Die zweite Hälfte des Mutterschaft- und Kindesmarktes: Doppelte Durchbrüche in Forschung und Altersgruppenabdeckung | Weltforschung Verbrauchsin dex Markenranking Vol. 93

Der gegenwärtige Mutterschafts- und Kindesbereich wandelt sich von einer Phase der Volumenzunahme hin zu einer Phase der Wertschöpfungstiefe um. Im Milchpulvermarkt gibt es einen doppelten Wettlauf: Chinesische Marken konzentrieren sich auf wissenschaftliche Forschungen und technologische Brüche, während ausländische Marken ihre Stärken stärken und vertiefen. Gleichzeitig verlassen die Produkte für Mütter und Kinder zunehmend den Wettlauf um die Online-Aufmerksamkeit. Die führenden Marken neu definieren den Wert durch eine geschlossene Ideen-Schlaufe und die Verbreitung von Technologien. Der Wettbewerb um Produkte hat sich von der bloßen Funktionserfüllung zu einem mehrdimensionalen Kampf um Forschung, Ideen und Benutzererfahrung entwickelt. Wenn die "Online-Aufmerksamkeit" nachlässt und die Ära der "stetigen Kundschaft" tatsächlich hereinkommt, wo liegt dann der Weg für die nächste Phase der Branche?

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Innerhalb des aktuellen Überwachungszeitraums belegten a2, Yili und Kangaroo Mommy die ersten drei Plätze in der Rangliste mit einem Gesamtpopularitätsindex von 1,75, 1,72 und 1,62.

Unterschiedliche Wettstrategien von chinesischen und ausländischen Milchpulvermarken: Die Tiefe der Forschung bestimmt die Premium-Position, und die Altersbreite der Produktpalette erweitert das Wachstumspotenzial

Im Milchpulvermarkt hat sich ein Doppelmächtigen-Modell etabliert: "Chinesische Marken vertiefen sich in den heimischen Markt, während ausländische Marken ihre Stärken stärken". In diesem Monat konzentrierten sich die Aktivitäten der führenden Marken hauptsächlich auf zwei Richtungen: die Vertiefung der Forschung und die Erweiterung der Zielgruppe.

Chinesische Marken setzen auf die lokale Forschung und brechen gleichzeitig in alle Altersgruppen vor. Beispielsweise stellte Feihe auf der Weltkonferenz für Künstliche Intelligenz die molekulare Mechanik dar, wie HMO die "Darm-Hirn-Achse" von Säuglingen beeinflusst. Dadurch wurde die Wirkung der Produkte von der Grundimmunisierung auf die Hirnentwicklungsintervention gehoben, und die Barriere für Premium-Säuglingsmilchpulver wurde durch solide Forschung gestärkt. Gleichzeitig wurde die Strategie "Nahrung für den gesamten Lebenszyklus" vorangetrieben, und das Eiweißnahrungspulver "Aiben Yue Dong" wurde eingeführt, um präzise in den Marktsegment für die Muskelerhaltung bei Erwachsenen einzudringen.

Jinlinguan setzt weiterhin auf die Forschung zur Nachahmung von Muttermilch. Auf der Jahrestagung für Frauen- und Kinderernährung wurde ein "sechsteiliges System zur Nachahmung von Muttermilch" vorgestellt. Das spezielle Ernährungsprodukt "Tuofei'er" hat die klinischen Tests bestanden und deckt spezifische Bedürfnisse wie Frühgeburt und Allergien ab. Dank der lokalen Forschung wurde die langjährige Monopolstellung ausländischer Marken im Bereich der speziellen Ernährung gebrochen.

Ausländische Marken halten an ihren differenzierten Kernstärken fest. Nehmen wir a2 als Beispiel: Es basiert immer auf der wissenschaftlichen Evidenz des A2-Proteins. Die neu eingeführte Genesis™-Purpur-Serie verfügt über die patentierte Formel "A2-Protein + HMOs + OPO", die mit einer seltenen Nährstoffkombination einen hohen Preisaufschlag rechtfertigt und den Einbruch in den Super-Premium-Markt ermöglicht, wodurch das Produktportfolio erweitert wird. Gleichzeitig erweitert es das Portfolio für den gesamten Lebenszyklus auf der Grundlage seiner technologischen Akkumulation und deckt alle Nahrungsszenarien für Familien ab.

