36Kr Global Expos | Bei der CES 2026 bringt MOVA eine globale Geschichte von "Himmel und Wellen" mit

Ohne die Einführung wäre es für die Besucher der CES schwer, diesen Ort mit einer Marke in Verbindung zu bringen, die erst seit weniger als zwei Jahren existiert.

An einer Seite der Messebühne schwebt ein Staubsaugerroboter in der Luft; in einem transparenten Wasserbehälter bewegt sich ein Poolroboter geschickt mit seinen mechanischen Armen. Dies ist eine sehr metaphorische Szene - von der Erde bis in den Himmel und unter Wasser, die präzise das Thema von MOVAs Teilnahme an der CES 2026, "Move Up, Move Beyond (Himmel und Wellen erobern, alles beherrschen)", erklärt.

Das erstmals auf der CES vorgestellte Flugmodul MOVA Pilot 70  Quelle: Unternehmensmaterial

MOVA wurde Anfang 2024 gegründet und ist eine AI-Intelligente-Lebens-Marke, die von Anfang an auf den globalen Premiummarkt abzielte. Innerhalb von weniger als zwei Jahren hat sie die Ökosystembildung für sechs Szenarien, von Reinigungsrobotern bis hin zu Outdoor- und persönlichen Pflegeprodukten, abgeschlossen. Trotz ihrer Jüngerschaft haben MOVAs Produkte bereits in über 1,4 Millionen Haushalte in über 60 Ländern und Regionen der Welt Eingang gefunden.

Welche zugrunde liegende Logik ermöglicht es MOVA, in kürzester Zeit ein so großes globales Marktgebiet aufzubauen?

Anspruchsvolles Vorgehen: Der Durchbruch im europäischen und amerikanischen Premiummarkt für Reinigungsdienstleistungen

Im Bereich des Auslandsmarktzugs wird Geschwindigkeit oft als wichtiger Indikator angesehen. Was bei MOVA wirklich interessant ist, ist jedoch, dass es sich für einen schwierigen Weg entschieden hat: Es vermeidet die überfüllten Mittel- und unteren Preissegmente und tritt direkt in den europäischen und amerikanischen Premiummarkt ein.

Während des "Black Friday"-Sonderangebots 2025 hat die Produktlinie der Staubsaugerroboter von MOVA im südwestlichen Europa einen GMV von über 200 Millionen Yuan erreicht und mit 39.000 verkauften Einheiten einen Jahresrekord aufgestellt. Der Anstieg kam hauptsächlich von Premiummodellen wie Z60URC und V50UC. Während des Prime Days in Nordamerika hat das Premium-Flaggschiffsprodukt ebenfalls die Spitzenplätze der Bestseller-Liste in den USA erreicht. Die Produktlinie der Bodenreiniger von MOVA hat sich ebenfalls hervorragend bewährt und mit 14.000 verkauften Einheiten einen Jahresrekord im südwestlichen Europa aufgestellt und den täglichen GMV auf über 30 Millionen Yuan gebracht.

MOVA Bodenreiniger  Quelle: Unternehmensmaterial

Der Markt für Reinigungsroboter war in den letzten Jahren extrem überfüllt. Während die meisten Marken versuchten, mit Preisen zwischen 300 und 400 Euro einen größeren Marktanteil zu erlangen, hat MOVA seine Hauptprodukte auf den Preisbereich von über 1.000 Euro ausgerichtet.

Der Ausgangspunkt dieser strategischen Entscheidung war die Einschätzung der Branchenkonkurrenz. Zhao Xiaotian, Leiter der globalen Reinigungsdienstleistungen von MOVA, sagte: "Die reine Abhängigkeit von Preisnachlässen zur Erhöhung des Marktanteils wird in Zukunft nicht mehr tragfähig sein. Produkte mit niedrigen Preisen und geringer Qualität können die Penetration nicht wirklich erhöhen, sondern nur die Gewinne schädigen und den Forschungs- und Entwicklungsraum einschränken. Nur durch ein 'anspruchsvolles Vorgehen' und die Optimierung der Kosten, um intensive Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen zu unterstützen, kann man eine echte Wettbewerbsvorteilsschwelle aufbauen."

MOVA Staubsauger  Quelle: Unternehmensmaterial

Zhao Xiaotian erwähnte, dass das Reinigungsdienstleistungsteam von MOVA bereits in der frühen Forschungs- und Entwicklungszeit ein Ziel festgelegt hatte: Einer der besten Staubsaugerroboter der Welt zu sein.

