Neue Medien Revolution: Warum ist es für Geeks leichter, herausragende Werke zu produzieren?

Das Divine Translation Bureau ist ein Übersetzungsteam von 36Kr. Es setzt sich für Technologie, Geschäft, Karriere und Lebensstil ein und stellt insbesondere neue Technologien, Perspektiven und Trends aus dem Ausland vor.

Herausgeberhinweis: Die lineare Erzählweise ist gescheitert. Mit McLuhans Tetradik können wir die gegenwärtige Situation besser verstehen: Die nichtlinearen Snippets verwandeln die geistesreichen Gedankenfragmente von Nerds in neue Machtinstrumente dieser Ära. Dieser Artikel ist eine Übersetzung.

Es gibt ein einfaches, wenn auch allzu bekanntes Sprichwort in der Tech-Welt, das sich immer wieder als wahr erwiesen hat: "Wir überschätzen oft die Veränderungen in den nächsten zwei Jahren und unterschätzen die Transformationen in den nächsten zehn Jahren." Um zu verstehen, wie weit wir uns noch auf dem Weg befinden, brauchen wir sowohl Demut als auch Vorstellungskraft. Dies ist besonders wichtig, wenn wir über Medien nachdenken und wie sich die Macht schnell an neue Gruppen verschiebt, die stark mit neuen Technologien resonieren.

In den letzten zehn Jahren hat sich ein neues, dominierendes Medienformat heimlich etabliert: die Umwandlung und Integration langformiger Inhalte in kurze Videoclips. Diese "Produktionslinie von Podcasts zu Tweets/Clips" ist zur Standardmethode für die Erschließung und Präsentation von Nachrichten und Unterhaltungsmaterial geworden. Wir legen großen Wert darauf, denn es ist nicht nur ein Indikator für die Medienentwicklung, sondern enthüllt auch, "wer Einfluss hat und warum".

Es gibt hier einen scheinbar einfachen, aber tiefgreifenden Trend, der gerade erst sichtbar wird und in der globalen Machtkonstellation noch nicht angemessen gewürdigt wird: Nerds sind "clippable", also leichter in Clips zu packen; folglich haben Nerds mehr Macht. Das klingt absurd, aber es ist von größter Wichtigkeit.

Jeder in der Tech-Branche spürt das mehr oder weniger, denn wir profitieren von diesem neuen Format, und es ist immer schön, zu gewinnen. Ich denke jedoch, dass wir immer noch die Wichtigkeit dieses Trends unterschätzen und wie er das "Podcast-zu-Clip"-Modell als führenden Weg zur Einflussnahme stärkt. So wie die Flugblattpolitik im 18. und 19. Jahrhundert eine Plattform für gewisse politische "Nerds" bot und sie anschließend in Positionen brachte, in denen sie die moderne Geschichte veränderten, bringt auch das neue Medium eine neue Generation an die Macht.

Heute nutzen wir diesen Anlass, um McLuhans Mediengesetze zu verwenden, um die gegenwärtigen Veränderungen besser zu verstehen:

• Was sind "Nerds" und was macht sie so besonders?

• Was ist das neue Medienformat (langformige Inhalte + kurze Clips)?

• Was sind McLuhans vier Mediengesetze?

• Zusammenfassend: Warum haben Nerds so viel Potenzial für Clips und was bedeutet die kommende Institutionalisierung des neuen Mediums?

Lassen Sie uns beginnen:

1. Über "Nerds"

Zunächst müssen wir für die Zwecke dieser Diskussion eine einfache Definition von "Nerds" geben. Typische Beispiele, die ich meine, sind Elon Musk, Alex Karp, Catherine Boyle und viele unserer Kollegen. Sie sind nachdenkliche, detailorientierte Menschen, die heute eine riesige Öffentlichkeit erreichen können, was in der vorherigen Generation fast unmöglich war. Lineares Fernsehen, Medienpräsenz-Training und feingeschnittene Erzählungen waren nie die Stärken von Nerds.

Paul Graham hat einen großartigen Artikel über Nerds geschrieben, der zwar hauptsächlich über die Teenagerzeit handelt, aber den Kern unseres Themas trifft:

Der Hauptgrund, warum Nerds unbeliebt sind, ist, dass sie immer an etwas anderem denken. Ihre Aufmerksamkeit wird von Büchern oder der natürlichen Welt angezogen, nicht von Mode und Partys. Sie sind wie jemand, der Fußball spielt und gleichzeitig ein Glas Wasser auf dem Kopf halten muss. Die anderen Spieler, die sich ganz auf das Spiel konzentrieren können, können sie mühelos besiegen und wundern sich, warum sie so ungeschickt aussehen.

