Spieltelefone 2026: Wie viel Platz für Existenz bleibt noch?
Mit dem Eintritt in das Jahr 2026 hat die Smartphone-Branche eine neue Runde des Umstrukturierens erlebt. Die einst so erfolgreiche Kategorie der Game-Smartphones steht nun vor einem bisher unbekannten Überlebenskampf.
Kürzlich hat Asus bestätigt, seine Smartphone-Aktivitäten vorübergehend einzustellen und keine neuen Modelle der ROG Phone- und ZenFone-Serie mehr zu entwickeln. Asus hat bekannt gegeben, dass die Smartphone-Geschäftstätigkeit weiterhin im bestehenden Betriebsmodell fortgesetzt werden wird und dass alle Asus-Smartphone-Benutzer weiterhin umfassende After-Sales-Services erhalten werden, einschließlich Garantie und Software-Updates, um die Rechte und Interessen der Benutzer zu schützen.
ROG ist eine hochwertige Game-Smartphone-Marke, die von Asus im Juni 2018 eingeführt wurde. Dank des berühmten "Eye of the Beholder"-Logos, ihrer beeindruckenden Leistung und speziellen Optimierungen für Gamers hat sich ROG schnell in der Game-Smartphone-Branche einen Namen gemacht. Im Jahr 2019 hat die ROG Phone 2 mit einer Stückzahl von etwa 400.000 Geräten rund 50 % des weltweiten Game-Smartphone-Marktes erobert und somit den Absatzstandard für Game-Smartphones in diesem Jahr gesetzt. Seit 2022 jedoch sind sowohl die Verkaufszahlen als auch die Marktanteile von ROG rückläufig. In den folgenden Jahren hat Asus seine Smartphone-Aktivitäten sukzessive eingeschränkt und schließlich die Entwicklung neuer Modelle eingestellt.
Als wichtiger Akteur in der Game-Smartphone-Branche wird diese Entscheidung von ROG zweifellos die bereits wettbewerbsintensive und schrumpfende Branche noch weiter abkühlen lassen.
01. Der Kampf um die Game-Smartphone-Märkte
Dank ihrer exzellenten Gaming-Leistung waren Game-Smartphone-Marken wie RedMagic, Black Shark, ROG und Legion einst sehr beliebt.
Das Jahr 2018 war das "Goldene Zeitalter" der Game-Smartphone-Branche. Zu dieser Zeit erlebte die Mobile-Gaming-Branche ein explosionsartiges Wachstum. Die herkömmlichen Smartphones konnten jedoch den Anforderungen an hochwertige Spiele nicht gerecht werden, da sie Probleme wie Lags, Überhitzung und kurze Akkulaufzeit hatten. Dies führte zu einem hohen Bedarf an Smartphones, die ein flüssiges Gaming-Erlebnis bieten können.
Diese Probleme haben auch Chancen auf dem Markt geschaffen. Im April 2018 hat Black Shark, ein von Xiaomi investiertes Unternehmen, sein erstes Game-Smartphone mit einem neuartigen Kühlungssystem auf den Markt gebracht. Dieses System kombiniert Kühlflüssigkeit, hochwärmeleitende Kupferlegierungsplatinen und nanokomposite Graphit, um das Problem der Überhitzung und Leistungseinbußen während des Spielens zu lösen.
Darüber hinaus ist das erste Black Shark Game-Smartphone mit einem Top-Prozessor, einer großen Batterie, QC 3.0-Schnellladung, einer physischen SHARK-Taste, einem X-förmigen intelligenten Antennensystem, einem separaten Anzeichnungs-Chip und einem speziellen Game-Controller ausgestattet. Dies ermöglicht nicht nur eine langfristige, stabile Leistung des Prozessors, sondern auch ein flüssigeres und immersiveres Gaming-Erlebnis.
Im selben Monat, April 2018, hat auch RedMagic, die professionelle Game-Smartphone-Marke von Nubia, ihr erstes Game-Smartphone vorgestellt. Im Gegensatz zu Black Shark, das ein Flüssigkeitskühlungssystem nutzt, hat RedMagic ein revolutionäres Lüftungs- und Wärmeableitungssystem entwickelt, das aus einer Luftkühlung, einer nahezu schwarzen Körperoberfläche und einer dreischichtigen Graphit-Kompositstruktur besteht. Durch vier präzise Nanomikroschlitze an der Rückseite des Geräts wird der Luftaustausch um 73 % erhöht, um das Problem der Überhitzung und Leistungseinbußen während des Spielens zu lösen.
