Hinter den geleugneten AI-Brillen steckt ByteDance's größeres Ambiten für AI-Endgeräte.
Am 5. Januar berichtete die Blue Whale News, dass die von ByteDance entwickelte AI-Brille „Doubao“ bald in die Lieferphase eintreten wird. Laut Meldungen ist das Produkt mit einem selbst entwickelten Raumalgorithmus-Chip ausgestattet, wiegt weniger als 50 Gramm, unterstützt die Zusammenarbeit mit der Doubao-App und wird in Zukunft in verschiedenen Versionen wie mit oder ohne Kamera und mit oder ohne Anzeigemodul angeboten. Der Startpreis soll unter 2.000 Yuan liegen. Das Produkt wird gemeinsam von Longcheer Technology entwickelt, produziert und ausgeliefert. Am Tag der Veröffentlichung dieser Meldung fragte die Shell Finance des Beijing News nach. ByteDance reagierte darauf umgehend und erklärte, dass die Gerüchte unzutreffend seien und es derzeit keinen konkreten Verkaufsplan gebe.
Diese nur wenige Stunden dauernde „Brillen-Sensation“ von der Enthüllung bis zur Leugnung hat das breite Interesse am Hardware-Strategiepfad von ByteDance geweckt. Einerseits gibt es von der Lieferkette detaillierte Informationen über die technischen Parameter, das Kooperationsmodell und den geplanten Veröffentlichungszeitpunkt. Andererseits hat ByteDance umgehend die Gerüchte widerlegt. Unter diesen beiden Aspekten zeigt sich jedoch ein deutliches Signal: ByteDance hat mit AI-Hardware nicht nur eine flüchtige Idee, sondern wartet auf den richtigen Zeitpunkt, um seine Karten zu legen.
Obwohl die offizielle Seite die Gerüchte leugnet, zeigt sich aus den vorhandenen Informationen, dass die Entwicklung dieser AI-Brille bereits längst begonnen hat. Laut Medienberichten haben mehrere Branchenmitglieder angegeben, dass das Projekt vor weniger als einem Jahr initiiert wurde. Die Software und Hardware wurden gemeinsam von ByteDance und Longcheer Technology entwickelt. Die Entwicklung findet in der Longcheer-Fabrik in Huizhou statt, und die Massenproduktion wird von ihrer Fabrik in Nanchang übernommen. Longcheer ist für die untere UI-Schicht zuständig, während ByteDance die obere App-Schicht leitet, um eine tiefe Kopplung zwischen der Doubao-App und dem Endgerät zu erreichen. Das Produkt wird in Phasen veröffentlicht. Die version ohne Display soll im ersten Quartal dieses Jahres erscheinen, die Version mit Anzeigefunktion wird im vierten Quartal vorgestellt.
Wenn man annimmt, dass dies nur eine technologische Reservierung von ByteDance ist, so hat es zusammen mit früheren Aktivitäten eine komplette AI-Hardware-Matrix gebildet. Im Dezember 2025 berichtete die Science and Technology Innovation Board Daily, dass das Doubao-Team von ByteDance eine technische Vorschauversion des Mobiltelefon-Assistenten veröffentlicht hat. In Zusammenarbeit mit Mobiltelefonherstellern wurde die AI-Assistentenfunktion auf Betriebssystemebene integriert, und das erste Prototypgerät, das Nubia M153, wurde vorgestellt. Es wurde zu einem Preis von 3.499 Yuan ausschließlich für Entwickler in begrenzter Auflage verkauft und schnell ausverkauft. Im zweiten Handmarkt gab es sogar einen Aufschlag von 3.500 Yuan. Noch früher, im Jahr 2024, hat ByteDance die AI-Hörmuschel Ola Friend herausgebracht, die ebenfalls mit der Doubao-App kooperiert und ein starkes AI-Sprachinteraktionserlebnis bietet. Hörmuschel, Mobiltelefon und Brille, drei Endgeräte, die um eine App herum angeordnet sind, bilden den Grundstein für die AI-Oekosystem von Doubao mit dem Konzept „leichtes Hardware + starke Dienstleistung“.
Der bekannte IT-Kommentator Peng Deyu sagte gegenüber der GuanChao Technology Pro: Im Gegensatz zu traditionellen Herstellern von intelligenten Geräten versucht ByteDance nicht, Profit direkt aus dem Verkauf von Hardware zu machen, sondern es möchte ein Verteilungsnetzwerk um „Doubao“ aufbauen. Von der App bis zum Endgerät, von der Sprache bis zum Bild, vom Assistenten bis zum Wahrnehmungseingang, Doubao erweitert die Kontaktpunkte über Geräte und integriert die AI-Fähigkeit des „unbewussten Aufrufs“ in die alltäglichen Szenarien der Benutzer. Selbst wenn die Doubao-Brille noch nicht offiziell auf den Markt kommt, ist das strategische Signal, das sie aussendet, sehr klar: ByteDance sieht die Hardware nicht als Ziel, sondern als den Anfang, um die Kontrolle über die AI-Verteilung zu erlangen.
