DJI und Insta360 kämpfen um die Marktstellung, aber beginnen junge Menschen, die Faszination für Actionkameras zu verlieren?

Bildquelle: Offizielle DJI-Website

In den letzten Jahren, insbesondere im Jahr 2025, scheint es das „Rasende Jahr“ für den Markt der Outdoor-Fotografieausrüstung zu sein.

Von Outdoor-Sportbloggern, die jederzeit mit Actionkameras von Insta360 Radfahrten und Wanderungen aufzeichnen, über Vlog-Blogger, die mit der Pocket-Kamera von DJI ihren Alltag filmen, bis hin zu normalen Menschen, deren Fotos in den Freundeskreisen versehentlich das DJI-Wasserzeichen zeigen … Die Zeit, in der „jeder eine“ Outdoor-Kamera hat, ist bereits da.

Die Zahlen sprechen noch deutlicher. Laut der Marktüberwachung von Sandalwood im chinesischen E-Commerce-Markt belief sich die Verkaufszahl von Actionkameras bis Oktober 2025 auf 4,76 Millionen Stück, was einem Jahr-über-Jahr-Anstieg von über 252 % entspricht, und der Umsatz stieg um über 316 % im Vergleich zum Vorjahr. Laut dem „Bericht über die Entwicklung des chinesischen E-Commerce 2025“ stiegen die Umsätze von Actionkameras bis November diesen Jahres um 6.191 %.

Die Vorteile wie Kleinheit, Tragbarkeit und günstiges Preis-Leistungs-Verhältnis … locken junge Menschen an, sich dieses „neue Spielzeug“ zu kaufen. Doch hinter der Kaufbegeisterung schweigen viele junge Menschen und lassen ihre „Pocket 3“ allmählich verstauben oder verkaufen sie auf Zweitmarktplattformen.

Wie lange kann diese Hype noch anhalten, wenn junge Menschen die Outdoor-Kameras entzaubert sehen?

Der Markt erwärmt sich, und zwei Riesen kämpfen um die Spitze

Wenn man soziale Plattformen wie Xiaohongshu und Weibo öffnet, kann man direkt spüren, was Outdoor-Kameras für junge Menschen bedeuten. In vielen Erfahrungsberichten von Nutzern sind sowohl die Osmo Pocket und die Action-Serie von DJI als auch die Kameras von Insta360 oft eng mit Themen wie „Vlog“, „Schönes Leben“, „Reisen“ und „Outdoor“ verbunden. Viele Nutzer assoziieren sie auch mit Schlagworten wie „Professionell“, „Kinoeffekt“ und „Gottesschussmaschine“.

Manche nutzen sie, um Outdoor-Sportarten wie Wandern, Radfahren und Skifahren aufzuzeichnen: „Ich nehme meine Insta360-Kamera immer mit, wenn ich wandere oder im Wasser bin.“ Andere nutzen sie, um Konzerte und Musikfeste zu verfolgen: „Ich erkläre, dass die Pocket 3 die stärkste Kamera für Konzerte ist.“ Wieder andere nutzen sie einfach, um Digitalkameras zu ersetzen und ihren Alltag bequemer aufzuzeichnen: „Es ist nicht, dass ich keine Digitalkamera leisten kann, sondern die Actionkamera bietet besseren Wert für das Geld.“ Alles in allem scheint es für chinesische junge Menschen, die gerne gute Fotos machen, einfach zu sein, sich für Actionkameras zu interessieren.

Einige Produkte von Insta360. Bildquelle: Offizielle Insta360-Website

Schließlich können normale Smartphones die Funktionen wie Erstpersonenansicht, Weitwinkelobjektiv und 4K+HDR von Actionkameras nicht bieten. Die Eigenschaften wie Kleinheit und Tragbarkeit machen das „Aufzeichnen“ scheinbar einfacher. Da die Preise für Einsteiger-Actionkameras derzeit im Allgemeinen zwischen 300 und 800 Yuan liegen und der Standard-Set der Pocket 3 von DJI auch unter 3.000 Yuan liegt, kann man auch für High-End-Sets mit einem Budget von weniger als 5.000 Yuan auskommen. Dies senkt die Kaufschwelle erheblich.

Andererseits, wenn das DJI-Wasserzeichen immer häufiger in den Freundeskreisen erscheint und die Blogger auf sozialen Plattformen alle über eine DJI- oder Insta360-Kamera verfügen, bekommt die Outdoor-Kamera in dieser Ära, in der „jeder ein Influencer ist“, eine zusätzliche Funktion als „soziale Währung“. So hat die Hype um Outdoor-Fotografie ihren Anfang genommen.

