Das derzeit nachgeahmte "Berühren"
Wenn Bewohner in Shanghai's Jing'an - Bezirk mit ihrem Smartphone an eine Karte "stoßen", können sie die Sozialversicherungsanmeldung für flexible Beschäftigungsverhältnisse in nur 5 Sekunden abschließen. Wenn Kunden in einem Lebensmittelgeschäft in Chengdu mit ihrem Smartphone "stoßen", können sie mühelos die Mitgliedschaft nutzen, und die Effizienz der Neukundengewinnung der Geschäftsinhaber steigt um das 20 - fache. Wenn Touristen in Fuzhou's Yantaishan - Viertel mit ihrem Smartphone "stoßen", können sie Gutscheine erhalten... Ein Netzwerkeffekt, der durch die "Stoß - Interaktion" angetrieben wird, breitet sich aus.
Nach einer Studie von BCC Research betrug der weltweite Markt für Nahfeldkommunikation (NFC) 2024 25,2 Milliarden US - Dollar. Es wird geschätzt, dass er bis 2032 auf 44,7 Milliarden US - Dollar ansteigen wird.
Dabei wurde in dieser Prognose offensichtlich noch nicht berücksichtigt, dass die von Alipay stark propagierte "Stoß - Funktion" den Markt grundlegend verändert hat. Im Juli 2024 führte Alipay die "Stoß - Funktion" ein, die den traditionellen dreistufigen Bezahlvorgang auf 1 - 2 Sekunden "Entsperren und Stoßen" verkürzte und so eine Lücke im Markt öffnete. Nur anderthalb Jahre später belief sich die tägliche Transaktionszahl des "Stoß - Zahlungsverfahrens" auf über 100 Millionen.
STMicroelectronics erkannte bald, dass sich angesichts der Entwicklungstrends von Alipay's "Stoß - Funktion" die NFC - Technologie von einem "Zahlungsmittel" zu einem "Eingang zur digitalen Welt" entwickelt. Die Erweiterung der Anwendungsgebiete hat ein sehr großes Potenzial. Der Wert als "Eingang" wird in verschiedenen Branchen neu definiert.
Dieser Trend wurde natürlich auch von den großen Internet - Unternehmen bemerkt, die alle mit ihrem eigenen Ökosystem in den Markt eintraten. Meituan integrierte die "Stoß - Funktion" in das intelligente Display von Power - Banks. Benutzer können beim Ausleihen einer Power - Bank in einem Klick Gutscheine von nahe gelegenen Geschäften erhalten. Xiaohongshu hat "Stoß - Aufkleber" in U - Bahnen und Hochgeschwindigkeitszügen angebracht. Passagiere können mit einem leichten Stoß auf beliebte Notizen oder Lokaltips zugreifen. WeChat hat die internationale NFC - Zahlung getestet und unterstützt die Abbuchung aus dem elektronischen Geldbeutel im Visa - Netzwerk. Douyin Pay hat in einigen Geschäften den "Stoß - Zahlungsvorgang" getestet. Selbst die UnionPay hat zusammen mit Huawei die "Stoß - Karte" eingeführt, um schnelle Zahlungen zu ermöglichen.
Es fällt leicht auf, dass die durch die minimale Interaktion ausgelöste Transformation zu einem neuen Schlachtfeld für die großen Unternehmen geworden ist. Es ist zwar einfach, einer Mode zu folgen, aber schwer, echte Fortschritte zu machen. Können die von den Pionieren errichteten Barrieren so einfach überwunden werden?
Nachfolger schwärmen ein, Nahfeldinteraktion wird zum heiß umkämpften Gebiet
Der Erfolg der "Stoß - Funktion" trifft auf die Kernprobleme der Wiederbelebung des stationären Handels und der Digitaltransformation: geringe Kosten, keine Lernkurve und hohe Effizienz.
Insbesondere in der Nach - Pandemie - Zeit brauchen Einzelhändler dringend neue Werkzeuge, um den Kundenstrom zu stimulieren. Mit der "Stoß - Funktion" kann man mit nur einem NFC - Etikett oder einem Gerät Mitgliedschaftsregistrierung, Gutscheine und schnelle Zahlungen anbieten. Sie wird zu einem wichtigen Instrument für die Digitaltransformation.
Dieser Interaktionsmodus, der Effizienz und Benutzererfahrung vereinbart, löst die tatsächlichen Probleme der Benutzer und bietet den Geschäftsinhabern einen neuen Weg, Kunden kostengünstig zu gewinnen. Aufgrund der hohen Marktrelevanz hat er viele Branchen dazu angeregt, ihn zu imitieren. Viele Spieler haben in den Markt eingestiegen. Beispielsweise haben viele Internet - Konzerne schnell reagiert und dank ihrer Ökosystemvorteile Anwendungsgebiete erschlossen.
