Huawei hat das unbesiegte Image von vivo gebrochen.

Die Rangliste auf dem chinesischen Smartphone-Markt hat sich erneut erheblich verändert.

Laut Daten von IDC belief sich die Auslieferung von Smartphones auf dem chinesischen Markt im Jahr 2025 auf 285 Millionen Geräte, was einem leichten Rückgang von 0,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. In der Konkurrenz um die bestehende Kundschaft hat Huawei nach vielen Jahren seinen Marktanteil wieder an die Spitze gebracht.

Vivo hat dieses Mal einen großen Verlust erlitten. Mit einer Auslieferung von 46,1 Millionen Geräten und einem Marktanteil von 16,2 % ist es von Platz 1 des Vorjahrs auf Platz 3 abgestürzt. Darüber hinaus hat es mit einem Rückgang der Auslieferung um 6,6 % im Vergleich zum Vorjahr den größten Rückgang unter den Herstellern. Xiaomi und OPPO belegen mit Marktanteilen von 15,4 % bzw. 15,2 % Platz 4 und 5.

Diese Daten haben jedoch auch Kontroversen ausgelöst. Laut den von einem Blogger veröffentlichten Daten von BCI ist Vivo nach der Anzahl der aktivierten Geräte immer noch an der Spitze. Die Auslieferung der führenden Hersteller ist jedoch sehr eng beieinander.

Daraus lässt sich erkennen, dass die Konkurrenz auf dem bestehenden Markt derzeit sehr heftig ist.

Im Gesamtbild des Jahres 2025 belief sich die Auslieferung von Smartphones auf dem chinesischen Markt auf etwa 285 Millionen Geräte, was einem Rückgang von 0,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Anfang des ersten Halbjahrs hat der staatliche Zuschuss den Markt deutlich angetrieben. Im zweiten Halbjahr hat der Markt jedoch weiterhin rückläufig entwickelt, nachdem der staatliche Zuschuss in verschiedenen Regionen eingestellt wurde.

Im Jahr 2026 wird der globale Smartphone-Markt vor dem Kostendruck stehendem schnell steigenden Arbeitsspeicherpreisen stehen. Die Hersteller müssen sich auf einen Dauerkampf vorbereiten.

Wie kann Vivo, dessen Führungsrolle bedroht ist, seine Marktposition halten?

Das unsichere erste Ranking

Anzeichen dafür, dass Vivo von der Spitze stürzen würde, gab es bereits frühzeitig.

Laut den im ersten Quartal 2025 von IDC veröffentlichten Auslieferungsdaten belegte Vivo mit einem Marktanteil von 14,6 % Platz 4, was im krassen Widerspruch zu seiner ersten Platzierung im Inlandsmarkt des Vorjahrs steht.

Damals waren die Modelle X200U und X200S noch nicht auf den Markt gekommen, und die X200- und X200 Pro-Serie waren bereits in der zweiten Hälfte ihres Verkaufszyklus. Vivo hatte daher keine neuen Modelle, um auf dem Premiummarkt zu konkurrieren.

Im zweiten und dritten Quartal stieg Vivos Rang langsam. Im vierten Quartal zeigten die IDC-Daten, dass die iPhone 17-Serie mit ihrer hohen Erkennbarkeit die Gesamtverkäufe von Apple übertroffen hatte und damit wieder an der Spitze des chinesischen Marktes stand. Dies war der erste Rückkehr an die Spitze des vierteljährlichen Inlandsmarktes seit einem Jahr. Danach belegte Vivo den ersten Platz unter den chinesischen Herstellern, während OPPO, Huawei, Honor und Xiaomi auf Platz 5 gleichstanden.

Im vierten Quartal waren die Jahresflaggschiffe aller Hersteller auf den Markt gekommen. Vivos X300-Serie unterschied sich von den Produkten der Konkurrenz, da es zwar Vorteile bei der Kameratechnologie hatte, aber nicht auf den Trend zu größeren Akkus eingegangen war.

Im Vergleich dazu hatte das Vivo X300 Pro nur eine Akkukapazität von 6.510 mAh, während die Konkurrenz bereits Akkus mit über 7.000 mAh anbot. Der Vorteil der X300-Serie lag in der Kameratechnologie, mit einem 200-Megapixel-Zeiss-APO-Superfernrohrobjektiv und zwei eigenen Bildverarbeitungschips, was es zu einem idealen Gerät für die Verfolgung von Sportveranstaltungen machte.

Diese unterschiedliche Strategie hat die Verkaufszahlen der X300-Serie stark erhöht. Laut einer Statistik des Bloggers "RD Beobachtung" haben die Verkaufszahlen der beiden Modelle der X300-Serie die der Vorgängerserie X200 übertroffen (Statistikzeitraum: etwa zwei Monate nach dem Markteintritt).

