Die rasante Expansion chinesischer IPs: Wie es die Geldbörsen junger Menschen weltweit leert

Wie können Pop Mart und Mihoyo aus dem Schatten von Disney herausfinden?

Text | Wang Yuchan, Lan Jie

Editor | Qiao Qian, Yang Xuan

Source | 36Kr Future Consumption (ID: lslb168)

Cover Source | Offizielles WeChat-Konto

1989 schrieb der Friseur der Königin Elisabeth an Frau Essie Weingarten und bat sie, ihren Nagellack „Ballet Slippers“ (Essie Nr. 162) bereitzustellen. Als Essie den Brief mit dem königlichen Siegel sah, wusste sie, dass sie es geschafft hatte.

1989 bat der Friseur der Königin Elisabeth Frau Essie Weingarten an, ihr Nagellack „Ballet Slippers“ (Essie Nr. 162) zu liefern. Als Essie den Brief mit dem königlichen Siegel sah, wusste sie, dass sie es geschafft hatte.

In den folgenden Jahrzehnten wurde Essies Naturtönung - Nagellack zum sozialen Muss für eine bestimmte Gruppe von Frauen, die in Beverly Hills, im Upper East Side von New York und in Kensington in London lebten. Die Wahl der weiblichen Elite führte zu einer Massenimitation, und der gleichnamige Nagellack von Essie Weingarten ist bis heute ein in den USA allseits bekannter Markenname.

In den folgenden Jahrzehnten wurde Essies Naturtönung - Nagellack zum sozialen Muss für eine bestimmte Gruppe von Frauen, die in Beverly Hills, im Upper East Side von New York und in Kensington in London lebten. Die Wahl der weiblichen Elite trug zu einer Massenimitation an, und der gleichnamige Nagellack von Essie Weingarten ist bis heute ein in den USA allseits bekannter Markenname.

35 Jahre später spielte sich Essies Geschichte bei Wang Ning, dem Gründer des chinesischen Unternehmens Pop Mart, erneut ab. Im April 2024 veröffentlichte Lisa, ein Mitglied der südkoreanischen K - Pop - Gruppe Blackpink mit thailändischer Nationalität, ein Instagram Story, in dem sie ein LABUBU - Figurchen in den Armen hielt. Gleichzeitig erreichte die Anzahl der Suchanfragen von thailändischen Internetnutzern nach dem Begriff „LABUBU“ einen Höhepunkt. Thailand wurde das erste Land auf der Welt, in dem die „LABUBU - Fieber“ ausbrach.

Dasselbe ereignete sich ein Jahr später – im Mai 2025, als amerikanische Internetnutzer sahen, dass die Superstarin Rihanna eine Louis Vuitton - Tasche trug, an der ein rosa LABUBU hing. Sofort machten sie dasselbe wie die thailändischen Internetnutzer: Sie suchten intensiv nach „LABUBU“ und laden die Pop Mart - App herunter. Wang Nings Nettovermögen stieg binnen eines Tages um 1,6 Milliarden US - Dollar.

Dasselbe passierte ein Jahr später – im Mai 2025, als amerikanische Internetnutzer sahen, dass die Superstarin Rihanna eine Louis Vuitton - Tasche trug, an der ein rosa LABUBU hingen. Sofort machten sie dasselbe wie die thailändischen Internetnutzer: Sie suchten intensiv nach „LABUBU“ und laden die Pop Mart - App herunter. Wang Nings Nettovermögen stieg binnen eines Tages um 1,6 Milliarden US - Dollar.

Das Gemeinsame zwischen LABUBU und dem Nagellack „Ballet Slippers“ ist, dass es beides Luxusartikel sind, die die Masse sich leisten können. Es ist schwierig, die gleiche Tasche wie Lisa zu tragen oder das gleiche Auto wie Rihanna zu fahren, aber man kann den gleichen Nagellack wie sie benutzen und ein LABUBU - Figurchen wie sie an der Tasche hängen.

Was die Menschen an der Spitze der Gesellschaft konsumieren, bestimmt, wonach die Menschen an anderen Positionen in der Gesellschaft sehnen. Massenimitation, Prunkkonsum und emotionaler Konsum sind keine Neuigkeiten. Neu ist, dass diesmal die IPs, Produkte und Dienstleistungen, die von der Spitze der Gesellschaft aktiv angenommen werden, von chinesischen Unternehmen stammen.

In der Vergangenheit waren chinesische Unternehmen die „Weltfabrik“ für Schuhe, Kleidung, Haushaltsgeräte und Fast - Moving Consumer Goods (FMCG). Sie waren auch Käufer von IPs aus anderen Ländern. Chinesische Menschen kauften Actionfiguren von Ultraman und Transformers, die in China hergestellt, aber von japanischen oder amerikanischen Unternehmen lizenziert wurden. Chinesische Menschen spielten auch das Spiel „World of Warcraft“, das von chinesischen Spieleunternehmen vertrieben, aber von europäischen und amerikanischen Unternehmen lizenziert wurde.

Aber jetzt hat sich die Situation geändert.

Dieses Sommer haben nicht nur chinesische physische Waren, sondern auch chinesische immaterielle Waren in den ausländischen Märkten Aufmerksamkeit erregt.

Bei der Gamescom 2025 gewann das von dem chinesischen Spieleunternehmen Dreamotion entwickelte Spiel „Love and Producer: Deep Space“ den Preis für das beste Mobile Game. Dies war auch das erste Frauenorientierte Spiel in der Geschichte, das diesen Preis gewann. Zwei der fünf nominierten Spiele stammten ebenfalls aus China: „Arknights: Endfield“ und „Genshin Impact“.

