Der Verkauf von Projektoren ist dramatisch gesunken: Mit Preissenkungen bei Fernsehgeräten und dem Aufstieg von Kurzfilmen ist das einstige "Hauskino" heute ein Überbleibsel?
Vor zwei oder drei Jahren hat fast jeder Menschenmal über die Kaufentscheidung eines intelligenten Projektors nachgedacht oder sogar einen erworben. Damals galt der Projektor als eine Kompromisslösung für das Großbildunterhaltungserlebnis. Im Gegensatz zum Fernseher, der festen Platz einnimmt, benötigt der Projektor lediglich eine Wand, um ein weitaus größeres Bild als ein gewöhnlicher Fernseher zu bieten. Genau in dieser Zeit stieg der Verkauf von Projektoren rapide an, die Hersteller brachten ständig neue Modelle auf den Markt, und der Begriff "Hauskino" wurde fast synonym mit der Projektorkategorie.
(Quelle: Dangbei)
Aber im Jahr 2025 änderte sich die Situation. Laut dem von der LuoTu Technology veröffentlichten Marktbericht für Projektoren im Jahr 2025 belief sich die Gesamtverkaufsmenge aller Vertriebskanäle auf 5,203 Millionen Geräte, was einem Rückgang von 13,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz belief sich auf 8,36 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 16,5 % entspricht. Seit der Entstehung der Projektorkategorie im Jahr 2020 war dies das zweite Mal, dass die Verkaufszahlen sanken, und zudem war es der größte Rückgang bisher.
Warum hat der einst so vielversprechende Projektor plötzlich an Attraktivität verloren?
Absturz um 13 %: Was ist mit dem Projektormarkt los?
Aus dem von der LuoTu Technology veröffentlichten Jahresbericht über den chinesischen Projektormarkt im Jahr 2025 geht hervor, dass dieses Jahr eigentlich nur die bestehenden Probleme in dieser Kategorie ans Licht brachte. In den letzten Jahren war das Wachstum des chinesischen Projektormarktes in hohem Maße auf die "kostengünstige Alternative" zurückzuführen. Als eine stark vereinfachte Alternative zum Fernseher gewann der Projektor in den ersten Jahren seiner Entstehung eine riesige Anzahl von Anhängern.
Frühere Berichte zeigen ebenfalls, dass die Jahresverkaufszahlen von weniger als 4 Millionen Geräten im Jahr 2020 auf über 6 Millionen Geräte im Jahr 2022 sprangen, was einem Anstieg von über 20 % entspricht. Ab 2023 gab es jedoch einen deutlichen Rückgang, und im Jahr 2025 war es sogar der größte Rückgang in der Geschichte. Natürlich liegt der realistischere Grund darin, dass die Preise für Fernseher stark gesunken sind und der Fernseher wieder seine Stellung als Hauskino eingenommen hat.
(Quelle: LuoTu Technology)
Wie die meisten konsumelektronischen Produkte hielt der Projektor im Jahr 2025 dank Subventionsstrategien seinen Preis in einem angemessenen Bereich. Theoretisch hätte es nicht so stark sinken dürfen. Aber Produkte wie Projektoren unterscheiden sich von Mobiltelefonen, Computern und sogar anderen Haushaltsgeräten. Die Priorität der Upgradebedürfnisse ist relativ niedrig, und die Verbraucher, die ein Upgrade wollten, haben dies bereits während der Preisaktionen im Singles' Day 2024 getan. Daher zeigt der Bericht, dass die Verkaufszahlen im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr deutlich stiegen, aber im Jahr 2025 wieder stark sanken. Tatsächlich wurden die Konsumnachfragen für das Jahr 2025 bereits im Jahr 2024 vorzeitig aufgebraucht.
Natürlich gibt es auch einige technische Faktoren, warum die Verbraucher keine Motivation zum Upgrade haben. Obwohl die Hersteller ständig die Parameter wie Helligkeit, Auflösung und Lichtquellentechnologie verbessern, wird dieser Wert in den realen Anwendungsfällen in normalen Haushalten nicht so deutlich spürbar. Zum Beispiel ist die Bildqualität des Projektors bei Tageslicht oder bei eingeschalteten Lampen immer noch schlechter als die eines Fernsehers im gleichen Preissegment. Obwohl die hochwertigen Modelle mit hoher Helligkeit oder Laserlichttechnik hervorragende Leistung zeigen, ist dies für die meisten Haushalte kein unbedingt notwendiges Merkmal.
