Von der Mobilfunkbildtechnik geschlagen: Will Canon auf die Produktion eigener preiswerter Kameras verzichten? Ist die Vlog-Kamera der letzte Zufluchtsort?

In letzter Zeit hat der Chefkaufmann von Canon, einem der drei japanischen Kameragiganten, in einem Medieninterview angegeben, dass das Unternehmen überlegt, die Produktion eines Teils seiner Niedrigpreisprodukte an Partnerunternehmen zu übertragen. Kameras und Drucker werden die am stärksten betroffenen Produktkategorien sein.

Tatsächlich hat Canon 2022 die in Guangdong ZhuHai befindliche Kamerafabrik geschlossen, die hauptsächlich kompakte Kameras und Einsteigerkameras herstellte. Damals gab es Gerüchte, dass Canon versucht, den Niedrigpreis - Kameramarkt aufzugeben. Anfang dieses Jahres hat Canon jedoch seine PowerShot - Serie aktualisiert und die integrierte Vlog - Kamera PowerShot V1 vorgestellt.

(Quelle: Canon)

Obwohl Canon den Niedrigpreis - Kameramarkt noch nicht aufgegeben hat und die neue Strategie eher wie eine Anpassung der Produktionsweise erscheint, hat Canon lange Zeit fast alle Kamera - Modelle in eigenen Fabriken produziert. Wenn der Gewinnraum für Einsteigerkameras ständig eingeschränkt wird, beginnt auch dieses Modell Canon zunehmend zu belasten.

Aber warum werden vor allem die preiswerten Kameras im unteren Segment mit Preisen von einigen tausend Yuan betroffen, und nicht die professionellen Spiegelreflexkameras, die leicht über 10.000 Yuan kosten? Der grundlegende Grund ist, dass der Fortschritt der Mobilfunkbildgebung die Einsteigerkameras zu stark beeinträchtigt hat.

Die Mobilfunkbildgebung verschlingt den Marktanteil der Einsteigerkameras

Die Einsteigerkameras wurden nicht plötzlich von Mobiltelefonen ersetzt, sondern wurden im Laufe eines langen Entwicklungsprozesses Schritt für Schritt von Mobiltelefonen verdrängt.

Betrachtet man die Marktpositionierung, sind Einsteigerkameras normalerweise für Fotografie - Enthusiasten oder normale Benutzer mit Fotografiebedarf konzipiert. Sie sind normalerweise kompakt und leicht zu transportieren. Obwohl ihre Leistung weit hinter der von High - End - Spiegelreflexkameras zurückbleibt, können sie dennoch gute Ergebnisse liefern. Beispielsweise hat die Canon PowerShot G7X - Serie von der ersten bis zur dritten Generation weltweit eine große Anzahl von Anhängern gewonnen, und das liegt an ihrer einzigartigen Positionierung.

Aber auch die Kompaktkameras waren die ersten, die von Mobiltelefonen verdrängt wurden. In den frühen Tagen der Smartphones war die Mobilfunkbildgebung noch nicht sehr fortschrittlich, die Sensorgröße war klein und die Bildqualität begrenzt, aber Mobiltelefone waren handlicher als Kompaktkameras. Streng genommen ist es viel bequemer, ein Gerät zu tragen, das gleichzeitig Unterhaltung, Kommunikation und Bildgebung ermöglicht, als eine separate Kamera zu nehmen.

Für die meisten Benutzer, die sich für eine Kompaktkamera entscheiden, hat das Fotografieren eher die Priorität, Momente des Alltags zu erfassen. Wenn Smartphones eine brauchbare Autofokusgeschwindigkeit und die Möglichkeit hatten, Bilder sofort zu teilen, begannen die Verbraucher, sich zu überlegen, ob sie wirklich eine Kompaktkamera kaufen sollten.

(Quelle: Canon)

Anschließend trat die Mobilfunkbildgebung in die Ära der Computational Photography ein. Durch Mehrfachbild - Synthese, HDR und Algorithmenverbesserungen hat sich die Leistung von Smartphones in komplexen Beleuchtungssituationen deutlich verbessert. Wenn man die Möglichkeit der Nachbearbeitung außer Acht lässt, hat die Mobilfunkbildgebung dann das Potenzial, Kompaktkameras zu übertreffen.

