröffentlichtes faltbares Modell dient und dass Apple damit Erfahrungen in der Anordnung von Komponenten in begrenztem Raum sammeln kann.
Das iPhone Air, unabhängig von der Zahlenreihe. Bild/Screenshot von der Apple-Website
Er fügt hinzu, dass das iPhone Air auch dazu beiträgt, Apples Markenbild als Design-Orientiertes Unternehmen zu stärken, da es in seiner Form innovativ ist.
Zhang Shule stimmt zu. Obwohl er meint, dass das iPhone Air aufgrund der Schwierigkeiten bei der Einführung der eSIM am Anfang keine klare Marke hinterlassen hat und die allgemeine Öffentlichkeit die "Ultra-Dünnheit" nicht gut versteht, hat Apple traditionell immer wieder Versuche unternommen, in verschiedenen Bereichen, einschließlich der Form, zu innovieren. "Im Vergleich zu relativ erfolglosen Produkten ist das iPhone Air in diesem Sinne sehr "Apple"."
Wenn jemand häufig Fehlversuche macht, folgen ihm viele. In der Branche wird gerne gesagt, dass Apple über die Steine geht und andere Hersteller über Apple gehen. Diesmal haben die Android-Hersteller jedoch schneller zurückgetreten, bevor sie sich "über den Fluss" wagten.
Unmittelbar nach der Markteinführung des iPhone Air im chinesischen Markt hat Guo Mingji öffentlich erklärt, dass die Lieferkette bereits die Lieferungen und die Produktion reduziert hat. Die Produktion wird im ersten Quartal 2026 um mehr als 80% reduziert. Kurz darauf haben mehrere Android-Hersteller die Absage von Projekten für Air-Modelle bekannt gegeben. Laut Berichten von Jiemian News hat Honor noch immer Projekte für dünne und leichte Modelle, während Lenovo und Transsion die Air-Modelle beibehalten.
Zhong Xiaolei weist darauf hin, dass die Android-Hersteller auf die Bedürfnisse der Verbraucher immer sensibel reagieren. Einerseits denken sie, dass die Nachfrage nach dünnen und leichten Modellen objektiv besteht, und folgen daher der Trend. Andererseits reagieren sie schnell auf die Marktfeedback und passen ihre Strategien flexibel an.
Die "Flexibilität" der Android-Hersteller zeigt sich auch darin, dass sie bei ihren Versuchen, dünne und leichte Modelle zu entwickeln, nicht so extrem wie Apple vorgehen.
Beispielsweise hat das im November 2025 veröffentlichte Huawei Mate 70 Air, obwohl es "Air" heißt, eine Dicke von 6,6 Millimeter und wiegt 208 Gramm. Es ist mit einem 6.500-mAh-Akku ausgestattet und kostet ab 4.199 Yuan. Bezogen auf die Verkaufszahlen im offiziellen Huawei-JD.com-Shop hat dieses Air-Modell, das ein gutes Gleichgewicht zwischen Leistung und Preis bietet, viele Fans gefunden.
Bild/Screenshot der E-Commerce-Seite (Anfang Dezember 2025)
Das Lenovo moto X70 Air, das ebenfalls auf dem Markt ist, ist mit 5,9 Millimeter fast so dünn wie das iPhone Air. Dank des Kunststoffgehäuses wiegt es weniger als 160 Gramm und hat einen 4.800-mAh-Akku. Am wichtigsten ist, dass das 12-GB + 256-GB-Modell dieses dünnen und leichten Smartphones nur 2.599 Yuan kostet. Nach Zuschlag von Plattformrabatten und Subventionen liegt der Preis bei etwa 2.000 Yuan, was sehr erschwinglich ist.
Bild/Screenshot der E-Commerce-Seite (Anfang Dezember 2025)
Zhong Xiaolei bewertet, dass die Android-Hersteller insgesamt eine konservativere Strategie verfolgen. Sie haben nicht so drastisch Komponenten reduziert wie Apple und auch in der Preisklasse eine gewisse Differenzierung vorgenommen. Dies kann in gewissem Maße die Akzeptanz der Verbraucher für dünne und leichte Modelle erhöhen.
Daraus folgt, dass das iPhone Air möglicherweise nicht erfolgreich im Verkauf ist, aber dies bedeutet nicht, dass die Entwicklung von dünnen und leichten Mobiltelefonen ein fehlgeschlagener Versuch ist.
"Dünnheit und Leichtigkeit sind eher eine Entwicklungstrend als ein bestimmtes Modell." Zhang Shule sagt, dass die Dünnheit und Leichtigkeit zwar keine unbedingt erforderlichen Eigenschaften sind, aber immer noch eine relativ grundlegende Anforderung darstellen. Insbesondere bei den gefalteten Bildschirmen, die seit langem in der Öffentlichkeit diskutiert werden und bei denen Apple mit dem iPhone Air experimentiert, wird auch in Zukunft auf Dünnheit und Leichtigkeit geachtet werden.
Zhong Xiaolei meint, dass die Integration von Software und