Das ist der Kern: Nerds interessieren sich für viele Dinge. Sie finden die Welt fesselnd. Wenn Nerds also Themen ausdrücken oder diskutieren, scheinen sie oft gedanklich sprunghaft, unfokussiert und sogar etwas ungeschickt, weil sie in ihrem Kopf zu viele Informationen gleichzeitig verarbeiten. Gemäß den traditionellen Erzählregeln - in einer festgelegten Medienzeit von 3 bis 5 Minuten eine logische Spur legen und linear fortschreiten - sind Nerds von Natur aus keine guten Redner. Sie interessieren sich für zu viele Dinge, um sich an das traditionelle Medium anzupassen. Aber jetzt haben wir das neue Medium, und es scheint ihnen besser zu passen. Warum ist das so?

2. Neues Medium: Podcasts, Clips und Tweets

Wir verwenden den Begriff "neues Medium", um viele verschiedene Formate und Praktiken zu umfassen, aber der wichtigste Kernmechanismus hier ist die folgende Abfolge:

• Langformige Inhalte (z. B.: einstündige Podcast-Gespräche, langformige Texte, Live-Events).

• Spannende Inhaltsclips und -verpackungen, die auf Sozialmedien viralen Charakter annehmen.

Diese Abfolge von "Extraktion von Kurzformprodukten aus Langforminhalten" ist die grundlegende Einheit des heutigen Mediums. Wir befinden uns noch in der Anfangsphase, um zu verstehen, wie diese Veränderung alles im Nachhinein neu formt.

Sportübertragungen und andere Langforminhalte haben ebenfalls ihre eigene "Clip-Revolution" durchgemacht, was an sich schon interessant ist. In unserem Bereich sind Podcast-Gespräche jedoch zur Kernquelle für teilebare neue Medieninhalte geworden. Sie passen perfekt zu den typischen "Nerds", die alles für interessant halten und viele einzigartige Einsichten zu teilen haben; nur fließen diese Einsichten nicht linear. Sie müssen auf eine offene Entdeckungsreise gesucht werden.

Podcasts haben lange Zeit in einer überproduzierten Urform existiert, ähnlich wie die Radiosendungen von NPR (wie Radiolab, Serial, die Sendungen von Gimlet usw.); es hat uns einige Jahre gedauert, zu verstehen, dass das eigentliche Format eher wie Odd Lots ist. Interessante Leute zusammenbringen, dass sie miteinander plaudern; dann aufteilen, schneiden und teilen. Vor einigen Monaten hat Mark (Andreessen) gesagt, wie Podcasts im Vergleich zum Fernsehen die Schwelle für das "wie ein Autorität sprechen" grundlegend verändert haben:

"Das typische Szenario ist, dass du dir ein Interview auf dem Kabelfernsehen ansiehst und es gerade spannend wird, wenn der Moderator sagt: 'Okay, wir brechen hier ab. Vielen Dank für Ihren Besuch.'"

"Warum abbrechen? Der Gast ist im Studio. Du könntest noch eine Stunde, sogar drei Stunden weiterreden. Aber du entscheidest dich dagegen."

Was ist an den dreistündigen Sendungen von Rogan (Joe Rogan) oder Lex Friedman besser? Es gibt kein Problem, dass es genau dann "hier enden muss", wenn es spannend wird. Du kannst deine Meinung zu jedem Thema ausführlich äußern, und die Bandbreite der Themen wird dadurch erheblich erweitert. Und alles ist auf Abruf verfügbar, und sie teilen die Videos auf, so dass du entscheiden kannst, welchen Teil du sehen möchtest.

Wird dies die Fähigkeiten und Eigenschaften ändern, die man braucht, um eine Autorität zu werden? Die neue Schwelle ist: Du musst in der Lage sein, drei Stunden lang in einem Podcast interessant zu bleiben. Das traditionelle Medien-Training lehrt das nicht, und ein Großteil der Menschen, die in den letzten 50 Jahren an der Macht waren, wäre sicher nicht in der Lage, dies zu tun. Daher ist es ein interessantes Thema, ob dies die neue Schwelle für den Erfolg im öffentlichen Raum werden wird.