Was den Marktanteil der Kompaktkameras tatsächlich aufzehrte, war die sprunghafte Verbesserung der Mobiltelefon - Hardware. Modelle wie das Xiaomi 12S Ultra, das vivo X90 Pro+ und das OPPO Find X6 Pro verwenden nun 1 - Zoll - Sensoren als Hauptsensor, und Kompaktkameras haben normalerweise die gleiche Sensorgröße. Aber Mobiltelefone verfügen über intelligente Optimierungsalgorithmen, und der Unterschied zwischen den beiden wird immer deutlicher.

Der Vorteil der optischen Vergrößerung von Kompaktkameras schwächelt auch, seit 200 - Megapixel - Sensoren in den Teleobjektiven von Mobiltelefonen eingesetzt werden. Früher war die Tele - Bildgebung oft die Schwachstelle des Bildgebungssystems. Tagsüber war es noch in Ordnung, aber bei schwachem Licht war das Bild unscharf und der Autofokus funktionierte nicht richtig. Mit der 200 - Megapixel - Technologie wird einerseits durch die hohe Auflösung mehr Raum für Zuschneiden geschaffen, sodass auch bei 3 - facher oder 5 - facher Vergrößerung Details besser sichtbar sind. Andererseits wird durch größere Sensoren und eine fortgeschrittene Mehrfachbild - Synthese die Nacht - Tele - Bildgebung nutzbar.

Was noch wichtiger ist, die traditionellen Zielgruppen von Kompaktkameras waren oft junge Verbraucher, die keine große Begeisterung für professionelle Fotografie hatten und nur Momente des Alltags aufzeichnen oder einfach mal herumspielen wollten. Seit 2010 hat sich die Funktionalität von Kompaktkameras kaum verändert, während die Mobilfunkbildgebung viel interessanter geworden ist. Beispielsweise ist die Live Photo - Funktion, die von OPPO 2024 wieder populär gemacht wurde, eine interessante Art der Bildgebung. Sie kombiniert eine kurze Videosequenz mit einem statischen Bild und zeichnet die Szene dynamisch auf. In den sozialen Medien wird diese Art von Bildern als "lebendig" bezeichnet.

(Quelle: OPPO)

Aber für Kamerahersteller sind Fotos Fotos und Videos Videos. Eine Mischform wie Live Photos wird auf Kompaktkameras kaum eingesetzt. So haben die Smartphones, die mehr Funktionen und die gleiche Tragbarkeit wie Kompaktkameras haben, die Einsteigerkameras endgültig besiegt.

Die Einsteigerkameras haben ihre Zeit verpasst

Die Schrumpfung des Kameramarktes ist kein zufälliges Phänomen der letzten ein oder zwei Jahre, sondern ein kontinuierlicher Rückgang, der schon seit über zehn Jahren andauert.

Die Statistiken der Japanischen Kamera - und Bildprodukt - Vereinigung CIPA zeigen, dass die weltweite Auslieferung von Digitalkameras 2010 fast 100 Millionen Einheiten erreichte, wobei der Großteil von Kompaktkameras und Einsteiger - Spiegelreflexkameras stammte. In dieser Zeit waren Digitalkameras immer noch die Hauptauswahl für normale Verbraucher, um Momente des Alltags aufzuzeichnen. Ab 2012 begann die weltweite Kameraauslieferung kontinuierlich zu sinken, und 2015 war die Anzahl bereits halbiert. Nach 2020 schwankte die jährliche weltweite Auslieferung von Digitalkameras zwischen 7 und 8 Millionen Einheiten, was nur etwa ein Zehntel des Höchststands entspricht.

Was besonders auffällt, ist, dass die Schrumpfung am stärksten bei Einsteigerprodukten zu verzeichnen ist. Beispielsweise ist die Auslieferung von traditionellen Kompaktkameras von Millionen von Einheiten auf weniger als 2 Millionen Einheiten gefallen. Auch wenn Einsteiger - Spiegelreflexkameras noch einen gewissen Markt haben, verkleinert sich ihre Gesamtgröße kontinuierlich. Das bedeutet, dass Einsteigerkameras von einem Hauptprodukt zum Randprodukt geworden sind.

(Quelle: Canon)

Im Gegensatz dazu blühen die High - End - Smartphones mit hervorragender Bildgebung auf allen Fronten auf. Im zweiten Quartal 2024 hat sich der japanische Smartphone - Markt insgesamt nicht deutlich erweitert, aber die Markenstruktur hat sich verändert. Marktstatistiken zeigen, dass Xiaomi in diesem Quartal seinen Marktanteil in Japan auf etwa 6 % gesteigert hat und sogar unter die Top 3 der Auslieferungen gelangte.