(Quelle: Leica)
Der Absatzrückgang im Jahr 2025 hat auch eine Umstrukturierung der Marke gebracht. Der Bericht von LuoTu Technology zeigt, dass die zehn führenden Hersteller zusammen 66,5 % des Gesamtumsatzes ausmachten, während der Anteil der anderen Marken weniger als 40 % betrug. Einige kleine und mittlere Hersteller ohne Kerntechnologie haben den Markt schrittweise verlassen. In den nächsten Jahren wird es wahrscheinlich noch weniger Marken geben, da die Nachfrage stetig sinkt.
Es ist leicht zu erkennen, dass der drastische Absatzrückgang des Projektors im Jahr 2025 hauptsächlich auf die schwierige Situation der Branche zurückzuführen ist. Innerhalb der Branche ist die technologische Entwicklung des Projektors begrenzt, was es schwierig macht, neue Nachfragen anzuregen, und die Wiederholungskaufquote der Verbraucher ist niedrig. Außerhalb der Branche haben die stark sinkenden Preise der Fernseher im gleichen Preissegment und die mobilen Großbildgeräte für Kurzvideos und Kurzfilme, die als "Freundinnen-Geräte" bekannt sind, die Projektorkategorie als Alternative verdrängt.
Spaltung des Absatzes von mittel- und hochwertigen Projektoren: Das Niveau der Einsteiger hat eher Zukunft
Wenn man nur die Marktberichte liest, könnte man meinen, dass es im Jahr 2025 an neuen Produkten und Technologien in der Projektorbranche fehlte. Tatsächlich haben die führenden Marken jedoch konzentriert auf den Mittel- und Hochpreissegmenten gearbeitet und viele neue Modelle auf den Markt gebracht.
XGIMI hat im Jahr 2025 das XGIMI RS 20 Pro Max vorgestellt. Dieses Gerät verfügt über eine native 4K-Auflösung, eine Helligkeit von 3.100 CVIA-Lumen, einen Kontrast von 10.000:1 und unterstützt auch Hochdynamikbereichsformate wie Dolby Vision, DR Vivid und IMAX Enhanced. Der Erstpreis betrug 9.199 Yuan. XGIMI möchte mit der RS-Serie ein noch höherwertiges Produktportfolio aufbauen und den Projektor nicht nur als traditionelles Hauskino, sondern als Multimediazentrum für das Zuhause positionieren.
Dangbei hat mehrere neue Modelle auf den Markt gebracht, wie das DX7 Pro für das Schlafzimmer, die 4K-Flaggschiffserie X7, die extrem tragbare Mini-Serie und das professionelle Kino-Set Dangbei S7 Ultra Pro. Die Preise reichen von 2.000 bis 10.000 Yuan. Das Dangbei S7 Ultra Pro kostet 12.000 Yuan, während das Smart mini nur etwa 1.000 Yuan kostet. JMGO hat die N5-Serie vorgestellt, die aus vier Modellen besteht: N5 Ultra Max, N5 Ultra, N5 Pro Max und N5 Pro. Der Mindestpreis liegt bei 9.347 Yuan, der Höchstpreis bei 12.000 Yuan.
(Quelle: JMGO)
Technisch gesehen konzentrieren sich diese neuen Modelle auf höhere Helligkeit, bessere Auflösung und eine Ähnlichkeit mit Fernsehern. Ob es sich um die von XGIMI betonte hohe Helligkeit und 4K-Auflösung oder um die optische Verstellung und geringe Latenz von Dangbei handelt, im Wesentlichen dreht sich alles um die "Bildqualität", "Helligkeit" und "Benutzerfreundlichkeit". Objektiv betrachtet ist der Projektor für die meisten Verbraucher immer noch eine Alternative zum Fernseher. Auch wenn der Projektor tragbarer ist und weniger Platz beansprucht, wird die Bildqualität des Fernsehers eher akzeptiert. Wenn die Projektorhersteller weiterhin darauf bestehen, dass die Bildqualität des Projektors der eines Fernsehers entspricht, werden die meisten Verbraucher im hohen Preissegment eher einen Fernseher wählen.
Zum Beispiel kostet der Hisense 100E3Q Pro mit 100 Zoll, 384 Zonen und einer hohen Bildwiederholrate von 288 Hz knapp 10.000 Yuan. Im niedrigeren Preissegment bietet der REDMI Fernseher mit MiniLED-Panel, 144 Hz Bildwiederholrate und 4K-Auflösung ein 85-Zoll-Bild für nur 4.799 Yuan. Der Preiskampf in der Fernsehbranche hat nicht nur die Konkurrenten beeinträchtigt, sondern auch Teile des Projektormarktes eingenommen.
Im Einsteiger-Segment hingegen hat der Projektor gute Ergebnisse erzielt. Beispielsweise hat die C2- und C3-Serie von OBE in 2025 ein Update erhalten. Diese Modelle basieren auf der 1LCD-Technologie und kosten zwischen einigen hundert und etwa 1.000 Yuan. Das OBE C3 Ultra hat sich als der beste Verkäufer in der 1LCD-Kategorie und im Preissegment unter 1.000 Yuan bewährt.