3. McLuhans Mediengesetze

Schließlich müssen wir uns McLuhans "Mediengesetze" selbst ansehen.

Im Vergleich zu McLuhans anderen Werken (einschließlich seines Hauptwerks "Understanding Media", das für Laien wirklich herausfordernd ist) sind seine vier Mediengesetze sehr zugänglich. Er behauptet, dass alle Formen von Medien vier grundlegende Eigenschaften haben, die er die "Tetradik" nennt:

• Sie verbessern eine angeborene Fähigkeit des Menschen und lassen uns lauter, schneller und weiter wirken. Dies ist die Eigenschaft, die man zuerst an einer Technologie denkt: Was können wir damit tun, was uns nützt?

• Sie machen einige unserer bestehenden Fähigkeiten überholt. (Die in der Tech-Welt bekannte "Disruptive Innovation Theorie" ist hier sehr hilfreich: Überholte Technologien werden irrelevant, weil die Leistungsdimensionen, in denen sie früher überlegen waren, nicht mehr wichtig sind.)

• Sie extrahieren bestimmte alte Traditionen oder tiefe unbewusste Fähigkeiten und bringen sie wieder in den Vordergrund. Manche Verhaltensweisen, in denen wir aufgrund unserer physiologischen Instinkte oder alten Gewohnheiten schon immer gut waren, finden im neuen Medienformat eine überraschende, stark resonante "Produkt/Markt-Passform". Dies ist oft im Voraus schwer vorherzusehen.

• Wenn ein Medium auf die Spitze getrieben wird, kehrt es sich in seine Gegenteiligkeit um. Das ultimative Ziel eines Formats ist, dass es, wenn es auf die Spitze getrieben wird, beginnt, auf eine Weise zu funktionieren, die der ursprünglichen Absicht entgegengesetzt und fast paradox ist.

Nehmen wir als bekanntes Beispiel Google Docs:

Google Docs verbessert unsere Fähigkeit, an Dokumenten zusammenzuarbeiten (im Vergleich zu reinem Schreiben); es ist im Wesentlichen ein Bearbeitungs- und Kommentierungssoftware.

Es macht die traditionellen Textverarbeitungsprogramme überholt. Das alte Modell, in dem man einen Text auf einmal schreibt, ihn dann an andere zur Gesamtbewertung oder Korrektur schickt (auch nur einmal) und schließlich das fertige Memorandum teilt, wird durch das Modell "Dies ist der erste Entwurf in Google Docs, bitte kommentieren Sie direkt darauf" ersetzt.

Es fordert die "talmudische" Kommentierungsfähigkeit heraus, aber in einer modernen Version für Führungskräfte. Innerhalb eines Unternehmens ist die höchste Informationsdichte oft die Kette von Kommentaren von Führungskräften in Google Docs, die um ein Thema herum geführt werden, und diese Kommentare werden anschließend als autoritative Referenz verwendet: "Um die Fakten zu verstehen, lesen Sie diesen Kommentar."

Es kehrt sich in ein Chat-Tool um. Wenn es wirklich interessante Inhalte in einem Dokument gibt, wird es nie beendet. Die Kommentare können nicht "eliminiert" werden, weil sie selbst zum Inhalt geworden sind. Daher ist das "fertige" Google Doc das Dokument, das nie wirklich veröffentlicht oder ausgedruckt wird, sondern in eine mündliche Diskussion umgewandelt wird, die als Quelle der Wahrheit dient.

Das Anwenden dieser vier Eigenschaften auf ein bestimmtes Medium kann uns helfen, das Tool besser zu verstehen und die unintuitiven Folgen zu erkennen, die es mit sich bringt.

Die Tetradik der neuen Medien-Nerds

Jetzt sind wir bereit. Wir wenden McLuhans "Tetradik" auf die Kombination von "Podcast + Clip + Soziales Teilen" an, denn sie sind tatsächlich ein einzelnes Medienformat, das zusammenarbeitet:

Was verbessert das neue Medium?

Die erste Innovation des neuen Mediums ist, dass es eine verbesserte Methode zur Geisteserschließung ist, um schließlich virale Clips zu generieren. Der erste Schritt zur Generierung von Gedanken ist, Menschen dazu zu bringen, sich auszusprechen und ihre Bedenken zu beseitigen. Die Abfolge von "Podcast zu Clip" hat sich als unglaublich attraktiv erwiesen, insbesondere für Nerds.

