Der Weg zum "Champion" im Konsum-Speicherbereich: Lexar hat in dreißig Jahren das langfristige High-End-Kampfspiel neu definiert.

Setzen Sie den Zeiger auf die zweite Jahreshälfte 2025 zurück. Der Halbleiterspeichermarkt erlebte eine beinahe verrückte "Achterbahnfahrt". Aufgrund der verzögerten Freisetzung der Produktionseinbußen der upstream-Hersteller und des plötzlichen Anstiegs des AI-Speicherbedarfs erlebte der Halbleiterspeichermarkt eine epische Preiserhöhungswelle. Innerhalb weniger Monate stiegen die Waferpreise um ein Vielfaches, und die Betriebsrhythmen der Hersteller wechselten von der "Lagerreduzierung" in der ersten Jahreshälfte zum "Angebotsbeschaffungswettlauf". Für die meisten konsumorientierten Speicherbranchen war dies ein erstickender Moment: Die Beschaffungskosten wurden zwangsläufig erhöht, und die Gewinnspannen wurden stark eingeengt. In diesem Zyklus war die kollektive Instinktlösung der Branche "Kostensenkung, Budgetkürzung und Rückzug", indem versucht wurde, die Kostenbelastung einfach auf die Nachfolgeebenen zu übertragen, um in diesem Wettlauf überleben zu können.

Allerdings, als der Frost noch nicht verblasst war, am Beginn des Jahres 2026, kurz vor der Eröffnung der CES (Consumer Electronics Show) in Las Vegas, richtete sich das Spotlicht auf eine scheinbar "gegen die Intuition" gehende Kombination:

Lexar kündigte einen großangelegten strategischen Schritt an - es wurde offizieller globaler Partner der argentinischen Nationalmannschaft. Die Namen der "chinesischen Speicherbranche" und der "Weltmeisterschaftsmannschaft" erschienen nebeneinander auf dem Bildschirm.

Die Außenwelt sah es als ein riskantes Wagnis in entgegengesetzter Richtung an, aber aus Branchensicht war es eine unvermeidliche Wahl für die Markenentwicklung in einem bestimmten Stadium. In der Speicherbranche, in der die Produkte stark homogenisiert sind und leicht von Angebotsschwankungen betroffen sind, welche Marken können überhaupt die Zyklen überdauern und länger überleben?

01 Das Selbstvertrauen und der Wettlauf nach 30 Jahren Erfahrung

Lexar wählte einen schwierigen, aber richtigen Weg: es setzt sich mit einer hochwertigen Markenpositionierung gegen die Kostenschwankungen, und durch die emotionale Resonanz mit den Nutzern überwindet es die Branchenzyklen. Lexar-CEO Zhong Mengchen sagte gegenüber 36 Kr: "Man muss im konkurrenzreichen Rotmeermarkt den 'blauen' Teil finden." Die Investition in die argentinische Mannschaft in diesem Moment ist auch ein Verteidigungsmanöver, das gleichzeitig als Angriff fungiert.

Derzeit befindet sich die Speicherbranche in einem starken Schwankungszyklus der strukturellen Anpassung von Angebot und Nachfrage. Viele Hersteller bemühen sich daher um kurzfristige Gewinne durch Spekulationen bei der Beschaffung, Qualitäts- und Kostensenkung sowie Preiserhöhungen, die anderen folgen. Wenn man jedoch die Zeitachse verlängert, wird schnell ein Paradoxon der konsumorientierten Speichermärkte offensichtlich: Die Produkte sind stark homogenisiert, und es ist für Hersteller schwierig, einen Preisaufschlag zu erzielen. Sobald die Preise auf der Angebotsseite steigen, können Hersteller ohne Markenschutz nur passiv mit den Kosten umgehen, entweder mit Verlusten oder durch die Verlust von Nutzern und Marktanteil aufgrund von Preiserhöhungen. Der Markt belohnt nicht unbedingt Mut, sondern eher diejenigen, die gut vorbereitet sind. Lexars Entschlossenheit, sich in der Lärmerei von Sorge und Leichtsinn in der Branche auf die Markenbildung zu konzentrieren und einen Kampf um die hochwertige Markenpositionierung zu führen, beruht auf drei Arten von "Selbstvertrauen".

