Hinter dem größten Handelskrieg im Jahr 2025: Die Grenzen zwischen E-Commerce und Lieferdiensten verschwimmen | 36Kr Jahresüberblick ⑥
Die Rubrik "Perspektiven" hat im Jahresende ein spezielles Projekt namens "36Kr-Jahresperspektiven" ins Leben gerufen. Mit Daten werden die Trends des gesamten Jahres 2025 durchleuchtet, und mit Bildern werden die wichtigsten Punkte der Geschäftsbranche in diesem Jahr präsentiert.
Dies ist der Inhalt unserer 6. Ausgabe.
Autorinnen | Peng Qian, Ren Cairu
Der Lieferdienstkrieg war das größte und am besten organisierte Geschäftskonflikt des Jahres. Der interessante Aspekt liegt nicht in der Preisstrategie von Alibaba und Meituan, bei der man zwar den Gegner schädigt, sich aber auch selbst verletzt, sondern darin, dass dieser Krieg unvermeidlich war - denn tiefgreifende Veränderungen sind im Gange: E-Commerce und Lieferdienste befinden sich auf der gleichen Wettlaufspur.
Grafik von 36Kr
Viele Menschen haben nur die Aufregung des Lieferdienstkriegs bemerkt, aber eine wichtigere Sache übersehen: Lieferdienste sind nicht mehr nur Lieferdienste, und E-Commerce ist nicht mehr nur E-Commerce.
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Wenn die "30-Minuten-Lieferung" immer mehr Kernproduktkategorien wie Lebensmittel, Alkohol, Kosmetik und Elektronik abdeckt, beginnt der Sofortverkauf systematisch das Gebiet des traditionellen E-Commerce zu erodieren. Wenn "Schnelligkeit" zur Standardoption wird, ist Alibabas Eintritt in den Markt keine Expansionsabsicht, sondern eine notwendige Verteidigungsmaßnahme.
Grafik von 36Kr
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In diesem Konflikt wird nicht die Subventionshöhe wiederholt überprüft, sondern die Leistungseffizienz, die Systemeffizienz und wer am ersten in der Lage ist, sich einem neuen Einzelhandelsaufbau anzupassen, in dem "Schnelligkeit" zur Infrastruktur wird. Wer die "Sofortigkeit" definiert, hat möglicherweise die nächste Generation von Verbrauchseingängen in der Hand.
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