Laut Schätzungen von Analysten von Sensor Tower hatten die Spieler von „Love and Producer: Deep Space“ bis Mitte Juni diesen Jahres bereits 650 Millionen US - Dollar in das Spiel investiert, und die Einnahmen des Spiels auf den ausländischen Märkten übertrafen bereits die in China.

Im Jahr 2025 waren die Konsumverhaltensweisen vieler Ausländer nie zuvor so eng mit chinesischen IPs verbunden wie heute.

Wie wurde all dies möglich?

Produkt: Präzise Gestaltung als andere Form der Ausnutzung der Bevölkerungszahl

Bei der Ergebniskonferenz 2024 sagte das Management von Pop Mart, dass die am häufigsten von den Medien gestellte Frage im vergangenen Jahr war: „Wie viel haben Sie für Lisas Werbung bezahlt?“

„Wir haben sie nicht beauftragt. Sie mögen unsere Produkte spontan.“ sagte ein Pop Mart - Manager.

Nach Kreuzprüfungen stellte 36Kr fest, dass das Management von Pop Mart nicht gelogen hat. Sie haben tatsächlich durch das Produkt selbst kostenlose Werbung von Topstars erhalten.

„Dies ist ein Sieg der Gestaltung.“ sagte Luo Jia, stellvertretender Geschäftsführer von Elite Animation. Das Unternehmen besitzt das chinesische 3D - Animations - IP „Ye Luoli“. Die von der Firma Card Game Co., Ltd. unter Lizenz von Ye Luoli entwickelte Kartensammlung erzielte Jahresumsätze im Milliardenbereich.

Nachdem LABUBU populär geworden war, begannen die Unternehmen in der Branche, den Fall von Pop Mart zu untersuchen. Luo Jia glaubt, dass das Geheimnis von Pop Mart in seiner „Gestaltungsvorteil“ liegt.

Genau wie der Unterschied zwischen Luxuskleidung und Fast Fashion spüren die Verbraucher eine Kluft zwischen einem 30 - US - Dollar - LABUBU und einem anderen 2 - US - Dollar - Spielzeug. Diese Kluft wurde von den Designern durch „präzise Gestaltung“ geschaffen.

Aber Lan Lan, eine Produktdesignerin von Pop Mart, hat kürzlich gekündigt, weil „das Unternehmen den Designern von IP - Zubehör zu wenig Gestaltungsfreiheit gibt.“

Lan Lan sagte, dass das Design der verschiedenen Produktreihen von Pop Mart ein äußerst detaillierter Prozess sei. Sie zeigte ein LABUBU - Figurchen mit einer Krone auf dem Kopf und einem roten Umhang. Obwohl die Krone, der Umhang, die Wangenröte und die Verzierungen hauptsächlich rot sind, gibt es feine Unterschiede, die verschiedenen Farbkennungen entsprechen und separat entworfen werden müssen.

LABUBU hat neun sichtbare Zähne. Die Anzahl, Größe der Zähne und die Wölbung des Mundes sind in einem feinen Gleichgewicht. Die dreieckigen Eckzähne und die gerunzelten Brauen verleihen diesem IP eine mischievöse und etwas böse Note. Wenn man das Gleichgewicht nicht richtig findet, entsteht ein anderes Ergebnis – wie Lan Lan sagte: „Zu kleine und zu dichte Zähne sind gruselig“ und „ein paar mehr oder weniger Sommersprossen sehen hässlich aus.“

Das von der Befragten als Beispiel genommene The Monsters, Bildquelle: vom Autor aufgenommen

Bei der Produktion der IP - Produkte von Pop Mart mit verschiedenen Themen gibt es einen strengen IP - Prüfprozess. „Wenn Sie auf der Grundlage dieser IPs gestalten möchten, dürfen Sie nicht einfach auch nur die geringste Änderung an der Gestaltung vornehmen. Sie müssen die Zustimmung der Künstler und der IP - Abteilung des Unternehmens erhalten.“ sagte Lan Lan.

Innerhalb des Unternehmens hat Pop Mart der Produktabteilung die höchsten Befugnisse und strengste Geheimhaltung gewährt, um die Wettbewerbsfähigkeit zu gewährleisten.

Eine ehemalige Mitarbeiterin, die in Pop Mart in einer Design - Management - Position arbeitete, sagte 36Kr, dass ihre Abteilung sich auf der 36. Etage des Unternehmenshauptquartiers befand, während die Produktabteilung ungefähr auf der 30., 31. und 32. Etage war. Sie musste oft Proben von ihnen für Werbefotos ausleihen, aber ihre Arbeitskarte funktionierte nicht für diese Etagen. Sie musste jedes Mal eine Genehmigung beantragen, um hinein - oder hinauszugehen. Im Vergleich dazu konnte sie fast überall außer in der Produktabteilung frei rein - und rausgehen.

Eine ehemalige Mitarbeiterin, die in Pop Mart in einer Design - Management - Position arbeitete, sagte 36Kr, dass ihre Abteilung sich auf der 36. Etage des Unternehmenshauptquartiers befand, während die Produktabteilung ungefähr auf der 30., 31. und 32. Etage war. Sie musste oft Proben von ihnen für Werbefotos ausleihen, aber ihre Arbeitskarte funktionierte nicht für diese Etagen. Sie musste jedes Mal eine Genehmigung beantragen, um hinein - oder hinauszugehen. Im Vergleich dazu konnte sie fast überall außer in der Produktabteilung frei rein - und

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Produkt: Präzise Gestaltung als andere Form der Ausnutzung der Bevölkerungszahl