Das erste Selbstvertrauen kommt von der soliden Unterstützung der gesamten Industriekette von seiner Muttergesellschaft, Foresee Power.

Die Erzählung über die Premium-Positionierung einer Marke kann niemals auf Sand gebaut werden; sie beruht auf der technologischen Stärke und der Supply-Chain-Unterstützung. Insbesondere im Bereich der hochwertigen konsumorientierten Speicherlösungen ist die technologische Stärke die Grundlage für alle Markenbildungsbemühungen. Zurzeit gibt es nur wenige Marken, die in der Lage sind, "Forschung, Produktion und Vertrieb" zu integrieren - und dies ist Lexars tiefste Markenschutzmauer.

Unterstützt von Foresee Power verfügt Lexar über die "Fähigkeiten der gesamten Industriekette", von der Eigenentwicklung von Controllern und Kernalgorithmen für die Firmware bis zur Hochleistungs-Packaging- und Testproduktion. Diese Fähigkeiten zeigen sich nicht nur in Effizienz und Kostenvorteilen, sondern vor allem darin, dass Lexar den Nutzern ein langfristiges Versprechen geben kann - diese Marke hat immer die Fähigkeit, die strengen Standards der Industrie- und Unternehmensbereiche auch auf die konsumorientierten Produkte anzuwenden.

Nehmen Sie als Beispiel die weltweit erste 1TB microSD Express Spielespeicherkarte von Lexar (2025). Während die Wettbewerber noch mit Ausbeute und Wärmeentwicklung kämpften, absolvierte Lexar dank seiner Eigenentwicklungstechnologie und des Packaging- und Testwerks die technologische Durchbrechung und die Massenproduktion zuerst. Diese vertikale Integrationsfähigkeit garantiert, dass Lexar in verschiedenen Marktzyklen für die Nutzer und den Markt einen hohen Wert darstellt (etwas, das die Wettbewerber nicht haben), und somit kann auch die Angebotsseite entspannter agieren.

Das zweite Selbstvertrauen stammt aus dem 30-jährigen Erbe von Professionalität und Innovation der Lexar-Marke. Lexar ist kein junger Spieler auf dem Markt. Seit seiner Gründung im Jahr 1996 ist die 30-jährige Geschichte der Marke fast die Geschichte der mobilen Datenspeicherung. Bei Fachleuten wie Fotografen und Künstlern hat Lexar ein hohes Maß an Vertrauen aufgebaut - dieses Vertrauen steht oft für Datensicherheit und hervorragende Leistung. Als "Innovationsexperte" in der Speicherbranche war Lexar an der Festlegung der Leseschreibgeschwindigkeitsstandards für CF-Karten beteiligt und brachte Meilensteinprodukte wie die erste metallische dreifach geschützte Karte (2024) und die erste 1TB SD-Bildkarte (2019) auf den Markt. Zhong Mengchen sagte direkt: "Wir existieren nicht, um billige Produkte zu verkaufen." Die langfristige Professionalität, die die Branchenstandards vorantreibt, und die ständige Innovationskraft, die Grenzen überschreitet, bilden zusammen die Grundlage für das Vertrauen, mit dem Lexar auf globale Top-IPs zielt. Lexar muss nicht mit dem niedrigsten Preis auf den Markt gehen; es hat das Recht, den Markt durch hohe Qualität und Innovation zu definieren.

Das dritte Selbstvertrauen ergibt sich aus der zeitgenössischen Chance des raschen Aufstiegs der chinesischen Halbleitertechnologie. Auf der globalen Karte der Speicherindustrie wandelt sich China von einem Fertigungszentrum zu einem Innovationszentrum. Als Repräsentant für chinesische Speicherprodukte im Ausland steht Lexar an der Spitze dieses industriellen Aufstiegs. Unterstützt von Chinas immer besser werdenden Halbleitersupply-chain-System kann Lexar die besten Produktionsfaktoren integrieren. Zhong Mengchen sagte dazu: "China hat heute die besten Ingenieurdividenden weltweit. Wir haben die fleißigsten Ingenieure und das umfassendste Supply-chain-System der Welt." Die Unterstützung durch den zeitgenössischen Trend gibt Lexar einen unvergleichlichen Vorteil bei der globalen Konkurrenz.