Anfang 2025 testete Douyin Pay die "Stoß - Zahlungsfunktion" für interne Forschungen und Tests und installierte die entsprechenden Geräte in einigen Geschäften.
Im August 2025 führte Meituan in Verbindung mit einer Gutscheinaktion die "Stoß - Gutscheinfunktion" ein. Anschließend wurde die Aktion auf den intelligenten Displays von Meituan - Power - Banks erweitert. Während der Neujahrsfeiertage 2026 hat Meituan die Aktion weiter ausgebaut und eine Silvester - Aktion mit dem Thema "Stoßen Sie, um Supergutscheine zu erhalten und genießen Sie Ihre Stadtbesichtigung und Ihre Mahlzeiten ohne Sorgen" gestartet, um ein Geschäftsmodell für die Integration von Kultur, Tourismus und Handel zu entwickeln.
Xiaohongshu ist im zweiten Halbjahr 2025 offiziell in den Nahfeldinteraktionsmarkt eingestiegen und hat die "Stoß - Funktion" eingeführt, die tief in den Zyklus von Online - Empfehlungen und Offline - Einkäufen integriert ist. Wenn Benutzer in Xiaohongshu - Partnergeschäften (z. B. Cafés, Modeboutiquen, Ausstellungsräumen), die NFC unterstützen, mit ihrem Smartphone an ein intelligentes Etikett oder ein interaktives Gerät stoßen, können sie in einem Klick auf die entsprechenden Notizen, Produktlinks oder exklusive Gutscheinseiten zugreifen, was eine sofortige Umsetzung von "Was Sie sehen, ist was Sie bekommen" ermöglicht. Diese Funktion ist besonders bei jungen Nutzern beliebt. Sie stärkt nicht nur den Geschäftsweg von "Online - Empfehlung - Offline - Erfahrung - Sofort - Interaktion" von Xiaohongshu, sondern bietet auch neue Kontaktpunkte für die Erweiterung des lokalen Lebensdienstes.
Kürzlich hat auch WeChat die internationale NFC - Zahlungsfunktion getestet, die nur auf Android - Geräten und im Visa - Netzwerk verfügbar ist und die Abbuchung aus dem elektronischen Geldbeutel oder dem Geldmarktfonds unterstützt.
Selbst Hardwarehersteller geben sich keine Ruhe und versuchen, über die Geräteebene in den Markt einzudringen.
Alipay's "Stoß - Funktion", die als Pionier in diesem Bereich agiert und inzwischen der Marktführer ist, ist in über 400 Städten in China vertreten und mit über 5.000 Marken verbunden. Es gibt über 2.260 verschiedene Anwendungsgebiete. Beispielsweise hat sich nach der Implementierung der "Stoß - Funktion" in Hongqi Chain die Zeit für die Neukundengewinnung von fast einer Minute auf 3 Sekunden verkürzt, und die Mitgliederbestellungen sind in zwei Wochen um 38 % gestiegen. Der Einkaufszentrum Aeon Mall in Wuhan hat dank dieser Funktion die Umsatzquote von Besuchern um 25 % gesteigert.
Es ist leicht zu erkennen, dass Alipay eine umfassende Strategie für den Nahfeldinteraktionsmarkt entwickelt hat, von Software - Lösungen bis hin zu Hardware - Unterstützung, von der Ökosystem - Planung bis hin zur Vertiefung in spezifische Anwendungsgebiete.
Die "Stoß - Funktion" ist mehr als nur ein Stoß, Pilotprojekte sind einfach, Skalierung ist schwierig
Die "Stoß - Funktion" scheint nur eine Vereinfachung einer Handlung zu sein, aber der entscheidende Unterschied liegt in der langjährigen Akkumulation von Kompetenzen der Pioniere. Von der Basistechnologie über das Geschäftskundennetzwerk bis hin zur Benutzerakzeptanz hat sich eine Schutzmauer gebildet, die von Nachfolgern in kurzer Zeit kaum überwunden werden kann.
