Ist der Absatz des ersten Drohnenmodells enttäuschend? Liu Jingkang von Insta360 ist sehr besorgt, energisch und ratlos.

Das erste Drohnenprodukt Yingling A1 von Insta360, das Insta360 herausfordert, ist in eine öffentliche Debatte wegen schwacher Verkaufszahlen verwickelt.

Die von Liu Jingkang, dem Gründer von Insta360, angegebenen Daten besagen, dass das Yingling in China binnen 48 Stunden Umsätze von über 30 Millionen Yuan erzielt hat. Ein Branchenvertreter sagte direkt, dass bei einem durchschnittlichen Verkaufspreis von 7.000 bis 8.000 Yuan und einem Umsatz von über 30 Millionen Yuan die Verkaufszahlen auf 3.000 bis 4.000 Geräte geschätzt werden können. "Die Verkaufszahlen sind wirklich durchschnittlich."

Das Magazin "BUG" hat festgestellt, dass bis zum 4. Januar der Yingling A1 auf der Top-30-Liste der heißesten Drohnen auf JD.com auf Platz 27 steht. Auf der Liste der heißesten Drohnen auf Tmall fehlt der Yingling A1 in den Top 20.

In den letzten Monaten hat Liu Jingkang an verschiedenen Orten und Kanälen wiederholt erklärt, dass es sich bei der Konkurrenz mit DJI um eine unregelmäßige Konkurrenz handele und dass er "bis zum Ende kämpfen und bis zuletzt bestehen werde".

Tatsächlich befindet sich Insta360 seit mehreren Quartalen in einer Situation, in der die Einnahmen steigen, aber die Gewinne nicht. Im dritten Quartal 2025 hat der Nettogewinn von Insta360 sogar um 15,9 % gegenüber dem Vorjahr gesunken.

Neues Produkt wird als schwach bewertet und fehlt auf den Top-20-Listen von JD.com und Tmall

Insta360, das sich seit langem auf 360-Grad-Kameras spezialisiert hat, hat im Dezember den Drohnenmarkt betreten.

Vor einem Monat wurde das erste 360-Grad-Drohnenprodukt Yingling A1, das von Insta360 und einem Drittanbieter gemeinsam entwickelt wurde, offiziell eingeführt. Der ursprüngliche Preis betrug ab 7.999 Yuan, nach staatlicher Subvention kostet es ab 6.799 Yuan. Laut offizieller Angabe ist der Yingling A1 die erste Drohne, die 360-Grad-Panoramabilder, eine immersive Flugperspektive und eine Bewegungskontrolle in einem System integriert.

Allerdings ist der Yingling A1, auf den Insta360 große Hoffnungen gesetzt hat, bereits zu Beginn seines Markteintritts in eine öffentliche Debatte wegen schwacher Verkaufszahlen verwickelt. Einige Medien haben die Verkaufsdaten von führenden chinesischen E-Commerce-Plattformen zitiert und festgestellt, dass die Verkaufszahlen des Yingling A1 nicht sonderlich gut sind.

Ein Branchenvertreter sagte dazu, dass bei einem durchschnittlichen Verkaufspreis von 7.000 bis 8.000 Yuan und einem Umsatz von über 30 Millionen Yuan die Verkaufszahlen auf etwa 3.000 bis 4.000 Geräte geschätzt werden können. "Die Verkaufszahlen sind wirklich durchschnittlich, insbesondere wenn man bedenkt, dass viele Self-Media-Accounts Werbevideos veröffentlicht haben."

Das Magazin "BUG" hat die Daten von führenden chinesischen E-Commerce-Plattformen überprüft. Bis zum 4. Januar zeigt die Seite des offiziellen JD.com-Ladens von Yingling an, dass mehr als 500 Geräte verkauft wurden, während die Seite des offiziellen JD.com-Ladens von Yingling anzeigt, dass mehr als 400 Geräte verkauft wurden. Die Seite des offiziellen Tmall-Ladens von Yingling zeigt an, dass mehr als 400 Geräte verkauft wurden, und die Seite des offiziellen Douyin-Ladens von Yingling zeigt an, dass mehr als 100 Geräte verkauft wurden.

Außerdem steht der Yingling A1 bis zum 4. Januar auf der Top-30-Liste der heißesten Drohnen auf JD.com auf Platz 27, und die Liste wird größtenteils von DJI-Produkten dominiert. Auf der Liste der heißesten Drohnen auf Tmall fehlt der Yingling A1 in den Top 20.

Insgesamt betrachtet sind die Verkaufszahlen des Yingling A1, ein neues Produkt mit einem relativ hohen Preis, möglicherweise nicht so schlecht. Im Vergleich zu anderen Drohnenherstellern wie DJI besteht jedoch immer noch eine beträchtliche Lücke.

