4 Bilder, um zu verstehen: Warum ist 2025 der "Wasserscheidenpunkt" für chinesische Unternehmen bei ihrer Expansion ins Ausland? | 36Kr Jahresrückblick ⑤

Die Rubrik "Perspektive" hat im Jahrende eine besondere Serie namens "36Kr Jahresperspektive" ins Leben gerufen, in der Daten genutzt werden, um die Trends des gesamten Jahres 2025 zu durchleuchten, und Bilder verwendet werden, um die wichtigsten Punkte in der Geschäftswelt dieses Jahres darzustellen. Dies ist der Inhalt unserer 5. Ausgabe.

Autor | Wang Hanyu

Im Jahr 2025 hat das chinesische Auslandseintreten eine klare Grenze überschritten: Von der Einzelhandelsproduktverkauf hin zu einem systematischerem Output von Fähigkeiten.

Um Schnelligkeit konkurrieren

Amazon hat es benötigt, um seine globale Expansion in über drei Jahrzehnten abzuschließen, während chinesische Plattformen wie Temu und AliExpress es in nur 2 - 3 Jahren geschafft haben, sich in die Spitze der globalen Zugriffe zu katapultieren. Der Unterschied liegt nicht nur in den Subventionen, sondern auch in der Dichte der Lieferkette, der Effizienz der Organisation und der Fähigkeit zur Überbrückung der gesamten Leistungssysteme.

Grafik von 36Kr

Emotionen verkaufen

Der internationale Erfolg von Labubu bedeutet, dass chinesische Waren beginnen, die Erzählung des "Günstig - Qualität" - Konzepts zu überwinden und in die Ebene der Emotionsausdruck, Ästhetik und Identitätsdarstellung einzudringen. Das Auslandseintreten beantwortet nicht nur die Frage "Ist es nützlich?", sondern auch "Ist es wert, anerkannt zu werden?".

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Eingangspunkte erobern

Chinesische E - Commerce - Plattformen sind von der hinteren Seite der Lieferkette an die Spitze des globalen Konsumentenflusses vorgedrungen und beginnen, die Aufmerksamkeitsverteilung und den Einkaufspfad der Benutzer zu beeinflussen, und nicht nur das Transaktionsergebnis.

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Regeln ändern

Wenn der "Elf - Elfer" - Tag ins Ausland exportiert wird und Übersee - Lager und lokale Leistungssysteme das Gefühl der "grenzüberschreitenden Transaktion" ausräumen, beginnen chinesische Unternehmen nicht nur, sich an den bestehenden Rhythmus anzupassen, sondern auch, an der Neuformung des globalen Geschäftskalenders teilzunehmen. All diese Veränderungen zusammen haben dazu geführt, dass das Jahr 2025 ein Wendepunkt für das chinesische Auslandseintreten geworden ist.

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