HLA beginnt, seine eigene Ökosphäre aufzubauen.

Die Zusammenarbeit zwischen Hailan Home und Adidas wird immer "tiefer".

Am 28. Dezember gaben Hailan Home und Adidas gemeinsam im Hailan Pegasus Sports Park in Jiangyin, Jiangsu - Provinz, bekannt, dass beide Seiten über traditionelle Geschäftsexplorationen hinausgehen und offiziell ein "Sport +" - Ökosystem aufbauen werden.

Interessanterweise kann diese Pressekonferenz trotz der Tatsache, dass Hailan Home Adidas seit mehr als zwei Jahren vertreibt, als die "erste offizielle öffentliche Präsentation der Zusammenarbeit" angesehen werden.

Als einheimisches Markenzeichen braucht Hailan Home Internationalisierung, während Adidas sich in die lokale Umgebung einrosten muss.

"Adidas sieht heute sehr anders aus als vor ein paar Jahren."

An der Pressekonferenz gestand Zhou Lichen, der Vorsitzende der Hailan Gruppe, so offen: "Vor zwei Jahren haben wir uns gegenseitig 'ausprobiert', und bis heute haben wir bereits Hundertschaften von (adidas FCC) - Filialen."

Nach seiner Wahrnehmung hat Adidas wirklich "China lieben, in China sein und für China arbeiten" umgesetzt, und Hailan Home ist bereits zu einem wichtigen Partner geworden. Beide Seiten wachsen gemeinsam unter der Kraft der Zusammenarbeit, umarmen aktiv die Veränderungen und Herausforderungen aus dem chinesischen Markt und werden auch die Entwicklung des chinesischen Sports tatsächlich unterstützen.

Der Sport als "Wertkern"

Die "Verbindung" zwischen Hailan Home und Adidas begann im Jahr 2023.

Nach Angaben hat Hailan Home durch die Übernahme von Sports eine langfristige Zusammenarbeit mit Adidas erreicht. Sports ist für den gesamten Produktkauf der adidas FCC - Filialen verantwortlich. Innerhalb des von Adidas genehmigten Rahmens hat Sports die Macht über die Produktkombination, die lokale Marketing - und Preisgestaltung. Die Produktauswahl dieses Geschäftstyps legt auch mehr Wert auf Nützlichkeit und Kostengünstigkeit.

Außerdem wird Sports außer der täglichen Verwaltung, der Standortauswahl und dem Betrieb der Filialen auch exklusive Produkte für diese Linie entwickeln.

Im Vergleich dazu ist die gemeinsame Gründung des "Sport +" - Ökosystems bei dieser Zusammenarbeit zweifellos eine Fortsetzung der Zusammenarbeit auf der Grundlage der bisherigen Partnerschaft.

"Wir sind überzeugt, dass Sport die Kraft hat, Potenziale zu wecken und Menschen zusammenzubringen - er formt nicht nur ein gesundes Körpergefüge, sondern pflegt auch eine positiv orientierte Lebensweise. Genau diese Überzeugung hat uns veranlasst, uns mit Hailan Home zusammenzutun und gemeinsam die innovative Fusion von Sport und Mode, internationaler Sichtweise und chinesischer Praxis zu erkunden."

An der Konferenz sagte auch Shen Hui, der leitende Vizepräsident des offline - Vertriebsgeschäfts von Adidas in Großchina, so.

Genau aufgrund des Strebs nach einer gesunden Lebensweise wird das von Hailan Home und Adidas gemeinsam aufgebaute "Sport +" - Ökosystem das Prinzip von "Offenheit, Ergänzung und Nachhaltigkeit" befolgen, immer den "Sport" als Wertkern haben und sich auf die Bereiche wie Wettbewerbsmanagement, gemeinsame Produktentwicklung, gemeinnützige Aktivitäten und Kulturverbreitung erweitern.

Gemeinsame Wettbewerbsentwicklung und Stärkung der Läufer

Unter den vielen Sportarten ist das Laufen in den letzten Jahren eindeutig eine der am schnellsten wachsenden und am meisten besuchten Sportarten.