Überraschenderweise waren es nicht die preiswerten Mittel - und Niedrigpreis - Smartphones von Xiaomi, die in Japan gut verkauft wurden, sondern das Xiaomi 14 Ultra, ein echtes High - End - Smartphone mit hervorragender Bildgebung. Das Xiaomi 14 Ultra kostet in Japan etwa 200.000 Yen, was in etwa 9.000 Yuan entspricht, und ist damit mindestens 2.000 Yuan teurer als in China. Trotzdem war das Xiaomi 14 Ultra nach dem Verkaufserfolg in Japan auf den sozialen Medien ein Hit, und es gab bald Lieferengpässe in vielen Online - Shops.

(Quelle: Xiaomi Japan)

Tatsächlich sind die Preise der meisten Einsteigerkameras in Japan sogar günstiger als die des Xiaomi 14 Ultra. Beispielsweise kostet die Panasonic ZS99 - Kompaktkamera nur etwa 3.000 Yuan, das Set der Einsteiger - Spiegelreflexkamera Fujifilm XM5 kostet 6.499 Yuan, und die Canon PowerShot V1, eine nicht austauschbare Vlog - Kamera, kostet 5.999 Yuan.

Dies zeigt, dass immer mehr Verbraucher bei der Auswahl eines nicht - professionellen Fotogeräts bei ähnlichen Preisen eher ein High - End - Smartphone mit hervorragender Bildgebung als eine Einsteigerkamera wählen. Betrachtet man die Marktstruktur, sind Einsteigerkameras in einer schwierigen Position. Sie sind nicht so professionell wie Mittel - und High - End - Kameras und nicht so unterhaltsam wie Smartphones, und ihre Preise haben auch keine großen Vorteile. Die Marktstatistiken zeigen, dass die gegenwärtige Nachfrage nicht ausreicht, um ein großes Herstellungssystem und eine ständig aktualisierte Produktlinie zu unterstützen.

Vlog - Kameras werden zur letzten Zufluchtsstätte

Obwohl die Nachfrage nach Einsteigerkameras auf dem gesamten Markt nicht so hoch ist wie erwartet, setzen einige Hersteller weiterhin auf die Produktion entsprechender Produkte. Beispielsweise Canon, Panasonic und Sony, aber die Produktionsgeschwindigkeit neuer Modelle hat deutlich abgenommen, und die Produktpositionierung ist zurückhaltender. Stattdessen richten sie sich stärker auf die Vlog - Video - Branche, in der es keine direkte Konkurrenz mit Smartphones gibt.

Es ist also verständlich, dass Canon überlegt, die Produktion von Einsteigerkameras an externe Partner zu übertragen. Nachdem der Gewinnraum für Einsteigerkameras im Vergleich zu anderen Produktlinien geringer ist, könnte die Fortsetzung der Eigenproduktion sogar die Gesundheit des gesamten Geschäfts beeinträchtigen.

(Quelle: Panasonic)

Sollten Kamerahersteller also die Einsteigerkameras aufgeben? Nicht unbedingt. Gegenwärtig werden die Einsteigerkameras von Herstellern wie Canon, Sony und Fujifilm oft für die aktuelle beliebte Vlog - Video - Branche entwickelt. Beispielsweise die Canon R50V, die Sony ZEV10 und die Fujifilm XM5.

Obwohl die Preise für diese Einsteigerkameras immer noch bei etwa 5.000 Yuan liegen, richtet sich ihre Zielgruppe jetzt von "Fotoneulingen" auf kreative Personen mit einem klaren Bedarf an Inhaltserstellung. Auf diese Weise können sie eine Nischenkonkurrenz mit den gegenwärtigen High - End - Smartphones mit hervorragender Bildgebung aufbauen und neue Chancen finden.

Wie auch immer, der Weg für Einsteigerkameras besteht nicht darin, preiswerter oder leistungsfähiger zu werden, sondern darin, in eine passende Position zurückzukehren. Wenn Canon tatsächlich beschließt, die Produktion von Einsteigerkameras zu "outsourcen", bedeutet dies auch, dass dieser Nischenmarkt vorerst nicht aufgegeben wird.

Dieser Artikel stammt von "Lei Technology" und wurde von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.