Man muss bedenken, dass die Reichweite der NFC - Kommunikation nur weniger als 4 Zentimeter beträgt und stark von Metall, Flüssigkeiten und elektromagnetischen Störungen beeinflusst wird. Ein Hotel - Online - Portal hat bei der Pilotphase der "Stoß - Mitgliedschaftsregistrierung" eines Drittanbieters im Jahr 2025 festgestellt, dass die Erkennungsrate unterschiedlicher Lösungen auf derselben Arbeitsfläche zwischen 40 % und 95 % variiert. "Das Problem liegt nicht am Etikett, sondern am Protokollstapel auf der Mobilseite und der Reaktionslogik im Hintergrund. Dies ist ein Problem, das Drittanbieter schwer lösen können", so ein Techniker offen.
Kein Unternehmen hat so viele Probleme wie Alipay. Als Alipay die "Stoß - Funktion" einführen wollte, befand sich die NFC - Technologie fast nur in der Anwendung von Bus - und Bahnfahrkarten. Die Unterstützung von Mobilgeräten für NFC war fragmentiert, und die zugehörigen Chips waren jahrelang nicht weiterentwickelt worden. Selbst Mobilgerätehersteller und Benutzer waren daran gewöhnt, NFC auszuschalten, um Strom zu sparen. Die Benutzererfahrung war sehr enttäuschend.
In dieser schwierigen Situation hat Alipay sich das Ziel gesetzt, die Bezahlung innerhalb von 3 Sekunden abzuschließen und hat Optimierungsstrategien für Tausende von Mobilgeräten entwickelt. Es wird berichtet, dass in Alipay's Zahlungslabor die Roboterarme weiterhin Tag und Nacht verschiedene Mobilgeräte mit verschiedenen NFC - Spulen testen.
Darüber hinaus hat Alipay seine Vorteile weiter ausgebaut. Auf der Ant Financial Conference 2025 haben 10 Hersteller wie Huawei, OPPO und Xiaomi die "Allianz für die Stoß - Anwendungsökosysteme" gegründet, um die Unterstützung von NFC - Interaktionen auf Smartwatches, AR - Brillen und anderen Geräten zu fördern. Dies bedeutet, dass die Zugangsmöglichkeiten in Zukunft nicht mehr auf Mobilgeräte beschränkt sein werden. Wer die erste Brücke zwischen verschiedenen Geräten schlägt, wird die Macht der nächsten Generation von Interaktionstechnologien erlangen.
Eine weitere Barriere besteht in der Breite der Geräteinstallation und der Tiefe der Anwendungsintegration. Die "Stoß - Funktion" ist nicht nur für Zahlungen gedacht. Neben der Kasse können damit auch Bestellungen aufgegeben, Schranken und Schränke geöffnet sowie Eintritte in Touristenattraktionen erteilt werden. Dies erfordert die Kooperation mit einer Vielzahl von Anwendungsgebieten und lokalen Dienstleistern.
"Es ist nicht schwer, ein Demo - Projekt oder einen Pilotversuch zu starten. Die Schwierigkeit liegt in der Skalierung und der langfristigen Investition", so ein Branchenvertreter. "Auf den ersten Blick sieht man den Netzwerkeffekt, aber im Kern handelt es sich um die Arbeit auf der Basisebene, die von einer starken Feldtruppe geleistet werden muss. Die Mühen und geringen Gewinne dieses Geschäfts sind für Online - Spieler nicht lohnend."
Es ist erwähnenswert, dass die Teilnahme von Focus Media die "Stoß - Funktion" noch mehr Kontaktpunkte für die Benutzergewöhnung geschaffen hat. Ab dem 6. August 2025 wurde die "Stoß - Gutscheinaktion" in Aufzügen, die von Focus Media und Alipay gemeinsam entwickelt wurde, in über 20 Städten in China und auf über einer Million Geräten eingeführt. Die tägliche Interaktionszahl der "Stoß - Funktion" erreichte 1,4 Millionen Mal.
Die oben genannten Beispiele zeigen, dass die "Stoß - Funktion" in enger Zusammenarbeit mit verschiedenen Branchen und Hardwareherstellern entwickelt werden muss. Die Tatsache, dass sie von mehr Offline - Ökosystempartnern gewählt wird, bestätigt den Wert dieses minimalistischen Interaktionsprodukts. Wie ein Einzelhandelsdienstleister sagte: "Wenn neue Spieler die 'Stoß - Funktion' einführen möchten, reicht es nicht, nur Ideen zu haben. Sie müssen zuerst die Kassenanlagen, POS - Hersteller und Immobilienverwaltungen überzeugen, die Schnittstellen zu ändern. Die Pioniere, die sich die Mühe gemacht haben, diesen Markt zu erschließen, haben bereits alle Verknüpfungen hergestellt."