Um dieses Ziel zu erreichen, hat MOVA ein strenges "Mindeststandard für die Produktfreigabe" etabliert. Beispielsweise hat das Team alle führenden Marken und die beliebtesten Produkte aller Preisklassen auf dem Markt untersucht und ihre Leistungen in Bezug auf Algorithmen, Qualität, Nassreinigung, Reinigungskraft und Geräuscharmut gesammelt, um diese als Mindeststandard für die Freigabe von MOVAs Produkten zu verwenden.

Der erstmals auf der diesjährigen CES vorgestellte S70 Ultra Roller Staubsauger mit nassem Rollenreinigungssystem ist eine konkrete Umsetzung dieser Ingenieursmentalität.

Das übliche LDS (Laser Radar)-System im Markt erfordert oft einen Kompromiss von 5% bis 10% der Navigations- und Kollisionsvermeidungsleistung, um eine dünnere Geräteform zu erreichen. MOVA hingegen hat durch die Komprimierung der Bauteilanordnung und die Verwendung von unregelmäßig geformten Wasserbehältern den Bauraum im Millimeterbereich optimiert. Dadurch konnte der S70 auf eine Höhe von nur 90 mm komprimiert werden, während er dennoch fast 99% seiner Navigations- und Kollisionsvermeidungsfähigkeit behält. Bei der Live-Demonstration hat der S70 Ultra Roller auch in komplexen Szenarien wie fettigen Küchenböden, hartnäckigen Haustierflecken und nassen Böden eine hohe Effizienz gezeigt.

MOVA S70 Ultra Roller  Quelle: Unternehmensmaterial

Die Streben nach einem erstklassigen Benutzererlebnis spiegelt sich auch im MOBIUS 60 wider, das kürzlich den CES Innovation Award gewonnen hat. Das Reinigungsdienstleistungsteam von MOVA hat die Bedenken von Premiumkunden hinsichtlich der Kreuzkontamination, die durch das "Reinigen des gesamten Hauses mit einem einzigen Tuch" verursacht werden kann, erkannt und schnell ein "zonenspezifisches Reinigungskonzept" entwickelt. Das erstmals vorgestellte Flugmodul Pilot 70 ist ein Versuch, das Problem der Reinigung vertikaler Räume mithilfe eines kommerziellen Drohnenantriebssystems zu lösen.

Wie kann eine unbekannte Marke den Vertrauen der ausländischen Kunden gewinnen? MOVA hat eine Antwort gegeben, die die Branchenkonventionen bricht - es bietet ein "drei Jahre weltweites Garantieprogramm für alle Produktlinien".

Zhao Xiaotian erklärte, dass in der Reinigungsgerätebranche, in der normalerweise nur eine einjährige Garantie angeboten wird, diese Zuversicht auf die intensive Forschung und Entwicklung zurückzuführen ist. Am Beispiel des weltweit ersten "Space Capsule"-Konzepts der Z60-Serie, das einen komplexen Einarm-Schwenkmechanismus mit über 100 Bauteilen integriert, wurde berichtet, dass das Forschungs- und Entwicklungsteam von MOVA fast 50 Mitarbeiter eingesetzt hat und fast 100 Materialien getestet hat, um endlich ein Konzept zu finden, das den Verschleiß- und Lebensdaueranforderungen entspricht.

MOVA Z60  Quelle: Unternehmensmaterial

Zhao Xiaotian sagte: "Die vorab durchgeführten extremen Tests ermöglichen es MOVA, ein dreijähriges Garantieprogramm zu implementieren und ein tiefes Vertrauen zwischen den Benutzern und der Marke aufzubauen. Derzeit hat MOVA in Europa, Amerika, Asien-Pazifik und anderen Regionen nationale Kundendienststellen eingerichtet und qualifiziertes Personal eingesetzt."

MOVA hat mit soliden Ergebnissen bewiesen, dass der europäische und amerikanische Markt neue Marken braucht. Wenn eine Marke sich an hohe technische Standards, Benutzererlebnisse und Servicezusagen hält, hat sie auch die Chance, sich im Premiummarkt, der von etablierten Konzernen dominiert wird, einen Platz zu sichern.