Die Kombination aus der starken Leistung der Industriekette, der tiefen Markenprägung und den Dividenden der Zeit macht Lexars "gegen den Zyklus gerichtete" Investition nicht zu einem Risiko, sondern zu einem unvermeidlichen Ausbruch.

02 Vom "Sich der Welt zeigen" zum "Resonanz in der Welt erzielen"

Die strategische Absicht von Lexars Partnerschaft mit der argentinischen Nationalmannschaft ist klar - es ist eine Untersuchung des Wegs, wie chinesische Technologie- und Konsumgütermärkte "geistig global" werden können. In der Vergangenheit blieb der Ausstieg chinesischer Marken in der Regel auf der Stufe des "Produktausstiegs". Dank der hohen Kosteneffizienz und des effizienten Vertriebsnetzes eroberte "Made in China" schnell die Weltregale. In den letzten acht Jahren hat Lexar auch erfolgreich ein Vertriebsnetzwerk in über 70 Ländern und Regionen auf allen sechs Kontinenten aufgebaut. Im wettbewerbsreichen Markt für konsumorientierte Speicherlösungen reicht es nicht aus, nur gut zu sein. Die Marke braucht eine starke "Anziehungskraft", damit die Verbraucher auf den Regalen nach Lexar suchen. Dies ist der tiefere Grund, warum Lexar die argentinische Nationalmannschaft gewählt hat: die Suche nach einem Ausgangspunkt für die emotionale Resonanz mit den Nutzern. Die argentinische Nationalmannschaft ist nicht nur ein Synonym für Publikum, sondern auch ein spirituelles Symbol für "Leidenschaft, Ausdauer und Meisterschaft". Von den Tiefen bis zur Spitze, von der Skepsis bis zur Krönung, die Geschichte der argentinischen Mannschaft hat eine grenzenüberschreitende, herzrührende Kraft. Indem Lexar sich an ihre Seite stellt, will es die kalten Speicherdaten in den emotionalen Wert von "Gloriemomente festhalten" umwandeln.

Um offizieller globaler Partner der argentinischen Nationalmannschaft zu werden, muss die Marke sehr hohe Anforderungen erfüllen. Dies ist möglich, dank der drei starken Grundlagen, die Lexar auf dem globalen Markt hat:

Erstens eine regionale Basis, die die globalen Kernmärkte abdeckt. Lexars Geschäftsfeld hat sich tief in die globalen Kernmärkte etabliert. Die Marktanteile seiner Speicherkarten und SSDs sind in vielen Regionen führend, und die Marke wurde wiederholt von internationalen renommierten Medien wie Forbes anerkannt. Dieses solide physische Netzwerk passt zur weltweiten Fanbasis von 200 Millionen Menschen der argentinischen Mannschaft und stellt sicher, dass die Marketingkampagnen in tatsächlichen Marktanteilen resultieren.

Zweitens eine Vertriebsbasis, die in das Premium-Einzelhandelsystem integriert ist. Neben den traditionellen globalen E-Commerce-Plattformen hat Lexar auch Zugang zu globalen Premiumhändlern wie Costco, B&H, Apple-Autorisierten Händlern und DJI-Shop. Dies gibt ihm das Recht, in der globalen Mainstream-Wirtschaft mit den Top-Marken auf Augenhöhe zu konkurrieren.