Es gibt einige Gründe dafür. Denken Sie daran, dass die Kernmerkmale von Nerds zu viele Ideen sind; sie finden zu viele Dinge interessant. Wenn es also kein expansives, offenes Format gibt, können Sie nicht die Art von Argumenten finden, die für die virale Verbreitung geeignet sind, prägnant und leicht in Clips zu packen sind. Podcasts verbessern eine sehr spezifische Form der Gedankenäußerung: "Es spielt keine Rolle, wie viel Zeit es dauert, um den Weg zu einem clipfähigen Format zu finden; vielleicht weißt du am Anfang nicht einmal, wo es ist, aber wir werden es zusammen finden."

Diese Beobachtung ist nicht neu; Interviews gibt es schon lange, and gute Interviewer versuchen dies bei jedem Gast. Das Podcast-Format erweitert nur die Reichweite und senkt die Kosten für die Erkundung. Neu ist eher, was das neue Medium überholt:

Was macht das neue Medium überholt?

Es gibt eine nicht offensichtliche Kompatibilität zwischen Podcasts und den Zeitachsen auf Sozialmedien, nämlich dass beide keine notwendig definierte Reihenfolge haben. Selbst wenn Sie sie in völlig durcheinander geworfener Reihenfolge konsumieren, macht es immer noch Sinn. Dies ist der Kerngrund, warum sie so effizient bei der Geisteserschließung sind, und auch ein wichtiger Faktor, warum "Nerd-Inhalte" hier viel besser abschneiden als anderswo.

Die unsortierte Präsentation der Zeitachse ist das Herzstück ihrer Attraktivität. Wenn Sie morgens aufwachen und "die heutigen Viraltopics" sehen, sehen Sie zuerst die überraschenden Wendungen oder die Witze, und Sie müssen tatsächlich zurückscrollen, um die Quelle zu finden, und erst dann wird der Witz klar. (Beachten Sie, dass dies nicht nur für Witze gilt, sondern auch für ernsthafte Inhalte!) Sie werden belohnt, weil Sie sich bemühen (die Quelle zu finden), und das fühlt sich gut an, und das ist der Grund, warum wir es immer wieder tun.

Wenn Sie bedenken, dass auch die Podcast-Inhalte nicht linear beschränkt sind, fällt dies nicht so auf, aber es stimmt tatsächlich. Viele spannende Podcast-Abschnitte beginnen oft mit einer konkreten Beobachtung oder Frage (also einer "Reaktion" auf eine noch nicht sichtbare große Idee) und leiten dann rückwärts die große Idee her. Beachten Sie einen wichtigen Punkt: Diejenigen, die "traditionell" gut im Ausdruck sind, erzählen nicht so. Ihre Erzählungen haben ein Ziel, eine Richtung und erreichen schließlich eine vorbestimmte Schlussfolgerung. Im Vergleich dazu denken Nerds normalerweise nicht so. Ihre Ideen sind großartig, aber zerstreut und kommen nicht in einer Reihenfolge.

Ich denke, dass diese beiden Faktoren zusammen erklären, warum Nerds leichter viral werden. Das, worin Nerds schlecht sind - das lineare Erzählformat, das lineare Ausdrucker belohnt - ist überholt. Das nichtlineare Podcast-Format schafft es erfolgreich, interessante Argumente zu erschließen und zu extrahieren; und das nichtlineare Zeitachsenformat schafft es erfolgreich, die Zuschauer zuerst auf die Schlussfolgerung zu bringen und dann die Hintergrundinformationen nachzuholen. Dies sind genau die Fähigkeiten, die man braucht, um Nerd-Inhalte zu lesen. Clips machen die Gedanken von Nerds zugänglicher, und die Zeitachse macht die Leser empfänglicher.

Was extrahiert das neue Medium?

Das alte Verhalten, das im neuen Medienformat wieder auftaucht, hat einen Namen - "Flugblattpolitik" (Pamphleting). Dies war es, was Nerds über die Jahrhunderte in dieser Zeitachse populär gemacht hat.

Flugblätter werden oft als "ursprüngliche Sozialmedien" bezeichnet. Die Autoren debattierten um ernsthafte Themen wie Religion oder Revolutionäre Bewegungen, und sie benutzten oft Pseudonyme, genau wie die anonymen Accounts heute. Viele der großen ideologischen Wendepunkte in der Weltgeschichte (z. B. die amerikanischen,