Es ist erwähnenswert, dass die Designmerkmale des ersten RedMagic Game-Smartphones, wie die Luftkühlung und die separate Spieltaste, später zu Standardmerkmalen von Game-Smartphones wurden und das Gaming-Erlebnis der Benutzer erheblich verbesserten.
Einen kurzen Moment später, im Juni 2018, wurde das erste ROG Phone auf der Computex Taipei offiziell vorgestellt. Dieses Modell ist mit einem neuartigen GameCool 3D-Flüssigkeitskühlungssystem ausgestattet, das eine große, hohle Metallplatte mit Flüssigkeit enthält. Durch den Phasenübergangsprozess wird die Wärme schnell abgeleitet, was eine weitaus höhere Kühlleistung als herkömmliche Graphit-Kühlsysteme bietet. Darüber hinaus kann ein abnehmbarer AeroActive-Kühlventilator angeschlossen werden, dessen Lüftergeschwindigkeit über die Software eingestellt werden kann, um die Gerätetemperatur noch weiter zu senken.
Darüber hinaus hat das erste ROG Phone dank seines übertakten Prozessors, eines 90-Hz-Hochfrequenzdisplays, ultraschallgesteuerter Tasten und einem modularen Zubehör-Ökosystem vier bahnbrechende Innovationen eingeführt und somit den Einstieg von ROG in den Game-Smartphone-Markt markiert.
Im Juli 2020 hat auch Lenovo mit seiner Legion-Serie von Hochleistungs-Esport-Smartphones den wettbewerbsintensiven Game-Smartphone-Markt betreten. Das erste Legion Game-Smartphone, das Legion Gaming Phone Pro, hat dank seines TSI Frost Edge Kühlungssystems, der ATA-Mittellage-Architektur, zweier X-Achsen-Motoren und einer seitlich ausfahrbaren Frontkamera erfolgreich einen Platz auf dem von Black Shark und RedMagic dominierten Markt erobert.
In den folgenden zwei Jahren haben die vier Marken RedMagic, Black Shark, ROG und Legion auf dem Game-Smartphone-Markt heftig um Marktanteile gekämpft. Durch kontinuierliche Hardware-Upgrades, Verbesserungen der Software-Interaktion und Innovationen im Design haben sie die Game-Smartphone-Branche schnell vorangetrieben.
02. Nur noch RedMagic bleibt übrig
Leider hat sich die Situation in der Game-Smartphone-Branche in den letzten Jahren rapide verschlechtert. Die Branche ist von einem raschen Aufstieg in eine totale Krise geraten.
Das Jahr 2022 war das "Jahr des Pech" für die Game-Smartphone-Branche. Laut Daten der International Data Corporation (IDC) ist die weltweite Smartphone-Verkaufszahl im Jahr 2022 um 11,3 % auf 1,206 Milliarden Geräte gesunken, was die niedrigste Jahressumme seit 2013 darstellt. Im vierten Quartal war der Rückgang sogar um 18,3 % am stärksten, was den größten Ein-Quartal-Rückgang in der Geschichte der Smartphones darstellt.
Als Nischenprodukt der Smartphone-Branche hat auch die Game-Smartphone-Branche ihre "Finsternisstunde" erlebt. Im Jahr 2022 ist der Marktanteil von Black Shark von 70 % auf 17 % gefallen, und die Verkaufszahl lag nur bei 50.000 Geräten, weit unter der für die Rentabilität erforderlichen Schwelle von 2 bis 5 Millionen Geräten. Gleichzeitig sind auch eine Reihe von internen Problemen aufgetreten: Zunächst wurde über eine Kündigung von 50 % der Mitarbeiter berichtet, dann kursierten Gerüchte über eine Rücknahme der Investitionen von Xiaomi, und schließlich ist auch der Kaufvertrag mit Tencent gescheitert.
Die Smartphone-Branche ist stark von der Skaleneffizienz abhängig. Ohne eine ausreichende Verkaufsmenge ist es schwierig, die Produktionskosten zu senken. Im Januar 2023 hat Black Shark, das einst behauptet hatte, "Nintendo zu übertreffen", aufgrund eines Liquiditätsengpasses die Insolvenzverfahren eingeleitet und somit die Game-Smartphone-Branche verlassen. Es war der erste Hauptakteur in der Branche, der scheiterte.
Im Anschluss an Black Shark ist auch Legion gefallen. Im März 2023 hat Lenovo bestätigt, dass es seine Android-basierten Legion Game-Smartphone-Aktivitäten einstellen wird. Lenovo hat erklärt, dass dies Teil einer umfassenderen Geschäftstransformation und einer Neuordnung der Gaming-Geschäftstätigkeiten ist.