In derselben Statistik haben die Xiaomi 17-Serie, die OPPO Find X9-Serie und die Honor Magic 8-Serie im Vergleich zu ihren Vorgängermodellen Rückschläge erlitten.

Daraus lässt sich vermuten, dass Vivos Absturz von der Spitze des Inlandsmarktes hauptsächlich auf den Druck auf dem Mittel- und unteren Marktsegment zurückzuführen ist.

Vivo und sein "Geschwisterunternehmen" OPPO haben sich über Jahre hinweg mit einer Vielzahl von Modellen erfolgreich bewährt.

Das Hauptmarkenzeichen von Vivo umfasst die Premium-X-Serie, die Mittelklasse-S-Serie und die Einsteiger-Y-Serie. Die Tochtermarke iQOO richtet sich an Gaming-Enthusiasten und bietet die Flaggschiff-Digital-Serie, die NEO-Serie und die Z-Serie an. Das breite Produktportfolio deckt die Bedürfnisse unterschiedlicher Verbraucherschichten ab.

Die X-Serie, das allumfassende Premiummodell in Sachen Kamera, zeichnet sich durch einen stabilen Produktzyklus aus und legt Wert auf den Erfolg einzelner Modelle und die Reputation. iQOO, als unabhängige Marke für Hochleistungsgeräte, konzentriert sich auf die Leistung und das E-Sport-Szenario und tritt in Konkurrenz zu Marken wie OnePlus und RedMagic.

Im Jahr 2025 hat Vivo seine Strategie der Vielzahl von Modellen fortgesetzt. Laut dem Blogger "Intelligent Chip Insider" hat Vivo im chinesischen Einzelhandelsmarkt im Jahr 2025 insgesamt 81 Modelle auf den Markt gebracht, darunter 49 Modelle der Vivo-Marke und 32 Modelle der iQOO-Marke. Die Gesamtzahl lag nur hinter der OPPO-Serie (OPPO + OnePlus + realme) mit 107 Modellen.

Ob diese Strategie jedoch weiterhin effektiv ist, bleibt eine offene Frage.

In den letzten Jahren hat der chinesische Smartphone-Markt zwei Merkmale gezeigt: Einerseits hat sich der Marktanteil der Smartphones mit einem Preis von über 600 US-Dollar oder 4.000 Yuan auf 31,1 % erhöht (Stand des dritten Quartals 2025). Andererseits hat der Markt von der Wachstumsphase in die Phase des bestehenden Marktes übergegangen. Im Jahr 2025 hat die Auslieferung um 0,6 % zurückgegangen, und im Jahr 2026 wird ein deutlicherer Rückgang erwartet.

Für den Mittel- und unteren Marktsegment sind dies zwei ungünstige Faktoren. Nur durch den Ausbau des Premiummarktes können die Hersteller Wachstumspotenzial erschließen und höhere Gewinne erzielen, insbesondere angesichts der stark steigenden Kosten in der Lieferkette wie dem Arbeitsspeicher.

Im Jahr 2026 ist es dringend erforderlich, den Premiummarkt weiter auszubauen. Für Vivo gibt es jedoch noch einen langen Weg bis zum Erfolg auf dem Premiummarkt.

Die "Ehrlichkeit" muss noch verbessert werden

Vivo betont immer wieder, dass seine Philosophie "Ehrlichkeit" ist und dass es sich an den Bedürfnissen der Benutzer orientiert.

Von der Hardware her hat Vivos Smartphone eine gute Ausstattung und ist mit den meisten Konkurrenten konkurrenzfähig. In Bezug auf die Benutzererfahrung ist es jedoch nicht perfekt.

Vivo hat sich auf vier Gebiete spezialisiert: Design, Kamera, System und Leistung. Insbesondere in seiner Stärke, der Kamera, hat sich das Phänomen "bessere Parameter, aber nicht unbedingt bessere Erfahrung" erneut bestätigt.

"Es ist zu viel AI drin", sagte ein Benutzer, der von einem iPhone 17 Pro MAX auf ein Vivo X300 Pro umgestiegen ist, der Redaktion von AI Blue Media: "Das Fernrohrobjektiv von Vivo mit dem Telekonverter ist sehr stark, aber die alltäglichen Innenaufnahmen sind weit hinter denen von Apple zurück. Apple ist so einfach, dass sogar ein Laie es bedienen kann, während man bei Vivo die Parameter einstellen muss."

Bei anderen Aspekten der Benutzererfahrung war er ebenfalls unzufrieden: "Die Lautstärke ist geringer als bei Apple, das Klangbild ist nicht räumlich und die Soundqualität ist schlecht. Die Einstellung des Meistermodus bringt auch nicht viel."

Die mangelnde Qualität der Nebeneinrichtungen, die nicht in den Spezifikationen aufgeführt sind, ist ein altbekanntes Problem in der Branche.