Der Kern der "Stoß - mit - allem - Funktion" basiert auf dem Zahlungssystem. Sie schafft Raum für das Geschäftswachstum der Geschäftsinhaber und ermöglicht zukünftige Interaktionsmöglichkeiten. Gleichzeitig wird die Zahlung noch wertvoller.
Beispielsweise kann die "Stoß - Funktion" das Mitgliedschaftssystem verbinden. Mit der Zustimmung der Benutzer können bei jeder Bezahlung die Mitgliedschaftsrechte aktiviert werden. Dies ist für die Geschäftsinhaber die Grundlage und der Anfang der Mitgliederverwaltung, und die Effizienz der Neukundengewinnung und - aktivierung wird stark verbessert.
Derzeit befinden sich die meisten Nachfolger noch im Stadium der "Funktionskopie". Entweder befindet sich die "Stoß - Zahlung" noch in kleinen Testphasen, oder sie ist aufgrund der Fragmentierung des Android - Ökosystems noch nicht im Massstab einsetzbar. Einige Plattformen haben zwar Fortschritte in speziellen Anwendungsgebieten außerhalb der Zahlung erzielt, aber fehlt die Unterstützung der Basis - Zahlungs- und Risikomanagementsysteme, ist es schwierig, in andere Bereiche wie Finanzdienstleistungen und Identitätsverifizierung auszuweiten.
Das neue Produkt konkurriert mit der Zeit
Die Nahfeldinteraktion ist niemals ein Sprint, der mit Kreativität oder Online - Traffic gewonnen werden kann. Es geht darum, dass jede "Stoß - Interaktion" einen echten Wert schafft. Dies ist ein Marathon, der Geduld in der Technologieentwicklung, Vertiefung in Anwendungsgebiete und Ökosystemkooperation erfordert.
"Viele Menschen denken, dass NFC etwas 'Neues' sei. Tatsächlich wurde es bereits 2004 standardisiert", so ein IoT - Forscher gegenüber Tech Planet. "Die Tatsache, dass es in den letzten zwanzig Jahren nicht aufgekommen ist, liegt nicht an der Technologie, sondern an dem Fehlen echter Bedürfnisse und eines geschlossenen Geschäftsmodells. Erst jetzt, wo die Digitalisierung des Offline - Handels in die Tiefe geht, hat es endlich seine Chance."
Das bedeutet, dass der Wert der Nahfeldinteraktion nicht nur in der "Kopie einer Zahlungsfunktion" liegt. Meituan hat die "Stoß - Funktion" in die Power - Bank - Displays integriert, um die Effizienz der lokalen Lebensdienstleistungen zu verbessern. Xiaohongshu hat NFC - Etiketten in Hochgeschwindigkeitszügen angebracht, um den Weg von "Empfehlung zu Umsetzung" zu verkürzen. Huawei hat die "Stoß - Karte" eingeführt, um eine nahtlose Verbindung für das Harmony - Ökosystem zu schaffen. Ihr Ziel ist nicht, "ein weiteres Alipay" zu werden, sondern die Schutzmauern ihrer Kernanwendungsgebiete mit NFC zu stärken.
Dies erklärt auch, warum einzelne Dienstleistungen oft nicht erfolgreich sind. Ein Leiter eines finanziellen NFC - Projekts sagte: "Wir dachten, dass die Benutzererfahrung verbessert würde, wenn wir eine ähnliche 'Stoß - Funktion' einführen. Aber wir haben festgestellt, dass die Benutzer eher daran interessiert sind, wie viel Geld sie sparen können und ob sie die Schlange umgehen können. Eine Technologie ohne Geschäftsnutzen ist nur Dekoration." Er fügte hinzu: "Außerdem ist es unwirtschaftlich, wenn es nicht genügend Kontaktpunkte gibt."
In Zukunft wird die echte Barriere vielleicht nicht die Technologie oder die Skalierung sein, sondern das Vertrauen, das sich im Laufe der Zeit aufbaut.
210.000 Einwohner in Hangzhous Xihu - Bezirk haben in drei Tagen ohne Bedenken ihre Gutscheine per "Stoß - Funktion" eingelöst. Die Einlösrate betrug 100 %. Das Supermarkt - Netz Doleto in Zhengzhou hat mit der "Stoß - Funktion" das Mitgliedschaftssystem verbessert und in vier Monaten 150.000 neue Mitglieder gewonnen. Gäste im Wanghu Hotel können sich per "Stoß - Funktion" selbstständig einchecken, in den Aufzug steigen, ihre Zimmer öffnen und sogar das Parken beim Abreisen regeln... Hinter all dem steckt das Vertrauen in die Sicherheit, Stabilität und Naht