Warum kaufen alle die App "Sterben Sie?"?

Die beliebteste App in den letzten beiden Tagen im gesamten Netz ist eine App namens "Ist jemand verstorben?". Ja, Sie haben richtig gehört und ich habe auch richtig geschrieben, es heißt tatsächlich "Ist jemand verstorben?"

Es handelt sich nicht um ein kostenloses Produkt. Der Preis beträgt 8 Yuan.

Derzeit hat dieses Produkt mehrere Tage lang die erste Stelle in der Bezahlungsliste des Apple App Stores belegt.

Man könnte sagen, dass dies die erste Superstar-App im Jahr 2026 ist.

Was für Funktionen hat also ein so beliebtes Produkt? Und welche Bedürfnisse erfüllt es?

Ich habe es nicht gekauft, aber viele Freunde in meiner Umgebung haben es gekauft. Sie haben mir auch gesagt, dass ich es besser nicht kaufen soll.

Der Grund ist einfach: Es ist nutzlos.

Die Funktionen dieser App sind tatsächlich sehr einfach. Sie geben Ihren Namen und die E-Mail-Adresse Ihres Notfallkontakts ein und melden sich dann täglich an. Wenn Sie nicht anmelden, wird automatisch eine E-Mail an den Notfallkontakt gesendet, um ihn zu alarmieren.

Das ist alles, nichts weiter.

Ein Netzbürger hat gesagt: Der "Schmerzpunkt" bekommt 99 Punkte, die Funktionen nur 1 Punkt.

Ich vermute, Sie werden auch sagen: "Das wars?"

"Das wars" und es wird sogar für 8 Yuan verkauft?

Tatsächlich haben viele Leute es gekauft, und sogar einige Investmentgesellschaften sind bereit, Geld in dieses Produkt zu investieren.

Dieses Produkt wurde von drei Neunfünferern durch ferngesteuertes Zusammenarbeiten fertiggestellt. Die gesamte Entwicklungszeit betrug weniger als einen Monat und die kumulierten Kosten beliefen sich auf etwa 1.000 Yuan.

Jetzt planen sie, 10 % des Unternehmens für 1 Million Yuan zu verkaufen. Das heißt, der Unternehmenswert beträgt 10 Millionen Yuan.

Ehrlich gesagt, ich finde das ein bisschen verrückt.

Erstens gibt es keine technologischen Barrieren, zweitens keine Produktbarrieren und drittens keine Benutzerbindung. Wofür also?

Darüber hinaus gibt es derzeit große Mängel bei den Funktionen dieses Produkts sowie Probleme bei der Lösung der Bedürfnisse der Benutzer in der realen Welt.

Beispielsweise ist derzeit die einzige Art, den Notfallkontakt zu benachrichtigen, die E-Mail. Die E-Mail ist jedoch oft verzugslastig, und die Nutzungshäufigkeit und -gewohnheit von E-Mails bei chinesischen Benutzern ist nicht gut.

Deshalb hat ein Kunde im Kommentarbereich des App Stores scherzend gesagt, dass er schon verrotten würde, bevor der Notfallkontakt die E-Mail liest.

Im Vergleich dazu sind SMS und Anrufe bei der Echtzeitbenachrichtigung besser als E-Mails. Ich habe gehört, dass das Team auch sagt, dass es die Funktionen später aktualisieren wird.

Warum kaufen also alle die App "Ist jemand verstorben?"

Meiner Meinung nach gibt es folgende drei Gründe.

Erstens, ein unglücklich klingender, aber direkt zu verstehender Name.

Wenn ich mich nicht täusche, ist dies das erste Produkt, das das Wort "Tod" direkt in den Namen aufgenommen hat. Obwohl es unglücklich klingt, ist es sehr direkt.

Dieser Name weckt die Neugier. Die Neugier treibt die Leute an, sich anzusehen, und bildet so eine gewisse Popularität.

Dies ist eine Art von Aufmerksamkeitsgewinnung durch Kontrast. Viele Leute laden diese App also nicht aufgrund eines Bedürfnisses herunter und kaufen sie, sondern einfach aus Neugier.

Zweitens, die Motivation hinter dem Bedürfnis ist Angst.

Natürlich trifft dieses Produkt auch in gewissem Maße die Bedürfnisse oder "Schmerzpunkte" der Benutzer.

Die Essenz des "Schmerzpunkts" ist Angst.

Ich habe eine Statistik gesehen: Es gibt 123 Millionen Alleinlebende in China. Jeder Alleinlebende wird von dieser Angst getroffen. Schließlich weiß man nie, was zuerst kommt, morgen oder ein Unfall.

Für Alleinlebende ist das Leben einsam und unsicher. Sie brauchen nicht Begleitung, sondern einfach nur, dass man von ihnen weiß.

Obwohl die Funktionen dieser App einfach sind, trifft die von der Funktionslogik beschriebene Szene diese Angst gut.

Deshalb ist die wahre Motivation hinter dem Bedürfnis Angst, eine Art Sicherheitsnetz.

Drittens, die ferngesteuerte Ergänzung der Familie für Alleinlebende.

Abgesehen von den echten Bedürfnissen, die von der eigenen Angst ausgelöst werden, gibt es auch eine Gruppe von Menschen, die sich weit von ihren Eltern und Verwandten entfernt befinden. Sie brauchen eine Art, um die familiäre Bindung aufrechtzuerhalten.

Dieser Bedarf besteht schon lange. Früher wurde er durch WeChat und Anrufe befriedigt. Aber diese App bietet genau eine leichtere Möglichkeit.

Oftmals brauchen sie nur eine Bestätigung, nicht eine Kommunikation.

Deshalb ist dies eine ferngesteuerte Ergänzung der Familie für Alleinlebende.

Der Erfolg der App "Ist jemand verstorben?" ist nicht aus heiterem Himmel gekommen. Hinter ihm steckt die Kombination von Menschlichkeit, Bedürfnissen und Produkt.

Das Produkt ist nur ein Medium, das die Emotionen und Probleme der Benutzer trägt. Nur wenn man die Menschen versteht, kann man ein gutes Produkt entwickeln.

Abschlussbemerkung.

Die App "Ist jemand verstorben?" ist nur ein Spiegelbild der unsicheren Lage der modernen Menschen.

In der schnelllebigen modernen Gesellschaft verlassen immer mehr junge Menschen ihre Heimat und kämpfen allein. Alleinleben ist zur Norm geworden und auch zur Quelle der Angst im Herzen der Alleinlebenden.

Man fürchtet sich davor, dass man in der Nacht plötzlich krank wird und niemand es weiß, oder dass man im Falle eines Unfalls von seinen Verwandten zu spät bemerkt wird. Diese Angst vor "keiner Sicherheit" hängt ständig über den Alleinlebenden.

Die anstrengende Arbeit füllt das Leben. Wir verschieben immer wieder die Zeit, um mit unseren Familien in Kontakt zu bleiben. Wir schulden unseren Verwandten Begleitung und Grüße.

Wir sorgen uns umeinander, aber es bleibt nur das zerklüftete Zureden über den Bildschirm.

Die Entstehung der App "Ist jemand verstorben?" füllt genau diese Lücke in der Emotion und Sicherheit. Ein einfaches tägliches Anmelden versteckt Ihre Sorge in der täglichen Sicherheitsmeldung.

Die Emotionen der Chinesen brauchen oft einen feinen und sanften Ausgang.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Tang Ren" (ID: RyanTang007), Autor: Tang Ren, veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.