Das "Forschungsbericht über die Konsumtrends und die Entwicklungscharakteristika der chinesischen Straßenlaufbevölkerung und des Wettbewerbswirtschafts" von der Nationalen Sportverwaltung zeigt, dass im Jahr 2024 der Gesamtkonsum der Teilnehmer an von der Chinesischen Athletikassoziation zertifizierten Wettbewerben 16,8 Milliarden Yuan betrug, was einen Anstieg von 26 % gegenüber 2023 darstellt. Darunter,

Die Sportausrüstungsindustrie ist das Fundament der Straßenlaufwirtschaft.

Der "Bericht" zeigt, dass in den direkten Konsumausgaben der Läufer die Ausgaben für Bekleidung, Schuhe und tragbare professionelle Ausrüstungen fast 60 % ausmachen. Die Daten der Vertriebskanäle können auch die wirtschaftliche Dynamik, die das Laufen bringt, belegen.

In der ersten Hälfte von 2025 beliefen sich die Umläufe der Sportartikel auf den vier E - Commerce - Plattformen JD.com, Taobao, Tmall und Douyin auf 218,167 Milliarden Yuan, was einen Anstieg von 17,5 % gegenüber 185,678 Milliarden Yuan im Vorjahreszeitraum darstellt und weit höher als die Wachstumsrate von 6 % der Online - Umläufe von physischen Waren im gleichen Zeitraum ist.

In früheren Geschäftsberichten hat Adidas auch angegeben, dass in China die Laufschuhe der größte Höhepunkt des Umsatzwachstums in der Schuhkategorie sind. Im Vergleich dazu lässt sich die Strategie von Hailan Home im Laufbereich schon lange erkennen. Tatsächlich ist Zhou Lichen selbst ein "starker Läufer".

Früher hat Zhou Lichen offen seine Gefühle geäußert: "Seit ich angefangen habe zu laufen, habe ich mehr Leute getroffen, meine Welt ist viel breiter geworden, und das Laufen hat mir enorme Veränderungen gebracht."

Auch aufgrund seiner Liebe zum Laufen hat Hailan Home im Jahr 2025 das Laufklub "Lanpao Research Club" ins Leben gerufen, um allen Läufern eine Plattform für den Austausch und die Stärkung zu bieten. Seit Juli hat das Kern - Wettbewerbs - IP - HLA POW "King of the Run Challenge" bereits über 10.000 Läufer aus 22 Provinzen des Landes angelockt und sich schnell zum phänomenalen Leitbild im Bereich des Volkslaufsports in China entwickelt.

Bei dieser Pressekonferenz wurde auch bekannt gegeben, dass Hailan Home und Adidas gemeinsam das "Lanpao Research Club" systemisch aufwerten werden. Diese Zusammenarbeit ist auch eine wichtige Umsetzung des "Sport +" - Ökosystems. In Zukunft werden beide Seiten die Zusammenarbeit in den Bereichen des Straßenlaufs und des Ultratrail - Laufs vertiefen und noch vielfältigere Wettbewerbe und Kooperationsmodelle entwickeln.

Außer den eigenen Wettbewerbs - IPs hat Hailan Home auch seit Jahren Wettbewerbe wie den Wuxi Marathon, den Jiangyin Halbmarathon und den Half - Marathon um den Lihu - See gesponsert. Angesichts der gegenwärtigen Ergebnisse wird die gemeinsame Gründung des Ökosystems von Hailan Home und Adidas nicht nur das "Lanpao Research Club" stärken, sondern auch vielen chinesischen Läufern eine weltweit führende professionelle Stärkung bieten.

Außer dem Laufen setzt Hailan Home auch in anderen Bereichen ein.

Zum Beispiel hat Hailan Home das Jiangsu Provincial City Football League, die chinesische Basketballnationalmannschafts - Warm - up - Spiele und das Jiangyin Village BA und andere wichtige Wettbewerbe gesponsert. Im Bereich der Sport - und Kulturstätten hat Hailan Home auch in Jiangyin Stadt Sport - und Kulturzentren, den Hailan Pegasus Sports Park und den Hailan Pegasus Leisure Park und andere Markenzeichen für die allgemeine Sport - und Freizeitaktivität geschaffen.