Suche nach einem blauen Ozean: Die Gartenroboterbranche erforscht neue "zonenspezifische" Bedürfnisse im Ausland

An einer Seite der MOVA-Messebühne wird der Poolroboter mit biomimetischem mechanischem Arm Rover Master demonstriert. Ein mechanischer Arm mit sechs Freiheitsgraden greift geschickt Schwimmfotos aus der Ecke auf. Nicht weit entfernt auf der Rasensimulation steigt der Geländemähroboter NAVAX AWD eine 80-Grad-Hang hinauf.

Live-Demonstration des Mähroboters NAVAX AWD  Quelle: Unternehmensmaterial

Bevor MOVA in den Gartenrobotermarkt eintrat, war dieser von zwei Arten von Produkten dominiert: Einerseits traditionelle Benzinmäher, die starke Verschmutzung und Lärm verursachen; andererseits Marken, die auf Drahtinstallation oder RTK (Real Time Kinematic)-Technologie angewiesen sind. Obwohl RTK das Problem der Drahtinstallation löst, kann das Satellitensignal in gartenüblichen Baumschatten und Hausschatten leicht verloren gehen.

An der Kreuzung der technologischen Wege stand MOVA vor einer typischen kommerziellen Entscheidung: Sollte es sich für die kostengünstigere und etabliertere Lösung mit visueller oder RTK-Technologie entscheiden oder für die teurere, aber zuverlässigere 3D-Lasertechnologie?

Shen Hongjin, Leiter des globalen Gartenrobotermarktes von MOVA, war bei der Rückschau auf diese Entscheidung sehr entschlossen: "Unsere zugrunde liegende Logik ist: Entweder machen wir es nicht, oder wir werden Weltmeister." Aus seiner Sicht ist das Kernproblem von Gartenrobotern die "Plug-and-Play"-Funktion. Die Benutzer sollten nicht als Vermessungstechniker Signalstationen installieren oder Bäume im Garten fällen müssen, um den Roboter zu programmieren.

Die Lasertechnologie bietet eine deutliche Verbesserung des Benutzererlebnisses. Laut unabhängigen Tests kann der MOVA-Roboter in nur 5 bis 10 Minuten eine Fläche von 1.000 Quadratmetern kartografieren, und die Leistung wird weder durch Licht noch durch Signalabschattung beeinträchtigt. Die auf der CES veröffentlichten Daten bestätigen die Richtigkeit dieser Entscheidung: Laut einer Studie von Frost & Sullivan war MOVA von November 2024 bis Oktober 2025 der weltweit führende Hersteller von Laser-Mährobotern.

Aber der Erfolg beruht nicht nur auf Technologie. Am neuen NAVAX AWD, der auf der CES vorgestellt wurde, kann man MOVAs Engagement für die Lösung von Benutzerproblemen erkennen. Der NAVAX AWD integriert die Satelliten-RTK-Technologie, die AI-Binokularvision und den 360-Grad-Hochpräzisionslaser, um eine Zentimetergenaue Positionsbestimmung zu ermöglichen. Um das Problem der Abhängigkeit von Netzwerk und Stationen bei der traditionellen RTK-Technologie zu lösen, kann der NAVAX AWD direkt über Satelliten Korrekturdaten erhalten, so dass das Gerät unabhängig von Wi-Fi oder 4G-Netzwerken funktioniert. In den meisten Fällen müssen die Benutzer keine zusätzlichen RTK-Stationen zu Hause installieren, was in großen Gärten oder Gebieten mit schlechter Netzabdeckung die Kommunikationskosten senkt und eine stabile und zuverlässige Positionsbestimmung ermöglicht.

NAVAX AWD  Quelle: Unternehmensmaterial

Das Besäumen des Rasens ist ein altes Problem in der Branche. Aus Sicherheitsgründen kann die Messerscheibe herkömmlicher Mähroboter nicht weit genug hinausragen, so dass normalerweise ein unbeschnittener Streifen von über 10 Zentimetern übrig bleibt. Die Benutzer müssen daher oft im Sommer mit einer Handheld-Maschine nachbesäumen. Um dieses Problem zu lösen, ist der NAVAX AWD mit der UltraTrim™ 2.0-Technologie ausgestattet. Unter Einhaltung der Sicherheitsvorschriften wird durch die Schwenkbewegung der Messerscheibe und die kompakte Bauweise die Schnittlücke auf nur 1,2 Zoll (ca. 3 Zentimeter) reduziert.

Diese detaillierte Analyse von Anwendungsfällen erstreckt sich auch auf den Bereich der Poolreinigung. Der auf der diesjährigen Messe vorgestellte Poolroboter mit biomimetischem mechanischem Arm Rover Master zielt darauf ab, die