iPhone Air hat in China ein peinliches Versagen erlitten. Der Preis wurde um 2.900 Yuan gesenkt, und die Produktionskapazität wurde um 80 % drastisch reduziert. Ist es schließlich ein "strategisches Opfer" für Apple geworden?
Am 25. Januar hat der chinesische Marktversion von iPhone Air eine große Preissenkung und Promotion auf mehreren Plattformen gestartet, einschließlich des offiziellen Apple Store-Taobao-Marktes, des offiziellen Apple-Produkt-Jingdong-Selbstbetreibenden Marktes, der 10-Milliarden-Subvention von Pinduoduo sowie weiterer Online- und Offline-Apple-akzeptierter Händler.
Zweifellos handelt es sich hier um eine offizielle Apple-„große“ Preissenkungsaktion, die sowohl Online- als auch Offline-Kanäle umfasst und sogar den eigenen offiziellen Apple Store-Taobao-Markt mobilisiert hat, und diese Aktion dauert mindestens bis zum 11. Februar.
Bezüglich des Preissenkungsbetrags, der chinesische Marktversion von iPhone Air, das im Oktober letzten Jahres auf den Markt kam und einen Anfangspreis von 7.999 Yuan hatte, kostet nach einer direkten Preissenkung von 2.000 Yuan und einer zusätzlichen staatlichen Subvention von 500 Yuan nur noch ab 5.499 Yuan. Auf Plattformen wie dem Jingdong-Selbstbetreibenden Markt kostet das iPhone Air, wenn man noch eine Altgeräte-Rückgabesubvention von 400 Yuan hinzufügt, nur noch ab 5.099 Yuan, was eine Preissenkung von 2.900 Yuan gegenüber dem Anfangspreis bedeutet.
Es ist bemerkenswert, dass die Teilnahme der 10-Milliarden-Subvention von Pinduoduo scheint darauf hinzudeuten, dass der Preis des iPhone Air auf Drittanbieterplattformen in Zukunft auf das Niveau von 5.000 Yuan oder sogar darunter sinken wird.
Quelle: Internet
Xiaolei erinnert sich, dass während der großen 618-Promotion letzten Jahres der 128-GB-Version von iPhone 16 Pro auch einen „Kampf“ erlebte, bei dem der Preis von einem Anfangspreis von 7.999 Yuan auf 5.499 Yuan (nach staatlicher Subvention) und sogar auf 4.999 Yuan auf einigen Plattformen gesenkt wurde, was diese Version des Modells damals zum „Verkaufsschlager“ machte.
Kann das iPhone Air in dieser großen Frühlingsfest-Promotion das Erfolgsmuster der 128-GB-Version von iPhone 16 Pro wiederholen, bei dem der Preis gesenkt wurde, um die Verkaufszahlen zu steigern?
Der chinesische Marktversion von iPhone Air hat eine starke Preissenkung erlebt, und Apple hat nicht mit guten Verkaufszahlen gerechnet
Nur 3 Monate nach dem Markteintritt hat der chinesische Marktversion von iPhone Air eine so starke Preissenkung vorgenommen, was das bisher schnellste und härteste Preisfallen eines neuen iPhone-Modells ist, und das kommt etwas „überraschend“.
Betrachtet man die Promotionen, so gibt es im Allgemeinen die erste große Preissenkung neuer iPhone-Modelle während der Singles-Tag-Promotion (11.11) jedes Jahres, wobei der Preissenkungsbetrag relativ gering ist; die zweite große Preissenkung findet während des Frühlingsfestes im nächsten Jahr statt, wobei der Betrag größer wird; die dritte und größte Preissenkung, die auch die Schlussphase ist, findet während der 618-Promotion des nächsten Jahres statt; danach kommt das nächste iPhone-Modell auf den Markt, und so geht es immer weiter.
Nach der „normalen“ Logik hätte der chinesische Marktversion von iPhone Air erst während der 618-Promotion dieses Jahres eine so starke Preissenkung erlebt, ähnlich wie die 128-GB-Version von iPhone 16 Pro, die letzten Jahres erfolgreich die Verkaufszahlen durch Preissenkung gesteigert hat.
Screenshot von Lei Technology
Aber der chinesische Marktversion von iPhone Air hat sich entschieden, bereits jetzt eine Preissenkungsaktion zu starten, die dem „Tiefstpreis“ der 618-Promotion dieses Jahres nahe kommt oder sogar ihn übertrifft. Was will Apple damit eigentlich erreichen?
Es muss festgestellt werden, dass selbst wenn der chinesische Marktversion von iPhone Air so früh in diesem Jahr eine so starke Preissenkung vornimmt, es unwahrscheinlich ist, dass es die Erfolge der 128-GB-Version von iPhone 16 Pro im vergangenen Jahr wiederholen kann, wenn es um die Verkaufszahlen geht, und selbst Apple ist sich dessen bewusst.