Aptamil konzentriert sich auf den Marktsegment der Immunernährung. Durch die Quantifizierung der Arten und Gehalte von HMO wird die Transparenz der Formel erhöht. Auf der Grundlage des Cross-Border-Handels wird der Premium-Benutzerkreis weiterhin erschlossen. Es ist leicht zu erkennen, dass die Tiefe der Forschung die Premium-Kompetenz einer Marke bestimmt, während die Altersbreite der Produktpalette die Wachstumsgrenze hebt. Beide werden zu den zentralen Variablen für die Differenzierung des Marktaufbaus.

Schlüsselfaktoren für die Wertschöpfungstiefe im Bereich der Produkte für Mütter und Kinder: Geschlossene Ideen-Schlaufe und Verbreitung von Technologien neu definieren den Wert für die Benutzer

 Im Bereich der Produkte für Mütter und Kinder befindet sich der Markt an einem kritischen Punkt, an dem er sich von der "Konkurrenz um die Online-Aufmerksamkeit" hin zur "Wertschöpfungstiefe" wandelt. Die führenden Marken bauen ihre Kernbarrieren mit differenzierten Strategien auf.

Als Leitmarke in diesem Bereich war Babycare zum siebten Mal auf der CBME vertreten. Mit einer aus Papier hergestellten Messehalle, die erstmals in der Branche entwickelt wurde, erregte es Aufmerksamkeit - 70 % des Materials sind biologisch abbaubar, was die ESG-Idee "Entwicklung für das Gute" konkretisiert. Auf der Messe wurden auch das "Wolken-Weich-Tuch" aus Lyocell-Fasern und die "pflanzliche Moskitospritze" vorgestellt, um die Umweltfreundlichkeit in die tatsächliche Benutzererfahrung umzusetzen.

Im Marketing hat die Marke Guo Biting als Gesichtsperson ernannt und die "sanfte Kindererziehung" propagiert. Durch das Goldene-Kamelien-Pflanzenextrakt und die 0,6D-Superfeinfasern der Kernproduktlinie "Goldene Kamelie", wird die abstrakte Idee in eine reale Haptik umgewandelt, und eine geschlossene Schlaufe "Idee - Produkt - Erfahrung" wird gebildet.

Die chinesische Marke Yiying geht den Weg "Technologie + Preis-Leistungs-Verhältnis". Auf der Grundlage der gesamten Lieferkette der Fujianer Fabriken, von der Klasse-A-Baumwolle, dem importierten Polymer-Kern bis hin zur vollautomatisierten Fertigung, wird die Verbesserung durch solide Technologien unterstützt. In diesem Monat wurden in Lijiang die Premium-Neuheiten "Xuerong She Rou" und "Jinmian Pro" vorgestellt. Durch differenzierte Designs wie extrem dünn, luftdurchlässig und umweltfreundliche Materialien werden die Verbraucher, die auf Qualität achten, angesprochen, um in den Premium-Markt einzudringen. Dies zeigt die Stärke der "technologisch angetriebenen chinesischen Produkte". All dies weist auf den Branchentrend hin, dass der Wettbewerb um Produkte für Mütter und Kinder die Abhängigkeit von der Online-Aufmerksamkeit verlassen hat und sich hin zu einer Wertschöpfungstiefe entwickelt. Nur wenn die Stärken in tatsächlichen Wert für die Benutzer umgewandelt werden, kann eine Marke Fuß fassen.

Erklärung zur Rangliste

Die Shiyan Consumer Compass-Serie von Indexberichten ist ein von Shiyan Index eigens entwickeltes Bewertungssystem für Verbraucherindizes. Diese Serie umfasst die Hauptlisten wie "Liste der beliebtesten Marken im Verbrauch", "Liste der Branchen mit hoher Verbraucheraktivität", "Liste der heißesten Produkte im Verbrauch", "Liste der beliebtesten Verbrauchsevents" sowie die dazugehörigen erweiterten Listenberichte. Das Ziel besteht darin, durch die Indexbewertung die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt objektiv und wahrheitsgemäß darzustellen, um der Branche und den Markeninhabern zu helfen, die Trends des Verbrauchmarktes kontinuierlich zu verfolgen, als Referenz für das Unternehmensmanagement zu dienen und die allgemeine Geschäftskompetenz zu verbessern.

Die Shiyan Consumer Compass-Serie von Indexlisten überwacht kontinuierlich die folgenden Branchen:

3C-Elektronik, Bekleidung und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport- und Outdoorartikel, Kosmetik und Reinigungsmittel, Produkte für Mütter und Kinder, Heimwerker- und Einrichtungsartikel, Automobilverbrauch, Spielzeug, Modelle und Musikinstrumente, Haustierartikel, Gesundheitsprodukte - insgesamt 12 große Branchen.

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