Diese strategische Absicht ist in der gegenwärtigen Branchenlandschaft besonders wichtig. AI-Brillen werden zum Schlüsselbattlefeld für die „nächste Generation der Mensch-Maschine-Interaktion“ nach dem Mobiltelefon. Unternehmen wie Alibaba, Baidu, Xiaomi und Li Auto sind bereits in die Branche eingestiegen und haben schnell an Marktanteil gewonnen.
Im November 2025 hat die Alibaba Quark AI-Brille nach ihrer Veröffentlichung schnell „Explosionsbestellungen“ bekommen. Die Lieferzeit wurde einmal auf 45 Tage verlängert, und der Preis für die Ware auf Lager wurde im zweiten Handmarkt auf 4.000–5.000 Yuan treibhausiert. Baidu hat die Xiaodu AI-Brille Pro vorgestellt, die auf Echtzeitübersetzung, Fotografie und andere AI-Fähigkeiten spezialisiert ist und Ende 2025 offiziell auf den Markt kam. Li Auto und Xiaomi haben ebenfalls AI-Brillenprodukte mit einem Startpreis von 1.999 Yuan herausgebracht, die jeweils die Kopplung mit Fahrzeugen und das Bildaufnahmeerlebnis verbessern.
Auch auf Marktseiten gibt es positive Veränderungen. Laut dem Bericht „Global Smart Glasses Model Shipment Tracker“ der Marktforschungsfirma Counterpoint hat die weltweite Liefermenge von intelligenten Brillen im ersten Halbjahr 2025 um 110 % im Vergleich zum Vorjahr zugenommen, wobei der Anteil der AI-Brillen bereits 78 % beträgt. Wang Liansheng, Minister der China Electronics Standardization Association, hat auch darauf hingewiesen, dass die AI-Brillenmarktpotenzial im Bereich von hundert Milliarden Yuan liegt. Dies bedeutet, dass es sich nicht nur um ein Upgrade von intelligenten Tragegeräten handelt, sondern um einen Kampf um die Verteilungssouveränität im Kontext, dass AI zur „neuen Betriebssystem“ wird.
Der Markenstrategie-Experte Wu Yuxing sagte gegenüber der GuanChao Technology Pro: In diesem Kampf hat ByteDance sowohl Vorteile als auch Herausforderungen. Einerseits verfügt es über die stärkste Inhaltsverteilungsfähigkeit in China. Die Doubao-App hat bereits eine grundlegende AI-Dienstleistungsfähigkeit und eine gewisse Nutzerbasis aufgebaut und hat eine natürliche Vorteil bei der Migration von einem „Dienstleistungseingang“ zu einem „Szenarioseingang“. Andererseits ist ByteDance nicht aus der Hardwarebranche hervorgegangen. Die Doubao-App ist noch weit von einem systemweiten Eingang entfernt, und die Nutzereinstellungen sind noch nicht vollständig migriert. Es ist daher schwierig, in kurzer Zeit die häufigen Nutzungsszenarien über die Hardware zu erschließen.
Dies erklärt auch, warum ByteDance sich entschieden hat, mit etablierten ODM-Herstellern zusammenzuarbeiten, anstatt eine eigene Lieferkette aufzubauen, um so schnell Fehler zu korrigieren und kleine Serien zu testen. Von der Ola-Hörmuschel über das Nubia M153-Prototypgerät bis hin zu den aktuellen Brillen-Gerüchten ist jedes Produkt eigentlich eine „strategische Vorstudie“. Ob die Hardware schließlich realisiert werden kann, hängt nicht von der Massenproduktionsfähigkeit ab, sondern davon, ob das AI-Erlebnis gut genug ist und ob es einen unverzichtbaren Nutzungspfad für die Benutzer bilden kann.
Li Rui, Geschäftsführer der Qishijie Beijing Technology Co., Ltd., meint: „Der Eingang ist die wichtigste Schutzmauer und auch die Mautstelle. Wer die Verteilungsrechte kontrolliert, hat das letzte Wort.“
In einer Zeit, in der alles von AI angetrieben wird, trifft diese Aussage noch stärker zu. ByteDance will kein traditioneller Endgerätehersteller sein, aber es nutzt die Welle der AI, um die Eingangsmacht von Android und iOS zu umgehen und die Kontrolle über den „ersten Kontaktpunkt“ zurückzuerobern. Egal, ob die Doubao-Brille schließlich ausgeliefert wird oder nicht, hat diese strategische Hardware-Software-Kopplung ByteDance an die Spitze des neuen Wettbewerbs um AI-Endgeräte gebracht.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account „GuanChao Technology Pro“, Autor: GuanChao Technology PR. Veröffentlicht von 36Kr mit Genehmigung.