Die allgemeine Meinung in der Branche ist, dass aufgrund des Aufstiegs des Village BA und des Provinzligas das chinesische Sportwesen im Jahr 2024 einen "Volkssport" - Trend zeigt, und Hailan Home unterstützt mit konkreteren Handlungen die Entwicklung des "Volkssports".

Geschäftliches Gutes: 1 + 1 > 2

"Früher dachte man immer, dass Hailan Home ein Herrenbekleidungsmarkenzeichen ist, aber wir sind bereits ein integriertes Markenzeichen, das die Entwicklung von Herrenbekleidung, Damenbekleidung und Kindersachen fördert." Bei der Rede über die gemeinsame Gründung des Ökosystems hofft Zhou Lichen, dass die Zusammenarbeit mit Adidas "sich noch um zwei, drei oder sogar vier Etagen verbessern kann".

Es ist ein offensichtlicher Fakt, dass in Zukunft beide Seiten noch mehr adidas FCC - Filialen eröffnen werden und die besseren Sportbekleidungen, die führende Technologie und modische Design vereinen, Millionen von normalen Verbrauchern bringen werden, damit der "Volkssport" wirklich eine solide Qualitätshilfe hat.

An der Pressekonferenz präsentierten Hailan Home und Adidas offiziell ein gemeinsames Memorial - Sweatshirt von HLA x adidas mit dem Thema des chinesischen Pferdejahrs, das östliche Ästhetik und Sportgenetik vereint.

Nach Angaben hat dieses Produkt das aufschwingende "Pferd" als Kernsymbol, bringt den kulturellen Kern des "Pferdegeistes" in die moderne Designsprache ein und vermittelt die schöne Bedeutung von "vorausgehen und vorwärtskommen" im neuen Jahr.

Bis jetzt wurde das gemeinsame Memorial - Sweatshirt bereits in einigen ausgewählten Filialen von Hailan Home und Adidas, im offiziellen JD.com - Shop von Hailan Home und in JD Sports gleichzeitig erstmals vorgestellt. Dies ist nicht nur die gemeinsame Entwicklung der beiden Markenzeichen auf der Produktseite, sondern auch ein modischer Ausdruck, der kulturelles Selbstvertrauen und Sportdynamik vereint.

Außerdem ist es bemerkenswert, dass die Zusammenarbeit zwischen Hailan Home und Adidas als börsennotierte Gesellschaft und internationale Firma nicht nur auf der Geschäftsebene beschränkt ist, sondern auch immer die soziale Verantwortung wahrnimmt.

Bei dieser Pressekonferenz wurde auch bekannt gegeben, dass Hailan Home und Adidas ihre Ressourcen integrieren werden, von einer einfachen Basketball und einer gemeinnützigen Sportklasse ausgehen und sich gemeinsam auf die Sportunterstützung von Kindern in abgelegenen Gebieten konzentrieren und das von Hailan Home seit mehr als zehn Jahren betriebene gemeinnützige IP "Ein Gramm mehr Wärme" aufwerten werden.

Öffentliche Informationen zeigen, dass dieses Projekt seit seiner Inauguration im Jahr 2014 in 24 Provinzen und Städten des Landes und in mehr als 1.700 Schulen eingesetzt hat und insgesamt mehr als 300.000 Schülern Wärme gebracht hat. Vom grundlegenden Logik her ist dies auch die tiefe Übereinstimmung der beiden Unternehmen über die Idee von "Geschäftliches Gutes".

Es wird erwartet, dass Hailan Home und Adidas in Zukunft gemeinsam in der Rolle von Läufern ein professionelleres Sportökosystem und eine lebendigere Geschäftswelt für die chinesischen Verbraucher aufbauen werden.

Sport verändert das Leben. In gewisser Weise muss der Markt auch Hailan Home, dieses nationale Markenzeichen mit mehr als zwanzigjähriger Entwicklung, neu bewerten.