Im offiziellen Apple Store-Taobao-Markt gibt es nur 13.000 Stück des iPhone Air, die an der Frühlingsfest-Promotion dieses Jahres teilnehmen; im Vergleich dazu gibt es insgesamt 200.000 Stück der iPhone 17 Pro-Serie. Das seit dem Markteintritt immer knapp angebotene iPhone 17 nimmt nicht an der Promotion teil.
Quelle: Offizieller Apple Store-Taobao-Markt
Will Apple nicht mehr iPhone Air für die Frühlingsfest-Promotion anbieten? Offensichtlich nicht. Schon im Oktober letzten Jahres gab es von verschiedenen Seiten Meldungen, dass Apple aufgrund der „schwachen“ Performance auf dem globalen Erstmarkteintritt die Produktionskapazität der iPhone Air-Produktionslinie drastisch reduzieren wollte. Der Analyst Guo Mingji von Tianfeng International Securities hat sogar eine konkrete Zahl von „mehr als 80% Reduzierung“ bis zum ersten Quartal dieses Jahres angegeben.
Unter diesen Umständen, dass die Anpassung so schnell erfolgte, dass der chinesische Marktversion von iPhone Air nur 3 Monate nach dem Markteintritt eine von Apple initiatierte starke Preissenkungsaktion erlebt hat, kann nur bedeuten, dass die zuvor produzierten iPhone Air-Geräte nicht gut vermarktet wurden, und daher ist eine „besondere“ große Promotion am Anfang dieses Jahres erforderlich.
Durch die klassische Kombination von „starke Produktionsreduzierung + starke Preissenkung“ hat der chinesische Marktversion von iPhone Air nur 3 Monate nach dem Markteintritt eine „unpräzedenzielle“ Aktion zur Lagerbereinigung initiiert. In gewissem Sinne ist dies auch die Ankündigung von Apple, dass dieses Modell in die zweite Hälfte seiner Lebenszyklusphase eintritt.
Was will Apple mit der Lagerbereinigung des chinesischen Marktversion von iPhone Air erreichen?
Da Apple nicht erwartet, dass der chinesische Marktversion von iPhone Air nach der starken Preissenkung die Verkaufszahlen steigern kann, bleibt nur noch ein Hauptziel: während der „Lagerbereinigung“ dieses Modells wird versucht, die Produktionskapazität so bald wie möglich im Jahr zu liquidieren und die „Verschwendung“ von iPhone-Produktionslinien und Vertriebsressourcen zu beenden.
Dies umfasst zwei Hauptaspekte:
1. Die Produktionskapazität und die Vertriebsressourcen anderer neuer iPhone-Modelle besser abzustimmen.
Die neuesten Aktivierungsdaten, die von @Shuma Xianliao Zhan veröffentlicht wurden, zeigen, dass seit dem Markteintritt bisher die Aktivierungsanzahl des chinesischen Marktversion von iPhone Air weniger als 200.000 beträgt, die des iPhone 17 über 4,8 Millionen, die des iPhone 17 Pro über 4,9 Millionen und die des iPhone 17 Pro Max über 8,26 Millionen.
Wenn man dies in Prozent umrechnet, macht das iPhone Air in den insgesamt 18,16 Millionen aktivierten chinesischen neuen iPhone-Geräten nur etwa 1% aus, das iPhone 17 etwa 26%, das iPhone 17 Pro etwa 27% und das iPhone 17 Pro Max etwa 46%.
Nach diesen Aktivierungsdaten, die die „tatsächliche“ Leistung widerspiegeln, kann das iPhone Air, das derzeit nur einen Anteil von 1% hat, in der Gruppe der neuen iPhone-Modelle fast vernachlässigt werden. Im Gegensatz dazu ist die Nachfrage nach der am höchsten preisgelegten iPhone 17 Pro-Serie (insbesondere dem Max-Modell) immer hoch, und der Bedarf an der Einsteigerversion iPhone 17 ist immer knapp.
Das iPhone Air als ein Produkt, das eine Idee darstellt oder als ein „Übergangsprodukt“ für ein neues iPhone-Design konzipiert ist, hat von Apple mehr Ressourcen und Aufmerksamkeit erhalten, als es der tatsächlichen Marktperformance entspricht. Im Jahr 2026 ist es für Apple sinnvoll, sich vollständig vom iPhone Air zurückzuziehen und gleichzeitig die Ressourcen für die iPhone 17 Pro-Serie und das iPhone 17 neu zuzuweisen, die Produktionskapazität zu erhöhen und die Vertriebskanäle besser abzustimmen.
Quelle: Apple
2. Die Produktionskapazität für das nächste iPhone vorzubereiten.
Laut verschiedenen Gerüchten wird Apple in diesem Jahr sein erstes faltbares iPhone auf den Markt bringen. Als ein neues Produkt mit einem völlig neuen Design wird das faltbare iPhone von Apple (das sogenannte „iPhone Fold“) einen früheren und längeren Prozess der Anpassung und Vorbereitung der Lieferkette haben als die herkömmlichen Iterationsmodelle.