(Quelle: OBE)
Insgesamt ist die Phase des schnellen Wachstums des Projektormarktes vorbei. Der Vorteil des Projektors, der einst durch "Großbild + Niedrigpreis" das Hauskino beherrschte, besteht nicht mehr. Hinzu kommt der stark sinkende Preis der Fernseher und die leichte Form der Unterhaltungsinhalte, die weniger anspruchsvoll in Bezug auf die Hardware sind. Kurzvideos und Kurzfilme sind beispielsweise nicht unbedingt für das Großbild geeignet. All dies hat zusammen den Absatzrückgang bewirkt.
Schrumpfende Nachfrage: Wie kann der Projektor sich retten?
Wenn wir auf das Jahr 2025 zurückblicken, können wir die Veränderungen in der Branche der Anzeigeelemente für Konsumelektronik deutlich erkennen. Erstens werden die Fernseher immer preiswerter und bieten mehr Nutzen. Egal, ob es sich um Einsteiger-Modelle mit 55 Zoll und 4K-Auflösung oder um höhere Modelle mit QLED- oder MiniLED-Technologie handelt, in einem bestimmten Budget können die Haushalte immer mehr Vorteile von einem Fernseher erhalten. Daher wählen immer mehr Haushalte einen Fernseher, wenn sie ein Großbildgerät kaufen möchten. Zweitens haben die mobilen Smart-Screens, wie die sogenannten "Freundinnen-Geräte", im Jahr 2025 einen höheren Wachstumsrate als die traditionellen Fernseher und Projektoren gezeigt.
Die Daten zeigen, dass die Verkaufszahlen der mobilen Smart-Screens in China in der ersten Hälfte des Jahres auf etwa 175.000 Geräte gestiegen sind, was einem Anstieg von über 45 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz hat ebenfalls um etwa 27,8 % zugenommen. Obwohl der Marktanteil der "Freundinnen-Geräte" im Vergleich zu den Projektoren noch relativ klein ist, repräsentieren sie ein neues, tragbareres und mobileres Nutzungsszenario, das für viele Haushalte zu einem Muss wird.
Darüber hinaus hat sich die Form der Kurzfilme, die auf mobilen Geräten konsumiert werden, rapide entwickelt. Der Markt dieser Form hat sich in den letzten Jahren von einigen Milliarden Yuan auf ein viel größeres Volumen erweitert und hat sich zu einem neuen Unterhaltungskonsummuster entwickelt. Immer mehr Menschen sind von Kurzfilmen fasziniert, daher wird die Zeit, die für das "Großbildunterhaltungserlebnis" verwendet wird, kürzer. Natürlich sinkt auch das Kaufinteresse an Projektoren. Wenn es unbedingt ein Großbildgerät im Haushalt geben muss, hat der Fernseher in der Regel Vorrang vor dem Projektor.
(Quelle: HeavyM)
Somit befindet sich der Projektor in einer schwierigen Situation. In Bezug auf die Bildqualität ist der Fernseher im gleichen Preissegment besser und stabiler. In Bezug auf die Tragbarkeit ist das "Freundinnen-Gerät" mobil und eignet sich besser für das Konsumieren von Kurzvideos und Kurzfilmen. Für den Projektor besteht die Möglichkeit, sich in Nischenmärkten zu etablieren, um zu überleben.
Beispielsweise ist in Situationen wie Camping oder im Freien, wo kein fester Raum zur Verfügung steht, ein großes Bild und eine gute Atmosphäre immer noch sehr wichtig. Voraussetzung ist jedoch, dass die Helligkeit, die Stromversorgung und das Design auf diese Anwendungen zugeschnitten sind. Im Bereich des Spielens und der interaktiven Unterhaltung könnte eine niedrige Latenz, eine hohe Bildwiederholrate und eine tiefe Anpassung an Konsolen und PCs wichtiger sein als die reine Verbesserung der Bildqualität. Oder in der Bildungs- und Bürotätigkeit könnte der Projektor mit Meeting- und Bürosoftware kombiniert werden, um die Produktivität zu erhöhen.
Letztendlich müssen die Hersteller der Projektoren die Verbraucher davon überzeugen, warum sie trotz des besseren Preisleistungsverhältnisses eines Fernsehers einen Projektor wählen sollten. Dies ist jedoch nicht einfach durch die Verbesserung der Bildqualität, Helligkeit oder die Anpassung an die Unterhaltungsinhalte möglich. Die Hersteller sollten die Vorteile des Projektors voll ausnutzen, um in der schrumpfenden Nachfrage einen stabileren Standort zu finden.
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