Tatsächlich sind Actionkameras keine neue Erfindung. Es war einmal, als die amerikanische Marke GoPro die Actionkameras erstmals auf den chinesischen Markt brachte. Sobald sie aufgetaucht waren, lösten sie eine Kaufbegeisterung aus und förderten sogar den explosiven Wachstum des Marktes. Doch diese Hype verging schnell. Ein Hauptgrund war, dass die Actionkameras damals hauptsächlich an professionelle Outdoor-Enthusiasten gerichtet waren.

Heute haben chinesische Marken wie DJI und Insta360 ein breites Produktportfolio entwickelt, das es ermöglicht, dass Actionkameras von einem „Nischenspielzeug“ zu einem Gerät werden, das „jeder hat“.

Der Markt erwärmt sich also stetig, und DJI und Insta360 haben sich als die „zwei Riesen“ in diesem Markt etabliert. Laut dem „Globalen Marktbericht über Panoramabild- und Actionkameras“ von Jiuqian Consulting dominierte GoPro 2022 den globalen Markt mit einem Anteil von 84 %. Bis zum ersten bis dritten Quartal 2025 erreichte DJI mit 66 % den ersten Platz, Insta360 belegte 13 % und GoPro schrumpfte auf 18 %. Im Bereich der Panoramakameras behielt Insta360 von Quartal 3 2024 bis Quartal 3 2025 die Spitzenposition bei, während der Marktanteil von GoPro stets unter 5 % lag, was deutlich hinter Insta360 und dem neuen Marktteilnehmer DJI zurückblieb.

Der Wettbewerb wird immer heftiger. Einerseits vergleichen sich die „zwei Riesen“ ständig. Beispielsweise trat DJI im Juli 2025 in den Markt der Panoramakameras ein und stellte die Insta360 X5 von Insta360 als Vergleichsprodukt fest. Innerhalb von weniger als drei Monaten überholte DJIs erstes Produkt, die Osmo 360, bereits das Marktvolumen und belegte 49 % des chinesischen E-Commerce-Marktes. Der Marktanteil von Insta360 in China schrumpfte ebenfalls auf 47 %. Da die Osmo 360 von DJI zu einem Preis von 2.999 Yuan angeboten wird, was 800 Yuan weniger als der ursprüngliche Preis der Insta360 X5 beträgt, reagierte Insta360 schnell und senkte den Preis der Insta360 X5 um 500 Yuan. Im Oktober 2025 brachte es auch seine zweite Panoramakamera dieses Jahres, die „Insta360 X4 Air“ auf den Markt, die mit 8K-Aufzeichnung und „Leichtbau“ als Verkaufsargumente punkten soll.

Darüber hinaus stärkten Insta360 und DJI 2025 auch ihre „Daumenkameras“ und brachten nacheinander die Insta Go Ultra und die Osmo Nano auf den Markt, um sich noch stärker auf die alltägliche Aufzeichnung zu konzentrieren.

Natürlich hat sich mit der Erwärmung des Marktes die Anzahl der Marktteilnehmer erhöht. Auf der IFA 2025 in Berlin präsentierte das intelligente Bildmerk „Photon Jump“ von Dreame Technology seine erste Actionkamera. Es wurde auch berichtet, dass chinesische Mobilfunkhersteller wie Honor, OPPO, vivo und Xiaomi bald neue Produkte in der Pocket-Form bringen werden.

Wird dies zu neuen Veränderungen führen?

Von Kauf zu Miete: Eine Kaufbegeisterung, die bestimmt „verstauben“ wird?

Der Markt erwärmt sich stetig, aber die Verbraucher werden entzaubert.

„Ich bin von Actionkameras enttäuscht.“ Auf sozialen Plattformen wie Xiaohongshu haben viele Verbraucher Erfahrungsberichte veröffentlicht und angegeben, dass Actionkameras nicht so praktisch seien, wie sie erwartet hatten. Ein Nutzer schrieb: „Es ist überhaupt nicht möglich, eine Actionkamera unauffällig im First-Person-Modus zu tragen. Jedes Tragen hat seine Probleme. Beispielsweise beeinträchtigt das Brustgurt-System die Atmung, und man kann es überhaupt nicht während des Sports benutzen. Tragen auf dem Kopf oder um den Hals ist noch unangenehmer … Es ist nicht so praktisch wie ein Smartphone, und der First-Person-Modus ist nicht schön.“ Dieser Erfahrungsbericht erhielt über fünfhundert Likes, und in den Kommentaren wurde auch auf andere Probleme hingewiesen. Ein Nutzer gestand: „Eigentlich brauchen normale Leute keine Actionkameras. Es gibt nicht viel zu filmen.“