Außerdem haben einige Benutzer, die das erste Drohnenprodukt von Insta360 gekauft haben, Feedback zu Problemen mit der Bildqualität und der Bildübertragung gegeben. Ein JD.com-Benutzer sagte: "Ich habe es sofort aus der Verpackung genommen und aufgeladen. Am Nachmittag war ich so gespannt, es auszuprobieren. Aber die Bildqualität ist enttäuschend. Ich finde, sie ist sogar schlechter als die des MINI4K, das ich früher benutzt habe." Ein anderer Tmall-Benutzer sagte: "Die Bildübertragung ist schrecklich. Sobald es etwas Hindernis gibt, bricht die Bildübertragung ab. Obwohl die Drohne automatisch zurückkehrt, ist sie schon mehrmals während des Rückfluges abgestürzt."

Bezüglich der von Benutzern gemeldeten Probleme mit der Bildqualität erklärte der Kundendienst von Yingling, dass die 360-Grad-Kamera 360-Grad-Panoramabilder aufnimmt und die Pixel auf einer virtuellen Kugeloberfläche verteilt sind. Wenn Benutzer die Aufnahmen später bearbeiten oder ansehen, sehen sie nur einen Teil der virtuellen Kugeloberfläche, und die Auflösung dieses Teils ist niedriger als die Gesamtauflösung des Panoramabildes. Dies ist normal. Bezüglich der Probleme mit der Bildübertragung sagte der Kundendienst, dass das Signal von Faktoren wie Gebäuden, Bergen, Wäldern oder elektromagnetischen Störquellen (z. B. Hochspannungsübertragungsstationen, Radargeräten, Kommunikationsmasten, Rundfunkmasten usw.) beeinflusst wird. Es wird empfohlen, die Drohne möglichst nicht in Gebieten mit vielen Gebäuden oder Störquellen zu verwenden.

Liu Jingkang ist besorgt? Er behauptet wiederholt, von DJI angegriffen zu werden

Es ist bemerkenswert, dass Liu Jingkang, der Gründer von Insta360, die öffentliche Debatte wegen schwacher Verkaufszahlen des Yingling A1 auf Angriffe von DJI zurückführt.

In einem internen Brief am 8. Dezember erwähnte er, dass der Yingling A1 in Bezug auf die Lieferkette und die Vertriebskanäle unter exklusiven Druck geraten ist. "Dies ist nicht das erste Mal, dass wir solchen ungerechten exklusiven Praktiken gegenüberstehen. Diese unkonventionellen und intensiven Angriffe zeigen genau, dass das, was wir tun, tatsächlich die bestehende Ordnung berührt."

Außerdem hat er sich häufig in den sozialen Medien geäußert. Am 12. Dezember teilte er in seinem Freundeskreis einen Artikel mit dem Titel "Der Lieferkettenkrieg zwischen DJI und Insta360" und sagte: "Dies ist nur einer von fünf Typen der unregelmäßigen Konkurrenz, der wir ausgesetzt sind. Ich werde bis zum Ende kämpfen und bis zuletzt bestehen."

Am 22. Dezember gab die Rechtsabteilung von Insta360 eine Erklärung heraus und sagte, dass in den ersten zwei Wochen nach der Einführung des neuen Yingling-Drohnenprodukts mehr als 2.500 falsche und böswillige Inhalte im Internet aufgetaucht sind. Die relevanten Beweise wurden festgehalten und der Polizei gemeldet. Liu Jingkang teilte anschließend in seinem Freundeskreis die Erklärung von Insta360 zur Sammlung von Hinweisen auf schwarze Public Relations und sagte: "Ich habe mal gerechnet. In den letzten drei Jahren haben wir nur sechs oder sieben Personen ins Gefängnis geschickt. Ich schätze, dass diese Zahl in 2026 stark ansteigen wird."

DJI hat sich jedoch bisher nicht öffentlich zu Liu Jingkangs Behauptung geäußert, dass er von DJI angegriffen werde.

DJI hat aber auch nicht ganz still gesessen. Am 28. Juli 2025 wurde die Marke Yingling offiziell vorgestellt. Nur drei Tage später veröffentlichte DJI die 360-Grad-Kamera OSMO 360, was als Einstieg in das Geschäft von Insta360 angesehen wird.

Außer dem Anklagen von DJI wegen Angriffen auf Insta360 hat Liu Jingkang auch mehrmals DJI und seinen Gründer Wang Tao indirekt kritisiert. Im Oktober 2025 wurde DJI wegen Preissenkungen mehrerer Produkte in Zweifel gezogen. Liu Jingkang sagte, dass die Preissenkungen von DJI möglicherweise teilweise mit Insta360 zusammenhängen könnten und bot Benutzern einen Gutschein im Wert von 100 Yuan ohne Mindestbestellwert an.