Drittens eine Partnerbasis, die von Branchenriesen beglaubigt wird. Da Speicherprodukte als Kernkomponenten sind, ist die Zertifizierung durch die Gerätehersteller von entscheidender Bedeutung. Lexar ist nicht nur in die AVL (Approved Vendor List) von Kameraherstellern wie Nikon, Canon und Fujifilm aufgenommen, sondern hat auch die offizielle Empfehlung von Action-Kameraherstellern wie DJI, Insta360 und GoPro erhalten. Gleichzeitig ist es auch die Standardausstattung vieler Elektromobilhersteller. Diese starken "Freundeskreise" beweisen seine Unersetzlichkeit in der globalen Industriekette.

Wenn die Begeisterung von 200 Millionen Fans in das Vertriebsnetzwerk von über 70 Ländern fließt, schafft Lexar seine eigene "Anziehungskraft". Gleichzeitig ist dies auch eine Evolution des Geschäftsmodells. Es beweist den globalen Verbrauchern: "Made in China" ist nicht nur nützliche Produkte und Tools, sondern kann auch auf globalem Markt der Premium-Auswahl für die Bewahrung von menschlichen Erinnerungen und Emotionen werden.

03 Die Definition des "Erinnerungswächters" der AI-Zeit

Am neuen Anfang des 30-jährigen Jubiläums der Marke strebt Lexar nicht nur auf den momentanen Erfolg ab. Angesichts der anbrechenden AI-Welle definiert diese Speichermarke sich von verschiedenen Aspekten wie Technologieentwicklung, Anwendungsfällen und Markttrends neu in der Lebenswelt der Nutzer. Lexar hat die entscheidende Lücke der Speicherfähigkeit auf der AI-Endgeräteseite schnell erkannt.

Stellen Sie sich vor, dass zukünftige AI-Selbstfahrzeuge während der Fahrt in Echtzeit Entscheidungen treffen müssen. Wenn sie vollständig auf die 5G-Kommunikation und die Cloud-Berechnung angewiesen sind, kann eine Verzögerung von Millisekunden fatale Folgen haben. Zukünftige Roboter werden in rauen Umgebungen wie Hitze und Feuchtigkeit arbeiten, was an die Haltbarkeit und Stabilität der Speicherlösungen weit höhere Anforderungen stellt als bei konsumorientierten Produkten.

Diese Szenarien zeigen die drei Kernanforderungen an die Speicherlösungen in der AI-Zeit:

Extrem hohe Leistung, um der Rechenleistung zu entsprechen; minimale Reaktionszeit, um die Echtzeitfähigkeit zu gewährleisten; hohe Haltbarkeit, um an die Randbedingungen anzupassen.

Basierend auf diesen Erkenntnissen hat Lexar strategisch die "AI Storage Core"-Strategie entwickelt. Dies ist kein technologisches Showroom, sondern eine Lösung für reale Probleme.

Beispielsweise müssen PC-Hersteller in der aktuellen Preiserhöhungsphase der Speicherchips die Festplattenkapazität reduzieren, um die Gesamtkosten des Geräts zu kontrollieren. Die lokale Ausführung von AI-Modellen erfordert jedoch eine riesige Menge an Hochgeschwindigkeitsspeicher. In dieser Konfliktsituation bietet der von Lexar auf der Basis der AI Storage Core-Architektur entwickelte Storage Stick eine revolutionäre Lösung: Er unterstützt Hot-Swap und flexible externe Erweiterung, so dass die Nutzer ohne Demontage des Geräts kostengünstig auf eine größere Kapazität und höhere Leistung upgraden können.

Darüber hinaus kann diese Architektur auch die nächste Generation von Speicherkarten ermöglichen, deren Leistung weit über der der derzeit schnellsten CFexpress-Karten liegen wird. Dies bietet eine bisher nie dagewesene Bandbreite und Reaktionszeit für die 8K-UHD-Videoaufzeichnung und die komplexe Echtzeitberechnung in der AI-Fotografie. Wie Zhong Mengchen sagte: "Wir warten nicht darauf, dass die Nutzer Anforderungen stellen, sondern bauen zuerst die 'Straßen' der Zukunft." Die Vorausschau in der technologischen Entwicklung lässt Lexar von einem passiven "Zusatzgerätehersteller" zu einem aktiven Baumeister der AI-Infrastruktur werden. Zwe