Roboter tauchen in Gruppen bei der Gala des chinesischen Neujahrsfestes auf, und die Gesamtsponsoringhöhe erreicht 500 Millionen Yuan.

Die chinesische Neujahrsfeier im Jahr des Pferdes hat einen Wettlauf zwischen einer Reihe von Embodied-AI-Unternehmen ausgelöst. Kein Unternehmen hat jedoch das exklusive Sponsoringrecht gewonnen. Letztendlich werden mehrere Unternehmen gemeinsam auf der Bühne der Neujahrsfeier erscheinen.

„Um das exklusive Recht zu erlangen, würde der Preis voraussichtlich bei etwa 500 Millionen Yuan liegen. Das übersteigt die Finanzkraft jedes Embodied-AI-Unternehmens.“ sagte ein Insider, der an der Ausschreibung beteiligt war. „Letztendlich werden etwa fünf Embodied-AI-Unternehmen gemeinsam an der Neujahrsfeier teilnehmen. Jedes Unternehmen wird etwa 100 Millionen Yuan investieren.“

Es ist bekannt, dass Unternehmen wie Unitree, Zhipu, Galaxy Universal, Songyan Power und DeepRobotics großes Interesse an der Bühne der Neujahrsfeier gezeigt haben.

Für Embodied-AI-Unternehmen, die sich noch in der Gründungsphase befinden und noch keine reife Geschäftsmodell haben, ist ein einmaliger Marketingaufwand von 100 Millionen Yuan eine ziemlich aggressive Investition.

„Einige Unternehmen haben nicht einmal 100 Millionen Yuan für das gesamte Jahresmarketing.“ sagte ein Fachmann auf dem Gebiet der Embodied-AI. „Eine Kooperation von 100 Millionen Yuan, und das sogar ohne Exklusivität, ist verrückt.“

Angesichts der hohen Kooperationssumme könnten einige Unternehmen diese Kosten auf nicht-kashbasierte Weise begleichen.

Am 26. Oktober 2026 gab Songyan Power bekannt, dass es in der Pre-B-Runde der Finanzierung abgeschlossen hat. Zu den Investoren gehörte der CCTV-Fusionsmedienfonds. Am 9. Dezember gab DeepRobotics bekannt, dass es in der C-Runde der Finanzierung abgeschlossen hat. Der CCTV-Fusionsmedienfonds war auch daran beteiligt. Am 19. Dezember nahm der CCTV-Fusionsmedienfonds auch an der neuen Finanzierungsrunde von Galaxy Universal teil.

Der CCTV-Fusionsmedienfonds wurde 2021 in Shanghai gegründet und wurde gemeinsam von 26 Unternehmen wie China International Television Corporation, einem Tochterunternehmen der China Media Group, sowie China Telecom und China Cultural Industry Investment Fund initiiert.

Der Wettlauf der Embodied-AI-Unternehmen um die Teilnahme an der Neujahrsfeier bedeutet auch, dass diese Branche in eine neue Entwicklungsphase eintritt.

Vor 2025 erschienen Roboter hauptsächlich in Laboren, im Bildungsbereich und in Demonstrationsvideos. Die Marktdurchdringung war gering, und es gab noch keine heftigen Konkurrenzkämpfe.

Wir können nicht erwarten, dass diese Balance 2026 noch aufrechterhalten bleibt.

Seit dem dritten Quartal 2025 haben Embodied-AI-Unternehmen nacheinander große Aufträge erhalten, was darauf hinweist, dass die Marktbedürfnisse zunehmend wachsen. Jiang Qingsong, der Senior-Vizepräsident von Zhipu, gab auch bei einer öffentlichen Rede bekannt, dass das Unternehmen 2026 Schwerpunkt auf die „allmähliche Überleitung von B2B zu B2C“ lege. Es gibt auch Meldungen, dass der Tesla Optimus V3.0 Ende 2026 in Serie produziert werden soll.

Dies bedeutet, dass Embodied-AI-Unternehmen schnell die Phase der technischen Validierung überwinden und zur Serienproduktion und Markttestung übergehen müssen. Dies bringt drei Herausforderungen mit sich: Ingenieurskapazität, Markenfähigkeit und Finanzierungskapazität.

Und die Teilnahme an der Neujahrsfeier auf geeignete Weise ist ein Kurzweg, um „High-Tech“ in kurzer Zeit in eine „Volksmarke“ zu verwandeln. Gleichzeitig kann es auch die Aufmerksamkeit von mehr Investoren auf sich ziehen und die spätere Börsengänge oder Finanzierungen reibungsloser gestalten.

Außer den Embodied-AI-Unternehmen wird Volcengine 2026 der exklusive AI-Cloud-Partner der chinesischen Neujahrsfeier der China Media Group sein. Die Liste der anderen Sponsoren ist jedoch noch nicht offiziell bekannt gegeben.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „Sajia Junze“, Autor: Sajia Junze. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.