Von seinem aufsehenerregenden Einstieg in die Game-Smartphone-Branche bis zu seinem vollständigen Rückzug hat Legion insgesamt vier Produkte auf den Markt gebracht. Das letzte Produkt, das Lenovo Legion Y70, wurde im August 2022 vorgestellt. Im Vergleich zu den ersten drei Produkten mit einem starken Esport-Design hat das Lenovo Legion Y70 ein eher konventionelles Aussehen, was nicht nur eine aktive strategische Reduzierung von Legion in der Abschwungphase der Branche ist, sondern auch eine vorsichtige Planung für die zukünftige Entwicklung seines Geschäfts darstellt.
Nach fast drei Jahren hat auch ROG den anhaltenden Sturm in der Branche nicht überlebt. Die Entscheidung von ROG, die Entwicklung neuer Modelle einzustellen, liegt vor allem an der Preiserhöhung von Speicherchips, die die Produktionskosten erhöht haben, am Rückgang der weltweiten Smartphone-Verkaufszahlen, der die Gewinnspannen eingeengt hat, und am raschen Verschluss der Überlebenschancen für kleine und mittlere Smartphone-Marken. Derzeit sind alle ROG-Smartphone-Produkte in den offiziellen Online-Shops auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen ausverkauft, und nur noch in einigen Drittkanälen gibt es noch vorhandene Modelle zu kaufen.
Mit der Entscheidung von ROG, seine Geschäftstätigkeiten vorübergehend einzustellen, bleibt nur noch RedMagic in der Game-Smartphone-Branche übrig. Die einst so lebendige Branche hat sich nun verfinstert, und die Atmosphäre wird immer kälter.
03. Die Schrumpfung der Game-Smartphone-Branche
Die Game-Smartphone-Branche befindet sich in einer schwierigen Situation, und der erste und wichtigste Faktor ist der Preis. Um eine exzellente Gaming-Leistung und ein einzigartiges Design zu erreichen, fallen bei der Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Game-Smartphones in der Regel relativ hohe Kosten an. Die hohen Kosten führen direkt zu einem relativ hohen Preis der Game-Smartphones, was sich stark auf ihre Wettbewerbsfähigkeit und die Kaufentscheidungen der Verbraucher auswirkt.
Derzeit ist man in den Offline-Verkaufskanälen wie Handygeschäften und Elektronikmärkten kaum noch auf Game-Smartphones zu treffen. Ein Ladenbesitzer in einem Elektronikmarkt in Jinan, Shandong, hat DoNews erzählt, dass die Game-Smartphones zu teuer seien und zu wenige Leute sie kauften, was zu einer Anhäufung von Beständen führen würde. Daher würde er fast nie Game-Smartphones in seinen Laden nehmen. "Es macht einfach keinen Sinn", sagte er.
"Der Preisbereich der Game-Smartphones ist extrem wettbewerbsintensiv. Dies ist auch der Hauptschlachtfeld für die Flaggschiffmodelle der großen Smartphone-Hersteller. In diesem Preisbereich gibt es eine Vielzahl von Optionen, und die Verbraucher müssen nicht unbedingt ein Game-Smartphone wählen, das in Bezug auf das Gewicht und die Kamera deutliche Nachteile hat", so der Ladenbesitzer direkt.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die zunehmende Angleichung der Leistung. Früher hatten die Game-Smartphones dank ihrer exzellenten Gaming-Leistung einen deutlichen Differenzierungsvorteil gegenüber den Flaggschiffmodellen. Mit der raschen Entwicklung der Chip-Technologie haben sich jedoch die Leistungen der Flaggschiffmodelle stark verbessert, und der Differenzierungsvorteil der Game-Smartphones in Bezug auf die Gaming-Leistung hat allmählich verloren. Darüber hinaus haben die Game-Smartphones oft Kompromisse bei der Akkulaufzeit und der Kameraqualität gemacht, um ein optimales Gaming-Erlebnis zu bieten. Dies hat dazu geführt, dass die Game-Smartphones in Bezug auf das Gesamterlebnis deutliche Schwächen haben und allmählich an Wettbewerbsfähigkeit verloren haben.
