Die Wettbewerbssituation im globalen Smartwatch-Markt hat sich verändert: Xiaomi hat Samsung überholt, und Apple hat die sieben Quartale andauernde Abwertung beendet.

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Am 24. Dezember hat Jiemian News erfahren, dass laut dem neuesten Bericht der Datenkonsultingfirma Counterpoint Research der weltweite Absatz von Smartwatches nach einem starken Rückgang im Jahr 2024 voraussichtlich im Jahr 2025 um 7 % gegenüber dem Vorjahr steigen wird, vorangetrieben von Huawei und Apple. Gleichzeitig hat sich die Wettbewerbssituation der Marken deutlich neu geformt – Xiaomi hat Samsung erfolgreich überholt und sich auf den dritten Platz gesetzt, und Apple hat auch das Ende einer siebenvierteljährlichen Abwärtsentwicklung erreicht.

Die Veränderungen auf dem weltweiten Smartwatch-Markt im Jahr 2025 zeigen sich hauptsächlich in der Einführung neuer Hardware- und Softwarefunktionen, der zunehmenden Präferenz der Verbraucher für mittlere und hochwertige Smartwatches sowie der wachsenden Beachtung der Branche für gesundheitsrelevante Funktionen.

Aus den Datenänderungen der Kernmarken geht hervor, dass Apple, mit einem Marktanteil von 23 % an der Spitze platziert, endlich die Negative Tendenz umkehren konnte und im dritten Quartal einen Absatzanstieg von 12 % verzeichnete.

Datenquelle: Counterpoint Research

Anshika Jain, Senior Research Analyst bei Counterpoint, sagte: "Es wird erwartet, dass der Absatz der neuen Apple-Smartwatch im gesamten Jahr 2025 ebenfalls um 12 % gegenüber dem Vorjahr steigen wird. Dieser Aufschwung ist vor allem auf die Einführung des lang erwarteten preiswerten Watch SE 3 und des ultra-hochwertigen Watch Ultra 3 zurückzuführen, die die Abdeckung von Apple in verschiedenen Preisbereichen deutlich erweitert haben. Gleichzeitig haben die Hinzufügung von 5G-Unterstützung, Satellitenkommunikation sowie neuen Gesundheitsfunktionen wie Bluthochdruck-Warnungen Apple nach sieben aufeinanderfolgenden Quartalen mit jahresübergreifendem Absatzzusammenbruch deutlich wiederbelebt."

Huawei ist mit einem Jahreszuwachs von 42 % das am schnellsten wachsende Unternehmen unter den Top-Marken. Der Marktanteil ist von 13 % im Jahr 2024 auf 18 % im dritten Quartal 2025 gestiegen, was einem Anstieg von 5 Prozentpunkten entspricht, und es nimmt den zweiten Platz ein.

Die Veränderung der Platzierung zwischen Xiaomi und Samsung ist die auffälligste Datenänderung in diesem Quartal: Der Absatz von Xiaomi stieg um 22 % gegenüber dem Vorjahr, mit einem Marktanteil von 9 % auf dem dritten Platz. Obwohl der Marktanteil von Samsung nur von 9 % im gleichen Zeitraum 2024 auf 8 % im dritten Quartal 2025 sank, lag seine Wachstumsrate deutlich hinter der von Xiaomi zurück. Hinter dieser Veränderung steht die erfolgreiche Strategie von Xiaomi, die Nischenmärkte mit preiswerten Produkten abzudecken und gleichzeitig die Gesundheitsfunktionen zu verbessern, während die Wettbewerbsfähigkeit von Samsung auf den Mittel- und Niedrigpreissegmenten abnahm, was schließlich dazu führte, dass Xiaomi Samsung überholte.

Es ist bemerkenswert, dass der chinesische Markt im Zeitraum von 2024 bis 2025 weiterhin den größten weltweiten Absatzanteil hatte, vorangetrieben von der Beschleunigung der Verbreitung von lokalen Marken wie Huawei, Xiaomi und Xiaotiancai.

Jain erwähnte, dass China zum wichtigsten Wachstumsmotor des weltweiten Smartwatch-Marktes geworden ist, und drei der weltweit fünf größten Marken stammen aus China. Die staatlichen Subventionspolitik hat die Geräte-Upgrades vorangetrieben, und Huawei, Xiaomi und Xiaotiancai haben die Benutzerbindung durch ihre jeweiligen differenzierten Produktlayouts und Ökosystemstrategien kontinuierlich verbessert. Durch das kombinierte Wirken des Einkommenswachstums der Bevölkerung und der breiten Verbreitung lokaler Marken wird der Marktanteil Chinas voraussichtlich von 25 % im Jahr 2024 auf etwa 31 % im Jahr 2025 steigen.

Bei der Besprechung der Marktaussichten für Smartwatches sagte David Naranjo, stellvertretender Direktor von Counterpoint, dass die Smartwatch-Branche im Jahr 2025 besonders hervorgetan hat, und die funktionstriebene Innovationswelle hat die Geräteleistung grundlegend verbessert. Die Integration von KI, 5G-Unterstützung, Satellitenkommunikation und MicroLED-Display-Technologie sind die repräsentativsten Upgrades. Selbst die preisgünstigeren Modelle bieten jetzt KI-gesteuerte Benutzererfahrungen und verbesserte Gesundheitssensoren, um die zuvor verlorenen Benutzer von Basis-Smartwatches erneut zu gewinnen. Diese Neuausrichtung auf Funktionsverbesserungen und Nutzerwert schafft eine positive Rückkopplung und dürfte den Markt im Jahr 2025 vorantreiben.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Account "Jiemian News", Autor: Song Jianan. 36Kr hat die Veröffentlichung mit Genehmigung durchgeführt.