Nach Meldungen aus der Lieferkette Ende November letzten Jahres ist das faltbare iPhone von Apple bereits im Stadium der technischen Validierung (EVT) und der Vorproduktion, und es bleiben nur noch Details zu optimieren. Seit Dezember letzten Jahres sind immer mehr Renderings, Modellbilder und weitere Details des faltbaren iPhone von Apple bekannt geworden, und das Team um das „iPhone Fold“ hat bereits intensiv mit der Vorbereitung der Produktionskapazität begonnen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es für Apple sowohl im Hinblick auf andere neue iPhone-Modelle als auch auf das nächste iPhone die richtige Zeit ist, die Ressourcen der iPhone Air-Produktionslinie drastisch zu reduzieren und gleichzeitig die Produktionskapazität des iPhone Air vollständig zu liquidieren.
Der Misserfolg des chinesischen Marktversion von iPhone Air ist das Ergebnis mehrerer Faktoren
Als der einst vielversprechende Wegbereiter für die chinesische eSIM-Version hat das iPhone Air „schon bevor es richtig losging, gescheitert“. Der Misserfolg des iPhone Air auf dem chinesischen Markt hat direkt die Anfangsperformance der chinesischen eSIM-Version beeinträchtigt.
Bis jetzt sind die chinesischen Modelle, die eSIM unterstützen, nur das Apple iPhone Air, die Satellitenkommunikationsversion des OPPO Find X9 Pro, das Huawei Mate 80 RS Ultimate Master und das gerade veröffentlichte Honor Magic8 Pro Air. Darunter ist nur das iPhone Air „nur eSIM-fähig“, was noch trauriger ist.
Betrachtet man nur die Apple-Modelle, so ist seit der gesamten iPhone 14-Serie im Jahr 2022 in den USA das iPhone „nur eSIM-fähig“. In den letzten Jahren hat die eSIM bei den iPhone-Benutzern in den USA einen Mainstream-Status erreicht, da immer mehr Benutzer zu den iPhone 14 und späteren Modellen gewechselt haben. Da das iPhone fast die Hälfte des US-amerikanischen Handy-Marktes einnimmt, hat es eine starke Marktförderwirkung gezeigt.
Allerdings hat das von Apple letztes Jahr vorgestellte „leichteste und dünnste“ iPhone Air auch in den USA und in anderen Ländern außer China einen „Untergang“ erlebt.
Daten zeigen, dass der Gebrauchtpreis des iPhone Air nach 10 Wochen auf dem US-Markt um mehr als 40% gegenüber dem Neupreis gefallen ist. Im Vergleich dazu ist der Preisverfall der gleichen Speicherversion des iPhone 17 Pro Max weniger als 27%, der des iPhone 17 Pro weniger als 32% und der des iPhone 17 weniger als 33%. Offensichtlich hat das iPhone Air auf globaler Ebene, insbesondere auf dem US-Markt bei seinem Erstmarkteintritt, sowohl auf der Produktseite als auch auf der Preisseite große „Probleme“ gezeigt.
Quelle: SellCell
Schaut man sich den chinesischen Markt an, hat der chinesische Marktversion von iPhone Air, das mit der Ehre des „Erstprobierers der eSIM-Technologie“ gekrönt war, noch deutlicher verloren.
Digitale Enthusiasten sind nicht an der chinesischen eSIM-Version interessiert; normale Verbraucher finden es zu kompliziert, auf eSIM umzustellen. Benutzer, die die anderen Aspekte des iPhone Air akzeptieren können, können möglicherweise die chinesische eSIM nicht akzeptieren; Benutzer, die die chinesische eSIM des iPhone Air akzeptieren können, können möglicherweise die vielen fehlenden Basisfunktionen, die für das „extrem dünne und leichte“ Design geopfert wurden, nicht akzeptieren.
Im Grunde genommen ist der Misserfolg des iPhone Air auf dem chinesischen Markt das Ergebnis einer fehlerhaften Ressourcenallokation auf der Produktseite und der verschiedenen Einschränkungen in der Anfangsphase der eSIM-Einführung. Der Misserfolg des iPhone Air auf dem chinesischen Markt wird auch den weiteren Promotionsprozess der chinesischen eSIM-Version erheblich beeinflussen.
Die umfassende Einführung der chinesischen eSIM erfordert die Mitwirkung chinesischer Hersteller
Wer das Problem verursacht hat, muss es auch lösen. Selbst wenn das iPhone Air in Bezug auf die Hardwareerfahrung weniger Kompromisse machen würde; selbst wenn die Benutzererfahrung beim Wechsel auf die chinesische eSIM-Version des iPhone Air für die Benutzer freundlicher wäre: der chinesische Marktversion von iPhone Air würde nicht in seiner aktuellen Form auf dem