Bildquelle: Xiaohongshu

Das Gefühl, das der oben genannte Nutzer ausdrückt, ist keine Ausnahme. Ein anderer Verbraucher, der sich eine Insta360-Kamera gekauft hat, schrieb: „Ich habe viele Methoden ausprobiert, um die Kamera zu befestigen. Doch die meisten Halterungen entsprechen nicht den alltäglichen Bedürfnissen. Wenn ich die Kopfhalterung mit einem Hut trage, fühle ich mich als Introvertierter total verlegen.“

Wenn die Tragemethoden von Actionkameras schon viele Introvertierte abschrecken, dann scheint auch die Aufnahmeerfahrung der beliebten Osmo Pocket-Serie von DJI für normale Nutzer nicht so bequem und benutzerfreundlich zu sein, wie man erwartet.

Auf sozialen Plattformen gibt es bereits viele Erfahrungsberichte, in denen die Osmo Pocket-Serie von DJI „abgeraten“ wird. Ein Nutzer schrieb direkt: „Ich empfehle, dass Leute ohne Geduld diese Kamera nicht kaufen … Die Pocket 3 ist zwar bequem zum Filmen und macht schöne Fotos, aber das Übertragen der Bilder ist zu umständlich. Warum sagt niemand etwas darüber?“

Tatsächlich, wenn man auf sozialen Plattformen nach „Übertragen von Pocket 3“ sucht, findet man viele „Kritiken“: „Der Übertragungsprozess kann einen verrückt machen. Besonders die Mimo-App ist schlecht. Das Übertragen von Bildern über Bluetooth ist so langsam wie eine Schnecke. Wer versteht es, wenn 30 Videos eine Stunde dauern und die App 10 Mal abstürzt?“ „Die integrierte Schönheitsfilterfunktion von DJI kann nur über Bluetooth auf das Smartphone übertragen werden. Wenn man es über USB-Kabel macht, geht es zwar schneller, aber man kann nur die Originalvideos herunterladen.“ Diese Erfahrungsberichte haben Tausende von Likes, und in den Kommentaren sagen viele Nutzer: „Komplett zustimmen“ und „Du sprichst meine Gedanken aus“ …

Außer den Problemen beim Übertragen von Bildern haben auch viele Nutzer auf Verbraucherbeschwerdeplattformen über die Produktqualität dieser Kameras klagen müssen. Auf der Plattform HeiMao Complaint hat ein Verbraucher eine Beschwerde eingereicht: „Ich habe im September 2025 in der Insta360-Filiale auf Taobao eine Kamera gekauft. Am 13. September habe ich den Kundendienst kontaktiert und das Problem der Verzögerung des Displays im Erweiterungsmodul gemeldet. Der Händler hat sich entschuldigt und angegeben, dass dieses Problem durch zukünftige Firmware-Updates behoben werden würde. Doch bis jetzt ist das Problem immer noch deutlich vorhanden.“

Ein anderer Verbraucher hat im Dezember 2025 eine Beschwerde eingereicht und angegeben: „Ich habe am 26. November 2025 eine Actionkamera „Insta360 Ace Pro 2 mit Doppelakku“ gekauft.“ Doch nach der Ankunft stellte der Nutzer fest, dass „die Kamera nicht für die langfristige Videografie geeignet ist. Es gibt Probleme wie übermäßige Hitzeentwicklung, automatischer Abschaltung und sogar Abstürze. Die automatische Abschaltung führt auch zum Verlust der bereits aufgenommenen Videodaten, und die Kernfunktion des Produkts kann überhaupt nicht gewährleistet werden.“

Mit der zunehmenden Anzahl von „Warnungen“ und „Abnahmeempfehlungen“ werden die Verbraucher auch rationaler. Viele junge Menschen, die an Actionkameras interessiert waren, haben eine neue Geschäftsidee hervorgebracht: das Mietgeschäft von Actionkameras und Pocket-Kameras.

Xinkedu hat bemerkt, dass es auf sozialen Plattformen wie Xiaohongshu, auf Zweitmarktplattformen wie Xianyu und auf Alipay Vermieter von DJI- und Insta360-Produkten gibt, und die Preise können so niedrig wie „9,9 Yuan für drei Tage“ sein. „Ich wollte eigentlich kaufen, aber eine Freundin hat mir geraten, eine zu mieten.“

Ein Netizen sagte: „Für normale Leute ist es viel kostengünstiger, eine Kamera zu mieten als zu kaufen. Man kann sie gelegentlich für Reisen mieten und muss sich keine Sorgen machen, dass sie zu Hause verstauben.“