Der Wettbewerb von den großen Smartphone-Herstellern ist ein weiteres Problem, das die Game-Smartphone-Branche zu bewältigen hat. In den letzten Jahren haben die Flaggschiffmodelle von Xiaomi, Redmi, OnePlus, OPPO und vivo einige Funktionen und Merkmale übernommen, die ursprünglich nur bei Game-Smartphones zu finden waren, um auf dem Game-Smartphone-Markt einen Platz zu erobern. Beispielsweise haben sie Hochfrequenzdisplays installiert, um ein flüssigeres Gaming-Visuellerlebnis zu bieten, Game-Modi hinzugefügt, um die Leistung der Spiele durch eine optimierte Ressourcenverwaltung zu verbessern, und bessere Kühlungstechnologien eingesetzt, um das Problem der Überhitzung während des Spielens zu lösen. Diese Maßnahmen haben die Gaming-Leistung der Flaggschiffmodelle stark verbessert und die Grundanforderungen der Benutzer an das Gaming-Erlebnis weitgehend erfüllt.
Redmi war die erste große Smartphone-Marke, die diesen Schritt gewagt hat. Im April 2021 hat Redmi offiziell in den Game-Smartphone-Markt eingestiegen. Bei der Erstveröffentlichung seines ersten Game-Smartphones, dem Redmi K40 Gaming Enhanced Edition, hat es in nur einer Minute über 100.000 Geräte verkauft. Im Februar 2022 hat das Redmi K50 Gaming Edition in nur einer Minute einen Umsatz von über 280 Millionen Yuan erzielt.
Darüber hinaus zeigen die Marktuntersuchungen, dass die durchschnittliche Austauschperiode der Verbraucher von 21 Monaten im Jahr 2016 auf 31 Monate im Jahr 2025 gestiegen ist. Dies bedeutet, dass die Verbraucher seltener ihre Smartphones austauschen. Für die Game-Smartphones, die nicht billiger als die Flaggschiffmodelle sind, aber eine kleinere Zielgruppe haben, ist die Marktnachfrage ohnehin begrenzt. Zusammen mit dem fehlenden Austauschbedarf der Verbraucher wird der Überlebensraum der Game-Smartphones weiter eingeschränkt, und ihre Marktanteile sinken kontinuierlich.
04. Das Ende oder ein neuer Anfang?
In Zukunft wird die Frage, wie man den Benutzern ein völlig anderes Gaming-Erlebnis als die Flaggschiffmodelle bieten kann, entscheidend für die Weiterentwicklung der Game-Smartphone-Branche sein.
Die Kernüberlebenslogik der Game-Smartphones liegt darin, durch technologische Spitzenleistungen ein differenziertes, immersives Gaming-Erlebnis zu schaffen. In Zukunft wird diese Kategorie möglicherweise nicht völlig verschwinden, sondern sich eher in eine noch speziellere Nische entwickeln, um spezifisch auf die Bedürfnisse von schweren Spielern zuzugreifen, die ein optimales Gaming-Erlebnis suchen und bereit sind, für professionelle Funktionen zu zahlen. Beispielsweise können Game-Smartphones spezielle Funktionen für Berufsspieler anbieten, optimierte Kühlungslösungen entwickeln und ein umfassendes Ökosystem von professionellen Esport-Zubehörprodukten aufbauen. Indem sie sich auf diese Nischenmärkte konzentrieren, können die Game-Smartphones möglicherweise einen Platz in der heftigen Marktkonkurrenz finden und eine differenzierte Entwicklung erreichen.
Darüber hinaus können die Game-Smartphones auch durch Innovationsfusionen aus der Krise herauskommen. Einerseits können sie sich mit anderen Geräten oder Technologien verbinden, um ihre Funktionen und Anwendungsbereiche zu erweitern. Beispielsweise können sie sich mit VR- und AR-Technologien verbinden, um ein immersives Gaming-Erlebnis zu schaffen. Andererseits können sie auch die Zusammenarbeit mit den verschiedenen Akteuren in der Gaming-Industrie stärken, um ein umfassenderes Gaming-Ökosystem aufzubauen. Beispielsweise können sie mit Spielentwicklern zusammenarbeiten, um Spiele speziell für Game-Smartphones anzupassen und zu optimieren, oder mit Hardware-Lieferanten zusammenarbeiten, um neue Hardware-Technologien zu entwickeln und zu vermarkten, um die Leistung und Qualität der Game-Smartphones zu verbessern.
Wird die Game-Smartphone-Branche endgültig aussterben oder einen neuen Anfang nehmen? Dies hängt nicht nur davon ab, ob die Game-Smartphone-Hersteller die gegenwärtige Krise überwinden und neue Geschäftsmodelle und Wachstumsmöglichkeiten finden können, sondern auch von der Veränderung der Marktnachfrage und der technologischen Entwicklung. Offensichtlich hat die Game-Smartphone-Branche noch einen langen Weg vor sich, und dieser Weg wird sicherlich mit vielen Herausforderungen verbunden