Ende Oktober 2025 erwähnte Liu Jingkang in seinem Freundeskreis auch Wang Tao, den Gründer von DJI: "Wer sich selbst glücklich macht, ist unbesiegbar. Ich habe echt Respekt. Er ist der einzige König, der im Bereich der Konsumelektronik und der Konsumgüter ein Monopol aufgebaut hat. Es wird wohl niemand ihn jemals wieder übertreffen."

Nach Ansicht von Branchenvertretern ist diese Äußerung zwar als Respekt ausgedrückt, aber eigentlich indirekt kritisch. Dieser 90er-Jahrgangsgründer ist nicht nur gut in der Technologie, sondern auch gut im Marketing. Allerdings hat er auch schon mal wegen seines Marketings in Schwierigkeiten geraten. Am Tag der öffentlichen Beta-Testphase des Yingling A1 im August hat Liu Jingkang bei einer internen Teamaktivität 200.000 Yuan in bar verteilt, was als Reichtumshochzeigen angesehen wurde und zu einer öffentlichen Debatte geführt hat. Anschließend musste Insta360 eine Erklärung herausgeben und sich entschuldigen. Es wurde erklärt, dass die Mitarbeiter und das Management unterrichtet wurden, um sicherzustellen, dass ihr Verhalten den Anforderungen an das öffentliche Image eines börsennotierten Unternehmens entspricht.

In einem kürzlich erschienenen Interview mit Luo Yonghao hat Liu Jingkang sich erneut entschuldigt: "Es war wirklich falsch von mir. Viele Menschen haben sich emotional verletzt gefühlt. Ich habe auch darüber nachgedacht. Jetzt verteile ich keine baren Geld mehr, sondern E-Gutscheine."

Mehrere Quartale lang in der Schwierigkeit, trotz steigenden Umsatzes keine höheren Gewinne zu erzielen

Um in den Drohnenmarkt einzusteigen, befindet sich Insta360 seit mehreren Quartalen in einer Situation, in der die Einnahmen steigen, aber die Gewinne nicht.

Im ersten Quartal 2025 betrug der Umsatz von Insta360 1,355 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 40,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn betrug 176 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 2,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im ersten Halbjahr 2025 betrug der Umsatz von Insta360 3,671 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 51,17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn betrug 520 Millionen Yuan, was einem leichten Anstieg von 0,25 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Im dritten Quartal 2025 hat sich diese Situation immer noch nicht verbessert.

Im ersten Dreivierteljahr 2025 betrug der Umsatz von Insta360 6,611 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 67,18 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn betrug 792 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 5,95 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im dritten Quartal betrug der Umsatz von Insta360 2,940 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 92,64 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Nettogewinn betrug 272 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 15,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Insta360 erklärte, dass das Unternehmen die Forschungs- und Entwicklungsausgaben und die Diversifizierung der Geschäftstätigkeiten sehr wichtig nimmt und große Summen in die Anpassung von Chips und strategische Projekte investiert hat. Wenn man diese Ausgaben ausklammert, haben die Gewinnindikatoren im dritten Quartal 2025 gegenüber dem Vorjahr zugenommen.

Insbesondere in den ersten Dreivierteljahren 2025 sind die Vertriebs- und Forschungs- und Entwicklungsausgaben von Insta360 stark gestiegen, und die Zunahme war höher als die Zunahme des Umsatzes. Die Vertriebsausgaben stiegen um 102,60 % auf 1,130 Milliarden Yuan, und die Forschungs- und Entwicklungsausgaben stiegen um 127,02 % auf 1,085 Milliarden Yuan.

Bei einer Unternehmenspräsentation hat Liu Jingkang auch auf die Situation, dass der Umsatz steigt, aber die Gewinne nicht, geantwortet. Er sagte, dass der Nettogewinn eher als eine dynamische Variable angesehen wird, die von mehreren Faktoren wie Forschungs- und Entwicklungsausgaben, Marketingrhythmus und Produktportfolio beeinflusst wird. Das Unternehmen hat sowohl eine klare Vision für die Zukunft als auch eine rationale Einschätzung der kurzfristigen Betriebszahlen. Im Rahmen der Strategie, "langfristig richtige Dinge zu tun", betrachtet das Unternehmen einige kurzfristige Ausgaben als notwendige Investitionen für die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit. Daher ist dieses Phänomen ein vorübergehender Charakteristikum einer aktiven strategischen Anpassung des