Die Bewertung des Benutzers über die Lautsprecher stimmt mit den Beobachtungen von AI Blue Media überein. Im Kampf der chinesischen Flaggschiffe im Jahr 2025 wurden die Lautsprecher der Honor Magic 8-Serie und der REDMI K90-Serie positiv bewertet, während Vivo und OPPO viele negative Bewertungen erhielten. Auch bei der Vibrationsfunktion gab es Einbußen bei Vivo, Honor und OPPO.

Vivo war auch in eine Benutzerkontroverse in Bezug auf die Kameraerfahrung verwickelt.

Im Juli 2025 haben Benutzer des Vivo X200 Ultra bemerkt, dass andere Modelle, die gleichzeitig von Vivo auf den Markt gebracht wurden, eine Aktualisierung der Filterfunktion erhalten hatten, während das teuerste "Extra-Large-Modell" X200 Ultra keine Aktualisierung bekommen hatte.

Wang Qiao, ein Highlight-Manager in der Öffentlichkeitsarbeit von Vivo, hat die Bedenken der Benutzer in seinem persönlichen Weibo als "Kindergartenverhalten" bezeichnet. Diese Äußerung hat sich schnell in den sozialen Medien verbreitet und die Unzufriedenheit der Benutzer verstärkt. Erst nach Wang Qiaos Entschuldigungsstatement hat die Stimmung der Benutzer wieder beruhigt.

In einer Zeit, in der überall von AI die Rede ist, will Vivo natürlich auch an der Spitze der Entwicklung bleiben und die Macht in der Hand haben.

Bei der Vorstellung der X200-Serie im Jahr 2024 hat Vivo besonders auf die Funktionen "Atom Island" und "Xiaowei Circle Search" des OriginOS 5-Betriebssystems hingewiesen, die dank der Unterstützung der KI-Technologie möglich sind. Darüber hinaus hat die Kombination von Lanxin Xiaowei und Jovi Voice Funktionen wie die Einstellung von Meeting-Erinnerungen und die Spracherfassung von Meeting-Inhalten ermöglicht.

Im ersten Halbjahr 2025 hat Vivo jedoch die Vorabtrainingseinlage für das Milliarden-Euro-Cloud-Großmodell eingestellt und den Schwerpunkt auf die Edge-AI und die Lanxin-Intelligenzstrategie gelegt.

Bei der Vorstellung der X300-Serie im Oktober wurde im Vergleich zur Kameratechnologie nur wenig über die Sprachassistenten und die Intelligenzfunktionen von Vivos AI-Smartphones erwähnt.

In der Praxis hat die KI-Funktion von Vivos Smartphones nicht alle Erwartungen erfüllt.

"Die Terminerinnerung funktioniert nicht gut. Selbst bei klaren Anweisungen fragt es nochmal nach, was erinnert werden soll, und es kürzt oder verfälscht die ursprüngliche Bedeutung automatisch", sagte ein Benutzer des X200s der Redaktion von AI Blue Media. Nach der Aktualisierung des Betriebssystems auf die neueste Version fand er, dass Lanxin Xiaowei nicht mehr so nützlich war.

Dies ist jedoch kein Problem, das nur Vivo betrifft.

"Der Hauptgrund liegt in dem Verlust der Präzision der Edge-Großmodelle. Die Rechenleistung der NPU ist derzeit immer noch unbefriedigend", erklärt Zhang Yi, CEO von iiMedia Research, der Redaktion von AI Blue Media. "Darüber hinaus ist die Ökosysteme aufgrund der Eigenständigkeit der Hersteller fragmentiert. Ohne Killer-Apps auf dem gesamten Markt braucht es noch technologische Upgrades und die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Geräten, um den Wert der KI in Smartphones voll auszuschöpfen. Optimistisch betrachtet werden mindestens noch zwei Jahre benötigt."

Die enttäuschende Benutzererfahrung und die mangelnde Bewältigung von öffentlichen Meinungen haben zweifellos einen großen Einfluss auf die Benutzer.

Einer Statistik von QuestMobile aus Juni 2025 zufolge hat nur 39 % der Vivo-Benutzer die Marke weiterhin unterstützt, was hinter Huawei, Apple und OPPO liegt und kein hoher Anteil ist. Nach einer negativen Episode, die die Benutzererfahrung beeinträchtigt, könnte dieser Anteil weiter sinken.

Aus der tatsächlichen Benutzererfahrung lässt sich erkennen, dass es bei der Premiumisierung der chinesischen Smartphones noch Probleme zu lösen gibt. Einige scheinbar grundlegende Aspekte können den Vertrauen der Benutzer erheblich beeinflussen.

Wie das Sprichwort sagt: "Es ist leichter, ein Geschäft zu gründen als es zu bewahren." Im Jahr 2026 wird die Konkurrenz angesichts steigender Kosten noch heftiger werden. Vivo muss daher seine internen Kräfte stärken, um bestehen zu können.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "AI Blue Media". Autor: Feng Hua, Redakteur: Wei Xiao. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.